景觀社會 - 論視覺設計中的非自主因素_風聞

景觀社會 - 論視覺設計中的非自主因素

現代社會中景觀無處不在。無論是視頻中的廣告，還是迎面走來的女性。從資本主義社會生產需要刺激消費的角度來解釋的理論已有不少，但這主要是從經濟因素來闡釋，而從非經濟因素的角度來解釋現代社會成為景觀社會的成因則很少見。

本文題目是視覺設計中的非自主因素。視覺設計比較好理解，景觀之所以成為景觀，第一訴諸於視覺，而且這個視覺是刻意設計過的。非自主因素則是為什麼會有不由自主的吸引力。

視覺設計理論，很多都在解釋技術因素，比如版式設計，配色設計和文字設計等等。但是它無法解釋景觀現象形成的心理成因。

我提出以下觀點：

1 我們的表層認識或者説第一認識幾乎完全依賴於視覺。

相比較於聽覺，觸覺，嗅覺，味覺，視覺先於其他感覺，更直接範圍更遠。而因為我們感覺的聯想和轉移效應，我們的價值判斷也依賴於感覺。顏值即正義，平凡是罪，好看的人更容易被原諒就很好的説明了這一點。

2 理性不參與視覺刺激。

當我們看到食物分泌唾液，看到球體分泌荷爾蒙，看到無保護攀巖手腳冒汗腎上腺素飆升時，在第一時間理性不參與。而視覺刺激的初期本能反應形成後，我們的感覺也建立了初始認識。

3 當我們覺得被吸引時，這個吸引力到底是什麼？吸引力即大腦的本能反應，無論好壞。

人類被異性，被危險運動，被食物等吸引的時候，它勾起的是大腦的本能反應。

以性感為例，你常常看到時尚界的人大談何為性感，性感的態度，性感的人生等等。這裏性感和吸引力被混為一談。性感就是觸發性的本能識別，包括感覺，行為和聯想。

除了生殖本能，大腦的本能還包括對危險的預警，對未知的獵奇，對食物口感的追求，對温暖柔軟物體的手感，對他人視線的感知，對安全的要求，動感等等。這些都會引起我們的注意，第一時間在視覺上吸引我們。

4 混淆刺激識別和認同。

誘人的食物，性感的男女。誘人性感的目的是什麼？審美好理解，為什麼還有審醜？高冷明明拒人於千里，為什麼你還覺得欲罷不能。為什麼你明明覺得厭惡，又覺得存在打破禁忌的可能？

這一切都是因為視覺引起了大腦對刺激的本能識別並引起了其他感覺的連鎖反應，而大腦的認知缺陷又導致把對刺激的反應當作了認同。這就是操控師所得意的，只要引起了你的反應，無論好壞。

這樣就建立了一個完整的視覺刺激認知鏈。表層認識依賴於視覺，視覺刺激直接作用於大腦的本能反應，而大腦把對刺激的識別當作了認同。視覺刺激-“吸引”-認同。這個理論能解釋景觀社會的非經濟成因，關鍵在於對本能反應的作用，對刺激識別和認同的混淆。讓我們在這個光怪陸離的世界獲得一絲清醒。