奈飛用户紅利消退，好萊塢重新打響“線下”票房爭奪戰？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-07-22 22:36
文 | 何西窗
北美電影市場有了新的變化，以Netflix為代表的流媒體市場日漸冷靜，迪士尼、華納兄弟等好萊塢製片廠開始爭奪票房，這一切都似乎預示着，線上流量紅利消散，線下票房市場迎來複蘇。
昨天，Netflix發佈二季度財報，第二財季營收為73.42億美元，同比增長19.4%，淨利潤為13.53億美元，同比大增87.9%。
但這無疑給了公眾一個警示，好萊塢流媒體市場上的用户紅利已經消退。
與此同時，雖然好萊塢製片廠們依舊保持着流媒體與院線混搭發行的模式，但是隨着好萊塢製片廠們《黑寡婦》《空中大灌籃2：新傳奇》（以下簡稱《灌籃2》）等IP大片上映，線下票房市場產生了新的戰役。
而好萊塢線上、線下的變動，無形中透露出市場變化。雖然目前各大製片廠依舊採取同步發行模式，各平台的流媒體放映一定程度上影響着票房市場，但是市場熙熙皆為利來，院線只有擁有票房變現能力，製片廠們的對壘戰一觸即發。
流媒體用户紅利消退，線下院線重新掌握話語權？
“我們的業務表現良好，按可比計算，相對於2019年的情況，我們的客户流失實際上有所下降，還有用户觀看時長和參與度相比增長了近20%。”Netflix CFO斯賓塞·紐曼在財報發佈後解釋道。
Netflix二季度150萬的新增用户並不符合市場的預期，華爾街有分析師認為，在Disney+、HBO MAX等新平台的衝擊下，Netflix的“先發優勢”已經不再明顯，該公司需要新的增長動力。
而Netflix對這個數字卻更加冷靜，相比加大投入進行內容戰，Netflix意識到疫情退去之後的落差問題。“用户獲取方面還是受到了一些影響，由於隨着疫情進入尾聲，市場重啓，用户獲取增長出現一定程度的放緩。”
這無形中預示着流媒體市場將要發生的變動。隨着疫情衝擊消退，流媒體的線上紅利也將迅速消減。2021年一年時間裏好萊塢出現了眾多流媒體平台，而用户市場有限，這本就意味僧多粥少。當疫情的外因也消弭後，流媒體市場的競爭只會更加激烈與艱難。
目前迪士尼、華納兄弟等巨頭製片廠，都是以IP內容與價格戰吸引用户，所有人都知道，這個狀態並不會持久，最終平台會面臨內容成本與付費收入如何實現平衡的問題。
而流媒體市場上紅利減少，讓好萊塢製片廠們與院線之間的關係再次發生改變。院線不再是完全弱勢的角色，而是隨着線下市場復甦拿回話語權。
北美院線日前就對迪士尼混搭發行《黑寡婦》提出了抗議。美國影院主協會（National Association of Theatre Owners，下文簡稱NATO）表示，《黑寡婦》如果在影院獨家上映，開畫票房會比8000萬美元更高，同時生命週期也會更長，不會出現第二週大跌67.3%的情況。
更重要的是，製片廠們洋洋得意的線上付費收入，其實是犧牲平台分銷收入換來，因為自家平台獨家播出，大概率不會對外分銷版權。同時流媒體還需要向Apple TV、Roku這類智能終端設備分割一部分收益。
而從受眾面的角度而言，流媒體與院線同步發行，流媒體獨家發行，未必能夠吸引更多的觀眾觀看作品。
但用户紅利的退潮顯然讓製片廠們從流媒體大戰裏緩過神，開始思考新的問題，流媒體和影院同步上線策略是否應該隨着疫情一起消散，如果答案是否定的，那麼新階段裏製片廠們又該如何處理好兩者的關係。
《灌籃2》急追《黑寡婦》，製片廠的發行混戰誰贏了？
此消彼長，彷彿是對線上流媒體市場的呼應，線下票房市場開始進行熱度發酵，大片入場，影院票房開始升温。
上週，華納兄弟體育題材電影在北美電影市場正式上映，該片單日票房達到1130萬美元，超過前一週上映的迪士尼漫威大片《黑寡婦》，同時也超過華納兄弟此前上映的《哥斯拉大戰金剛》《招魂3》等點一個，創下了華納兄弟電影疫情期間最佳開畫紀錄。
據不完全統計，從2020年9月的《信條》開始，華納兄弟一共上映了13部電影，這其中除了《封鎖》《扎克•施奈德版正義聯盟》等網絡發行電影，影院與流媒體同步混搭發行電影達到10部。《灌籃2》是華納兄弟疫情期間混搭發行的第10部電影。
根據目前能夠確定的數據，會發現華納兄弟疫情期間電影票房的成功失敗率是一半一半。《信條》只在院線上映，全球票房達到3.63億美元，而電影成本達到2億美元，暫且不論電影宣發推廣費用、院線分成比例等因素，電影票房覆蓋了成本。
而DC超英IP電影《神奇女俠1984》則跌了一個跟頭，電影是華納兄弟首部混搭發行作品，雖然為流媒體HBO MAX帶來了一波用户流量，但是該電影成本達到2億美元，全球票房僅1.66億美元。
這是一個普遍現象。流媒體發行彌補了疫情期間院線的缺位，用户流量看起來紅紅火火，但不代表平台就真的取得了勝利。
相對而言，迪士尼將發力點放在了衍生劇集與動畫電影上，真人IP電影並不多。2020年9月《花木蘭》為起點，一共上映了6部電影。相比華納兄弟院線與流媒體同步發力的策略，迪士尼更加傾向流媒體，皮克斯的《心靈奇旅》《夏日友晴天》兩部動畫電影都並未在北美院線上映，《花木蘭》受疫情衝擊，也並未在院線大規模上映。
雖然這些電影為Disney+帶來了大量的用户與線上紅利，如《黑寡婦》上映首週末全球票房2.15億美元，其中Disney+付費收入達到了 6000萬美元，而《花木蘭》雖然沒有公佈具體收入，但上線四天流媒體觀看人數統計約112萬人。但是顯然在院線市場上，霸主迪士尼顯然收斂了很多，不追求上映數量，但求穩定。
而隨着海外電影市場恢復正軌，製片廠們對於院線市場的爭奪似乎捲土重來。目前北美票房市場上，迪士尼的《黑寡婦》一馬當先，華納兄弟的《灌籃2》一路猛追，單日票房屢屢發生迭代，但是累計票房量上雙方還有差距。數據顯示，《灌籃2》首週末票房達到3165萬美元，是疫情時期華納兄弟電影的最佳成績。截至寫稿時間，該電影全球票房達到5315萬美元。
索尼影業小成本恐怖片《密室逃生2》雖然票房收割能力有限，但也在市場上分得一杯羹，目前全球累計票房1330萬美元。環球影業的《速激9》上映近一個月，持續釋放長尾價值，全球累計票房已經達到了5.91億美元。
顯然，海外電影市場有了新的煩惱。流媒體市場趨於冷靜，線下票房市場正式復甦，製片廠、影院之間的博弈重新開始，而在流媒體已經進入市場進程之後，如何在流媒體與院線之間找尋電影價值最大化的途徑，就成了現階段們製片廠們的新課題。