“傳統家電”康佳的“高科技”轉型之路走到了哪一步?_風聞
松果财经-2021-07-26 22:58
康佳正在撕掉“傳統彩電”標籤,貼上“高科技企業”標籤。
2018年,康佳宣佈轉型以來,聚焦“半導體+新消費電子+科技園區”的產業發展主線,努力構建以科技創新為驅動的平台型公司定位。3月份公佈的2020年全年報顯示,康佳實現淨利潤大增125.26%,同樣是轉型為科技型公司帶來的好結果。
那麼,昔日彩電巨頭康佳的轉型之路走到哪一步了?造的Micro LED芯片又能否量產?對產業又將帶來怎樣的變革?
彩電難賺錢,轉型、造芯成逃生口
根據奧維雲網數據顯示,2021年上半年,中國彩電市場累計銷量1781萬台,同比下降14.7%;銷額雖同比增長15.1%,達到594億元,但彩電零售均價漲幅一度接近50%,直接導致市場銷量自3月起,連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑。
其實,2016年開始彩電業就倍顯疲態。互聯網的興起,削減了彩電業的需求,進而改變行業命運。再將時間線往前推,當樂視網在2012年推出超級電視以低價殺入彩電市場後,這個市場就開始變天了。
小米、PPTV、看尚、暴風等眾多互聯網電視品牌進入,推動行業迅速進入圍繞價格戰打響的洗牌期。到如今,小米早已霸居中國電視銷量榜首。奧維雲數據顯示,2019年,小米就以1021萬台的成績高居彩電行業第一,海信、創維、TCL長虹等幾大國產品牌屈居其後。
所以有人説,“彩電業輸給了迅猛發展的互聯網”,也有人説,“彩電巨頭們則敗給了新興互聯網電視品牌”。但不論怎麼講,彩電業已到天花板,要想順應這個科技互聯網時代,傳統彩電企業就得求變。
2017年,創維制定未來五年轉型升級戰略“一三三四”,實施智能化、精細化、國際化三大戰略;
2018年,康佳重構業務結構,開始聚焦“半導體+新消費電子+科技園區”三大產業發展主線;
同年,TCL集團公司進行重大資產重組方案,開始聚焦半導體顯示及材料領域,從家電企業轉型為科技企業……
傳統家電巨頭們都走向了轉型的道路,但一時半會還難抵小米低價及智能化策略帶來的衝擊;然而,傳統家電企業突破時機已經到了。
從電視誕生起,顯示技術就經過了數次迭代。CRT技術到PDP及LCD技術,其中,因為尺寸更靈活、技術更開放,LCD技術打敗了畫質表現更佳的PDP技術;但如今,LCD技術天花板也開始顯現,市場上更為推崇的是OLED和MicroLED技術。
但,為何説造芯是大家突破的契機?
常年來,國內彩電業核心的半導體及顯示技術芯片都高度依賴國外進口,曾有業內人士稱,“彩電業的核心半導體進口額一度超過了石油”。
技術遭到“卡脖子”,在Micro LED技術正處於全球產業培育階段時,造這款芯片自然成為國內彩電企業突破的窗口。目前康佳、TCL等也都在造這款芯片,其中康佳的Micro LED已經進入小批量試產階段,但它能否順利量產呢?
貼上“科技”標籤的康佳,能造好Micro LED芯片嗎?
康佳正從電子單行道駛入科技高速路。
財報數據顯示,2021年Q1,康佳實現營收同比增長25.8%,淨利潤同比增長133%。營收和淨利潤雙增背後,是公司“半導體+新消費電子+科技園區”三駕馬車驅動帶來的效果。
按照營收結構劃分來看,康佳主營業務不單隻靠電子了。2020年,康佳半導體業務營收達2.83億元,佔總營收的0.56%;此外,工貿業務、環保行業營收佔比分別達到60.54%、9.58%,其中工貿業務已經超越了電子行業的28.36%。
半導體、工貿業務等增長,側面透露出康佳正朝着科技創新型公司產發展。但貼上“科技”標籤就能成功造芯?
