情繫河南 暴雨之後看企業眾生百態：有人積極救援 有人藉此營銷_風聞

作者：小涼舟頌

來源：GPLP犀牛財經（ID：gplpcn）

自7月17日河南爆發“千年一遇”的暴雨後，社會各界都在用實際行動為災區出一份力。據不完全統計，截至7月21日下午6點，短短不足1天的時間裏，共有約50家知名企業向河南伸出援手，累計金額超18億元。

其中，包括伊利、騰訊、阿里巴巴、理想汽車、美團等多家企業宣佈捐款捐物，馳援災區。

情繫河南 超70家企業捐款支援

“一方有難八方支援”

在河南遭遇天災之後，中國社會各界開始行動起來。

2021年7月21日早間，騰訊公益慈善基金會緊急宣佈首批捐款1億元，聯合前線的救援機構與慈善組織，用於保障當地羣眾人身安全和緊急採購救災物資。

當天上午，阿里巴巴公益基金會將追加捐助人民幣1億元，馬雲公益基金會將捐助人民幣5000萬元，配合河南省政府指揮，用於救災緊急舉措和災後恢復工作。

7月21日上午，美團公益基金會捐贈1億元人民幣，聯合中國紅十字基金會，優先為受災羣眾生活安置、災後衞生防疫等提供服務。

美團宣佈美團公益基金會捐贈1億元人民幣，聯合中國紅十字基金會，優先為受災羣眾生活安置、災後衞生防疫等提供服務。此外，河南用户可以通過美團App、大眾點評App等尋找使用緊急避難、緊急充電、志願尋人等服務。

360集團及創始人、董事長周鴻禕將捐贈2000萬，360數科宣佈捐贈2000萬，並通過360公益基金會聯合當地救援機構和慈善組織，緊急籌措相關救災物資，投入一線救災工作。

伊利聯合中國紅十字基金會也開始緊急行動起來，調撥10萬箱產品，馳援河南抗洪救災一線。7月21日，首批1萬箱物資包括嬰幼兒奶粉、牛奶、奶酪、礦泉水等已全部送達鄭州。7月22日，伊利調集目前救災最需要的第二批5萬箱牛奶、奶粉、伊刻活泉礦泉水等物資送往鄭州，為一線救援官兵、醫生、交警、受災羣眾等提供營養守護。其餘物資將陸續送往受災嚴重的新鄉、鞏義、濟源、駐馬店、平頂山等地區。

此外，美團公益基金會捐贈1億元人民幣，聯合中國紅十字基金會，優先為受災羣眾生活安置、災後衞生防疫等提供服務。

值得一提的是鴻星爾克。

7月21日，國產運動品牌鴻星爾克宣佈，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。不少網友在此微博評論下方紛紛留言表示，印象中的鴻星爾克都快倒閉了，沒想到卻默默捐出了高達5000萬元的物資，甚至都沒有宣稱一下。

當天，話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”登上微博熱搜榜第一，閲讀量超9億。21日晚，觀看鴻星爾克淘寶直播間和抖音直播間湧入了很多網友，觀看人次突破了200萬.

搞災難營銷 多家企業翻車

在全國各地企業捐款捐物支援河南的同時，有幾家河南企業卻動起了蹭熱度的小心思，搞起了災難營銷。不過，這些企業最終均遭遇滑鐵盧。

近日，網絡上流傳着一張來自康橋集團的海報圖片，圖片上寫道“康橋香蔓郡整體海拔高約為164.35米”，“高出黃帝故里約72米”，“高出鄭州二七塔約83米”，“入住高地，讓風雨只是風景”等內容。

不過，GPLP犀牛財經並未在康橋集團官方微信、微博等渠道發現該海報圖片。而據曝出海報的博主表述，當地的企業不是很注重媒體渠道，上述圖片是朋友圈中中介所發。

將暴雨洪水災難換為風景，康橋集團此舉立即引爆網絡，引發公憤。

7月21日，康橋集團發佈致歉聲明，聲明顯示，在事件發生後其已第一時間將相關廣告畫面進行刪除，併成立專項小組進行嚴格的審查處理；為杜絕此類事件，其立即完善相關企業內部審核機制，整改相關業務流程；對事件相關責任人分別給予免職、降薪、降職等問責處理。

據悉，康橋集團為河南本地企業，2003年成立，目前業務涉及房地產開發、產業文旅、大服務體系、代建、裝飾等領域。截至目前，康橋集團業務聚焦鄭州康橋、河南康橋、江浙區域、珠三角區域等7大城市區域。2020年其銷售額突破512.1億元，位列全國房企銷售榜第63名。而在7月16日，康橋集團旗下拆分物業服務公司康橋悦生活剛剛在港股上市。

無獨有偶，除了康橋集團外，還有兩家河南本地房企利用暴雨災情進行營銷。

河南本土房企永威置業、亞星集團分別在營銷海報上寫道“就算大雨讓這座城市顛倒，有車位，無煩惱”，“暴雨突襲，你的愛車還好嗎？給愛車一個安全的家”。利用暴雨賣車位的行為，實在低級。

除上市房企外，出行企業也來“蹭熱鬧”。7月20日，微信公眾號“享道出行鄭州”發佈了一篇《暴雨預警：我有點大，你們忍一下》的文章，而文章下方標註了“鄭州啓動I級紅色預警響應”的內容。

7月21日，“享道出行鄭州”發佈致歉聲明。聲明稱，對於7月20日微信公眾號發佈的不當內容給公眾帶來的不適感表示歉意。鄭州城市官微運營團隊發現後已經將推文刪除，其將以此事為警醒，內部加強內容審核，避免類似失誤。

