億萬人都在關注奧運比賽成績，小紅書卻做了這支紀錄片！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-23 10:34
文/ 金錯刀頻道
東京奧運會，讓所有的目光都投向了向女足的隊員們。
昨天，中國女足對戰巴西女足，儘管姑娘們鬥志昂揚，但結局卻出乎所有人的預料， 0比5的成績和三個月前女足們打敗韓國隊的表現相去甚遠。
三個月前，中國女足奧運會預選賽附加賽中淘汰韓國隊，第六次獲得奧運會參賽資格。
這張來之不易的入場券，不僅女足姑娘們相擁而泣，艱難的勝利讓看台上的球迷都激動得流下熱淚。
如今雖然戰敗，但並不影響姑娘們的信心。著名足球評論員詹俊評價，運氣太差！儘管在個人能力、基本功等方面與對手有差距，但不像比分顯示那麼大。
在前兩天，刀哥看到新華社客户端聯合小紅書在女足出征東京之際製作了一部紀錄片——《我們為什麼愛女足》。
其實，伴隨着奧運會來臨各大品牌奇招不斷，都在鉚足了勁兒發力。
而在小紅書這部專題紀錄片中……..向我們展現了中國女足隊員們不為人知的、個性的一面。
這次，小紅書跟女足能擦出什麼火花？
1
只有一個個“她”，才能組成“她們”
對於過去一代女足來説，孫雯、劉愛玲是上過春晚的家喻户曉的名字，那一代球員贏下的奧運會和世界盃雙料亞軍是難以企及的巔峯，也為眾人注視女足的眼睛加上了厚厚的濾鏡。
“敢打敢拼”、“果敢勇猛”、“殺傷力強”，也就順理成章成為了女足隊員們的標籤。
但她們真的只是這樣嗎？
在中國女足中，知名度最高的要數王霜——她不僅是亞洲足球小姐，更是早於武磊，中國大陸第一個在歐戰正賽進球的隊員。
在這部紀錄片裏，這個95後女孩，骨子裏就有對足球的偏愛和熱愛。
2019年王霜突然與法國巴黎聖日耳曼隊提前解約，之後的第一場比賽就趕上女足世界盃對戰意大利的生死戰。
結果，中國女足0：2不敵意大利。
在《我們為什麼愛女足》裏，王霜在戰勝韓國隊、成功晉級奧運後，會説自己最討厭“不過如此”這句話——她説越被質疑，就越想要行動回擊。
王霜是明星，但其實明星也“追星”。
她一直以來的偶像就是葡萄牙球星C羅，王霜場上球衣也是C羅的7號。
每次在她面前提起C羅，她都會很害羞，C羅的“自律、對足球的偏愛和熱愛”，都成為了王霜球場奮鬥的偶像力量。
王霜帶着95後那種敢愛敢恨的性格，她不喜歡別人稱呼“鏗鏘玫瑰”、喜歡被關注，喜歡成為焦點，會在進球之後把手放在耳邊示意球迷的歡呼再熱烈一點。
但場上風光無限的王霜，晚上也會抱着兔子玩偶睡覺，大夥會寵溺地叫着她“霜呀”。
女足平時訓練高度緊張，吳海燕就成為了必不可少的氣氛擔當。
她跟吳珊珊在隊伍裏以“鋼鐵姐妹花”身份出道，一個叫“鋼哥”，一個叫“鐵妹”。
門將彭詩夢是年紀最小的一個，98年出生的她管自己叫做“小白”。
但賽場上，彭詩夢卻從來沒有“慫”過，在對西班牙那場撲救9次，她因為撲救撞到了門柱，甚至比賽一度暫停，然而賽場下接受採訪時，她卻笑着説：“有一點疼”。
但同時，她會像個追愛豆的小姑娘一樣，賽前發一張宋茜的照片，祈願自己比賽順利。想到自己宋茜在韓國經歷那麼多風雨都沒有倒，彭詩夢每次上場都更有力量了。
隊內唯一的媽媽球員——張馨，在2019年初決定復出時，兒子出生不過八個多月，剛剛斷奶。
當了母親後為什麼還要在賽場上拼命，張馨的回答很真實、也很動人：“不希望自己兒子覺得那個踢球的媽媽是假的。”
張馨説，退役回來張馨的性格發生了一些轉變。在面對緊張和壓力時，她比以前更加從容，這都是因為當媽媽後，自己有了一個全新的視角。
敢愛敢恨的王霜、追星女孩彭詩夢、開心果吳海燕、“猴王” 王珊珊、超級辣媽張馨…撕下高大上的標籤，你會在這個紀錄片裏發現，她們每個人身上流淌着相同的東西，但每個人又有着完全不同的性格。
她們的生活和我們一樣有着興趣愛好和夢想，她們在成為別人的偶像，自己也有心儀的偶像。
只要對生活保持最純粹的熱愛，為夢想付出最單純的努力，每一個人又可以成為自己位置上的巨星。
是因為一個個“她”，才能組成她們，才能成就女足。
2
小紅書裏的“女足”，真的不一樣了
其實，早在7月12日，小紅書官宣成為央視奧運戰略合作伙伴，同樣在這一天，中國女足集體入駐小紅書。
現在，很多人們打開小紅書的原因中可能多了一個，就是為了看東京奧運會和女足。
奧運期間， 互聯網平台都在推出跟體育相關的內容，但小紅書的不同之處是：展現了運動員們在競技體育賽場下的樣子。
隨着衝浪、滑雪、夜跑、滑板等運動越來越多地出現在生活中，運動已經成為很多人的常態，而女足們在場外的運動生活，和大家的生活也有很多相似之處。
