吳亦凡的轟然倒下，敲響了流量時代的喪鐘_風聞

作者 | 桔梗 編輯 | 範志輝

雖説夏天和吃瓜是絕配，但七月以來，“渣男”瓜田產量暴增，從林生斌到於曉光到華晨宇，最終將吃瓜運動推向高潮的是吳亦凡，連明星阿嬌都表示吃瓜吃不下了。

而作為內娛頂流的吳亦凡，深陷的早已不是娛樂八卦，而是一起影響重大的法律案件和公共事件。

不過，真相究竟如何，還有待時間來回答，法律去蓋章。但在品牌紛紛解約、輿論羣情激昂、發聲女性接連下場的情況下，超話裏341萬梅格妮的守望等候似乎微不足道，吳亦凡遭遇了出道以來（也可能是出生以來）的最大危機。

從2014年回國發展到今天，吳亦凡走紅的這些年，也是流量統治內地娛樂圈的時代。

以吳亦凡、鹿晗、李易峯、楊洋為代表的“四大流量”，奮戰在各自的轉型之路上；以TFBOYS為代表的的養成系偶像，在國民注視下從鄰家男孩長成英武少年；以蔡徐坤為代表的練習生偶像，藉助選秀舞台發光發熱；以肖戰、王一博、龔俊、張哲瀚為代表的新頂流，也靠大熱“耽改劇”嚐到了一夜爆紅的滋味。

流量，成為在娛樂圈分蛋糕的通行證，而頂流，則能分到蛋糕上最耀眼的櫻桃。

流量為王的邏輯成就了吳亦凡，而這位昔日頂流此番塌房，宣告的不僅是自己的社會性死亡，某種程度上，也敲響了流量時代的喪鐘。

私德破產、商業版圖崩塌，內娛頂流吳亦凡的轟然倒下

截至7月20日發稿，都美竹和吳亦凡的羅生門仍舊撲朔迷離。

在互聯網上，吳亦凡的緋聞是門“顯學”，無論是5年前的小G娜還是3年前的秦牛正威，除了讓人們對他的私生活多了幾分揣測與揶揄，但並沒有影響他在娛樂圈的基本盤。

而吳亦凡歷任緋聞女友，或銷聲匿跡於互聯網，或出道於娛樂圈。

或許是此前的幸運，讓吳亦凡掉以輕心，低估了都美竹玉石俱焚的決心。都美竹的宣戰，毫無跡象地分為三個回合，卻一次比一次猛烈：

第一回合：在吳亦凡和女生看電影的緋聞傳出後，都美竹的好友在6月2日發微博曝光吳亦凡渣了自己的閨蜜，在諸多網友看來，這只不過是這個愛“談戀愛”的“大男孩”又一次冷暴力分手。而吳亦凡在6月3日的回應同樣輕飄飄：“沒有一片雪花是清白的糊凡又讓大家娛樂了一整天。”

第二回合：7月8日，都美竹發微博表示在爆料後自己遭遇了網絡暴力和死亡威脅，以及吳亦凡在00後和未成年女孩中通過照片挑選女伴；吳亦凡工作室發出律師函警告，此時依然沒有人相信吳亦凡的房子會在10天后徹底倒塌。

第三回合：7月16日、17日和18日，都美竹開始“決戰”，集中火力對準吳亦凡，隨後又有數名女生站出來表示自己也是受害者。吳亦凡的形象，在短短兩天之內從誘騙女方籤協議繼而吃牢飯的“吳秀波”第二，變成違背女方意願與對方發生性關係、與未成年人發生性關係的“罪犯”，而諸多細節的描繪，也讓這樁桃色醜聞更加繪聲繪色。

此後，無論是吳亦凡本人斬釘截鐵的回應，還是工作室一條條的澄清，得到的只有網友一句憤怒的“滾”。

在事實水落石出之前，多米諾骨牌已經倒下，吳亦凡的商業版圖轟然坍塌。

在衡量一位明星是否屬於“頂流”之列時，代言是一項重要的參考標準。有科普貼曾分析過，“汽車、頂奢、手機、遊戲”是頂流必須擁有的四大代言。在吳亦凡手握代言之中，保時捷、路易威登、王者榮譽各佔據一席之地，此前他也代言過榮耀手機和小米手機。

不過，嗅覺敏感的品牌不會放過走紅的流量，也會在流量“塌房”時毅然決然地與之割席。最先宣佈結束合作的韓束，當天直播間湧進了約200萬人，保時捷憑藉“女領導的共情能力”被送上熱搜，而慢了半拍只表示“暫停合作”的路易威登、將吳亦凡相關微博反覆修改權限的蘭蔻，則招致眾多網友的不滿。在歐萊雅男士宣佈與吳亦凡終止合作後，吳亦凡的所有商務掉光。

羣情激昂之下，一些媒體沒提吳亦凡的私德、只表示了“等待法律的判斷”，也被不少網友批判在男女藝人失德問題上“雙標”。“法律是道德的最低標準”一度衝向微博熱搜第一名，藝人的私德成為輿論的熱議話題。

無論法律最終如何裁決，私德“破產”的吳亦凡，再也回不到從前。

命運裏所有的饋贈，早已暗中標好了價格。只是昔日被萬千粉絲包圍的吳亦凡、一個月前自稱“糊凡”的吳亦凡，三天前在寧波參加賽車活動的吳亦凡，還並不知道。

從“得流量者得天下”到“天下苦流量久矣”

