先有小米後有vivo，為何這屆手機廠商接連“造芯”？_風聞
松果财经-2021-07-21 16:28
市場並沒有意料到，華為失利後，下一個登頂的不是小米而是vivo。
今年開年以來，vivo始終保持着強勁的增勢。去年受疫情影響，各手機品牌銷量均有所下降，而今年一季度vivo驟然發力，同比增長79%，以23%的市佔率成為新一代銷冠。
這增勢同樣延續到了二季度。7月1日，知名數據調研公司Counterpoint的數據顯示，在6月前三週的銷量中排名第一的是vivo，佔比23%。其次是oppo、小米、蘋果、華為等品牌。
除了銷量一路高歌，在科研方面vivo也取得了不小的進展。有消息稱，其自研芯片“悦影”即將推出，或為提升影像能力的一款專業級芯片。而在此前的6月份，vivo低調註冊了vivo Pad商標，進軍平板電腦領域的意圖明顯。
無論是銷量大增還是製造芯片、平板，可以預見的是vivo的發展已越來越順暢，其電子產品生態佈局也越來越完善，由產品型企業向科技型企業的轉型已經開始。
在這其中，製造芯片是vivo科技轉型的首選。
一、vivo造芯，市場與行業的雙重選擇
在vivo造芯的同時，其他人也沒閒着。
年初，小米發佈自研芯片澎湃C1，此後OPPO也高調宣佈進入芯片領域。除了手機廠商以外，互聯網企業也先後邁入芯片行業，近日互聯網巨頭騰訊開啓了芯片研發相關崗位的招聘，目標瞄準AI芯片賽道。
當國內的科技企業紛紛開始加碼造芯的時候，就已經很能體現出一些問題了。
芯片，作為電子產品的“大腦”，是最能體現科研實力的組件之一。從市場角度來看，vivo造芯是提高其產品性能，打破行業天花板的必然選擇。
vivo想要掌握先機，不受制於人，自研芯片就成為必然選擇。
而從行業角度看，自研芯片帶來的好處不僅如此。隨着產業智能化進程加快，電子產品甚至電器產品智能化趨勢不可逆轉，芯片的作用也越來越大。
對於vivo來説，當掌握了造芯技術可以批量生產的時候，一是可以開闢新的產品線，拓展芯片銷售業務，為其商業帝國添磚加瓦；二是芯片屬於核心技術，憑藉高規格的自研芯片，vivo可以形成堅固的產業護城河，也能實現從電子產品廠商向高新技術企業的轉型。
然而自研芯片不比生產手機，無法以“勤”補“拙”。從“組裝”到“自研”，vivo這一步能邁出多遠？
二、缺少技術沉澱與商業價值，vivo憑什麼造芯？
如果把芯片比作一間房子，那麼芯片設計就像是在房子裏裝修。系統集成芯片（簡稱SOC）是“高端裝修”，除了保證基本需求以外，還可以在房子裏進行遊泳、燒烤、踢球等户外活動。
但這種需求太高，一般的“裝修公司”無法實現，也因此SOC製造技術只被少數幾個企業掌握。如果沒有長期科研沉澱，很難在三四年內研發出能投入市場的SOC芯片。
以小米為例，2014年小米開啓芯片項目，2017年推出SOC芯片“澎湃S1”，但是其性能遠低於高通、聯發科等芯片製造商的同期旗艦芯片，市場價值並不高。此後第二代SOC芯片“澎湃S2”遲遲不見蹤影，反而推出了ISP（圖像信號處理）芯片草草了事。而華為推出成熟的麒麟芯片也前後花了十年時間。
從技術層面上説，vivo目前並不具備生產SOC芯片的實力，即使勉強生產出來也並不具備市場價值。此次vivo推出的芯片和小米的澎湃C1一樣是影像級芯片，科研難度並不高。
對於vivo來説，這款芯片更像是一個對投資者、對消費者的交代，vivo的造芯之路才剛剛開始，想要造出有競爭力的芯片還需要更多的技術沉澱。
