“傳統家電”康佳的“高科技”轉型之路走到了哪一步？_風聞
松果财经-2021-07-26 22:58
康佳正在撕掉“傳統彩電”標籤，貼上“高科技企業”標籤。
2018年，康佳宣佈轉型以來，聚焦“半導體+新消費電子+科技園區”的產業發展主線，努力構建以科技創新為驅動的平台型公司定位。3月份公佈的2020年全年報顯示，康佳實現淨利潤大增125.26%，同樣是轉型為科技型公司帶來的好結果。
那麼，昔日彩電巨頭康佳的轉型之路走到哪一步了？造的Micro LED芯片又能否量產？對產業又將帶來怎樣的變革？
彩電難賺錢，轉型、造芯成逃生口
根據奧維雲網數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬台，同比下降14.7%；銷額雖同比增長15.1%，達到594億元，但彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑。
小米、PPTV、看尚、暴風等眾多互聯網電視品牌進入，推動行業迅速進入圍繞價格戰打響的洗牌期。到如今，小米早已霸居中國電視銷量榜首。奧維雲數據顯示，2019年，小米就以1021萬台的成績高居彩電行業第一，海信、創維、TCL長虹等幾大國產品牌屈居其後。
所以有人説，“彩電業輸給了迅猛發展的互聯網”，也有人説，“彩電巨頭們則敗給了新興互聯網電視品牌”。但不論怎麼講，彩電業已到天花板，要想順應這個科技互聯網時代，傳統彩電企業就得求變。
2017年，創維制定未來五年轉型升級戰略“一三三四”，實施智能化、精細化、國際化三大戰略；
2018年，康佳重構業務結構，開始聚焦“半導體+新消費電子+科技園區”三大產業發展主線；
同年，TCL集團公司進行重大資產重組方案，開始聚焦半導體顯示及材料領域，從家電企業轉型為科技企業……
傳統家電巨頭們都走向了轉型的道路，但一時半會還難抵小米低價及智能化策略帶來的衝擊；然而，傳統家電企業突破時機已經到了。
從電視誕生起，顯示技術就經過了數次迭代。CRT技術到PDP及LCD技術，其中，因為尺寸更靈活、技術更開放，LCD技術打敗了畫質表現更佳的PDP技術；但如今，LCD技術天花板也開始顯現，市場上更為推崇的是OLED和MicroLED技術。
但，為何説造芯是大家突破的契機？
常年來，國內彩電業核心的半導體及顯示技術芯片都高度依賴國外進口，曾有業內人士稱，“彩電業的核心半導體進口額一度超過了石油”。
技術遭到“卡脖子”，在Micro LED技術正處於全球產業培育階段時，造這款芯片自然成為國內彩電企業突破的窗口。目前康佳、TCL等也都在造這款芯片，其中康佳的Micro LED已經進入小批量試產階段，但它能否順利量產呢？
貼上“科技”標籤的康佳，能造好Micro LED芯片嗎？
康佳正從電子單行道駛入科技高速路。
財報數據顯示，2021年Q1，康佳實現營收同比增長25.8%，淨利潤同比增長133%。營收和淨利潤雙增背後，是公司“半導體+新消費電子+科技園區”三駕馬車驅動帶來的效果。
半導體、工貿業務等增長，側面透露出康佳正朝着科技創新型公司產發展。但貼上“科技”標籤就能成功造芯？
其實，康佳造Micro LED芯片是為了掌握未來彩電業的話語權，這背後就得不斷的投入研發來築高技術壁壘。
財報數據顯示，2021年Q1，康佳的研發投入同比增長達33%。同時公司曾披露，2019年，康佳投入了300億建造重慶康佳半導體光電科技產業園。其中一期投資75億元，瞄準的是Micro LED顯示技術的研發、生產和銷售，並延展完善Micro LED顯示技術相關的半導體產業鏈。
重金的投入，讓康佳的技術領先於同行。目前康佳的核心專利申請近700件，併發布了小間距Micro LED微晶屏、柔性顯示屏、8K Micro LED商顯屏、Micro LED手錶等產品。值得注意的是，康佳的Micro LED也已經進入小批量試產階段。
率先進行Micro LED小批量試產，對康佳而言又是至關重要的。
因為就企業而言，一旦Micro LED能從試產到量產，一是能為自身開闢新的產品線，打造Micro LED類產品並開拓芯片銷售業務；二是有利於形成技術產業護城河，助推公司從電子產品企業向科技研發企業轉型；三是掌握彩電行業未來的話語權。
一、二點好理解，但為什麼説掌握了量產Micro LED技術就掌握了行業話語權？
公開資料顯示，Micro-LED因其超高發光和效率極佳的顯示效果，被認為是極具潛力的下一代顯示技術和一項可重塑產業格局的技術。有相關預測表明，未來兩、三年內，Mini/MicroLED小間距市場的滲透率能夠達到30%，每年85億元左右的市場規模。
但Micro-LED距離量產落地仍需較長時間，因為造芯本就是一個長期項目，就算試產了也不一定能量產，這是需要不斷資金投入和技術沉澱以及靠運氣來研發的項目，好比華為推出成熟的麒麟芯片前後花了十年多年的時間。
所以，就算進入小批量試產的康佳，也只是拿到了Micro-LED量產的“船票”，那它在這條路上究竟能走多遠呢？
傳統彩電品牌扎堆做Micro LED，康佳靠什麼取勝？
在以前，由於缺芯的問題，無論是TFT-LCD還是OLED面板，國內彩電業營收都是低於全球水平的。但現在，Micro LED處於全球產業培育階段，這是國內傳統家電巨頭們的機會，同樣也是新興品牌們的機會。
可預見的是，在Micro LED窗口期，將會有更多的彩電企業們入局。
36氪曾披露，全球市場上，日本、韓國都做過Micro LED芯片的研發，但現在日本在推進其他技術整合，韓國則在大力推進新興的顯示技術，美國在這方面的動作一直不太大。
目前，TCL華星擁有的Micro LED領域專利已高達140件，康佳實力卻也不弱，Micro LED相關核心專利申請近700件。可見，康佳在Micro-LED方面的技術優勢十分強勁。
但也就像上文所述，Micro-LED量產還有很大的難點，也無法靠專利數來支撐起未來產品的落地。那要真正拿下這片市場，順利量產Micro LED要從哪方面着手？
從工藝、材料和裝備三方面着手。
中國液晶協會常務副秘書長鬍春明接受36氪採訪曾表示，“技術的核心有三個：工藝、材料和裝備。”
因為在LCD和CRT時代，電視剛起步階段，那會裝備和材料要求都不高，大家看的主要是工藝，即產品如何提升性能。哪家的彩電工藝做得好即芯片做的小，電視機體積也能更小，性能也較高。
但到了OLED和Micro LED時代，材料和裝備在核心技術中的權重越來越高，同時在消費升級的浪潮下，消費者開始追求品質感，對外觀、性能及智能化要求都在逐漸增高。
所以，未來能夠拿下彩電市場的一定是這三方面技術都能掌握的公司，即具備整合能力的科技研發企業。可預見的是，未來彩電企業要既要具備核心零部件的生產的能力，又要具備整機組裝的實力，還要能自研核心芯片，這件事的難度係數可不小。
因此，康佳斥巨資300億建造的重慶康佳半導體光電科技產業園，能否給自己博得一個好未來，給產業博得一個變革的新機會帶來活水，還得看康佳能否量產真正意義上Micro-LED芯片並在市面上取得不錯的反響。
本文作者：葉小安
文|松果財經（songguocaijing1）