2020年8月，《新華字典》發佈第12版，新增了“流量”等詞彙。在字典中，“流量”是指“在單位時間內網絡上傳輸的數據量”。當“流量”和“數據”成為評價明星的尺度時，一夜爆紅和一夜塌房都不稀奇。

吳亦凡不是第一個塌房的流量明星，也不會是最後一個。

在“音樂先聲”4月發表的《“脱粉”現象頻發，我們到底需要什麼樣的偶像》一文中，我們曾總結了偶像塌房的幾種情況：靠“女友粉”恰飯的偶像爆出戀愛關係、素人時期的不當言論曝光、受到家庭背景的波及。總而言之一句話：精心打造的人設坍塌了。

改用作家張愛玲的一句名言：人設是一襲華美的長袍，上面爬滿了蝨子。周震南、任豪、馬嘉祺，或大或小的“塌房”，無不驗證了人設的虛無縹緲。

**在資本的推波助瀾下，“得流量者得天下”成為娛樂圈的硬邏輯。**養成系明星、唱跳愛豆、限定男友如同雨後春筍，殘酷更迭；數據能不能打、代言能不能抗，成為粉絲捍衞各自偶像的論據；CP粉和唯粉圍繞莫須有的明星戀情唇槍舌戰。

“我們將毀於我們熱愛的東西。”尼爾·波茲曼在《娛樂至死》裏的警告在Web4.0時代仍然生效。

流量經濟擠滿了娛樂圈的泡沫，都美竹説吳亦凡十年間掙了二三十億元，真假尚不得知，但娛樂圈錢多且來得快是不爭事實，百萬一天的天價片酬、幾千一張的天價演唱會門票、重金籌集的粉絲應援，而前段時間發生的“打投倒奶”更是讓人產生“朱門酒肉臭，路有凍死骨”的悲憤。

諸多亂象，並非説明流量天生帶有原罪，而是表明，如果任由流量橫行，終有失控那一天。

伴隨流量時代興起的飯圈文化，更是幾度成為輿論矛頭，尤以2020年的“227事件”為重頭戲，在“音樂先聲”刊發的《張小斐後援會解散，肖戰“227”週年道歉，飯圈文化綁架了誰》一文中，我們提出了一種觀點：當數據綁架了娛樂圈，追星成為一門生意，飯圈文化全面“入侵”之時，有實力的演員和歌手或許可以説“不”，偶像則難以徹底抽身。

這又涉及到流量明星的另一個痛點：轉型。頂流寶座輪流坐莊，讓流量明星難以為繼的，不僅是資本捧出的一茬茬新人、粉絲對完美人設的道德潔癖，更有明星本人在作品上的稀缺與乏力。在粉絲日常battle中，偶像的代言、綜藝、帶貨能力、作品數量常被拉出來，但演技和唱功這種不能通過數據量化的指標，很少出現。

以享受過流量時代高光時刻的“四大三小”為例，可以看出轉型是多麼重要的一件事，以及轉型是多麼難的一件事。

在“梅格妮”眼裏，吳亦凡很能打：天神一般的顏值、24億+的電影票房、年度熱歌《大碗寬面》的唱作人、以一人之力推動嘻哈產業發展、獲得專業認可的新晉賽車手。

但條分縷析下來，關於電影，大家能記住的只有“菩薩知不知道我有多難過”；關於嘻哈，只記住“你有freestyle嗎？”；關於音樂，《大碗寬面》實火，但讓這首歌更加出圈的還是《乘風破浪的姐姐》；關於賽車，這和作品有關嗎？

相較之下，鹿晗雖有豆瓣評分2.9分的《上海堡壘》，也靠評分8.0《穿越火線》挽回了口碑，不過依舊缺少持續穩定的演技輸出。李易峯曾與吳亦凡一起出演《老炮兒》，近兩年依靠《隱秘而偉大》《革命者》等主旋律作品實現轉型。楊洋雖然退出“頂流”之列許久，説起來也有《全職高手》撐腰。

而被全國人民看着長大的TFBOYS中，易烊千璽的轉型最為成功。《少年的你》《送你一朵小紅花》等作品讓粉絲似乎很難把眼前這個21歲的男演員同昔日“左手一個慢動作”的男孩聯繫在一起。在演技上的爆發力，也讓業界對易烊千璽的未來充滿期待。

“眼見他起高樓，眼見他樓塌了”，吳亦凡親身參與的流量時代，是否已經走到窮途末路，還有待驗證。但“天下苦流量久矣”，當越來越多的人拒絕埋單，拒當資本刀下的韭菜，距離流量泡沫戳破的那一天，也不遠了。

結語

在吳亦凡聲譽全面崩塌的這幾天，劉德華在抖音發佈了自己出道40週年的視頻。在視頻裏，劉德華説：“（出道）40年了，當然要慶祝，但是不是慶祝一個人紅了40年，是慶祝一個人，認認真真地工作40年。”

對明星來説，走紅是天時地利人和，路人緣更是一門玄學。

劉德華實實在在地火了40年，是難以複製的奇蹟，與他兢兢業業的努力、不斷推出的作品和無可挑剔的人品息息相關。

實力恆久遠，作品永流傳，唯有此，才能走出“成也流量，敗也流量”的怪圈。

排版 | 安林

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