劉德華直播首秀未播先火，抖音明星生態再現新樣本_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-07-21 09:57
©深響原創 · 作者｜郭瑞靈
“1981年，很平常的一天，我正式出道了。”
7月19日，劉德華在抖音上發佈了一則視頻向大眾娓娓道來自己出道40年的心聲，並向大家發出40週年直播的邀請函。“後來的事情你們都知道了，但我也是一個普通人；慶祝，當然要慶祝，不是慶祝一個人紅了40年，還是要慶祝一個人認認真真工作了40年。”
直播首秀的消息一出，全網立刻掀起了波瀾。劉德華所發佈的“年月變我未變”視頻獲得超過1000萬點贊，在抖音網友的熱情之下，#劉德華出道四十週年的話題也登上了抖音熱榜。
能有如此盛況並不奇怪。作為四大天王中出道最早的明星，已經走過了幾個時代的劉德華，幾乎佔據了每個人生命裏的一角，或許是一張卡通貼紙、記憶裏的模仿秀、幾首朗朗上口的熱曲、或許是幾部難以忘懷的經典影片…..幾近完美的履歷，讓劉德華被冠以"絕對的天王"、“娛樂圈常青樹"等標籤。
這奪目的標籤背後，是劉德華數十年如一日的艱苦付出。就像劉德華在視頻中所説，“我也是個普通人，我會哭的，我也很笨，我做每一樣事情都需要練習很久。“相比讓大眾在40週年這個節點歌頌其成就，劉德華更希望能以一個努力工作的普通人身份，與粉絲和大眾共同回顧這一路走來的心路歷程。
絕對天王劉德華
將哪一位明星稱之為"天王"不會有任何人反駁？劉德華絕對是這個問題的正確答案。
正如其本人所説：“努力只是我的習慣”，努力、敬業、認真這些詞都毫無疑問貫穿了劉德華的演藝生涯。
初入TVB時，劉德華不顧危險，親自上陣表演胸口碎大石、飛車雜技，哪怕身旁圍着救護人員也要安慰觀眾自己沒事；拍攝《鹿鼎記》時，他並沒有拘泥於前輩們的演藝套路，花很多時間鑽研康熙，從歷史資料中找細節，令編審都佩服不已；拍攝《人潮洶湧》時，他毫無保護措施的在一段鐵軌上反覆翻滾八次，膝蓋磕破了也不會喊痛……
頂級大腕雖常有，但能兼顧業務能力與人品的偶像卻難覓。
與巨星身份相對應的，是劉德華願意俯身低向塵埃，不驕不躁的態度。為此，才有了人們常説的：“香港20年才出一個劉德華”，以及《人民日報》所給予"一年一偶像，百年劉德華"的極高評價。
王寶強曾在綜藝上講過一個和劉德華有關的故事。在拍《天下無賊》之前，王寶強只是跑龍套的小演員，他在後台洗手間第一次用感應水龍頭，不知道怎麼開。“我就在那摁，使勁摁，可水龍頭就是不出水。“看到這個場景的劉德華什麼也沒説，假裝手沒洗乾淨的樣子，將雙手放在水龍頭下面。旁邊的王寶強一看就懂了，“那時候他連我的名字都不知道。”
去年年末《拆彈專家2》上映，劉德華出現在抖音的短視頻和直播間裏，那時他本人還未入駐，卻已經登上了熱門話題榜單。今年年初，劉德華正式入駐抖音，以一條再現電影《無間道》中天台飆戲名場面的視頻再次引發全平台關注，從普通用户到各路明星全都加入到了歡迎劉德華的活動中。
據抖音數據顯示，劉德華的那條視頻發佈12小時後點贊量和個人賬號的粉絲量就雙雙突破1000萬，話題#劉德華天台名場面挑戰也快速登上了抖音熱榜TOP1。不少年輕用户也因此開始關注劉德華，直言“長這麼大從沒見過哪個明星有這麼多贊”、“這是成熟偶像的成熟味道”。
在此之後，“鮮少營業"的劉德華也逐漸開始熟悉抖音這一平台。
