野性消費續！官方澄清詐捐後2000萬人衝進直播間，狂買1.3億！_風聞

直播間被擠爆，接連上熱搜刷屏網絡，近日這個已創辦20餘年的運動品牌鴻星爾克徹底火了，讓很多人再次想起“鴻星爾克——to be NO. 1”這句廣告詞。

低調捐贈5000萬元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，鴻星爾克被網友捧為“國貨之光”。過去幾天，鴻星爾克不斷霸屏社交網絡，熱情的消費者湧入鴻星爾克的線上、線下店，通過購買產品向企業致敬，僅抖音直播間就賣出了1.3億元的產品。

然而，也陸續出現了質疑聲音。7月24日，有自媒體發文稱，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶礦泉水。隨即，網上開始出現了質疑鴻星爾克“詐捐”的猜測。

對於網上出現的質疑聲音，7月25日午間，壹基金和鄭州慈善總會兩大慈善機構分別作出了回應，確認鴻星爾克此次捐贈的真實性，相關話題再度佔據微博熱搜。與此同時，25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱，將陸續履行承諾。

近2000萬人衝進直播間

門店深夜12點擠滿顧客

鴻星爾克的“野性消費”效應仍在持續。

數據顯示，7月24日，**鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬。**值得注意的是，一週前，該數據最多也不過5000人次，暴漲4000倍！

而抖音則更甚。昨天下午，飛瓜數據顯示，在抖音連續直播近48小時後，鴻星爾克抖音直播間點贊量4.2億，成為抖音直播最高紀錄，鴻星爾克3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3個億。

主播曾多次喊話要“理性消費”。鴻星爾克的官方旗艦店下面的發貨公告也標註了：建議大家理性消費。

不僅線上，線下全國各地的鴻星爾克門店也擠滿了人。

據報道，**陝西西安，**深夜12點，一家鴻星爾克專賣店仍在營業，店內擠滿顧客。有人剛下班就趕了過來，稱鴻星爾克捐款支援河南，自己特地來支持下。有人稱網上搶不到了，只好來實體店購買。營業員表示，顧客太熱情，很多商品已斷碼。

不僅西安的鴻星爾克店內擠滿了人，成都和河南、杭州門店的貨品也幾乎被掃空。

據杭州日報報道，7月24日傍晚，記者來到杭州延安路上的鴻星爾克門店，這家店在杭州開了10多年了，久到是一種會被大家習慣性忽略的存在。外面看風平浪靜，一走進去，竟然有種大家辦年貨的感覺！

“唉，鴻星爾克進來挑選一下。”連店員的聲音，聽起來像多了一絲不適應的匆忙。店裏大部分鞋子都貼有：買一送一或8.8折的字樣，但是不少鞋子衣服已經斷碼。顧客都是20多歲的年輕男女為主。收銀台已經排隊了。

**還有人在鴻星爾克買500元付1000元，然後拔腿就跑。**據報道，7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內購買了500元的產品，在結賬時男子掃二維碼付款1000元轉身就跑，離開後店員才反應過來。現在店員全網尋找這一男子。

7月24日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示：“近幾年經過和團隊的積極調整，已經取得了一定的效益。所面臨的轉型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網友所調侃的‘瀕臨破產’。我堅信只要守住初心、堅守實業，用心為用户打造優質的產品，總有一天會得到用户的認同。直到近日，河南水災令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網友們浪潮般的力挺和關愛，感覺受寵若驚，**又有點‘蒙圈’，**除了感恩還是感恩！”

網友質疑鴻星爾克5000萬是“詐捐”

總裁回應：履行承諾

就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時刻，卻出現了不少質疑的聲音。

7月24日晚間，有自媒體發表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎麼捐出5000萬物資？》，質疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入。在微博等社交網站上，也出現了很多關於此事的討論話題。

據中國證券報，有網友在微博建議公司做好5000萬元物資明細，鴻星爾克總裁吳榮照回應稱：“請網友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了。”

7月25日凌晨，鴻星爾克通過官方微博發文稱，“公司通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬物資、通過壹基金捐贈的2000萬物資正在緊鑼密鼓地運輸及發放中。”

此外，鴻星爾克還表示，將把近日在直播間收到的打賞全部捐給更有需要的地方。

也就是説，鴻星爾克承諾捐贈的5000萬物資，分成了兩部分，其中3000萬元交由鄭州慈善總會，另外2000萬元則通過壹基金來捐贈。對於捐贈的進展，鴻星爾克也提到“目前正在運輸和發放中”。在微博配圖中可以看到，捐贈物資包括礦泉水、方便麪等，已經運送到了鄭州市金水區鳳凰台税務局、文化路街道辦事處。

針對部分網友質疑的鴻星爾克5000萬捐贈事宜，7月25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱：**目前已經發出部分的物資，我們將根據兩個慈善機構的需求，陸續的履行我們的捐贈承諾。**請不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關注一線救災人員。同時，吳榮照再次呼籲大家理性消費，懇請大家避免對別的同行造成困擾，國貨品牌都需要大家的支持和愛護。

圖片來源：鴻星爾克總裁抖音個人賬號

壹基金、鄭州慈善總會這樣回應

面對質疑，今天，壹基金和鄭州慈善會都先後回應了，確認鴻星爾克此次捐贈的真實性，相關話題再度佔據微博熱搜。

壹基金：200萬元現金已撥付，20萬支瓶裝水已到災區

25日上午11時，壹基金髮布了“關於鴻星爾克捐贈2000萬元物資的説明”。

壹基金對鴻星爾克捐贈事宜作出説明

該説明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈框架協議，雙方約定擬於7月20日起向壹基金捐贈現金和物資，其總價值不超過人民幣2000萬元整，其中，包括人民幣200萬現金捐贈和1800萬元物資捐贈。

對於鴻星爾克捐贈的進展，壹基金表示：“上述200萬應急款項鴻星爾克公司已撥付，將於未來幾日到賬，其他相關物資將由壹基金根據物資到達情況和災區需求分批次接收和發放。”

此前，壹基金在微信公眾號中提到：“鴻星爾克通過壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達鄭州。後兩天陸續還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災社區。”關於這20萬支瓶裝水，壹基金也作出回應稱，截至24日22點，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達災區。

鄭州慈善總會：100萬善款已到賬，2900萬物資分批次捐贈

除了壹基金，25日上午鄭州慈善會也發佈了關於鴻星爾克捐贈善款和物資的情況説明。

2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：廈門展樂電子商務有限公司）與鄭州慈善總會初步簽訂捐贈框架協議，約定：**協議簽訂後5日內捐贈100萬人民幣到鄭州慈善總會指定賬户；捐贈2900萬元物資。100萬善款已經到賬，上述其他相關物資鴻星爾克將分批次捐贈。**鄭州慈善總會將根據實際接受捐贈物資數量及捐贈時間對外公示。

另據紅星新聞，“我們不是一次性的收到將近3000萬元物資，我們也是按照實際收到的物品進行公示。”對於3000萬元的物資，負責鴻星爾克捐贈事宜的募捐三部王部長還特別説明到：“由於鄭州電力、通信不順暢，一下子消化這麼多物資是有難度的，因為要挨着打電話詢問需求，所以（鴻星爾克）簽訂協議內容就是這麼多物資不要一次性到。”

每日經濟新聞綜合自@壹基金、@鄭州慈善總會、紅星新聞、

杭州日報、中國證券報、中國基金報、公開信息