其實,康佳造Micro LED芯片是為了掌握未來彩電業的話語權,這背後就得不斷的投入研發來築高技術壁壘。
財報數據顯示,2021年Q1,康佳的研發投入同比增長達33%。同時公司曾披露,2019年,康佳投入了300億建造重慶康佳半導體光電科技產業園。其中一期投資75億元,瞄準的是Micro LED顯示技術的研發、生產和銷售,並延展完善Micro LED顯示技術相關的半導體產業鏈。
重金的投入,讓康佳的技術領先於同行。目前康佳的核心專利申請近700件,併發布了小間距Micro LED微晶屏、柔性顯示屏、8K Micro LED商顯屏、Micro LED手錶等產品。值得注意的是,康佳的Micro LED也已經進入小批量試產階段。
率先進行Micro LED小批量試產,對康佳而言又是至關重要的。
因為就企業而言,一旦Micro LED能從試產到量產,一是能為自身開闢新的產品線,打造Micro LED類產品並開拓芯片銷售業務;二是有利於形成技術產業護城河,助推公司從電子產品企業向科技研發企業轉型;三是掌握彩電行業未來的話語權。
一、二點好理解,但為什麼説掌握了量產Micro LED技術就掌握了行業話語權?
公開資料顯示,Micro-LED因其超高發光和效率極佳的顯示效果,被認為是極具潛力的下一代顯示技術和一項可重塑產業格局的技術。有相關預測表明,未來兩、三年內,Mini/MicroLED小間距市場的滲透率能夠達到30%,每年85億元左右的市場規模。
但Micro-LED距離量產落地仍需較長時間,因為造芯本就是一個長期項目,就算試產了也不一定能量產,這是需要不斷資金投入和技術沉澱以及靠運氣來研發的項目,好比華為推出成熟的麒麟芯片前後花了十年多年的時間。
所以,就算進入小批量試產的康佳,也只是拿到了Micro-LED量產的“船票”,那它在這條路上究竟能走多遠呢?
傳統彩電品牌扎堆做Micro LED,康佳靠什麼取勝?
在以前,由於缺芯的問題,無論是TFT-LCD還是OLED面板,國內彩電業營收都是低於全球水平的。但現在,Micro LED處於全球產業培育階段,這是國內傳統家電巨頭們的機會,同樣也是新興品牌們的機會。
可預見的是,在Micro LED窗口期,將會有更多的彩電企業們入局。
36氪曾披露,全球市場上,日本、韓國都做過Micro LED芯片的研發,但現在日本在推進其他技術整合,韓國則在大力推進新興的顯示技術,美國在這方面的動作一直不太大。
而在國內市場上,京東方、TCL華星、深天馬、三安光電、維信諾等在Micro-LED均有佈局。但這類企業並非直接對標康佳的對手企業,康佳在Micro-LED領域強勁對手當屬於TCL。
目前,TCL華星擁有的Micro LED領域專利已高達140件,康佳實力卻也不弱,Micro LED相關核心專利申請近700件。可見,康佳在Micro-LED方面的技術優勢十分強勁。
但也就像上文所述,Micro-LED量產還有很大的難點,也無法靠專利數來支撐起未來產品的落地。那要真正拿下這片市場,順利量產Micro LED要從哪方面着手?
從工藝、材料和裝備三方面着手。
中國液晶協會常務副秘書長鬍春明接受36氪採訪曾表示,“技術的核心有三個:工藝、材料和裝備。”
因為在LCD和CRT時代,電視剛起步階段,那會裝備和材料要求都不高,大家看的主要是工藝,即產品如何提升性能。哪家的彩電工藝做得好即芯片做的小,電視機體積也能更小,性能也較高。
但到了OLED和Micro LED時代,材料和裝備在核心技術中的權重越來越高,同時在消費升級的浪潮下,消費者開始追求品質感,對外觀、性能及智能化要求都在逐漸增高。
所以,未來能夠拿下彩電市場的一定是這三方面技術都能掌握的公司,即具備整合能力的科技研發企業。可預見的是,未來彩電企業要既要具備核心零部件的生產的能力,又要具備整機組裝的實力,還要能自研核心芯片,這件事的難度係數可不小。
因此,康佳斥巨資300億建造的重慶康佳半導體光電科技產業園,能否給自己博得一個好未來,給產業博得一個變革的新機會帶來活水,還得看康佳能否量產真正意義上Micro-LED芯片並在市面上取得不錯的反響。
本文作者:葉小安
文|松果財經(songguocaijing1)