7800億灰飛煙滅！新東方們還挺得住嗎？_風聞

​教育培訓行業，正在遭遇最嚴厲的捶打。

7月23日，港股教育股集體重挫，新東方一度暴跌50%，創造歷史最大單日跌幅；思考樂教育一度跌近30%；卓越教育集團跌超20%。當日晚間，在美國上市的中概教育股也全部崩盤，好未來收跌逾70%，高途教育收跌逾60%，新東方跌超50%，網易有道跌超40%，一起教育跌近40%，流利説跌超近27%，尚德機構跌超10%。不到半年時間，僅高途、新東方、好未來3家頭部公司，累計總市值最高蒸發已超過6200億元，基本上所有的投資機構都在撤離教育培訓行業。可以預見的是，這個行業的大洗牌已經來了。

教育培訓行業，必須嚴肅整治

小升初班、中考班、奧數班、英語班、寫作班、鋼琴班……如何幫孩子選擇暑假培訓班，每年的這個時候，都是家長最忙碌最焦慮的時刻。

而這背後是，教育培訓機構的瘋狂營銷，包括新東方、學而思、作業幫、猿輔導、華爾街英語等在內，都不止一次曝出過虛假宣傳、價格欺詐等等問題。 校外教育培訓行業完全市場化，教育培訓成了一門純粹的生意，所有教育培訓機構為了在寒暑假多招生，幾乎是無所不用其極。

以高途教育、好未來、新東方為例，為了招生，每年都會瘋狂砸錢做廣告，財報中的營銷費用非常恐怖。2020年，上述三家的營銷費用分別高達58億元、109億元、32億元，在總運營支出中的佔比分別高達82%、58%、15%。

近年來，在線教育更是瘋狂燒錢冠名各大綜藝節目，作業幫牽手《奇葩説》第七季；高途旗下的K12教育產品高途課堂成為《歡樂喜劇人》第七季官方指定贊助商；猿輔導牽手《最強大腦》……

校外教育培訓過度商業化的背景下，所有機構的第一要務就是賺錢，如何讓家長多掏錢，成了機構們最關心的事，幾乎都是以營銷驅動，而教育師資並非最重要的，部分培訓機構最愛招聘剛畢業的師範大學生，成本低，好管理，在招生時都會包裝成經驗豐富、名校畢業的教育專家。

宣揚社會焦慮，製造教育內卷，是各家培訓機構在招生中最常見的手段。教育機構利用各種營銷手段進行“教育焦慮”轟炸：孩子不能輸在起跑線上； 別人都報班了，你怎麼還沒報？ 你來，我們培養你的孩子；你不來，我們培養你孩子的競爭對手……硬生生將教育事業變成了拼錢、拼背景的軍備競賽。

資本推波助瀾之下，教育機構將愈演愈烈的教育焦慮，蔓延到了幼兒園。近年來，小早啓蒙、斑馬啓蒙，瓜瓜龍啓蒙，小猴啓蒙等一大批早教機構瘋狂打廣告、做營銷，進一步加大了家長們的教育成本。

此前，恒大研究院做過一個調查，教育成本已經超過了房價、醫療，成為影響生育的最大攔路虎。

前段時間，有個新聞很火——“月薪3萬，撐不起孩子一個暑假”。 這個幾千，那個幾萬，培訓費就是這麼一步步壘高的，免費義務教育成為了笑話。

很顯然，混亂的校外教育培訓行業已經到了不得不整治的階段。

7800億灰飛煙滅，教育最大的泡沫破裂

截至到目前，全國登記註冊的培訓機構超過50萬家，僅僅是2020年，就有539億資本熱錢湧入在線教育培訓，阿里、騰訊、百度、高瓴、紅杉等資本巨頭早已入局其中。

最瘋狂的時候，幾大校外培訓巨頭的市值不斷刷新歷史記錄，好未來、高途教育、新東方的最高市值一度高達3787億元、2463億元、2209億元。

然而，在國家下決心整治校外培訓行業時，這個被資本吹出來的泡沫，正在破滅。

受強監管政策影響，集體遭遇崩盤式下跌，泡沫破滅徹底破滅。短短7個月時間，僅高途、新東方、好未來3家頭部公司，累計總市值最高蒸發已超過6200億元。

其中，校外教育培訓龍頭新東方，今年以來的累計跌幅超84%，已被腰斬兩次，最新市值僅剩325億元，相比高點已蒸發1893億元。

再看，號稱“中小學教育培訓第一股”的好未來，今年以來的跌幅更超過91%，慘不忍睹，最新市值僅剩250億元，相比高點已蒸發3551億元。

另外，高途教育的總市值，如今也只剩下零頭，僅有58億元，相比最高點蒸發了2404億元，目前基本上所有的投資機構都在撤離教育培訓行業，而這僅僅是頭部教育培訓機構的慘狀。

一級市場更是哀鴻遍野，大量培訓機構正在瘋狂裁員。作業幫等教育機構都在經歷着裁員，如果在微博搜索中輸入“裁員”二字，彈出的相關結果都離不開在線教育的裁員大潮。

對培訓機構而言，校外教育培訓監管司的成立、這一輪的監管風暴，無疑是有史以來最嚴厲捶打。國家釋放的信號也非常明確，教育行業絕不能完全市場化，資本化。

對家長和學生來説，大力整治義務教育違規亂象，明顯是利好消息，而對資本和培訓機構而言，這將是一場前所未有的大變局。

可以預見的是，在教育行業的長期監管態勢下，一批中小機構將會逐步退出，而撐過去的頭部企業也將持續處於被監管的環境下，瘋狂擴張的態勢或將不再，部分企業將會轉型素質教育或職業教育。