影視行業復甦兩極分化_風聞

暑期是許多產業心目中的黃金時期，比如旅遊行業、教育行業以及影視行業。相較數據穩定的旅遊行業和持續火爆的教育行業，影視行業的現狀尤其值得關注。截至目前，2021暑期檔已經度過接近一半，資本市場似乎也在替暑期檔助威，許多影視企業爭先發布了業績預告。

其中，光線傳媒繼續保持盈利，萬達電影在院線業務復甦之後，也實現超6億元盈利。不難看出，頭部影視股迎來回暖，這也預示着整個影視行業在疫情的重擊之後，逐漸向好發展。

（配圖來自Canva可畫）復甦

截止2021年7月20日，國內影視行業已經復甦整整一年，也收穫了比較不錯的成績。據燈塔專業版數據顯示，自2020年7月20日影院正式復工起，截至2021年7月20日上午10時，中國內地影市復工一週年總票房達476.95億。

這和春節檔、清明檔等多個節假日檔期破票房記錄有很大關係。2020年8月上映的《八佰》、春節檔上映的《你好，李煥英》以及千呼萬喚終於出來的《唐人街探案3》都取得了相當不錯的成績，《你好，李煥英》更是位列中國影史票房第二。

除了影視作品的高光時刻以外，線下影院的復甦也有目共睹。雖然仍有上座率的限制，但上座的比例已經越來越高。此外，數據顯示，去年全行業影院關店數量約佔10%，今年春節後少部分低效影院也在陸續關店，説明影視行業正在進一步加速出清。

無論是頭部影視企業的現狀、節假日票房還是線下影院的出清整合來看，疫情的陰霾好像已經不再籠罩影視行業，行業也在不斷重整復甦的過程中向好發展。然而病來如山倒，病去如抽絲，表面上來看影視行業的整體現狀還算不錯，但實際上想要徹底恢復元氣依然很難。

兩極分化嚴重

疫情給影視行業的製作方、院線等上下游產業鏈都帶來了難以承擔的虧損，自然，回血便成了影院重啓後的第一任務。因此，將影視作品利益最大化便是上下游產業鏈的共同目標，但也導致了影視企業的兩極分化逐漸加重。

**首先，作品票房的兩極分化。**比如春節檔上映的7部作品裏，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》便佔據了8成的票房收入。在這兩部影片的市場情緒不斷高漲下，院線無論是在排片數量還是排片時間上都會偏向更為“賺錢”的作品。

這樣一來，也會使扎堆上映的優質作品被埋沒，比如特效與劇情都在線的《刺殺小説家》。而除了春節檔以外，2021年的清明檔和五一檔同樣兩極分化嚴重。《我的姐姐》黑馬突襲、《懸崖之上》口碑票房雙豐收，都收穫了較為不俗的成績，也佔據了上映檔期的絕大部分資源和票房，導致其他作品越來越難跑出。

**其次，上映檔期的兩極分化。**為了在上映後取得最好的效果，絕大部分影視作品都會選擇在假期檔上映，這也造成了電影扎堆上映的局面。諸如五一檔便有多達11部作品上映，而在其它的時間卻出現了影院的空窗期。

自影院開工以來，熱門檔期的競爭格外激烈，同時非檔期的熱門影片數量出現減少。這種兩極分化的局面不但會造成影院收入極其不均衡，也會使得競爭愈演愈烈。一旦未來版權方效仿，對整個市場來説都不是一個健康的趨勢。

多重因素誘導

而對於電影行業重啓之後的擁擠現象，市場也做出了一定的溯流追源。

**一是用户觀影習慣的改變。**線上平台的出現不但打擊了電視，也對院線造成了一定的影響。半年的停擺期使絕大部分用户都習慣了在線上觀看影視作品，加之現在上映作品的窗口期變短，也使許多消費者選擇線上觀看。

另外，短視頻平台上剪輯搬運的行為嚴重，觀眾可以在流媒體平台上花幾分鐘的時間看完一部電影，也會對去院線觀看這種付費行為喪失興趣。

**二是優質影片的減少。**復工一年來，院線電影上線數量相比疫情前驟減，作品的水平也參差不齊，國外進口大片更是寥寥無幾。由於沒有連續的優質影片提供，很難維持消費者觀影情緒。大多情況下，只有極其出圈的作品上映才會吸引用户，這也是導致兩極分化的主要原因。

**三是替代性的活動變多。**當下互聯網發展極其迅速，短視頻、直播、種草佔據了許多用户大量的時間；而在線下活動中，也有密室逃脱、劇本殺等新型社交活動的崛起，這都導致了看電影不再是消費者首選的娛樂活動。

影視行業應有更高要求

無疑，疫情改變了人們的觀影習慣，但這種改變並不絕對，無論互聯網如何發展，院線觀影的體驗終是無法替代的。因此，只要有好作品、好內容的支撐，絕大部分消費者都會選擇迴歸院線，而這也對未來的影視行業提出更高的要求。

**其一，題材內卷需改善。**一部作品過熱容易導致跟風，題材、展現形式同質化現象嚴重，雖然一定程度上降低了試錯成本，但也容易導致觀眾審美疲勞。影視作品的百花齊放才是健康發展的大前提，也才能產出更多的頭部作品。

**其二，製作過程需要標準化。**長期以來，國產電影良莠不齊的原因便是缺乏體系的支撐，沒有形成屬於自身的標準化、工業化的規範去約束，導致國產影視內容生產實力大大降低。因此，在這方面影視製作企業還應當持續探索。

**其三，錯峯上映值得提倡。**當各大節假日檔期神仙打架，非熱門檔期自然沉寂下來，這也不利於培養用户長期的觀影習慣。對於觀眾來講，好電影永遠不缺觀眾，錯峯上映雖然不會有節假日突襲爆火的效果，但院線的窗口期也會加長，還可以避免成為熱門檔期炮灰，也算一個不錯的選擇。

總體來看，今年影視行業局面相較於去年已經有了很好的改善，遠超市場預期。但若具體到細節上，還是會面臨不小的挑戰。影視行業需要復甦，更需要高質量的復甦。在疫情影響逐漸消退，影視企業們想要獲得更大的生存空間，便需要在細節上下功夫了。