“最冷暑期檔”較2019年票房腰斬：寄予厚望的《白蛇2》能否救市？_風聞

文 | Mia

暑期檔已過半，電影市場正在迎來近幾年來的“冰河世紀”：檔期票房相比2018-2019年同期少了近一半。

市場苦無爆款久矣。《白蛇2：青蛇劫起》此時入場，以破2000萬預售票房拿下了首映日預售綜合票房冠軍、預售總人次冠軍的成績。

蒸汽朋克，末世廢土風格的小青——“顛覆”註定了這部續作的褒貶不一。前作《白蛇：緣起》由華納和追光聯合出品，2019年1月11日上映，在一個不算太熱的檔期裏取得了豆瓣7.8分，4.68億票房的成績，成為當年度成人動畫小黑馬之一，有一定的粉絲基礎，由此也抬高了對系列IP續集的期待值。

上映首日41.8%的排片佔比也從側面説明了這種高期待值。截至發稿前，其首日票房破6000萬，豆瓣7.6分，貓眼9.2分，淘票票9.4分，多家機構和媒體給出了4.5億-8億票房的預測。在主旋律壓陣，進口片缺位的暑期檔，《白蛇2：青蛇劫起》能夠為冷淡的市場升温嗎？

續集電影的紅與黑：追光死磕“東方朋克”？

從唐傳奇《博異記·白蛇記》，到明代馮夢龍《警世通言》中的《白娘子永鎮雷峯塔》，之後的清代彈詞，再到崑曲京劇，白蛇神話這一國民IP源遠流長，深入人心。被搬上熒屏和大銀幕後，《青蛇》《新白娘子傳奇》《天乩之白蛇傳説》等多部作品將“盜仙草”“水漫金山寺”等情節演繹了一遍又一遍，令創新變得更富有挑戰性。《白蛇：緣起》結合柳宗元的《捕蛇者説》，融入水墨畫風，交出了一份完成度不錯的“新瓶舊酒”答卷。《白蛇2：青蛇劫起》則從美學、人物各個方面都進行了顛覆。

一般而言，白娘子通常被塑造為痴情温柔，犧牲奉獻的傳統女性形象，而白蛇神話中不可或缺的重要角色——小青，則被塑造為與之相對應的反叛女性形象。

《白蛇2：青蛇劫起》更進一步，將小青設定為一名現代女性，生活在擁有鋼鐵森林、峭壁、機甲、怪獸的“修羅城”裏，玩槍上網飆車。近年來，追光動畫不再繼續早年間《小門神》式的動畫+喜劇路線，而是儼然開啓“廢土X蒸汽朋克X東方神話”宇宙，宣佈定檔於2022年暑期檔的《新神榜:楊戩》，從預告來看仍然延續了《新神榜:哪吒》《白蛇2》的路數。

從致敬主題海報，到重唱《青蛇》經典插曲《流光飛舞》作為推廣曲，再到一脈相承的姐妹情誼主題——“你説人間有情，難道妖就無情，我們姐妹相處五百年，難道不是情？”戲裏戲外，都不難看出對徐克經典《青蛇》的致敬。

同追光出品，春節上映的《哪吒：新神榜》一樣，**《白蛇：青蛇劫起》最大的亮點在於視覺和打鬥層面。**羅剎族的羽翼和喙，機甲光澤與狐狸九尾的絨毛質感，黑風洞的水彩畫風，均極盡精細之能事，代表着國漫的工業水準，導演黃家康在上影節表示“水漫金山”特效技術研發了兩年。長鏡頭打鬥場面也值得肯定。

遺憾存在於劇本層面，有評論認為作為一部大女主電影，“人物動機不足，女性意識覺醒無力”。源自佛教的“劫起”“修羅道”“執念”等設定，混搭性轉、異空間等二次元概念，海量設定造成風格的雜糅與衝突。

**作為一部續集電影，《白蛇2：青蛇劫起》完成了承上啓下的任務嗎？**能夠看到《白蛇1&2》之間的世界觀伏筆與勾連，前作出現過的法器再度成為關鍵道具，人氣原創角色“寶青坊主”有不少戲份，並出現在續集彩蛋預告中。然從古典風轉變為東方朋克風，也奠定了下一部的風格走向。

從製作來看，影片由上一部原班人馬打造，從幕後資本來看，《白蛇2：青蛇劫起》進行了一次大換血：主出品方由華納換成了阿里影業，其他出品方有B站，聯合出品方還出現了潮玩大拿泡泡瑪特的名字，帶來文創聯動想象。

據悉，《白蛇1》團隊170人，項目製作預算8000萬元，從2016年元旦開始歷時1095天製作完成。續集團隊增加至250人，製作週期縮短至358天。另外，電影時長相比第一部的99分鐘增加到了131分鐘，為排片帶來了一定挑戰。

包括《白蛇2》在內，今年國產續集電影頻出。需要認知到的是，IP系列電影可謂是一把雙刃劍，一方面擁有天然市場關注度和粉絲基礎，比前作更容易獲得票房加成，觀眾對角色有情感粘性，有利於後續展開實景娛樂、衍生品等IP價值多維度開發想象；

