娘嘞，感覺你都要倒閉了還捐了這麼多_風聞

　　出品｜三言財經

　　作者｜大鵬

　　“鴻星爾克，To Be Number One”。

　　這句很多80後、90後都耳熟能詳的廣告語似乎消失了很久了。然而，現在它彷彿又回來了。

　　慷慨解囊5000萬

　　評論區看得心酸

　　直播間觀眾百萬

　　昨日，鴻星爾克官微發文宣佈，公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。

　　隨後，此事登上熱搜，並且獲得大量網友好評，有人評論稱，“感覺都要倒閉了還捐這麼多”。

　　有網友稱，鴻星爾克像極了老一輩，自己忙忙碌碌勤勤儉儉一輩子，但只要覺得國家需要就連棺材板都捨得給。

　　還有網友稱，“感覺你們官微都捨不得開微博會員，卻捐了5000萬，真的很了不起”。

　　還有網友提到，鴻星爾克老總吳榮照當初創業，工廠生產的鞋一夜之間全被洪水泡了，他自己淋過雨所以想給別人打傘。

　　這讓許多看得心酸的網友直接給其官方微博賬號續了10年的會員。

　　當晚，鴻星爾克的直播間湧進了大量網友，短時間內觀看破百萬。

　　主播稱，平時直播間只有幾十人一百人，現在這麼多人很有壓力。在直播間內，主播不斷提示網友們要理性消費，需要再買。但網友們紛紛表示就是要“野性消費”、“必須買”、“快補貨”。

　　還有網友稱，“你們捐了六分之一個公司，讓我們理性消費”。

　　很多網友表示，直播間裏的網友紛紛在彈幕上回應主播：“不要讓我們理性消費，我們要讓你們把縫紉機踩冒煙”。

　　有網友戲稱，如果鴻星爾克倒閉了，直播間的各位都有責任。

　　有網友去過鴻星爾克的直播間後表示，東西很便宜。

　　有網友要求，“給我們上最貴的”，結果最貴的鞋子也就兩三百。在商品櫥窗裏，可以看到鴻星爾克部分休閒鞋的價格甚至低至89元。

　　此外，鴻星爾克董事長吳榮照還現身了直播間。最後網友才知道，吳榮照半夜開車來到直播間，是為了攔着網友們的“野性消費”。

　　這次捐款後，鴻星爾克可以説是火出了一個新的高度。

　　從鴻星爾克旗艦店的直播數據可以看出，在捐款前，鴻星爾克的直播回放不超過6000；而捐款後，直播回放達到了200萬。

　　飛瓜數據顯示，抖音方面，鴻星爾克今天開播11個小時的時間，其銷售額達750多萬，總銷量近7萬件，在線人數5萬多。

　　甚至在阿迪達斯的一個直播間裏，主播衣服上都貼上了“支持鴻星爾克”、“鴻星爾克，YYDS”的標語。對此，有網友認為是在蹭鴻星爾克的流量。

　　百年會員

　　今天下午，鴻星爾克再次發文稱，鴻星爾克立志成為百年品牌，不然對不起網友送的會員。

　　三言財經發現，鴻星爾克微博會員的到期日已經從2031年，變成了2140年。網友們這是給鴻星爾克送了近120年的會員。

　　這次捐款後的爆火，對於鴻星爾克而言，也是一個新的起點。希望鴻星爾克可以不負大眾對期望，在接下來的時間裏，可以持續生產高品質、高性價比的產品。

　　鴻星爾克的處境究竟如何？

　　在鴻星爾克董事長吳榮照的微博評論區，一位自稱曾是鴻星爾克財務的網友表示，看到鴻星爾克捐5000萬的新聞有點心酸，只有在鴻星爾克待過的人才能體會到賺這5000萬有多難。

　　鴻星爾克一路走來確實是充滿坎坷，在誕生那年就揹負着1000萬元銀行負債，而其資產只有300多萬元應收賬款、幾十萬元現金及一倉庫的外貿庫存。

　　直到2001年，陳小春代言鴻星爾克，在年輕羣體中樹立了潮流的品牌形象。在以後的幾年裏，鴻星爾克有了一些較快的發展。

　　2010財年，經審計發現鴻星爾克現金和銀行存款項目實際只有2.63億元，虛增現金和銀行存款達到11.54億元。由於涉嫌財務造假，鴻星爾克的股票於2011年2月28日起停牌交易。

　　2015年，一場大火燒燬了鴻星爾克將近一半的生產設備，其客户訂單無法保障，生產停滯和貨品斷供導致資金無法迴流。

　　據中國工商時報報道，2020年，安踏營收355億，淨利潤51.62億；李寧營收144億，淨利潤16.98億；361度營收51.27億，淨利潤4.15億；而鴻星爾克營收只有28.43億，淨利潤還是個負數，-2.2億。

　　鴻星爾克美股一季度報表顯示，其淨利潤為負6000多萬美元。

　　可以看出，鴻星爾克一直處於虧損狀態。即便處境並不理想，營收不足安踏的十分之一，鴻星爾克卻捐出和安踏同等的物資馳援河南。所以網友們連連稱讚也是無可厚非，這份氣衝霄漢的魄力屬實很難得。

　　還有哪些企業“自身難保”卻仗義疏財？

　　已經被申請破產的匯源果汁也宣佈，捐贈100萬賑災物資。有網友稱，“你都破產了，還捐100萬”。匯源方面對此回應稱，“我們沒破產”。

　　在匯源旗艦店的直播間裏，網友們同樣熱情高漲，紛紛表示支持匯源。

　　其實，對於此次河南暴雨，自己處境不佳卻又伸出援手的企業還有很多。

　　快手、B站、拼多多等互聯網公司是其中的典型代表。財報顯示，他們均處於虧損狀態。

　　奈雪的茶、水滴公司、有贊、叮咚買菜，這些剛上市不久的企業，自上市至今也一直處於持續虧損的狀態。

　　蔚來、小鵬汽車、理想汽車三家公司各自成立以來，歸母淨利潤也都是負數。

　　除了上述企業，還有萬達、牧原股份、奇瑞汽車、遼寧方大和蜜雪冰城等，都是自身情況不容樂觀的。

　　微博還出現了#被網友心疼的愛心企業#話題。

　　這些本就不太寬裕而又紛紛出手的企業，也都得到了網友的好評。

　　有網友感慨，奇瑞汽車賣一輛車賺16塊，一捐就是3500萬；有網友稱蜜雪冰城一塊、兩塊的攢，攢夠了捐掉繼續攢。

　　截至發稿，鴻星爾克在抖音直播帶貨榜真的NO.1了。