鴻星爾克低調捐出5000萬元物資後衝上了熱搜_風聞

來源 泉州之光

如果不是登上微博熱搜，或許很多人已經記不起“鴻星爾克”這個品牌了。7月22日，國產運動品牌鴻星爾克因捐贈5000萬元物資馳援河南災區，被網友送上了熱搜，“鴻星爾克的微博評論好心酸”話題爆火。

1  被網友送上熱搜，鴻星爾克直播間“擠爆”

7月21日，國產運動品牌鴻星爾克通過微博宣佈，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。7月22日晚間，“鴻星爾克的微博評論好心酸”話題登上微博熱搜。眾多網友表示，印象中快要“倒閉”的鴻星爾克，竟然默默捐出高達5000萬元的物資，甚至都沒有宣傳一下。



在熱搜的加持下，鴻星爾克發佈的捐贈微博評論數迅速破萬，該條微博已有40.5萬條評論，而鴻星爾剋日常微博的評論多為幾百至幾千條。

7月22日晚間，鴻星爾克的淘寶直播間也湧入眾多網友，觀看量破百萬，店鋪關注數快速增長，直到7月23日0時還有100多萬網友在線觀看。目前，鴻星爾克淘寶直播間的粉絲量為781.5萬。

淘寶直播間的火爆，引來了鴻星爾克總裁吳榮照。7月23日1時左右，吳榮照“空降”直播間，他表示：“河南突發水災，我和我的團隊一直都很關注，也感同身受，希望能夠儘自己的一份力。今天，鴻星爾克向河南災區捐贈的第一批賑災物資已到達鄭州。我還想回應的是，今天網友的關注讓我們感受到大家的熱情和温暖，今後我們將繼續做好產品和服務，用品質為國貨證明。”

在7月22日晚間鴻星爾克直播間推出的200多件商品中，有過半商品在7月23日1時出現缺貨。202件商品中只有9件價格超過300元，其他均在200元以下。

產品的低價、低銷量與鉅額捐贈形成鮮明對比，有網友表示：“近年來很少看到鴻星爾克的實體店，甚至被傳要倒閉了，網店裏鞋子的價格也是幾十元到一百元，銷量也不高，捐出這麼多，連官方微博都沒開會員，想送它上熱搜。”該條評論引發獲得了上千網友的認同。

2  10年趕超，10年“掉隊”

在眾多網友眼中，曾經喊着“To Be Number One”的鴻星爾克這些年過得並不好。事實上，2011年之後，與安踏、特步差不多同一時期上市的鴻星爾克似乎在慢慢掉隊。

2000年，鴻星爾克誕生於泉州，與1991年成立的安踏、1987年創辦的特步相比，今年21歲的它年輕許多。雖然起步較晚，但鴻星爾克在聘請陳小春、張娜拉為品牌形象代言人的同時，不斷豐富產品品類，並於2004年成為鞋、服飾、配件齊全的綜合性服飾企業。2005年，鴻星爾克在新加坡上市，成為中國第一家海外上市的運動品牌。而早於鴻星爾克成立的安踏、特步，分別於2007年、2008年在港交所上市。

隨後，鴻星爾克開始了快速擴張。2008年，已擁有眾多門店的鴻星爾克，因國內體育熱潮而過度擴張，導致庫存高企。此後的一年多，鴻星爾克都在“去庫存”。2010年，鴻星爾克再次快速擴張，時任鴻星爾克副總裁的吳榮照在接受採訪時曾表示，公司今後兩年的門店數會由4000家增至6000家。

門店數量迅速增長之際，鴻星爾克因涉嫌財務造假，股票於2011年2月28日起停牌交易至今。此後，鴻星爾克似乎進入了寒冬期，而2015年遭遇的一場大火，令鴻星爾克徹底掉出國產運動品牌第一梯隊的競爭。

在安踏憑藉收購FILA、李寧藉助互聯網營銷打響品牌之時，鴻星爾克的表現卻不盡如人意。據報道，2020年，鴻星爾克營收28.43億元，而同期，安踏的營收為355.1億元，李寧的營收為144.57億元，特步國際的營收為81.72億元。

此外，在消費者看來，鴻星爾克在設計方面也已經掉隊。有微博網友建議鴻星爾克在設計上多花點心思，更有網友直接喊話“換個設計師，符合年輕人的品味才會有市場”。除了微博，在鴻星爾克的淘寶直播間裏，也有不少網友表示希望“鴻星爾克在產品設計方面簡約一些、色系搭配更時尚一些”。

今年是泉州運動品牌鴻星爾克成立的第21個年頭，又一個新的十年開啓。新的嘗試是否能讓“掉隊”的鴻星爾克實現趕超，仍待時間和市場的驗證。

目前，泉州運動品牌中，安踏已成巨頭，特步、361度屬於第二梯隊，我們期待着掉隊多年的鴻星爾克，能借助這次事件契機實現逆襲，繼續壯大泉州體育運動品牌。

注：本文綜合新京報、搜狐財經等