從商業化層面來説，除vivo自身產品外，這款芯片對外的商業價值幾乎為零。以Counterpoint公佈的2020年Q3的芯片市場份額為例，聯發科的市佔率最高，為31%；高通其次，市佔率為29%；再往後分別是海思、三星、蘋果、紫光展鋭，芯片市場幾乎被這六家企業瓜分完畢。
在移動端，這些企業無一例外主要生產的都是SOC芯片。由此可見SOC的商業價值遠高於ISP或其他專業級芯片，對於vivo來説，造芯面臨的難題除了技術外，還有長期不斷投入、短時間內無法得到回報的問題。
手機廠商造芯，像是從此踏上一條“不歸路”，既要為抵達終點不斷“升級交通工具”、“支付路費”，還要忍受可能出現的、抵達終點後空無一物的情況。
但好在vivo還有面向科研不斷探索的決心。
vivo的發展脈絡與OPPO相似，也是以鋪天蓋地的廣告宣發打響知名度，但隨之而來的是層層貼在身上諸如“低端機”之類的標籤，撕也撕不下來，直到推出iQOO形勢方才有所好轉。
作為一款主打性價比的手機，iQOO系列機型確實拿出了滿滿的誠意，也搭載了不少“黑科技”。僅推出一年，憑藉四款機型就拿下了國內銷量第七的成績；今年618，iQOO在電商平台的銷量更是穩居第二。
iQOO的快速發展，不僅得益於消費者的認可，還在一定程度上扭轉了市場和消費者對於vivo的印象，vivo意圖打造的“科技型企業” 初見成效。
iQOO的表現也讓資方有理由相信vivo在自研芯片領域能探索出一套獨有的商業邏輯，成功站穩腳跟。
三、vivo造芯背後，行業競爭加劇，產業發展加速
不論vivo此次推出的芯片價值如何，“造芯”這個動作本身就足夠攪渾電子終端市場。此後一旦OPPO正式推出自研芯片，就意味着國內四大手機製造商均踏入了芯片研究領域，行業壁壘再次加高，小品牌、新品牌異軍突起的可能性幾乎被徹底切斷。
頭部企業紛紛造芯提升產品性能，最終將導致電子產品之間的差異會越來越大——而這種差異如今已經存在。比如提到OPPO能立馬想到“快充”“拍照”，提到vivo則聯想到“音樂”“遊戲”，小米是“性價比”華為是“高端商務”，這都是品牌們在發展過程中展現出的差異化。
對於電子產品行業來説，差異化不僅能促使產品多元化，充分滿足消費者需求，保持市場活力，更能推動行業向前發展。
最明顯的例子就是OPPO的閃充，在閃充功能推出之前，大部分手機品牌都將目光放在性能提升上，流暢度、存儲空間等是主要“戰場”。而隨着4G、5G的發展，手機耗電量越來越大，這時OPPO率先推出閃充技術，在OPPO嚐到甜頭後各品牌紛紛推進，時至今日閃充、快充已幾乎成為智能手機的標配。
如今智能手機幾乎都配備美顏功能——無論是拍照還是拍視頻，而往前推幾年，前置攝像頭還如同“照妖鏡”，即使像素不高，缺點瑕疵卻依然能拍的清清楚楚。在這個背景下，美圖秀秀、美顏相機等修圖、美顏拍照軟件得到了迅猛發展。
而隨着OPPO、vivo率先將“美顏”做進相機，這個功能才漸漸成為標配。一定意義上，“OV”推動了智能手機在拍照方面的升級換代。
不過無論是推動行業發展還是促進音影功能升級，這一切首先建立在vivo能推出有足夠科技含量芯片的基礎之上。
一款芯片並不能證明vivo造芯對或不對、有無價值，這需要漫長的時間證明。此刻能確定的是，隨着vivo推出自研芯片，其他手機製造廠商的壓力將進一步增加，各企業由“產品公司”向“科技公司”轉型的進程也將加速。
未來，“電子產品製造”不再等同於“代加工”，而會成為一個真正意義上的高科技產業。
文|松果財經（songguocaijing1）