輪番提供營銷反面教材，各家企業在營銷時還需用點心，底線不容踐踏，低級的蹭災情熱度行為實在是不可取。

險企券商紛紛“應援”河南汛情

河南汛情爆發後，各個券商保險等機構也不後退。據悉，泰康保險通過泰康溢彩公益基金會捐款5000萬元，廣發證券社會公益基金會向中國扶貧基金會捐贈200萬元。

同樣，面臨忽如其來的災難，眾多券商、保險機構均有不同程度的影響。

就中國獨屬一家註冊地位於河南的中原證券來説，截至2020年末，中原證券86家營業部中，有70家位於河南省內。其於7月20日成立了應對暴雨災害工作小組，並且安排了技術人員在主機房連夜值班，且獲得了一定的效果，次日中原證券主機房證券交易信息系統開始正常，客户委託交易和各項業務處理也均正常。

廣發證券為第一家對河南汛情公開捐款的券商，7月21日，廣發證券捐款了200萬元，用於支持救援行動，採購通訊、電力和照明等救援設備，救生衣等急救裝備以及必要的生活保障物資，以助力河南省防汛救災工作以及災後重建工作。

除了券商受到河南洪水影響，保險公司則接到了多起理賠案件。

據《證券日報》的報道，截至7月22日16時，中國人保、平安產險、中國太保、陽光財險、太平財險、中華財險等6家險企收到河南災情報案數合計達6.9萬件。

此外，據媒體報道，截至7月21日12時，中國平安接到報案總數達20480件，預估賠付金額超6億元；截至7月20日21時，平安產險河南分公司收到8500筆報案；截至7月21日上午8時30分，中國太保產險在河南地區共接到災害報案4163件；截至7月20日22點10分，大地保險鄭州地區已受理報案為787件；截至7月21日6時，中華財險河南分公司累計接報案1244件；截至7月21日上午，泰康在線已接車險報案100餘筆。

就此情況，多個險企都採取了應對措施，中國太保河南分支公司啓動I級大災應急預案，全省調派施救車輛30台緊急待命，理賠人員全員取消休假，以保證理賠業務的正常進行；平安產險當地分公司啓動特案預賠機制；泰康保險啓動了突發事件應急預案。

值得注意的是，此次險企報案數多集中在車險，據中國保險網統計，截至7月22日，各家保險公司已接到理賠報案近5.4萬件，其中車險報案佔比超90%。其中，中國太保產險在河南地區車險共收到4083件報案，中華財險河南分公司收到1223件報案，泰康在線已接車險報案為100餘筆，平安產險河南分公司的車險報案為8365筆。

而車險中的涉水險更是在2020年有了新的定義，據相關規定，2020年9月19日以後購買的車險，涉水險已經併入車損險，如果機動車被水淹，聯繫保險公司按定損金額賠付。如果2020年9月19日之前購買車險的車主，則需查看是否單獨購買了涉水險。

暴雨中的上市公司們

據統計，位於河南地區的上市公司共有113家，其中，A股上市公司93家，港股上市公司21家，美股上市公司1家。

暴雨過後，外界對於上市公司們的受災情況頗為關注，而身處河南的上市公司也紛紛披露了自身現狀：

作為河南上市公司中的“雙子星”，牧原股份(002714.SZ)和洛陽鉬業(603993.SH)是河南境內唯二市值超過千億人民幣的上市公司。此次河南的暴雨主要集中在正值至新鄉一帶，位於河南的東北部地區，而這兩家企業分別位於河南西部、南部地區，受暴雨影響較小。

牧原股份表示，暴雨災害未對其生產經營造成影響，此外，牧原股份捐贈了1億元支持防汛救災。

洛陽鉬業也表示，其鉬鎢礦山位於洛陽市欒川縣，該地區雨量不大，生產經營未受影響。

作為國內最大的肉製品企業，雙匯發展(000895.SZ)也是一家河南企業。前不久還深陷“父子相爭”困局的雙匯發展，面對災情卻行動異常迅速。災情發生後，雙匯發展共向災區捐贈了1500萬元，外加肉類製品5萬箱。此外，雙匯發展還向鄭州市兒童福利院、受災羣眾和救援隊伍免費提供了1400餘箱肉類產品，並開放廠區安頓了受災羣眾。

雙匯發展在微信平台上表示，其在河南各地廠區運營正常，沒有受到暴雨影響，車間內沒有進水，貨品、人員都處於安全狀態。

相較於上述位於河南西部、南部的企業，總部位於鄭州的宇通客車(600066.SH)便沒那麼幸運了。在暴雨中，宇通客車鄭州工廠部分車間出現了積水倒灌的情況。不過宇通客車表示，災情發生後其已經及時清理了工廠中的積水，不會對正常生產經營產生影響。

與此同時，身處災情中心的宇通客車也沒有忘記其他受災羣眾，其通過鄭州市紅十字會向災區捐贈了1000萬元，並表示會對河南全省受災的公交客運企業提供免費救援服務。

與上述企業相比，位於焦作的鋁業公司焦作萬方(000612.SZ)可能是這次暴雨中受損最嚴重的上市企業了。

7月21日，焦作萬方發佈公告稱，由於連日降雨導致山洪爆發，洪水撞倒其北側圍牆，廠區進水，全廠停電。鑑於電解鋁生產的工藝要求，電解槽24小時不能斷電，受洪災影響部分電解槽斷電時間過長，無法及時重啓。經過搶修，其生產已經部分恢復，但暫時無法核算經濟損失數額。

除上述企業外，其餘上市公司受災情的影響較小，目前也未有人員傷亡的消息傳出。河南的上市公司將如何走出這次災情，如何助力河南擺脱暴雨帶來的“陰霾”，GPLP犀牛財經將持續關注。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）