《俑之城》撲街 華強方特還好嗎？_風聞

作者：秋至

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

《俑之城》終究辜負了華強方特的期望。

截至2021年7月17日，華強方特(834793.OC)歷時5年打造的動漫電影《俑之城》票房累計5514.6萬元，貓眼預計最終票房為7887.9萬元。

這個票房成績無疑“撲街”。

對於票房失利原因，華強方特回覆GPLP犀牛財經表示，因《俑之城》是該公司在沒有電視觀眾積累的前提下推出的第一部動畫電影，為一次動畫電影試水。

只是，“撲街”的並不只是票房，《俑之城》的口碑也不盡如人意，截至7月18日，《俑之城》豆瓣評分為6.1，共9985人評價。

此前，華強方特計劃將圍繞《俑之城》打造一個系列IP。在2021年廣東優秀電影推介會上，《俑之城》主創曾表示，該片的續集已在策劃中，並計劃將《俑之城》做英文版推向海外。

然而，《俑之城》的“撲街”打破了其後面所有的規劃。

《俑之城》“撲街”之謎

《俑之城》的“撲街”不是偶然。

資料顯示，作為《俑之城》出品方的華強方特是一家文化科技公司，主要業務為文化內容產品及服務和文化科技主題樂園，其中文化內容產品及服務包括特種電影、動漫產品、主題演藝、文化衍生品，代表作品《熊出沒》系列等。

此次推出《俑之城》，這代表了華強方特打造全新原創動漫IP的戰略野心。據悉，《俑之城》是一個以俑為基礎創造的全新的地下世界，他們深埋地下構成了一個龐大又奇幻的地下世界，而第一部《俑之城》的故事以聞名世界的秦代兵馬俑為主題，開啓整個地下俑世界的第一塊地圖。

然而，由於世界觀過於龐大，且故事老套到乏善可陳，《俑之城》的“撲街”似乎也在意料當中。

對此，豆瓣多數網友評論其故事情節太差。

據豆瓣網友評價，《俑之城》的視覺效果很好，但是故事套路化，成年人看了覺得無聊，小朋友卻又無法看懂，裏面兵馬俑、青銅龍、山海經怪獸等國風元素“大亂燉”，借了傳統文化符號的外殼，但內涵真正延伸又沒有多少，人物代入感不強，缺乏個性。

而且，在音樂方面，《俑之城》還濫用背景音樂，不僅沒有感染力，更是破壞了觀感。

此外，創新能力不足也是《俑之城》票房“撲街”的另一個原因。

豆瓣網友表示，《俑之城》是一部大型抄襲電影，買一張電影票你能看到《馴龍高手》《功夫熊貓》《瘋狂原始人》《冰雪奇緣》等等爆款動畫人物及場景。該網友更是諷刺道，買一張電影票，卻看了那麼多部電影，真值得。

對此，華強方特回覆GPLP犀牛財經表示，《俑之城》從題材構思至製作完成皆是該公司原創。

然而，創新能力不足，不只是這部電影的問題，也是華強方特目前面臨的問題。

華強方特於2012年推出喜劇動畫片《熊出沒》，其後又陸續推出6部《熊出沒》系列原創動畫電影，國內上映創下累計總票房近27億元的佳績，先後打破多項行業紀錄。《熊出沒》已成為目前國內頗具影響力的國產動畫品牌。

然而，除了《熊出沒》系列，十年來，華強方特再也沒能打造出新的高價值IP，

期間華強方特也推出《小雞不好惹》《生肖傳奇》《小蟲蟲有大智慧》等近30部系列動畫片、動漫電影，但都反響平平。

此外，華強方特也嘗試與國際知名IP合作運營，來豐富其動漫IP儲備。其中引入國內的《奇蹟少女》以及合作重製的《太空鼠一家》，目前已上線各大視頻平台，但就其播放熱度效果來看，依舊差強人意。。

華強方特的無奈

曾經的華強方特意氣風發。

華強方特曾表示，將立足《熊出沒》知名動漫品牌和形象，繼續擴大動漫品牌授權業務，積極開拓動漫衍生品、動漫舞台劇等市場。

隨後，華強方特打造出了“熊出沒山谷”主題樂園。

主題樂園項目是華強方特的主要收入來源。數據顯示，2020年，華強方特營業收入為40.22億元，其中文化科技主題公園運營的營業收入為23.11億元，佔營業收入的比重為54.76%。

