實現全球領先，波司登站上新起點_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-07-24 17:34
文 | 商言
世界正在發現一個新的中國。
根據世界銀行預測，2021年全球經濟將強勁復甦，增長預計將達到5.6%左右，但這並不是一個平衡的復甦勢頭——中國，成為了後疫情時代最亮眼的那個。按照國家統計局的初步核實，2021年上半年，中國的GDP的實際增長達到了12.7%。
無疑，在過去的40年裏，中國已經創造了奇蹟，現在中國還在創造更大的奇蹟。這一切與中國的產業之變密不可分。中國的技術進步繼續令世界大部分國家都感到驚訝且印象深刻，中國的產業不斷向着微笑曲線的兩端延伸。
新國貨正在崛起。阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國消費者的購物車裏平均每10件商品中有8件都是國貨，而在世界範圍內，華為、衞龍、老乾媽等眾多品牌，成為國貨之光。
現在，這些讓世界耳熟能詳的名字中又多了一個——波司登，正在成為中國服裝業中像華為那樣具有全球影響力的世界級品牌。
中國是全球最大的服裝生產國、出口國和最具潛力的消費市場，僅羽絨服市場已達千億級規模。當下，羽絨服市場競爭愈發激烈品牌集中度越來越高，龍頭品牌的優勢與影響力開始顯現。隨着消費升級，消費者對高品質產品需求越來越大，國際羽絨服品牌紛紛入局國內市場，以求分得市場的一杯羹。面對此種境況，波司登是如何在激烈的競爭中，鑄高行業壁壘，創造中國羽絨服全球領先的業績？
波司登的答案是，產品層面科技創新、設計升級之外，還持續推動品牌全球化建設，推動數字化運營，為成為全球領先的中國羽絨服品牌，搭建了足夠高的基石。
**“要形成一批知名跨國企業集團和有國際影響力的紡織服裝品牌。”**這是“十四五”規劃對中國紡織服裝行業提出的要求，培育中國高端品牌和提升自主品牌影響力、競爭力被提上了日程。
早已站在微笑曲線右側上的波司登，無疑是引領者。
品質引領，波司登鑄高羽絨服品類壁壘
一個月前，波司登用一份以“增長”為關鍵詞的財報，向世界展現出了一個全球領先的羽絨服巨頭形象。
在全球服裝業受到疫情衝擊的2020年裏，波司登是為數不多的逆勢增長的企業，營收和淨利潤再創新高，超越了歷史最高水平。
憑藉自身的實力積極應變，波司登不斷向世界之巔邁進，業績已經遠超加拿大鵝、比肩Moncler。
回顧波司登發展史，不難發現，它能在波雲詭譎的市場競爭中屹立不倒，甚至成就今日全球領先的地位，離不開其專注羽絨服專業賽跑，以產品變革、技術創新等鑄高壁壘，在國際上羽絨服行業具備強勢發言權。
保暖是消費者對一件羽絨服最基本的要求，而波司登在1995年就率先將羽絨服含絨量從行業入門級的50%提升至90%，這對當時的行業發展起到了引領作用。此外，波司登還採用最高可達1000蓬的5A級羽絨，將羽絨服在基礎保暖層面做到了極致。
基於自身過硬的產品實力，波司登自1998年起，連續22年助力中國登山隊攀登珠峯、助力中國南北極科考隊開展科考任務。2019年，波司登推出的全球頂配羽絨服“登峯系列”和大疆無人機等產品共同獲得2020年中國優秀工業設計獎金獎。2020年，波司登又聯合中國南極科考隊推出“專業保暖系列”，不斷為消費者提供高品質專業保暖產品。
同時，波司登還承擔國際羽絨羽毛局（IDFB）中國理事單位、國際標準化組織/服裝尺寸系列和代號技術委員會（ISO/TC133）秘書處等工作，擔任國際標準制定、推動行業標準化發展的重任。截至目前，波司登擁有專利215項，參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準的制修訂工作，制定各類企業技術標準218項，推動中國服裝在標準化工作中取得重大突破。
每一次的工藝創新與技術突破，波司登都走在前列，承擔起行業開拓者的重責，帶領行業縱深發展，引領羽絨服市場走向品質至上時代。
邁向國際，波司登高品牌勢能影響認知
品質是波司登的硬實力，但波司登的軟實力也同樣很“硬”。
