快“倒閉”的鴻星爾克為河南捐款5000萬！那些國產運動品牌如今過的還好嗎？_風聞

　　鴻星爾克窮到微博賬號會員都不捨得開，卻捨得在河南受災時捐出5000萬元物資，網友“一怒之下”給它充了120年的會員。

　　今早突然看到朋友圈有人説“鴻星爾克”衝上了微博熱搜第一名。

　　鴻星爾克，還是我上中學那會出現的一個品牌，感覺已經好多年沒有關注了，而它今天做了一件事：向災區捐贈5000萬元物資，馳援河南！

　　這兩天河南受災，很多愛心企業都在出手援助，但一下捐出5000萬物資，而且是鴻星爾克這種已經被阿迪耐克埋沒的國產品牌，真的很不容易。

　　很多人感覺鴻星爾克這幾年都快倒閉了，連廣告都很少看到，生意不好還默默捐了五千萬，一些行跡惡劣的明星都能上熱搜，為什麼這種愛國品牌就不能？

　　面對這種低調做好事的企業，很多網友自發宣傳，硬是把鴻星爾克給頂到了熱搜第一。

　　然後有細心的網友發現，鴻星爾克的微博賬號居然連會員都沒捨得開，有人看不下去了，自費給鴻星爾克充了三個月微博會員，然後一發不可收拾，不斷有人給鴻星爾克續費，截止到發文前，鴻星爾克的微博會員已經被續了100多年，有效期到2140年4月！

　　真的看了又心酸又好笑。

　　▲鴻星爾克官微的會員已經被續到2140年

　　▲鴻星爾克董事長吳榮照親自到直播間感謝網友

　　光頂熱搜和續會員，大家還不滿足。鴻星爾克這個國產品牌的低調捐贈，喚醒了大家支持國貨的熱情，昨晚鴻星爾克直播間被擠爆，各種買買買，，然後驚到了鴻星爾克老闆吳榮照，趕緊親自到直播間裏勸大家不要刷禮物，要理性消費。網友反而回復“野性消費”。

　　當然，我也不是吹鴻星爾克。

　　實際上，鴻星爾克、安踏、特步、361度、森馬、美特斯邦威，這些當年伴隨90後、80後成長出來的國產運動品牌，如今都在面臨着市場不景氣的問題。

　　2001年北京申奧成功到舉辦奧運會那幾年，中國曾掀起一股體育熱潮。在這之前，國內除了“高端”的阿迪耐克，要麼就是回力、雙星球鞋這種老國產品牌和一大堆各種山寨款式。

　　也是那兩年，一批國產新興運動品牌發現，打造屬於自己的品牌形象，會給年輕消費者帶來深刻印象和好感。

　　例如2001年鴻星爾克將當紅港星陳小春選為品牌代言人，並創造口號：“To Be Number One”

　　同一年，特步簽約香港天王級藝人謝霆鋒作為代言人，廣告語為“特步，非一般的感覺”

　　美特斯邦威更是讓周杰倫成為代言人，收攏了大批周杰倫粉絲，廣告語“美特斯邦威，不走尋常路”

　　▲當年大火的偶像劇《一起來看流星雨》

　　那時候的中學生能穿一雙特步、穿一件美邦就已經非常自豪，正版耐克阿迪高昂的價格對當時的我們來説遙不可及。

　　那幾年國產運動品牌的銷量達到最頂峯。

　　但到這近幾年，隨着人民生活水平的提高，越來越多的快時尚及海外品牌湧入市場，互聯網購物的興起，對實體門店造成巨大沖擊。

　　這些國產品牌都在面臨着轉型或者破產。

　　它其實面臨的問題，首當其中的就是設計風格，在如今的快時尚面前，已經過於“老土”，畢竟是論顏值的時代，從網友對鴻星爾克微博的留言就能看出來。

　　國產品牌最大的優勢是便宜，不同於因為炒作而漲價到幾千元甚至幾萬元一雙的阿迪耐克，大部分鴻星爾克、特步、安踏運動鞋還都在幾百元的價位，如果質量和設計能夠得到提升，將會得到大量年輕用户的支持。

　　▲我去年曾買過一雙361度的黃金聖鬥士

　　聯名運動鞋，設計方面還是很不錯的

　　轉型最成功的的是安踏，2020年安踏營收達到355億元，是李寧的兩倍，有穩穩趕上耐克的趨勢。特步營收為81.7億元，美特斯邦威則轉型失敗，營收只有38.1億元，同比下滑30%，虧損了8.54億，以至於很多人説它馬上要倒閉了。

▲2012年-2016年，美邦關閉1500家門店

　　2019年虧損8.25億元。圖片來自資本星球

　　要知道，耐克2020年在大中華區營收超過400億元，是耐克在全世界增長最快的一個地區。

　　而2020年鴻星爾克的營收僅有28.43億，虧損2.2億。

　　即使這樣，2020年鴻星爾克仍然向武漢捐贈價值1000萬元的物資。2021年，鴻星爾克又捐贈5000萬用於河南水災。

　　自己都快撐不住了，還要進行捐助，説它什麼好呢？只能給它刷一單了。

　　就像前幾天，我在B站刷到一個二手車UP主的視頻，一名97年小夥因為生意上發生問題急需錢，想把自己的車賣掉應急，UP主在驗車時發現車上有一張證書和一枚勳章。

　　詢問過後才知道：這個小夥在去年疫情期間，手裏正好有15萬個口罩，當國家急需防護用品時，他拒絕了別人的收購，開車拉着這些口罩全部捐獻給了湖北武漢。今天開着車去領了政府頒發的榮譽證書和勳章，緊接着就來賣車了。

　　這15萬個口罩如果拿去賣的話至少可以賣出幾十萬元。

　　UP主問小夥，把價值幾十萬的口罩捐出去，如今自己卻生意上缺錢要賣車維持，你後悔嗎？委不委屈？

　　小夥説，我沒什麼後悔的，我覺得值得，畢竟我大學的時候創業，獲得過湖北省的一些創業資金扶持，現在我自己有事業，自己能夠掙錢。國家發大難的時候，我不能發國難財。

　　中國正是有大量這樣的偉大企業與愛國羣眾，才能在歷次災害磨難中，重新站起來，向你們致敬！

　　參考資料：深謀財經、封面新聞、品牌頭條

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