互聯網時代的聖誕老人，居然是一隻刺蝟？_風聞

題圖 / 刺蝟卡爾表情包

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

欸，就是玩兒

**1．**互聯網總是充滿了讓人始料未及，又捉摸不透的東西。比如要是擱半年前，誰會想到一隻名叫“卡爾”的刺蝟，會成為中國互聯網表情包界的治癒系擔當？雖然它已經於2019年在reddit、Instagram等國外社交平台風靡過一段時間了，但時隔兩年，卡爾搖身一變，化身為中國網民喜聞樂見的暖心“小網紅”。它知道你最近很窮，卡爾便好心地將畢生積蓄交給你。

 針對學生黨，卡爾帶來舒緩壓力的熱可可，還神通廣大地找到了“考試必過草”這樣極具玄幻色彩的物品。

 哪怕你無法追溯卡爾在國內火起來的契機，你卻總是冷不丁地在社交平台看到：卡爾給你做早餐、提醒你按時補充水分、為你講睡前故事，它還會將想要抽到的遊戲卡牌、嗑到上頭的CP帶到你面前，有時卡爾也會純粹地向你表達愛意和讚賞。即使隔着屏幕，卡爾沒法付諸實際行動，但其話語間的貼心指數依然讓人心頭一動。我願稱卡爾為互聯網時代的聖誕老人，不用等到一年一度的平安夜，只需一張梗圖、一句“謝謝卡爾”，便能召喚它現身。面對小刺蝟卡爾的莫名火爆，不少網友也對“謝謝卡爾”產生了疑問。有人在社交平台追問“卡爾送我東西到底是什麼意思”，有人好奇“為什麼這隻刺蝟叫卡爾不叫查理”，還有人詢問“我知道卡爾是一隻刺蝟，表情包也挺可愛的，可是玩這梗有什麼意思呢？”顯然，這些問題不只適用於“謝謝卡爾”，也是對當代互聯網流行文化的靈魂拷問。

**2．**同樣的情況，還發生在網絡梗“拿來吧你”身上。作為短視頻博主“劉子”的口頭禪，因“拿來吧你”應用場景廣泛，引得網友爭相模仿，類似於生活中“我想要……”這樣表達期望的句式，就能用“拿來吧你”精準概括。這四個字讓網友們在提出需求時，顯得更加理直氣壯，以至於不少網友將其與“謝謝卡爾”聯動，從而誕生出“拿來吧你，小刺球子”等新的用語。

 不過最近一段時間，“拿來吧你”影響力逐步擴大，無法理解該梗的網友們也越來越多。隨着“拿來吧你是什麼梗”登上微博熱搜榜，一度讓網絡梗科普博主們的業務變得繁忙起來。這些網絡梗看上去不知所謂，但如果非得將這些梗當成閲讀理解題目，似乎也能挖掘出一些潛在意義。例如“謝謝卡爾”，是普通人美好願望的集中展示，“拿來吧你”背後，可能隱藏着掌控生活的快感。但更多情況下，對於大部分網友而言，這些網絡梗的意義並不是最重要的，畢竟它們只是互聯網衝浪生活的一點調味劑而已，由於梗存在可模仿性、可複製性，在重複數次的瀏覽與分享間，最終形成了全民狂歡的氛圍。

**3．**類似於“謝謝卡爾”、“拿來吧你”這樣，被網友迅速傳播的內容，可以將其歸為“模因（meme）”。“模因”一詞，是仿照單詞“基因（gene）”所創造出來的，最早出現於牛津大學生物學家理查德·道金斯於1976年所著的《自私的基因》中。正如基因在生物遺傳、變異中得以傳承、進化，模因在文化發展的過程中所起到的作用，亦有異曲同工之處。模因包括但不限於一組詞彙、一張圖片、一個觀念、一個動作或一段視頻，當一個人產生模仿行為時，就是在向其他人傳遞模因。與此同時，傳播者在模因基礎上進行主觀刪減、再創作，也是模因傳播過程中的重要組成部分，期間甚至依然遵循着優勝劣汰的競爭法則。隨着越來越多學者秉承道金斯的觀點，模因理論逐步完善。“模因”一詞被收錄至《牛津英語詞典》裏，定義為“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞”。

**4．**現如今，互聯網社交平台為模因的病毒式傳播提供了便利的渠道，也為它們披上了一件名為“流行”的外衣。尤其在UGC（用户生產內容）模式下，用户進行模仿、參與傳播，成為一種新興潮流。前文提到的“拿來吧你”，便是風頭正盛的網絡模因之一。人們尋找同好時，會説“羣成員？拿來吧你”；希望被目標院校錄用，則表達為“通知書？拿來吧你”；為中國女足加油助威，變成了“冠軍？拿來吧你”；哪怕是近段時間承包互聯網瓜田的吳亦凡相關事件，其前緋聞女友的“發錘”預告，也沿用了“拿來吧你”的句式。

 模板化的語句，成為了互聯網社交討論的“接頭暗號”。網友們為了展示自己“行走在互聯網衝浪第一線”，會對網絡模因做出一定反應。其中，“模仿”無疑是人們追尋認同感時，花費時間最短、成效又不錯的方式，大有“只要你用了這個梗，我們就是朋友”的意味。網絡模因能夠收穫高熱度，也許是人為推動，更多情況則是時運所致。阿肆和SHE或許都沒法料到，自己數年前演唱的廣告歌，會突然霸佔B站動畫區、鬼畜區、音樂區、舞蹈區。老牌茶飲品牌蜜雪冰城的最新喊麥單曲洗腦依舊，也明顯打不過雪人比心，加上“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的威力。

這些網絡模因在迅速傳播的過程中，產生了足夠廣泛的影響力。當模因傳播量達到一定程度，就會走出線上平台的範疇，被運用到電視報道、雜誌行文，甚至日常生活裏。像是每年 “十大網絡流行語”的影響力，就已經涉及大眾範疇，人們即便不知曉源頭、不清楚意義，卻也會不自覺被它影響，並將其運用至生活的方方面面。

此外，社交平台重度用户可能也會發現，現在的人們越來越喜新厭舊。網絡模因和“流行”、“新潮”等元素掛鈎，便意味着它們具備強烈的時效性，避免不了快速迭代的結果。

畢竟身處潮流前沿的網友們，可能很少再在社交平台詢問“什麼是快樂星球”了。而前段時間被廣泛翻拍的“勇敢牛牛，不怕困難”吶喊視頻，也不再是新鮮事。人們熱衷於探索新奇的事物，終有一天，“謝謝卡爾”、“拿來吧你”亦會淡出網民們的視野。

顯然在互聯網時代，已經很難阻止網絡模因支配人類了。不過，隨着新的網絡模因不斷誕生，舊的網絡模因逐步淪為“過氣網紅”，它們曾經被大眾頻繁應用，又終將消失在大眾語境中。