他在抖音上展示着自己生活的點點滴滴——除了作品宣傳之外，還會向粉絲分享打領帶小技巧、為好友慶生、自駕遊的一天、自己喜歡吃的零食等等。這些平凡而又點滴的小事，呈現了劉德華與熒幕前完全不同的一面，也是頗具"人間煙火氣”、能夠打動人心的一面。
“這平常的一天"預熱視頻發佈後，話題#劉德華出道40週年 便立刻登上了抖音熱榜，粉絲親切地稱呼劉德華為"永遠的偶像”、“下輩子還做華迷”。達人司氏砸缸親自制作了一副劉德華的肖像畫作，張大仙則以翻唱《冰雨》的方式表達自己對劉德華的支持，天元鄧剛則訴説了自己從17歲那年就成為天王粉絲的追星故事。陳浩民、大鵬等多位明星也都主動在評論區留言"不見不散”、“yyds”。
粉絲為偶像表達愛的方式不侷限於發佈一條評論、製作一則視頻。除了評論和點贊，劉德華的粉絲還在抖音上發起了各種各樣的慶祝活動：有粉絲將直播當成線上KTV，在直播間裏播放或是翻唱劉德華的經典歌曲；也有粉絲將劉德華的各種經典影像進行剪輯和二創，以此來和站內更多人分享偶像的精彩瞬間……
粉絲如此熱烈地表達喜愛和敬意，讓劉德華深受感觸。今天上午，劉德華還為粉絲們送上了感謝視頻，感謝他們40年風風雨雨的陪伴。隨後，話題#劉德華最想感謝的人 也登上抖音熱榜，不少粉絲直呼"要做一輩子的粉絲”。
娛樂圈常青樹的影響力當然不止於抖音。劉德華直播首秀、劉德華感謝粉絲的消息很快從抖音溢出至全網，成為整個娛樂圈較為關注的熱點事件，不少網民已經在各大社交平台表示要與華仔“不見不散”。
“我是真的不懂。其實我是個連講電話都不喜歡的人。”
面對"為何不開社交媒體賬號"的提問時，劉德華曾給出過和大多數天王天后一樣的答案——不擅長在工作之外社交，不懂互聯網上的"自我營業”，更不想將自己的生活"包裝"後再公之於眾。
但事實上，早期的拒絕觸網其實絕非有意要營造一個"束之高閣"的形象，劉德華在拒絕社交媒體後，曾明確解釋道"只憑借文字，沒有温度的接觸讓我不懂怎麼説話。”
而現在，劉天王終於找到了一個能和粉絲、大眾真實對話的理想途徑。
5000萬這一數據體量，其實也體現了一點：通過同粉絲更為接地氣的對話，劉德華不光和老粉絲聯絡了感情，還將其影響力延伸到了更年輕的圈層。
大眾或許還認為出道40年的劉德華，其粉絲大多會是70、80後的一批人，但如今情況早已大不相同。不少00後認識了這個真正的藝術家，而在各個圈層的粉絲的支持下，劉德華“一代偶像”的魅力盡顯，持續霸佔抖音明星榜榜首的位置。
在大眾看來，和劉德華一樣突然之間"通網"的還有陳奕迅。作為21世紀初"黃金一代"歌手的代表人物之一，陳奕迅坐擁大量經典作品，享有極高的認知度。但縱然有着鮮明的個人特色，陳奕迅本人卻一直鮮少在互聯網上露面。
自此之後，陳奕迅似乎找到了做自己的法門，時常在抖音分享自己的行李箱、煮湯圓、彈鋼琴、變臉等視頻，“話嘮”、“搞怪"屬性盡顯。曾經在社交媒體上低調的陳奕迅，終於找到了契合自己風格的平台，做回了粉絲眼裏的"所長”。
頂尖明星的生命力始終是屬於舞台和粉絲的，一旦有恰當的表達形式和平台，明星願意為了粉絲揮灑個人魅力。林俊杰亦是如此。早在去年10月，林俊杰就帶着睽違3年的新專輯《倖存者·如你》在抖音舉行了一場新歌首唱live。
小小的直播間，呈現的內容豐富度不可小覷。除了各種專業音響設備，林俊杰還請來了專業和聲老師和伴奏老師，陣仗可不一般。短短一個小時裏，多個神級現場湧現。彈幕裏網友不斷驚呼"這真的是直播？"、“簡直是行走的CD”……
