反智廣告捲土重來：從“沒錢升艙辦貸款”，到“沒錢養娃買保險”_風聞

作者：大貓

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‍2020年風靡短視頻平台的互聯網貸款廣告，只是一個縮影。

男子：“空姐，能開下窗户或換下位置嗎？我媽想吐。”

空姐：“那請問您是需要升艙嗎？升艙費用1290。”

西裝男：“升，升艙的錢我來出。”

男子：“15萬，這哪來的錢？”

西裝男：“這是你在京東金條上的備用金，以後需要急用錢的時候，可以隨取隨用。”

這則價值觀存在嚴重問題，且反智的互聯網貸款廣告在2020年引起軒然大波，時至今日仍讓人記憶猶新。事實上，在此事爆發之前，百度、平安等知名企業旗下的金融科技公司，均有同類廣告，那時候打開抖音，你會發現：世界上沒有什麼是貸款解決不了的。

天眼查App顯示，近日，京東金融關聯公司北京方博資元信息科技有限公司又因該廣告遭受行政處罰，處罰事由為發佈的廣告宣揚了過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題，處罰結果為罰款40萬元。

如今，反智的互聯網貸款廣告已經從短視頻平台銷聲匿跡，但反智的保險廣告大有捲土重來之勢。

或許是被大數據發現了什麼，近日《新言財經》在抖音App中頻繁刷到少兒保險廣告。在一則短視頻廣告中，一個男子在產房外聽到醫生説妻子生了雙胞胎男孩，如遭雷擊，跌倒在地“倆男娃娃，我就是賣一輩子牛也養不起啊。”

此時，醫生如京東金融貸款廣告中的西裝男一般，“你們年輕人，趕上好時代都不知道。”説完便展示了中國平安的平安英才寶貝保險計劃，最高享受120萬元的教育金，還有135萬元的疾病保障；男子聽完介紹表示“我聽同事提過”。很明顯，導演的劇本出現了Bug，放牛怎麼還放出同事了，難道是在養牛場工作嗎？

從短視頻下方的日期來看，這則廣告發佈於2020年11月15日，即京東金融貸款廣告被引爆的之前，而時至今日《新言財經》卻依然能夠在抖音App獲得推薦，但從點贊及評論來看，該廣告的投放量並不大，背後的原因令人費解。

在被這則廣告大數據精準投放後，《新言財經》又陸續收到數個類似的短視頻廣告，其中一則發佈日期為6月24日，內容同樣雷人。

視頻中，一位老師問穿紅衣的母親，孩子的學費準備什麼時候交啊？母親答道：學校這幾年學費漲得快，等孩子再大的，這學費、生活費就更高了。

此時一位老師走過來開始推銷保險，依然是平安英才寶貝保險，還是熟悉的那一套最高120萬元教育金，不過疾病保險從135萬元變成了195萬元。

易觀保險分析師陳毛川表示：“中國的家庭比較重視子女的教育以及自身未來的養老問題，商業保險作為基礎社會保險的有效補充，家庭在保險規劃得當，其實對未來也是一種保障，對於一般家庭來講，選擇合適的少兒險其實也是一種強制儲蓄，是應對未來經濟壓力的有效保障，但需要量力而行，其實對於家庭經濟條件有限的情況下，沒有較好的投資理財途徑或方式，反而卻可以考慮少兒險這種以提升家庭抵禦風險的能力。”

通過少兒險為孩子積攢教育金的並本來沒有什麼問題，但對於連孩子都養不起的父親，對於學費都交不起的母親來説，還要讓他們去買保險，為了十幾年後養孩子減輕壓力？中國有句古話“遠水解不了近渴”。

最高120萬元的教育金自然足夠養一個孩子，但保險本身是一個低風險、低收益的金融產品，先不論重疾，若父母想獲得這“最高120萬元的教育金”，其就要先投入一筆不菲的保費， 對本就不富裕的家庭而言，購買大額保險，這是緩解了他們的育兒負擔，還是加重了他們的育兒負擔呢？中國還有一個成語是“飲鴆止渴”。

“互聯網保險確實存在一些誇大宣傳、過度營銷等問題，但隨着今年2月份新《互聯網保險業務監管辦法》正式實施，未來這種情況會大幅改善，《辦法》要求保險機構在2021年5月1日前，完成制度建設、營銷宣傳、銷售管理、信息披露等問題整改。”陳毛川補充道。

無論是消費貸款，還是少兒保險，都是正規的的金融產品，對於社會的發展有積極意義，但它們不是萬能的，也不是合適所有人的，凡事皆有度，過度消費和過度保險，都會適得其反。