互聯網時代的聖誕老人,居然是一隻刺蝟?_風聞
ACGx-ACGx官方账号-2021-07-22 11:08
題圖 / 刺蝟卡爾表情包
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欸,就是玩兒

**1.**互聯網總是充滿了讓人始料未及,又捉摸不透的東西。比如要是擱半年前,誰會想到一隻名叫“卡爾”的刺蝟,會成為中國互聯網表情包界的治癒系擔當?雖然它已經於2019年在reddit、Instagram等國外社交平台風靡過一段時間了,但時隔兩年,卡爾搖身一變,化身為中國網民喜聞樂見的暖心“小網紅”。它知道你最近很窮,卡爾便好心地將畢生積蓄交給你。

針對學生黨,卡爾帶來舒緩壓力的熱可可,還神通廣大地找到了“考試必過草”這樣極具玄幻色彩的物品。

哪怕你無法追溯卡爾在國內火起來的契機,你卻總是冷不丁地在社交平台看到:卡爾給你做早餐、提醒你按時補充水分、為你講睡前故事,它還會將想要抽到的遊戲卡牌、嗑到上頭的CP帶到你面前,有時卡爾也會純粹地向你表達愛意和讚賞。即使隔着屏幕,卡爾沒法付諸實際行動,但其話語間的貼心指數依然讓人心頭一動。我願稱卡爾為互聯網時代的聖誕老人,不用等到一年一度的平安夜,只需一張梗圖、一句“謝謝卡爾”,便能召喚它現身。面對小刺蝟卡爾的莫名火爆,不少網友也對“謝謝卡爾”產生了疑問。有人在社交平台追問“卡爾送我東西到底是什麼意思”,有人好奇“為什麼這隻刺蝟叫卡爾不叫查理”,還有人詢問“我知道卡爾是一隻刺蝟,表情包也挺可愛的,可是玩這梗有什麼意思呢?”顯然,這些問題不只適用於“謝謝卡爾”,也是對當代互聯網流行文化的靈魂拷問。
**2.**同樣的情況,還發生在網絡梗“拿來吧你”身上。作為短視頻博主“劉子”的口頭禪,因“拿來吧你”應用場景廣泛,引得網友爭相模仿,類似於生活中“我想要……”這樣表達期望的句式,就能用“拿來吧你”精準概括。這四個字讓網友們在提出需求時,顯得更加理直氣壯,以至於不少網友將其與“謝謝卡爾”聯動,從而誕生出“拿來吧你,小刺球子”等新的用語。

不過最近一段時間,“拿來吧你”影響力逐步擴大,無法理解該梗的網友們也越來越多。隨着“拿來吧你是什麼梗”登上微博熱搜榜,一度讓網絡梗科普博主們的業務變得繁忙起來。這些網絡梗看上去不知所謂,但如果非得將這些梗當成閲讀理解題目,似乎也能挖掘出一些潛在意義。例如“謝謝卡爾”,是普通人美好願望的集中展示,“拿來吧你”背後,可能隱藏着掌控生活的快感。但更多情況下,對於大部分網友而言,這些網絡梗的意義並不是最重要的,畢竟它們只是互聯網衝浪生活的一點調味劑而已,由於梗存在可模仿性、可複製性,在重複數次的瀏覽與分享間,最終形成了全民狂歡的氛圍。
**3.**類似於“謝謝卡爾”、“拿來吧你”這樣,被網友迅速傳播的內容,可以將其歸為“模因(meme)”。“模因”一詞,是仿照單詞“基因(gene)”所創造出來的,最早出現於牛津大學生物學家理查德·道金斯於1976年所著的《自私的基因》中。正如基因在生物遺傳、變異中得以傳承、進化,模因在文化發展的過程中所起到的作用,亦有異曲同工之處。模因包括但不限於一組詞彙、一張圖片、一個觀念、一個動作或一段視頻,當一個人產生模仿行為時,就是在向其他人傳遞模因。與此同時,傳播者在模因基礎上進行主觀刪減、再創作,也是模因傳播過程中的重要組成部分,期間甚至依然遵循着優勝劣汰的競爭法則。隨着越來越多學者秉承道金斯的觀點,模因理論逐步完善。“模因”一詞被收錄至《牛津英語詞典》裏,定義為“文化的基本單位,通過非遺傳的方式,特別是模仿而得到傳遞”。
**4.**現如今,互聯網社交平台為模因的病毒式傳播提供了便利的渠道,也為它們披上了一件名為“流行”的外衣。尤其在UGC(用户生產內容)模式下,用户進行模仿、參與傳播,成為一種新興潮流。前文提到的“拿來吧你”,便是風頭正盛的網絡模因之一。人們尋找同好時,會説“羣成員?拿來吧你”;希望被目標院校錄用,則表達為“通知書?拿來吧你”;為中國女足加油助威,變成了“冠軍?拿來吧你”;哪怕是近段時間承包互聯網瓜田的吳亦凡相關事件,其前緋聞女友的“發錘”預告,也沿用了“拿來吧你”的句式。

模板化的語句,成為了互聯網社交討論的“接頭暗號”。網友們為了展示自己“行走在互聯網衝浪第一線”,會對網絡模因做出一定反應。其中,“模仿”無疑是人們追尋認同感時,花費時間最短、成效又不錯的方式,大有“只要你用了這個梗,我們就是朋友”的意味。網絡模因能夠收穫高熱度,也許是人為推動,更多情況則是時運所致。阿肆和SHE或許都沒法料到,自己數年前演唱的廣告歌,會突然霸佔B站動畫區、鬼畜區、音樂區、舞蹈區。老牌茶飲品牌蜜雪冰城的最新喊麥單曲洗腦依舊,也明顯打不過雪人比心,加上“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的威力。

這些網絡模因在迅速傳播的過程中,產生了足夠廣泛的影響力。當模因傳播量達到一定程度,就會走出線上平台的範疇,被運用到電視報道、雜誌行文,甚至日常生活裏。像是每年 “十大網絡流行語”的影響力,就已經涉及大眾範疇,人們即便不知曉源頭、不清楚意義,卻也會不自覺被它影響,並將其運用至生活的方方面面。
此外,社交平台重度用户可能也會發現,現在的人們越來越喜新厭舊。網絡模因和“流行”、“新潮”等元素掛鈎,便意味着它們具備強烈的時效性,避免不了快速迭代的結果。
畢竟身處潮流前沿的網友們,可能很少再在社交平台詢問“什麼是快樂星球”了。而前段時間被廣泛翻拍的“勇敢牛牛,不怕困難”吶喊視頻,也不再是新鮮事。人們熱衷於探索新奇的事物,終有一天,“謝謝卡爾”、“拿來吧你”亦會淡出網民們的視野。
顯然在互聯網時代,已經很難阻止網絡模因支配人類了。不過,隨着新的網絡模因不斷誕生,舊的網絡模因逐步淪為“過氣網紅”,它們曾經被大眾頻繁應用,又終將消失在大眾語境中。