視頻平台困在了影視版權裏？_風聞
蛇眼财经-2021-07-23 14:11
近期，國內第五大視頻平台人人視頻近九成影視資源被清空的消息一時之間甚囂塵上。據悉，無論是熱門新劇《致命女人》亦或是經典美劇《摩登家庭》等作品都無一倖免，平台也僅剩少量過審的劇集。其實在過去幾年裏，人人視頻被舉報關停下架整改已經屢見不鮮，而這都與其影視版權的糾紛不無關係。
影視版權問題一直是人人視頻最大的痛點。隨着國內版權監管保護的不斷規範化，人人視頻在影視版權上的問題也愈發凸顯。無獨有偶，其他視頻平台也在影視版權方面存在相關問題。
一直以來，影視版權問題就像是懸在人人視頻頭頂的達摩克利斯之劍，是其亟待解決的核心難題之一。其實，不光人人視頻，就連長視頻平台的頭部玩家“愛優騰”也深受版權問題的困擾。
愛優騰之所以深陷版權困局，**一方面當然是因為國內優質影視版權資源比較匱乏。**如今從傳統渠道獲取的版權逐漸減少，而自制內容的質量和數量又無法持續滿足用户的需求，所以以愛優騰為代表的視頻大廠，都開始引進國外影視版權，但由於所引進的影視劇質量參差不齊，版權費還很昂貴，不但不能幫助平台儲蓄實力，為平台持續導流積蓄力量，還會進一步加劇平台的虧損。
**另一方面，其他平台二次創作帶來的侵權影響同樣不容忽視。**短視頻平台針對未經授權的劇集、綜藝、電影等，通過剪輯、切條、搬運等形式進行二次創作的行為，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了作品潛在的藝術價值。這不僅破壞了影視市場的正常秩序，更是影響了整個影視行業的長期發展，導致用户、創作者、視頻平台等多方利益受到損害。
此前影視行業就保護版權兩次發表聯合聲明，呼籲社會各界共同維護健康的版權環境。其中，包括慈文傳媒、華策影視、檸萌影業在內的國內六大影視公司，分別在各自官方微博二次發聲，公開表達反對短視頻侵權盜版行為。而就在前不久，愛優騰三家也發佈了聲明，譴責了B站大量侵權、盜版視頻的行徑。
目前，國家已經將打擊侵犯版權作為了版權保護工作的重中之重，但對於整個視頻行業而言，二次創作仍然處於模糊地帶，壓在各視頻平台頭上的版權危機並未消退。
版權困擾的背後
在視頻平台盈利的道路上，版權問題一直是其最大的攔路虎。換句話説，除了廣告和會員這兩個主要收入扛不起盈利重任外，視頻平台一直在虧損的根本原因則在於版權成本的高企。
**一方面，視頻平台商業模式沒跑通，導致平台入不敷出。**視頻平台的收入主要來源於在線廣告和會員服務，但這二者本身卻存在一定衝突。比如會員權益會減少廣告的時長，而會員訂閲數的增加又勢必導致廣告收入的減少，所以平台的商業變現就變得很困難。而隨着影視版權費越來越高，靠廣告和會員得來的收益難以覆蓋版權支出的成本，所以平台只能長期處於虧損之中。
**另一方面，行業競爭加劇，使企業陷入惡性循環。**市場上各類視頻平台層出不窮，觀眾便對原有視頻平台的忠誠度變得極低。為了吸引和留存觀眾，各視頻平台開始大量購買影視版權，希望通過海量影視資源來加深自身護城河。而隨着影視版權之爭愈演愈烈，版權的價格也開始水漲船高。所以在版權的惡性競購下，版權成本的支出進一步走向了內卷。
由於內容版權成本佔據了視頻平台總成本的大頭，尚未跑通模式的長視頻平台，發展多年卻依舊舉步維艱。所以為了實現盈利增長，各長視頻平台又不得不開始再次尋找新的增長曲線。
視頻平台走向自救
獨家的版權內容作為吸引會員的基礎，無疑是視頻平台競爭的核心。從推出付費會員，到加碼超前點播，再到佈局星鑽會員，視頻賽道對“版權”的爭奪變得愈發激烈。各視頻平台也因此開始意識到破圈的重要性，於是紛紛走上了自救之路。
**首先，進一步加碼自制內容。**對長視頻平台而言，優質的內容能夠提高平台的商業變現能力。因此，在用户需求的作用下，優質的自制內容正在成為各平台發展中的重要一環，而這也是讓平台在競爭中拉開差距的關鍵。為了能在市場上佔有一席之地，各大視頻平台紛紛開始深耕優質自制內容，並將加碼佈局自制劇作為了“自救”的重要途徑之一。
愛奇藝自制的懸疑短劇，一如既往地贏得了好口碑和高熱度；騰訊視頻打造的多部重點自制劇也在市場上分得了一杯羹；優酷也一直在自制劇的道路上與時俱進，其自制劇《山河令》就備受歡迎；就連一直致力於二次元的B站也推出多部自制劇，其中《風犬少年的天空》，更是在市場上掀起了不小的風暴；一直低調賺錢的芒果TV，也宣佈將擬開發60部自制劇，加入愛優騰的紛爭。
**其次，加速長短視頻的融合。**短視頻對影視劇的二次創作，使得愛優騰的生存空間被進一步壓縮，壓力之下愛優騰不得不加快了長短視頻的融合進程。愛奇藝新增了“搞笑”“演出”等短視頻入口，為自媒體人提供了創作平台；優酷也開始邀請優質“二創”博主入駐平台進行再創作；騰訊視頻也宣佈將加大短視頻業務投入，開放平台影視資源，增加在線剪輯功能。
**最後，使版權價值最大化。**版權衍生品可以為影視公司，以及生產商帶來源源不斷的利潤。因此，一部影視作品要想獲得好的價值回報，就必須深度開發版權內容。而只有打造多形態聯動模式，形成以網文、網劇、電影、遊戲、動漫、周邊等全方位的產業矩陣，加大推進影視衍生品的開發，以及相關版權的轉讓，才能更好地實現影視版權的價值最大化。
加碼自制劇、發力短視頻、開發版權價值等一系列動作，就是各大長視頻平台在高價版權持續擠壓的艱難處境中所探索出的新盈利模式。不過就目前來看，即便是找到了自救之路，但前路漫漫，長視頻平台需要面臨的挑戰和困難依然還有很多。