暑期檔又亂成一鍋粥了_風聞

作者 / 坦克

在業界和民間傳播了許久的《長津湖》空降定檔7月30日的消息，伴隨着多部新片的改檔策略，最終煙消雲散。

近三個月來，《長津湖》的定檔消息，一直被行業內廣泛傳播。一方面，作為成本10億+人民幣的國產頂級主旋律商業大片，其票房表現值得關注。另一方面，今年從3月開始一直持續的冷檔期大盤，也需要一部30億+甚至40億+的票房炸彈來對整個市場進行激活。

而現如今，根據內部人士透露，《長津湖》尚未過審，目前仍然在加班加點的進行後期製作和剪輯調配當中，爭取能夠下週送審，趕得上8月6日的檔期。而如果再趕不上，或許就要等到8月下旬甚至國慶再公映了。而關於《長津湖》是否要分上下部兩部公映，目前依舊沒有確定的消息。

而伴隨着《長津湖》的缺席以及後續新片一連串的改檔策略，接下來的暑期檔格局，註定還會發生巨大的變化。

大盤慘淡，無片救市

如果説今年3、4、6月超低靡的票房大盤，還可以用“傳統冷檔期”以及“好萊塢進口分賬大片缺席”來當“遮羞布”的話，那麼進入7月傳統國產熱檔以來，持續不温不火的大盤表現，也讓整個電影行業產生了持續的焦慮。無論是媒體對“00後觀眾缺失”的現象級思考，還是業界對於救市大片的持續渴望，都代表着電影行業已經面臨着疫情以來最大的危機。

昨日週四票房報收5800萬，創半個月以來內地單日票房新低。截止7月22日，今年7月大盤僅僅有22.22億，預計最終票房很難達到35億大關。相對比2019年的57.56億的成績，下跌將超過40%。而從近幾年暑期檔票房大盤的情況來看，今年暑期檔的票房成績，或許最終只有2018、2019年水平的一半左右了。反觀好萊塢，剛剛恢復一個多月的北美影市，目前已經基本恢復了一週一大片的繁榮盛況，雖然票房表現參差不齊，但是市場整體活力不減。

面對如此暑期檔的困局，市場也期待救市大片的空降。在6月底我們期盼來了《中國醫生》的空降，不過《中國醫生》最終預計15-20億的票房成績，只能説是基本符合預期。要知道過去歷年的暑期檔，每個月都會有2-3部10億+量級的影片上映，而今年僅僅依靠一部大體量影片，顯然無法達到過去暑期檔的盛況。

這也是全行業都期待《長津湖》能夠救市的重要原因。

檔期亂局，救世主到底是誰？

雖然中國電影市場發展從來都不是一帆風順的，但是整個檔期的變局，也是從近幾年才開始的。

從2017年國慶檔的《芳華》開始，內地影市重點影片的臨時性突發撤檔開始變得頻繁。2018年清明檔的《中邪》、暑期檔的《爵跡2》、2019年春節檔的《情聖2》，都曾經因為影片內容或主演藝人的負面事件導致被迫撤檔。

如果説過去幾年，單片被迫緊急撤檔還無法影響整個檔期的大格局。那麼從2019年暑期檔開始，亂局現象開始持續發生。從《八佰》上影節取消放映開始，暑期檔的各類“突發事件”便如多米諾骨牌般接連發酵。先是《少年的你》正式撤檔，之後是《八佰》暑期無緣上映，然後《偉大的願望》被迫改名。而暑期檔剩下的影片，包括《回到過去擁抱你》《掃毒2》《素人特工》《銀河補習班》《小Q》《鼠膽英雄》《哪吒之魔童降世》……幾乎每部暑期影片都進行了至少一次的檔期變動。