作為國貨崛起代表之一，波司登的軟實力來自於設計、品牌和文化。在談及國貨崛起時，波司登的掌舵人高德康表示，國貨崛起得益於中國消費者本土文化自信心的覺醒，消費者的覺醒為中國品牌的崛起提供了強大的契機，但最重要的是國貨品牌自身品質與品牌力的不斷提升。
波司登在注重產品品質的同時，也着力提升品牌勢能，影響全球消費者對中國羽絨服品牌高品質的認知。
**作為一個國貨品牌，早在1995年，波司登就提出“時裝化”概念，引領羽絨服行業第一次時裝革命。**此後，波司登還多次代表中國防寒服向世界發佈流行趨勢，一步步成長為行業時尚引領者。近年來，波司登與世界級服裝設計大師高緹耶、高田賢三合作聯名系列，與迪士尼、星戰、漫威等知名IP開發聯名款羽絨服。
此外，波司登還以獨立品牌身份，連續登上紐約時裝週、米蘭時裝週、倫敦時裝週，在國際舞台展示中國品牌時尚性，助力中國時尚強國之路。波司登的國際化進程，不僅打破了傳統羽絨服臃腫、時尚度不夠的設計“魔咒”，還大大增加了中國品牌在國際舞台的曝光度，向世界展示中國品牌自信，提升中國品牌的國際話語權。
如今，波司登入駐國內主流商圈、在英國開設倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，還邀請國際知名的設計師團隊打造高端門店形象，為消費者提供更好的購物服務。此外，在供應鏈上，波司登還不斷推動供應鏈數字化創新，打造高端智能工廠、行業最先進的智能配送中心，形成最快7天優質快反供應鏈核心競爭力，更快、更精準地滿足消費者需求，讓全球消費者獲得更加優質的購物體驗。
波司登的品牌價值得到了世界的肯定。國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance日前公佈了“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強”，首次入選的波司登是其中增速第3的品牌，增長高達39%，全球羽絨服品牌僅波司登、Moncler入榜。
產品上注重創新、設計上融入時尚潮流、運營上施行數字化管理，波司登不斷整合國際優勢資源，在提升自身品牌勢能、成就品牌全球領先的同時，也成為了中國羽絨服品牌響徹世界的突破口，助力提升中國品牌在國際上的影響力。
在暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家的同時，波司登也向世界主流消費人羣輸出中國品牌的專業實力和設計實力，彰顯中國服裝品牌的強大自信。通過將中國反向輸出給到海外，波司登正在成為代表國家品牌實力的象徵。
價值先行，中國服裝品牌温暖全世界的波司登樣本
當我們在談論一個品牌的價值時，我們在談論的絕不僅僅是實力，還有情感的魅力。
高德康曾經如此闡述波司登簡單而又內涵豐富的價值觀，“希望大家提到波司登，首先想到的是‘温暖’。”
波司登也始終踐行着“温暖全世界”的美好願景，多年來走在慈善與公益第一線，足跡遍佈全國29個省、108個地級市、558個縣，惠及119.2萬貧困羣眾，波司登持續關注公益，成立波司登基金，已累計向社會捐款捐物超過12億元。
新冠疫情期間，波司登發起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動，第一時間將保暖物資送達一線抗疫英雄們的手中。堅守擔當、不忘重則，已然成為波司登刻在品牌血脈裏的使命。而波司登踐行企業擔當、堅守初心履行社會責任，也讓世界看到了中國品牌的實力與魅力。
2020年，因疫情原因部分中國品牌取消原定的國際時裝週活動，有媒體報道稱“國際時裝週，中國面孔集體缺席”，波司登克服困難，堅持登上倫敦時裝週，並帶領全場吶喊中國加油，把中國品牌的自信，中國民族精神帶向世界。
波司登專注羽絨服賽道，45年沉澱走出了一條“中國品牌全球領先”的標杆之路，現在，波司登又站在了新的起點之上。“十四五”是中國紡織服裝行業的新起點，行業的轉型升級、國際大門的開啓都為紡織行業帶來新的發展動力。具體到羽絨服行業，未來，在波司登的引領下，相信會有更多響徹國際的中國品牌，讓全世界看到中國品牌的實力與崛起。