然而，運營該主題公園幾年之後，華強方特開始遭遇成長的煩惱，且面對現狀無力改變，原來，主題公園板塊相較於其他板塊盈利能力並不高。

財報顯示，華強方特文化科技主題公園運營的毛利率較低。2020年，華強方特文化科技主題公園建設和運營的毛利率分別為13.64%、22.16%，而創意設計、特種電影、數字動漫的毛利率分別為87.71%、75.90%、99.37%。

此外，華強方特高度依賴的《熊出沒》作為單一IP受眾主要集中於兒童，而主題公園的消費主力人羣年齡範圍是20-30歲。隨着IP老化，新的IP產生，“熊出沒”還能保持多久的市場吸引力，這也是一個未知數。

從決定主題公園的關鍵數據遊客數量來看，招股書顯示，2018年，華強方特來自旗下23座主題公園的遊客數量為4207萬人，平均每座主題公園的年遊客數量為182.91萬人。

據遊樂行業專業人士，在主題公園行業，300萬人次的年遊客量，是判斷一個主題公園能否盈利的一個重要基準點。低於300萬這個數字，盈利的可能性會大大降低。

遊客人數未能達到盈利基準點，也導致華強方特一半控股子公司處於虧損狀態。招股書顯示，截至2018年末，華強方特共有77家控股子公司，其中有40多家處於虧損狀態，虧損數額最大的是廈門方特，2018年虧損1.16億元，其次為蕪湖方特，虧損0.85億元。

華強方特愁死了盈利增長

華強方特的煩惱不僅僅是盈利能力，事實上，相比較盈利能力，其淨利潤的減少更是讓華強方特煩惱的地方。

華強方特財報顯示，2020年，華強方特實現營業收入40.22億元，同比減20.98%；實現淨利潤4.85億元，同比減38.84%。

對於營收淨利的雙下滑，華強方特表示是受疫情的巨大沖擊。

然而，事實上，這不僅僅是疫情的問題。

首席消費官研究發現，政府補助支撐了華強方特超三分之一的利潤，數據顯示，2018至2020年，華強方特計入當期損益的政府補助分別為3.27億元、3.12億元、3.84億元，佔利潤總額的比重分別為36.45%、32.06%、51.07%。

此外，華強方特依據國家相關税收優惠政策享受了增值税、所得税等税收減免。招股書顯示，2016年至2018年，企業所得税税收優惠佔淨利潤的比例分別為，16.04%、16.06%、16.75%。

然而，不論是政府資助還是税收優惠政策，都具有較大的不確定性，如果這些優惠取消，對華強方特的盈利能力將會造成不利影響。

依靠政府資助及税收優惠政策畢竟不是長久之計，依靠單一IP“熊出沒”的華強方特又受到迪士尼及華僑城的夾擊。

據2019年美國主題娛樂協會發布的數據，按照總客流量排名，迪士尼排名第一，中國有3所主題公園上榜，分別是排在第3位的華僑城（歡樂谷）、第5位華強方特和第6位長隆集團。

客流量上，華強方特比不過華僑城A，單遊客創收上，華僑城A亦高過華強方特。併購私塾研報顯示，2019年，華僑城A客流量為5397萬人，單客流量貢獻收入為560.73元；華強方特客流量為5039萬人，單客流量貢獻收入為106.02元。

此外，隨着《俑之城》票房口碑的失利，華強方特手裏依舊只有《熊出沒》這一單一IP，而迪士尼除了米老鼠之外，還有《冰雪奇緣》《白雪公主》《瘋狂動物城》等多個IP，且迪士尼還在不斷更新。

值得注意的是，2021年5月17日，招商證券發佈關於華強方特首次公開發行股票並上市第二期輔導工作進展報告，預示着華強方特的上市輔導工作已經進入最後階段。

對於此次《俑之城》票房失利對其上市是否有影響，華強方特回覆GPLP犀牛財經表示，該公司上市計劃在穩步推進中。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）