資本清倉吳亦凡_風聞
锐公司-中文财经期刊《商界》官方账号-全球发行量最大的中文财经期刊之一《商界》旗下平台2021-07-21 07:56
到底需要多少個勇敢女孩，才能扳倒一個“強大”的吳亦凡。
鋭公司（ID：shangjiezz）報道
作者/ 趙春雨
編輯/ 朱作明
圖片/ 視覺中國
最近一個叫都美竹的女孩爆火互聯網，她爆料稱：“頂流明星吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性並發生關係，稱除了她自己還有其他女性受害者，其中包括未成年人。”目前，相關話題在社交平台上持續引發熱議，而加入爆料的人已從一個都美竹爆料變為N個“都美竹”。
早在6月初，都美竹的朋友幫其在微博上發聲，控訴吳亦凡的渣男行為。之後又有幾個女生出來，表示吳亦凡腳踏幾條船，但那時，圍觀羣眾也只是以為她們和之前其他爆料的女生一樣，和吳亦凡有些感情糾葛，吃吃瓜、唾罵下就過去了。吳亦凡本人用“沒有一片雪花是清白的”回應了此事，甚至像沒事人一樣繼續給新歌引流。
但近兩日，隨着都美竹的繼續發聲，該事件不斷髮酵，吳亦凡的處境也愈發危險。7月19日晚，中國演出行業協會也對此聲稱，演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴懲；在不觸碰法律底線的基礎上，如若違背公序良俗並造成惡劣影響，行業自律懲戒也絕不會手軟。
可見，此次“吳亦凡事件”已經不是簡單的娛樂八卦。
被資本拋棄
7月18日，都美竹接受媒體採訪，並在其微博留下“這次，是決戰！”的文章，徹底點燃戰火。
雖然當時事情的原委還在調查之中，但憤怒的羣眾已將矛頭指向吳亦凡甚至是其代言的品牌們，“撤代言！”“拒絕吳亦凡代言的所有產品！”一時之間，微博上討伐聲此起彼伏，輿論一片譁然。
明星代言品牌翻車，吳亦凡並非個案。“代孕棄子”的鄭爽曾代言普拉達，造成其股票大跌；馬伊琍代言的奶茶被爆騙取加盟費後，本人選擇微博道歉。無論是明星還是品牌，其中一方的醜聞都會極大折損另一方的市場形象。
在本次事件中，商業嗅覺靈敏的韓束，率先在官方微博宣佈，向代言人吳亦凡發出《解約告知函》，表示將終止雙方的一切品牌合作關係。
意外的是，這個決定讓韓束大賺一筆，韓束在宣佈與吳亦凡解約後，當晚淘寶直播觀看飆升到約400萬人次，是前一場的217倍，單日漲粉數是日常的近千倍之多，創下了品牌前所未有的數據。更令人咋舌的是，在競拍環節中，一份原本只要299元的產品，被抬價賣到了1228元。甚至連韓束直播間的主播都擺手表示：“大家別再加價了！”
目前，吳亦凡的內地商務合作已全部解約，包括雲聽app、立白、滋源、得寶、華帝、康師傅、騰訊視頻等8家品牌。同時，路易威登、保時捷、寶格麗等國際品牌也於昨日晚間相繼發聲；良品鋪子、蘭蔻、王者榮耀等品牌也澄清和吳亦凡的合作關係在本次都美竹事件前已結束。
無獨有偶，除了被資本拋棄，吳亦凡接下來的影視之路也困難重重。
有傳聞稱吳亦凡與“北京文投”目前已經處在隨時解約的邊緣，據悉吳亦凡與該公司簽訂的是影視經紀全約。知情人稱如果按照正常情況，吳亦凡的合約將在今年年底到期，但現在吳亦凡早已被公司“內部封殺”。
雖然還沒有得到官方確認，但這隻會讓吳亦凡的處境雪上加霜。
2019年10月，在騰訊V視界大會上，騰訊視頻副總裁韓志傑宣佈電視劇《簪中錄》改名為《青簪行》，同時透露主演為吳亦凡和楊紫。目前該劇播出時間不明。
該劇出品公司有企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯動影業。記者梳理發現，企鵝影視屬於騰訊公司；新麗電視隸屬於新麗傳媒；鳳凰聯動影業系鳳凰聯動出版集團控股的。
值得注意的是，上述三家公司暫未上市。不過，這三家公司的股東涉及上市公司，分別是騰訊控股、閲文集團、鳳凰傳媒。截止19日午間收盤，騰訊控股跌2.39%，報550港元/股，閲文集團跌4.09%，鳳凰傳媒仍漲2.11%。
對於其商業價值，有資深經紀人向媒體透露，雖然從數據上，吳亦凡排名有所下滑，但價格依舊堅挺。“商演過200萬/場是肯定的，代言也是千萬級別。雖然活動感覺不多，但商演價值這幾年沒怎麼跌。人不太好管理，工作人員很苦。”前述經紀人表示。該説法得到多位業內人士默認。
2017福布斯中國名人榜顯示，當年吳亦凡的年收入達1.5億元，排在榜單第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡更進一步，排到了榜單的第八位，不過2020年的榜單並沒有透露名人收入具體情況。
不難預測，經過此輪風波，吳亦凡的變現之路將舉步維艱。同時該事件再一次為品牌敲響警鐘，因為明星“暴雷”會直接影響到品牌效益，這無疑讓品牌與藝人之間的合作變得更加謹慎。
成也代言，敗也代言
一直以來，選擇流量明星代言一直是品牌們搶佔市場的“捷徑”。很多時候，明星總是輿論、話題的焦點，尤其是在當下社交蓬勃發展的全民娛樂時代，關於明星各類訊息的議論已然是社交網絡中很重要的一個內容部分。
而對品牌來説，這樣的議論都是天然的流量。如果兩家實力相差不多的同行業品牌，其中一家請了適合自己品牌的流量明星成為代言人，勢必能將品牌力提升一個台階，在影響力上強於另一家公司，這背後就是明星代言的優勢所在。
但近年來明星們鬧出醜聞的情況越來越多，對於簽下他們做代言的企業來説，無疑是個一場噩夢。早期的文章、林丹，到近期的鄭爽、羅志祥，這些明星形象的倒塌給各自代言的品牌都帶來了非常嚴重的危機。
因此，越來越多的品牌開始傾向於多次多量的小合作，與藝人的合作形式往“短、平、快”的方向演變。像OPPO、肯德基、巴黎歐萊雅等品牌，每一個代言宣傳的明星就有多個。
畢竟成也代言，敗也代言，對於品牌來説，理智看待流量明星的形象和價值，選對與品牌調性相符，且正面的代言人為品牌站台十分重要。
而這次吳亦凡事件在互聯網上掀起頂級轟動，大大超出了娛樂八卦的範疇，該事件已涉及違法犯罪行為，相信在司法機關介入調查下，勢必會給公眾一個真相。
本文由《商界**》雜誌編輯部出品**
作者： 趙春雨
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