一億貓狗邁入“智能時代”_風聞
霞光社-霞光社官方账号-赋能企业全球化。2021-07-25 15:11
編輯丨貝爾
你還沒用上智能家居，你家的貓狗已經在享受智能用品了。
85後的阿白還沒結婚，已經是5只寵物的“媽媽”。為了更好地照顧它們，阿白開始嘗試使用寵物智能用品，先後購入了飲水機、智能碗、智能牽引繩、智能監控，並計劃近期再“大手筆”購入智能貓砂盆。算上買這些智能用品的錢，5只寵物每月基本開銷超過了6000元，這幾乎趕上一個二三線普通打工者的月收入了。
在阿白這樣的“數字化鏟屎官”推動下，今年618期間的寵物智能用品銷量格外引人注目。相關產品在天貓平台“開門紅”期間銷售額激增超13倍；京東寵物618高潮日開場15分鐘，相關產品成交額同比增長10倍。
“對我來説貓貓狗狗就像自己的孩子一樣，我願意花錢給它們更好的生活，同時也靠智能產品節省點自己的心力。”阿白對霞光社説。
年輕人對寵物的“溺愛”，正催生出一個誘人的科技產品市場。
1.1億隻寵物和2300億的市場
近年來，我國寵物行業經歷着顯著增長。2010年至今，我國寵物數量翻了三倍，2020年城鎮犬貓數首次突破1億隻。
需求增長推動寵物市場規模不斷擴大。據《中國寵物行業白皮書》數據，2010年至2019年，我國寵物市場消費規模已從140億元增至2204億元，預計2020年將達到2310億元，10年裏的年均複合增長率可達32%。
作為對比的是，這10年裏全國居民人均可支配收入年均實際增長7.2%，10年累計實際增長100.8%。
而這其中的不少智能用品，正逐漸成為養寵人士的“剛需”。
億歐智庫發佈的《中國寵物經濟創新發展研究報告》指出，根據寵物用品消費者偏好調查，有38%的消費者看重智能化。寵物主渴望解放雙手，同時需要在有限的個人可支配時間內，給予寵物充足的情感陪伴，成為了現階段養寵的主要矛盾。
“智能碗可以幫我監控貓貓狗狗的餵食量，並且記錄在app裏，有任何的反常情況我都可以及時察覺到；智能飲水機像噴泉一樣的出水方式可以激發貓貓喝水，經過飲水機過濾，貓貓喝下的水也會更加安全；智能牽引可以記錄我的遛狗路線，還可以幫接電話……”阿白告訴霞光社，寵物智能用品之所以吸引她，是因為提供了一種“安全可控又省時省力”的精緻養寵方案。
雖然使用方便，阿白認為智能寵物用品在產品設計和品控方面還是有不少提升空間。“只要有程序就會有bug，有時會出現機器死機的情況。某著名品牌冷暖窩悶死過多少隻貓，飲水機也出現過自燃情況，自動貓砂盆出現故障的時候還會把貓關在裏面。”
此外，即便智能寵物用品的品類已經相當豐富，還是有一些寵物和寵物主的需求沒有被照顧到。
2.誰在為寵物智能產品買單？
寵物智能用品銷量的激增的背後，是以年輕人為主體的養寵人羣。據《2019年中國寵物消費趨勢報告》，我國有8成寵物主出生於1980年以後，其中尤以35歲以下人羣為主。
在高學歷寵物主佔比有所增加的同時，以80後、90後為主力的寵物主普遍比較重視科學養寵。超過6成的寵物主願意研究科學的養寵方式，並隨時關注寵物健康。
這一年齡段的寵物主，大多本身也是“打工人”。針對主人上班、出差時，寵物無人餵養等問題，智能設備提供了“定時定量科學餵養寵物”的解決方案，對寵物主充滿了吸引力。
“貓奴”小錢是一名自由撰稿人，獨居的她養寵一年半，至今在自家小貓身上的各類支出已經超過2萬塊錢。一次短期出差貓咪無人照料的經歷，讓她下決心買入智能設備。
“我出差前給貓準備了滿滿一大盆貓糧，但等我回來的時候，發現它狀態不好，貓糧幾乎沒動。可能是貓糧在空氣中容易氧化，口味不好它就不想吃了。”
為了“伺候好”家裏的寵物貓，她馬上訂購了自動餵食機、飲水機和寵物監控儀，花費將近2000塊錢。但解決了她最擔憂的寵物 “吃喝”問題，還能隨時通過手機app查看自家寵物的情況，小錢認為這錢花得很值得。
95後的小凱也是一名“貓奴”，他把自己的兩隻寵物貓稱作“女兒”，因為“餵它們吃東西，給它們過生日，一把屎一把尿地拉扯大，有種老父親的感覺”。
小凱説，自己目前在使用的寵物智能用品主要是飲水機和監控儀，之後為了養貓更方便省力，會考慮買入更多智能產品，比如智能貓砂盆、逗貓機器人還有寵物淨味器等。
常年獨自在一線城市打拼的小錢説，以前宅家寫稿到大半夜的時候，經常會感到寂寞。一年半前正好朋友家貓生了幾隻小貓，她就領養了一隻。“一人在家的時候有它陪伴，不會覺得無聊。貓比男朋友靠譜。”小錢説。
