與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？_風聞

文|螳螂財經

作者| 陳小江

Z世代年輕人，正成為各大音樂平台爭相搶奪的對象。而隨着互聯網人口紅利的消失，短視頻、直播、遊戲、陌生人社交等平台，也在爭搶着年輕人有限的注意力。

因此，對音娛平台而言，想要在吸引年輕用户不斷入駐的同時，增強用户粘性，提升用户使用時長，單憑多元的音樂內容顯然已經不夠。以音樂為核心，進行玩法創新和體驗升級，為平台和行業發展找到新引擎，正在成為當下行業的新趨勢。

近日，由QQ音樂打造的“Q音撲通心動夏日季（下文簡稱‘夏日季’）”活動，就是一個很典型的案例：通過將新熱明星與潮玩潮飲跨界“混搭”，QQ音樂聯動線上線下場景，為用户解鎖一站式的夏日“吃喝玩樂”音娛體驗，同時，也為行業帶來了一個全新思路。

“承包”吃喝玩樂，瞄準精神消費升級+場景化體驗

針對年輕人的暑期生活喜好，此次“夏日季”活動從潮玩、潮音、追星這三個潮流生活入手，聯動新熱藝人和品牌，將平台優質音娛內容體驗延展到更多年輕生活場景中，為用户奏響了一場“夏日心動三重奏”。

從攜手“散步頂流”利路修推出首款聯名“修想套娃”盲盒，到聯合樂樂茶推出夏日限定潮飲和線下主題店，再到攜手人氣偶像張顏齊打造“二次生長”夏日限定見面會，可以説，年輕人的“吃喝玩樂”都被QQ音樂一站“承包”了。

這一系列創意與互動感十足的活動，以年輕潮流生活方式為媒介，突破了傳統音娛內容的“視聽化”範疇，為年輕羣體帶來了一場“好聽、好看、好玩”的夏日體驗，收穫了不少關注與好評，多個活動相關話題登上微博熱搜。

那麼具體來看，QQ音樂這波營銷的打法究竟有什麼特點，“夏日季”為何能夠在眾多夏日活動中脱穎而出，收穫萬千年輕人的“心動”呢？

我們認為，一方面，“夏日季”活動通過對潮流生活領域的橫向覆蓋，全方位“佔領”了年輕人的生活，契合了年輕人精神消費升級訴求。

如藉助盲盒這個新載體，延伸出的“盲盒+偶像+明星翻牌”的系列玩法：“修想套娃”盲盒以利路修個人的“經典形象”為創意來源，先是引發粉絲開啓“認臉”模式，後續更有利路修本人下場，曬自己的抽盒結果，與大家交流抽盒、換盒心得。自帶話題點的設計與配套的互動玩法，讓周邊不止是僅供收藏的周邊，更是一次為利路修與粉絲打造，真·玩在一起的限定體驗。

另一方面，通過線上、線下聯動打通，“夏日季”將聽歌、愛豆互動等線上玩法延伸到線下見面會、限定主題店，縱向升級了用户音娛體驗，使其變得更加多元化、立體化。

在“Q音樂一夏”限定主題店裏，無論是店內特設的“夏日歌詞”裝飾、限定聯名茶飲，還是聯名歌單、限定杯套、打卡設置等，處處都能看到音樂與潮飲碰撞而出的新驚喜，直接將場景氛圍“拉滿”。活動更特邀俞更寅擔任限定店長，“營業”範圍從在線翻牌到聯名店現場互動全面覆蓋，線上線下“福利”不斷，讓樂迷更有代入感和儀式感。

近日舉辦的張顏齊見面會，不僅現場有新歌首唱等驚喜，線下有限定禮盒，線上也同樣有愛豆互動。不少“小猴子”（張顏齊粉絲暱稱）也聚集在QQ音樂，和天南地北的小夥伴們，一起看見面會直播，一起談天説地，為愛豆打call。

正是藉助這種融合潮玩潮飲的跨界新潮元素、聯動線上線下的場景化、立體化體驗，QQ音樂在這個夏天，成為眾多年輕樂迷的暑假“ONE PICK”。

前瞻性年輕化內容佈局，助力年輕人自由玩“樂”

QQ音樂能持續吸引年輕用户聚集於此，不斷打造出他們喜愛的音娛玩法的背後，離不開長久以來的年輕化內容佈局。

首先，多元音娛內容的實力，是實現自由玩“樂”的基礎。

年輕人上音樂平台，最初當然是奔着“音樂”來的，能否擁有年輕人喜歡的音樂內容是第一步。作為國內音樂內容最豐富的平台之一，QQ音樂平台上擁有國風、説唱、ACG等眾多年輕音樂內容。而QQ音樂對內容的不斷深耕，也讓其獲得了眾多年輕人的擁躉。

今年年初啓動的“説唱者聯盟”計劃，就是QQ音樂面向説唱全行業打造的一個覆蓋線上線下，“全年無休”的Rapper成長計劃。通過聯動平台的頂級音娛資源，在藝人挖掘和合作、廠牌宣發、跨界合作、綜藝聯動等方面，為Rapper提供了一個更大舞台。

其次，玩法活動創新的能力，是實現自由玩“樂”的關鍵。

如何將通過音樂內容吸引而來的年輕人留住，而不是來了只聽歌，聽完歌就走，關鍵在於玩法活動的創新能力。

QQ音樂在豐富的曲庫內容之外，還構建了年輕人交流音娛興趣的社區，並通過豐富的社區活動與星粉互動玩法，吸引一眾年輕樂迷留駐。以此次夏日季活動為例，自啓動以來，粉絲、樂迷即全程活躍在此，抽盲盒、蹲翻牌、搶門票、換盲盒、在線徵集…互動玩法層出不窮，粉絲與樂迷不再是圍觀偶像營業的旁觀者，更是一系列互動的親身參與者，活動內容的聯合創作者。

**最後，通過上游多元音娛內容佈局、中游活動玩法創新、下游社區氛圍打造，形成的生態合力，構建良性閉環，則是自由玩“樂”的保證。**據艾瑞數據顯示，在QQ音樂的用户羣體中，24歲以及下的用户佔比高達30.42%，換句話説，通過內容、玩法和社區等生態佈局，QQ音樂正搶跑音娛賽道，已成為年輕一代首選的新熱音娛內容聚集地。

結語

總的來看，“夏日季”活動用音樂“跨界”吃喝玩樂，既是一次創新的玩法嘗試，也是對平台業務邊界的進一步開拓。

從最早期的音樂播放器，到集音樂、視頻、社交於一體的線上音娛內容平台，再到現在覆蓋線上線下各類生活場景的年輕音娛陣地，QQ音樂藉助自身內容和資源優勢，在音娛賽道上不斷擴大領跑優勢的同時，也將更多新熱音娛體驗延展到年輕用户生活的方方面面。

可以預見，“讓生活充滿音樂”的QQ音樂，正在讓年輕人們的音娛未來充滿想象空間。

*本文圖片均來源於網絡

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