即便暑期檔遭遇了檔期變故，但是幸運的是《哪吒之魔童降世》與《烈火英雄》兩部票房黑馬成功殺出重圍，挽救大盤於水火，也成功給2019年暑期檔初期形成的劣勢挽回。而就在幾個月之後，2019年12月的賀歲檔再度遭遇檔期變局，《勇敢者遊戲2》公映前兩週突然提檔，《星戰9》超前兩天點映、《誤殺》和《葉問4》也紛紛曝出了改檔策略。據悉，一切的影片檔期突變，都是有關部門對當時的檔期格局不滿意，而為了保證2019年的大盤成績增長，則不得不進行所謂的宏觀調控。最終在這種調控下，2019年最終觀影人次報收17.28億，對比2018年17.18億增長僅僅0.58%，勉強保住了觀影人次增長的底線。

而兩年之後的2021年暑期檔，電影市場的這隻“無形的手”再次重現江湖，如果説之前無形的手是為了保證大盤的增長，宏觀調控讓檔期的佈局更緊湊、更充實。而對於今年來説，則恰好是相反的。因為特殊政策原因，目前市場上基本只有主旋律影片、動畫片和青春片，導致檔期環境內的影片題材過於侷限。這也導致期盼主旋律大片空降定檔成為了唯一的選擇。如果説過去為了保證大盤增長，電影局還會加快對進口分賬、批片的引進審批的話，今年暑期檔則失去了幾乎所有進口片的庇護。另一方面，原定檔7月30日的《狙擊手》與《怒火·重案》也為了避開《長津湖》，其檔期長期處於待定狀態。而伴隨着原本定檔8月13日七夕的《盛夏未來》今天提檔，也徹底擊碎了《長津湖》空降的的念想。

儘管目前未來一個月內的檔期環境依舊低靡，但是我們仍然無法排除《長津湖》《無限深度》《怒火·重案》等片公映的可能性。在琢磨不定的亂局之下，暑期檔依舊艱難進行着。

暑期檔還有救嗎？

可以肯定的是，今年暑期檔的亂局才剛剛開始。

伴隨着《盛夏未來》的提檔，整個八月的定檔影片中，幾乎全都是中小體量的影片。目前除了超前三週進行點映的《五個撲水的少年》之外，其他影片的映前熱度整體表現一般。目前唯一寄予希望的，就是《長津湖》《無限深度》《怒火·重案》能夠早日官宣檔期，並可以開展後續的宣發工作。根據內部人士透露，以上三部影片都有望在近期逐步確定檔期。

而即便《長津湖》等片能夠定檔，留給它的宣發時間也被極度壓縮。對於一部目標量級在30億以上的影片來説，在宣發週期內，要發佈定檔海報、預告等物料；與電影局以及中影華夏協調發布發行通知、讓排次號入庫；影片的地推發行人員，要去影院陣地去佈置線下的展板物料，溝通影片排片。每一項都需要幾周的時間來做。而空降也就意味着必須大幅壓縮影片的宣發週期，把原本1-2個月要做的事情，壓縮到1-2周來做。無論是對於片方還是宣發團隊來説，都是一個很大的壓力，從而也讓影片的宣發效果大打折扣，從而也會影響影片的開局票房。

當然片方都不希望空降，然而目前的特殊檔期政策，也導致各個影片在沒有過審拿到公映許可證之前，無法做出定檔策略，這也導致了整個檔期環境的惡化。而對於進口片來説，已經也是隻能享受扎堆、空降、三天短暫預售期的待遇，對於票房大盤的起勢並不利，雖然不排除有突圍影片的存在，但今年暑期檔的較弱陣容顯然已成定局。

而如果想要今年的年票房大盤力保600億大關，則只能寄希望於暑期檔之後的國慶檔了。

目前的這種現狀自然是每一個電影人都不願看見的。這也不僅是對市場的考驗，亦是對入局影片的考驗。而在經歷了一系列變故後，今年暑期檔以及後續電影的檔期格局也將產生進一步的變化，我們也將持續關注。