另一方面續作也揹負着口碑、票房層面的雙重壓力，往往需要比前作投入更多心血，否則將面臨觀眾的流失，並傷害原有IP和後續開發。《速度與激情9》，《快把我哥帶走》續作《二哥來了怎麼辦》等一系列口碑票房雙走低的“拉胯”之作，證明了續集電影不及預期帶來的惡果。

在續集開發過程中，可以借鑑的是港片、好萊塢等成熟工業體系對於系列IP的開發經驗。《竊聽風雲2&3》《掃毒2》《拆彈專家2》《追龍2》《使徒行者2》均採用了原班人馬和元素，獨立開發人物和故事的玩法，保證商業類型片的票房穩定輸出和創新度。好萊塢大片則維持着主創、故事、人物的統一，通常會系統性前置續集的籌備，如《海王2》《毒液2》。國產續集電影正在不斷探索進步中，應當更加註重人設、價值觀、世界觀的統一。

票房腰斬，最冷暑期檔無爆款

“很長一段時間，都沒什麼想看的電影。”影迷小柳家裏攢着厚厚的一摞票根，包括各大電影節影片及院線片。但他的票根收藏已經很久沒有更新了。

不只是一個人有這樣的感受。**反映在大盤上，則是數據的全面倒退：**燈塔數據顯示，今年上半年國內電影票房以275.67億收官，相比2019年同期下滑了37億，觀影人次減少了15%，這意味着完成年度600億KPI難度更大，需要下半年出現幾部超級大片救市。

截至今日，7月單月票房產出僅為23.04億元，最終可能低於40億，遠遠低於2017-2019年同期的47.37億、64.97億、53.25億，相當於倒退至2016年。截至7月20日——影院復工一週年紀念日，已經開始50天的暑期檔票房只有 38.16 億，相比 2019 年同期的69.93 億，幾乎相當於腰斬。

造成當前局面的**因素是多方面的。**後疫情時代，低開機率後遺症顯現，好萊塢進口大片持續缺席，加重了檔期冷熱不均。眾多中小體量國產片跟風定檔，使得檔期內競爭空前激烈。即便後期一批好萊塢大片上映，情況也不容樂觀。

好萊塢五大為了平衡收益風險，多選擇院網同步或者PVOD發行，《黑寡婦》《夏日友晴天》等多部有引進可能的影片資源提前流出，勢必影響其內地院線表現。票價上漲，觀影意願和人次下跌，《哪吒之魔童降世》級別的暑期檔頭部影片、3億+量級腰部黑馬缺失，都意味着這一局面還將繼續下去。

這是一個頭部爆款缺失的暑期檔，同時也是一箇中小體量影片扎堆的暑期檔，延續着此前五一檔、端午檔的炮灰魔咒。18部動畫片扎堆上映，其中大部分均為低幼向。

**幾乎每一部體量中等以上的新片都被寄予着“救市”的重任，又紛紛失望：**主旋律獻禮片三巨頭《1921》《革命者》《中國醫生》率先入場，前兩位止步於1.27億和4.78億，《中國醫生》上映15天票房破10億，走勢不及29.12億的《中國機長》。

當前，**為影市注入一針強心劑的接力棒交到了《白蛇2：青蛇劫起》手上。**就檔期環境而言，《中國醫生》已經上映15天，呈現出下滑趨勢，同期上映、同為動畫類型的有閤家歡類型的《貝肯熊2:金牌特工》《俑之城》《濟公之降龍降世》，與其受眾並不重合，沒有一個能打的對手。無論從IP基礎，口碑，體量，想看人數還是市場定位來説，定位於成人非低幼動畫類型的《白蛇2》都有一定優勢，且寬鬆的檔期環境或將持續，這些都有利於該片取得高於前作的票房成績。

在它之後的三大接棒選手為月底上映的陳木勝遺作、動作片《怒火·重案》，張藝謀父女檔打造的戰爭片《狙擊手》，這兩部主要定位於男性市場，以及從七夕提檔至月底，由張子楓主演的青春片《盛夏未來》，主要定位於女性市場，或將對《白蛇2》帶來一定的票房分流。從主創團隊和出品方來看，三部新片均有着一定的質量保障和網絡熱度，能夠一定程度上填補暑期檔票房缺口。

**但大盤一夜回到幾年前幾乎已經註定。**網傳投資高達13億、被視為票房炸彈的《長津湖》遲遲未能定檔，原定暑期檔的《封神》因北京文化後院起火而缺席。加之政策因素導致整個7月和8月上中旬，好萊塢大片無緣內地，今年暑期檔尚未有20億、30億級影片入場，10億級選手幾乎已是天花板。

暑期檔下半場序幕即將拉開，傳聞中尚未過審的種子選手《長津湖》能否在後期空降，也成為了最大的懸念。從更積極的角度看待，大盤波動是暫時性，週期性的，隨着疫情趨緩，行業復甦，今年開機率顯著提高，壞猴子、萬達、博納等多家電影公司發佈片單，未來片荒或將得到一定程度的緩解，市場結構也將趨向更健康的方向。