《2020年中國寵物消費市場分析報告》指出，隨着社會關係與環境的變化，公眾孤獨感呈上升趨勢。分別有超過17%的受訪者認為自己最近一週 “絕大多數時候感到孤獨”和“體驗到自己的孤獨特別厲害”。
而寵物經濟的發展某種程度上還伴隨着晚婚或不婚趨勢。億歐智庫分析指出，中國41%的養寵羣體屬於單身人羣。隨着中國迎來第五次單身潮，將對寵物經濟起到較大的推動作用。
養寵物，就這樣成為了不少人排解孤獨，填補情感缺口的方式之一。騰訊智庫研究顯示，超過4成的寵物主將寵物視作“和家人同等重要”。
“養這麼多寵物，可能是原生家庭的成長環境讓我比較缺愛。平時除了經營淘寶寵物店，我會花睡覺以外的所有時間照顧寵物，它們就像我的家人。”阿白説。
阿白的5只寵物每月基本開銷超過了6000元，對她來説是一筆不小的負擔，但在朋友帶動下，她近期還計劃再攢錢買入智能貓砂盆。“智能貓砂盆可以自動鏟屎，還可以幫助監控寵物上廁所的情況，但要2000塊有點不捨得。我有個朋友最近剛買了4個單價5000元的智能貓砂盆給家裏貓用。”
《2019寵物消費市場報告》數據顯示，中國貓狗人均單隻年消費金額已經從2017年的4348元增長至2018年的5016元，2020年預計貓狗人均單隻年消費金額將達到6653.9元。同一時期內，寵物消費佔居民總消費比例也持續增長。
對“養寵如養娃”的當代年輕人來説，他們更追求精緻餵養，願意為貓貓狗狗豪擲千金，只為它們可以過上更好的生活。
《2019-2020中國青年消費報告》顯示，95後預計為寵物增加消費的比例是5.89%，高於85後（3.79%）和全國均值（3.73%）
3.第二個天貓美妝
國泰君安預計，中國寵物市場總規模未來4年中將會增長到4000億元至6000億元水平。
寵物經濟的持續升温，讓很多企業也瞄準了寵物用品這一陣地。億歐智庫數據顯示，2019年，我國新增15萬家寵物用品相關企業，到了2020年，相關企業新增數量為12萬家。
作為寵物用品的其中一個細分品類，寵物智能用品的風在近年才刮起來。《2019寵物消費市場報告》指出，雖然與其他寵物用品品類相比，目前寵物智能用品的整體成交體量不大，但其在市場需求和成交量方面增速最快。
目前，國內寵物智能用品領域內新鋭品牌的佔比達到近90%，其中還未出現市場佔有率過半的品牌，為資本佈局留下了充分的想象空間。
2020年是資本重金入局智能寵物用品的高峯期。據不完全統計，包括小佩寵物、貓貓狗狗科技、HachiBot哈崎機器人、有陪貓寵、鳥語花香等多個寵物智能硬件品牌均在當年獲得了融資。其中，除了已完成數千萬美元C+輪融資的小佩寵物，其他品牌大多處於早期融資輪次。
互聯網公司和傳統家電巨頭也開始關注起這一原本小眾的賽道。
全領域佈局智能硬件市場的小米，早在2019年就投資了寵物智能硬件品牌“尾巴生活”和“貓貓狗狗”，目前米家智能寵物飲水機和米家智能餵食器已經實現量產。
借力在傳統家電市場上的優勢，美的也在近年切入寵物智能用品這一領域。
2020年，美的在天貓開設了專門的寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機、寵物淨味器等產品。
今年3月，美的成立旗下全資子公司美新寵物科技有限公司，業務主要集中在養寵軟硬件服務。該公司旗下的兩個獨立品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”今年5月首次亮相寵物展，推出寵物飲水機、空氣淨味器、貓用航空箱等產品，大步進軍寵物智能用品市場。
此外，萊克、小熊、亞都等傳統家電品牌，也紛紛在寵物智能用品市場展開佈局。
這兩年，寵物智能用品屢屢在電商平台創下不俗的銷售增長成績。天貓和京東近期宣佈，將在未來規劃中重點發力寵物賽道。
天貓在新財年規劃中表示，未來將加大對寵物業務的投入力度，將寵物類目升級為一級行業，在未來3年將寵物行業打造成第二個天貓美妝。
今年5月中，京東寵物宣佈推出“新寵計劃”，將在未來一年內孵化超過50個第一梯隊新品牌，發力寵物食品、用品、服務等多個細分市場，並幫助更多新品牌、商家取得更大的發展。
隨着新一代“鏟屎官”們的養寵需求向更加精緻、科學、省力的方向發展，寵物智能用品這一原本的小眾賽道能否真正起飛，成為下一個新的消費風口，還需拭目以待。