這也是為什麼《我們為什麼愛女足》能激發起很多網友的成為自來水，為什麼女足姑娘們在小紅書平台更加真實。
總結下來刀哥認為有兩大關鍵詞：
第一，是接地氣。
《我們為什麼愛女足》關注的視角完全變了，不再是前鋒、邊鋒、中後衞，這些簡單的以一概之的名詞。她們所展現的是一種更為真實鮮活的人生。
王霜會開玩笑説，吳海燕16歲入隊，“都快30啦！”然後被吳海燕笑着追打；王珊珊説自己喜歡猴子，姑娘們開她玩笑，説她是猴王，行，她回頭管着“七個小猴兒”。
去掉固定形容詞，這樣的女孩子們，反而更接地氣。
在小紅書上，我們經常能看到這些運動員們的日常，她們如何奮鬥與休息，比如前國門趙麗娜除科普足球相關的內容以外，還喜歡時不時展示自己的小才藝，或是帶着粉絲的好奇揭秘隊友們的有趣日常。
一代跳水女王吳敏霞會分享自己的健身，美妝的心得，有時還會下廚犒勞老公一頓；
惠若琪更喜歡展示各類美食與旅遊時的風景線；趙爽會細心教大夥如何正確的綁繃帶，消除肌肉痠痛；至於張繼科，從健身到逛街再到陪老爸下五子棋，那叫一個休閒愜意。
單是看這些生活分享，你甚至會短暫忽略掉她們身上的運動員標籤，從她們身上感受到的，是一個女性在真實記錄自己所熱愛的生活，分享她們的生活方式。
第二，是參與感。
只有接地氣還不夠，還要讓用户參與進來，體驗到體育的魅力。
女足入駐後就在小紅書發起了萬物皆可顛的挑戰。
女足隊員們首先就開始了奇奇怪怪的顛球，什麼水球、乒乓球、膠帶卷，捲筒紙，飯盒……在她們的腳下都能顛起來。
通過這樣的活動形式，説明運動不只發生在專業競技場，還涉及到生活的方方面面。
再比如，考慮到疫情造成絕大部分國內觀眾無法前往東京觀賽，小紅書也召集了數十位在日本的博主將組成“小紅書東京報道團”，將通過自己的視角，呈現更多的當地生活和奧運故事。
這些活動，都不斷拉近了運動員和我們的距離、體育和我們的距離。
在平時，這些女足姑娘也有小缺點，又有點可愛，閒時愛睡懶覺打遊戲，但對於足球這項運動，又愛的真實純粹，她們身上有每個人全力以赴的樣子。
我們為什麼愛女足？
——因為她們，就是我們。
3
小紅書裏的“女足”，真的不一樣了
年輕人，為什麼對小紅書越來越上癮？
小紅書讓我們看到了女足「另一面」的同時，也讓外界看到了小紅書的「另一面」。
截止2021年2月，小紅書月活躍用户數已經過1.75億，其中70%用户是90後，為什麼越來越多的年輕人對小紅書上癮？
刀哥覺得，小紅書無論是這次紀錄片還是做平台，都有着一個關鍵核武器：內容為王。
過去一年，體育賽事已成為小紅書增長最快的內容品類之一，體育賽事內容同比增長1140%，運動健身增長300%。
甚至受小紅書的影響，今年五一期間，露營成為了北京、上海、三亞等眾多城市的新趨勢。
小紅書社區露營相關筆記日發佈量和日搜索量呈直線上升趨勢，數據顯示，2020年，小紅書露營相關筆記發佈量同比增長271%，露營相關筆記瀏覽量同比增長170%。
再比如滑雪運動，在2022北京冬奧會即將到來的當下，上個雪季裏，滑雪就成為小紅書社區內的飆升最快的品類，想要找雪場、找滑雪裝備、找周邊酒店、找優質滑雪教練，這些關於消費的決策都可以在社區內找到相應體驗回答。
翻開小紅書，你得到的不僅僅是一節滑雪入門課，而是包括滑雪場、酒店、裝備、當地美食、運動技巧等在內的一整套攻略。
你會發現，用户在進行很多決策時，對傳統的垂直平台依賴降低，而更多使用小紅書這樣的內容社區和平台。
因為在小紅書，不僅僅擁有大量愛生活、有能力“折騰”的年輕人，也有更豐富的內容， 具有製造流行和熱點的能力。
這些中國體壇耳熟能詳的名字，都在通過小紅書記錄生活瑣碎，分享生活中的那些小樂趣。於是越來越多的人一起加入進來，讓運動變成生活裏的一部分。
而從戰略佈局來説，小紅書通過擴寬內容品類，構建了比過去更豐富的內容生態，也吸引更加泛化的用户羣，綜合內容平台的日活躍用户，往往是垂直社區的幾十倍甚至是幾百倍。
這些，將成為小紅書未來面對競爭非常強悍的護城河。
結 語：
我們為什麼愛女足？
不只是因為她們挺進奧運，為國爭光，而是她們身上有着更多普通人的影子，在屬於自己的位置上發光發熱，我們更愛她們的真實、純粹和對生活的熱愛。
正如小紅書在奧運期間主打的理念一樣，體育除了競技之外，更多應該讓運動走入生活，也正是奧運會真正的意義所在。
現在，這羣心懷信仰的姑娘們真正到了奧運的舞台上，衝擊奧運夢，她們為冠軍而奔跑、射門，但又不僅僅只為了冠軍，更是為了那份熱愛。
**這，才是足球本來的樣子，**也是運動的魅力和樣子。