除了鴻星爾克，這些土味品牌也得給我上榜！_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2021-07-26 17:22
你最近跟風買買買了沒？
真是想不到，大家的戰鬥力在短短几天之間突然強大起來。
拿鴻星爾克來説，從直播間無人問津，到單場直播銷售額預估突破1個億，鴻星爾克徹底火了。
同時，也帶火了大家對野性消費的認知邊界。
按照野性消費的思路，網友把自己的一天，安排得井井有條。
左腳鴻星爾克，右腳貴人鳥，早飯達利園，下午蜜雪冰城。
駐紮在城鄉結合部的土味品牌，因在河南暴雨中低調募捐的行為，被大家重新打撈回來，成為商業社會的焦點。
這幾天，鴻星爾克鋪天蓋地的好感度，你肯定沒少刷到吧？
但在這次募捐的企業榜單上，除了鴻星爾克，勁霸男裝的出現，也同樣震驚了我。
勁霸男裝，怎麼説呢？
十年前，如果你在街上看見身穿勁霸男裝的中年人，那麼他八成有一段成功的創業故事。像這種尊貴的潮流品牌形象，也只有九牧王能與其匹敵。
但十年後呢，勁霸男裝，就連在縣城裏開連排五金店的我二大爺都不穿了。
設計太土不説，賣得又太貴？
關於“中年領導讓我整一件上檔次的勁霸男裝，我該怎麼辦？”的帖子，引發了年輕人的審美求救。
勁霸男裝，被年輕一代拋棄了。
被年輕人拋棄的勁霸男裝，日子不好過了。2012年，當時的董事長洪肇明，為全體員工寫了一封心情沉重的長信。
信中指出，品牌出現的虧損、商品積壓，銷售量和客流量都大幅下滑問題，導致勁霸男裝經歷了前所未有的至暗時刻。
這一暗就暗了10年！就在你以為這個未老先衰的中年商務男性服裝品牌，徹底不行了的時候，我們看到：
勁霸男裝在洪災中捐助1000萬元物資，竟然捐進了陌陌、理想汽車這樣的新興大廠的捐款梯度？
這就像是住在你家隔壁的中年男老闆，平日裏不聲不語，把困難和艱辛都藏進了臉上的皺紋裏，卻在關鍵時刻展現出絕不含糊的另一面。
真有點“勁霸”真男人那味兒，叫人佩服。
這邊我還沒感嘆完，下一個捐大了的爺青回品牌，更是令我頻頻點頭。
我童年最愛的親親食品，也默默地站在了洪災捐助的榜單之上。
新一代的膨化食品愛好者可能早就已經忘卻了親親食品，也只有那些對零食有情懷的80後、90後可能還會偶爾想起那個簡陋黃色包裝的蝦條。
放在二十年前，這個食品品牌的最大優點，一是會玩盲盒效應，你不拆開，就永遠不知道哪一包親親蝦條裏面有驚喜果凍；二是蝦條好吃。
而在二十年後的市場裏，親親的優勢沒了，只靠親親蝦條一款爆品，奶活的年營收也就7億多。
再看看人家達利園，既出巧克力派，又整瑞士捲，還賣涼茶……怪不得人家營收一年200多億。
親親食品在品類繁多的零食電商的洪流之中，被困在那個千禧年初。令人遺憾的是，在消費新時代，親親無法再得到年輕人的“親親”了。
但牛逼的是，親親食品仍然發揮着一個食品企業能發揮的最大的社會責任感。它帶着100萬元的物資，奔馳河南災區，送上親親的方便食品和飲用水。
親親學不會新消費市場的規則，不懂得如何編出新的故事來打動現在的年輕人。
它只是默默選擇一種最樸素的方式，力所能及地奉獻一個老牌企業的愛心，這是國民老品牌的責任和擔當。
而被果汁市場邊緣化的匯源果汁，何嘗不是這樣？
作為曾經風靡全國的民族品牌，匯源果汁從“有匯源，才叫過年”，逐漸衰落成給外賣做陪襯，白送都沒人要了。
寒酸破產的匯源果汁，仍然捐了100萬元。這也行？
捐款同樣到位的，還有搞畜牧業的河南企業牧原。
先不説這家企業的知名度如何，當你在互聯網上搜索“牧原”，得到的結果被種豬的藝術照霸佔時，你就能感受到，這是一家務實且“老土”的企業。
就是這樣一家咱沒聽説過的企業，默默捐了一億元，捐到了快手、萬科等大牌企業的水平，真是出人意料。
我不再看不起那些土了吧唧的品牌了，因為説實話，他們在捐款上發揮的王者風範，邦邦兩拳，打破了我對他們的刻板印象：
土，不等於摳。
主打中式餐飲的“老鄉雞”，有多土？看這菜單，4個人花50塊錢就能吃到撐！
這種消費水平的連鎖小吃部，也能衝鋒陷陣捐出500萬，別人我不管，反正我是真感動了！
還有河南本土的超市胖東來，土不土？光聽這名字就土到掉渣。但，你仔細瞭解，就會發現，它簡直可以稱得上是河南之光！
儘管你可能此前並未聽説過胖東來，但是我必須得説，在零售界流傳着一句話：中國超市只分兩種：胖東來和其他超市。
這家超市不僅東西賣得便宜實惠，而且服務那也不是一般的到位，比如貨架配備放大鏡，方便老年人查閲商品，甚至光是購物車，就給準備了7種！這誰受得了啊？
不僅企業本身做得好，胖東來為河南洪災做出的貢獻也很驚人。
鄭州出現災情，胖東來立馬捐上2000萬元善款用於救災。捐完錢還不夠，創始人於東來還親自上陣，帶領救援隊到鄭州參加抗洪一線的工作。
而當新鄉出現內澇時，於東來不假思索，又捐出1000萬元。
△於東來直接去了新鄉參與抗洪救災
甚至，新鄉的超市如今已經安排成為洪災的避難所，收留災民，為大家提供自由空間，提供食物飲品。
胖東來就像是發跡了再回饋家鄉的親切老鄉，不會説什麼漂亮話，卻辦着最紮實、最體貼的事。
一方有難，八方支援。就算買賣沒那麼大的創業者，包括很多無名小企業，也都在默默幫忙。
前幾天刷新聞，我看到，就連湖南衡陽的Tony老闆，也都帶着方便食品，親自前往災區。
△圖源：衡陽新聞網
這是最好的救援。此刻我們所有人都是河南老鄉。
當一車車實打實的物資衝向一線時，沒有人能詆譭國難當頭時為災區義無反顧捐款的“鴻星爾克”們。
真遇到事兒，還得看咱們自己人兒。
當越來越多的人選擇搶爆“鴻星爾克”們的時候，越來越少的人願意踏進抵制新疆棉花的H＆M了。
當胖東來向困難市民敞開超市大門時，很少有人能再信服那緊緊關閉消費者反饋渠道的特斯拉了。
那些默默無聞的品牌，也許老了，也許土了，也許玩不動新消費的花樣，成為不了新世代的首選。
但它們仍然在努力紮實地幹着自己能幹的事，在百姓有難的時候，盡全力衝在前線。
這些品牌，也許永遠入駐不了錢味濃厚的SKP、太古裏。
但當我看到它們的名字被寫在橫幅上，掛在運往河南的物資車上，馳騁在大河之南的土地上時，我知道，那是它們最奢華、最尊貴的名片。
在這個追本逐利的時代，“自己淋過雨，所以想給別人撐傘”的企業，具有最大的柔情和善意。