當然除了線上演唱會，會玩的林俊杰還把音樂咖啡店開到了抖音。
今年年初，林俊杰在抖音開啓了一場名為"咖啡調調"的直播，一邊煮咖啡、喝咖啡，一邊暢聊自己與咖啡的緣分，最後還順帶給直播間的粉絲帶來了兩首改編歌曲。當晚，讓粉絲們驚訝的不光有林俊杰的音樂天賦，更有其本人專業的咖啡手藝。因為抖音，林俊杰又多了一重身份，“咖啡才子"成為林俊杰的又一個全新標籤。
事實上對明星而言，在抖音並不是新鮮事。
據《2020抖音娛樂白皮書》數據，在抖音上已有超3000位明星加入。明星的體量之大也意味着平台覆蓋的類型之廣，從新生代偶像藝人、再到演員、歌手、喜劇演員等等，幾乎所有細分領域的明星都已在抖音上"安營紮寨”。
陳赫、鄧紫棋等明星已經是抖音人氣榜的常客，林俊杰、陳奕迅兩位"絕對頭部"歌手卷起熱度，老一輩喜劇演員馮鞏、陳佩斯等將短視頻作為新舞台，展示着自己的幽默天賦。各個年齡段、類型的明星，都在和粉絲、普通用户玩在一起。
一個顛撲不破的真理是：流量在哪，明星就會在哪。如今擁有超6億日活的抖音已是當之無愧的爆點製造機，對明星而言，一旦抓住抖音平台的潮流趨勢，勢必就能在全網激起波瀾。
從早期讓明星紛紛加入模仿行列的手指舞，到之後跟着一首首爆款神曲、一個個流行梗做短視頻，自發和網友們玩在一起的明星，時常就會因為"追流行"而被關注；同時明星的某個突發奇想和幽默表演，可能也會引領一波潮流。
也正因如此，久而久之，作為潮流文化和大眾關注熱點的發源地、聚集地的抖音其調性自然能夠去匹配更多、更頂級的明星，劉德華、陳奕迅等超級頭部明星的活躍也正因如此。這樣一來，抖音與明星互補且"雙向奔赴"的生態也隨之建立。
而不容忽視的，還有抖音天然與明星標籤適配的基因。
儘管大多明星都會佈局多個社交平台，但各個平台的內容製作門檻、公域能力、用户屬性都各有差異。抖音自誕生之初就以音樂、流行文化元素切入賽道，與明星天然匹配。同時抖音的媒體屬性較強，很適合挖掘、打造爆點，捲起全民熱潮，更適合明星生存成長。
抖音與明星所建立的連接，會是一種長週期的影響。明星將其對粉絲的吸引力持續轉換為自身價值，可以通過短視頻和直播這兩大類內容，以及平台內的多元化玩法，抖音對明星的"加持"是能夠貫穿明星全生命週期的。
劉宇寧、趙露思因在抖音的內容創作積累了人氣，躍升為新一代青年演員後，如今兩位都已有代表作品。
陳赫通過短視頻和直播等常態運營手段，呈現出與眾不同、有趣的人物形象，不僅成為抖音商業價值最高的明星，大眾對其在綜藝領域的認可度也越來越高。
同時，明星在積累了社交資產後，也可藉助抖音開展直播帶貨、品牌合作等多元變現方式，進一步拔高自身的商業價值。
抖音能夠給明星提供的，其實是種"一站式"、“打包式"的服務——IP人格化落地+個人作品宣發陣地+影響力破圈加速器+多元商業化路徑，這每一項對明星的事業發展都是必不可少。
當然，明星的持續湧入也在持續補足抖音的明星生態，幫助平台在行業內獲得更大話語權。這是種雙方共生共贏的局面。將於7月29日開播的劉德華出道40週年直播活動，也可以視為是抖音再一次深入娛樂圈、探索新玩法的體現。這也是老一輩藝術家藉助時下最流行的媒介形態，與粉絲建立全新星粉關係，擴大影響力的一次嘗試。雙方的協作創新也就值得大眾期待。
娛樂圈已經離不開抖音。抖音所表現出的內容包容性和玩法上的可拓展性，仍會去撬動更多頭部明星，持續探索新路。未來伴隨其生態的進一步完善成熟，勢必還會給粉絲、明星和娛樂行業帶來更大價值。