別把鴻星爾克給妖魔化了_風聞
请辩-作家-蔡垒磊：著有畅销书《认知突围》、《爱情的逻辑》2021-07-27 16:31
最近鴻星爾克太火了，昨晚我特地去線下門店看了一眼：
現在完全調了個個兒。
窺一斑，可見網友所言非虛，鴻星爾克真的太火，火到出現了一些魔幻場景：
什麼網友買了500塊的東西，付了1000塊錢拔腿就跑……
直播間買完鞋子叮囑不需要發貨……
鞋子不合腳是我的腳長得有問題（這樣的梗已經被很多短視頻博主抄來抄去拍了無數條）……
這一切都來源於鴻星爾克作為市值3億的企業，去年虧損2.2億，竟然捐款5000萬救災的“義舉”。
鴻星爾克市值是不是3億其實並不容易判斷，因為它退市了，所以你並不能簡單地估算出它的市值，且這5000萬是物資，也不是一時半會兒能買齊的，但並不妨礙在這幾個數字的強烈對比下，人們開啓了“募捐式”購物。
於是直播間被擠爆、庫存告急……人們紛紛以支持國潮的名義慷慨解囊，並表示款式和質量是真的不比耐克阿迪差。
那麼問題來了，在耐克阿迪只能買一雙鞋的錢，去到鴻星爾克卻能配齊一身，質量款式還好，那難道鴻星爾克是新品牌？當然不是，那為什麼這種好事以前沒發現呢？
鴻星爾克的捐助，給了網友一波“獻愛心”的理由，而支持國潮的風氣和自身的低價，才給了網友配齊全身的勇氣。
捫心自問，大家的消費真的有那麼野性嗎？
我不這麼認為，極端野性的有，但佔比絕對很小，更多人還是由於之前不好意思穿鴻星爾克，所以只能花高價去購買耐克阿迪。
現在穿鴻星爾克成了一種潮流，擁有了道德標籤和愛國標籤，當人們穿出去的時候，不再有人會從行頭的價格上去定義自己，此時性價比的偏好才回歸了。
所以大家真的很野性嗎？不，鴻星爾克只是消除了人們最大的購買顧慮，同時給了一個冠冕堂皇的購買理由，一拉一扯，火爆在情理之中。
但這股風能持續多久呢？事件不熱了以後，穿鴻星爾克還會被認為是“支持國潮”、“支持良心企業”，而不是窮嗎？
到時會有多少人畏畏縮縮地將鴻星爾克放回鞋櫃和衣櫃，將它們徹底打入冷宮呢？
只要人們的消費價值觀不改過來，靠幾股風是救不回什麼的。
我的鞋櫃裏各種各樣的牌子都有，但我日常最常穿的還是這雙安踏。
鴻星爾克也是一樣，我希望所有人都能正視自己的內心——我今天真的是單純去支持鴻星爾克的嗎？還是我其實希望撿到一堆價廉物美又能對外展現自己道德標籤的商品？
商品的價值裏除了質量、款式，自然也包含品牌帶來的身份價值，這無可厚非。但成熟的消費者只會考慮後者，而不會過度追求後者，這才是我們應該糾正過來的東西，而不是一味地上頭。
鴻星爾克如果能活下來，它就應當是一個能夠通過正當的商業競爭站住腳的品牌，它不需要任何人“養”，人們能養它一次，養得了它一輩子嗎？它需要這片土地上的人能更多地用成熟的消費觀去對待它們家的產品，而不是藉由它的名義去做自我感動的事。
還記得李寧嗎？上一波新疆棉事件中，李寧就是現在鴻星爾克的角色，但現在這個上一波的國潮品牌卻因為捐款數不如鴻星爾克而變得不再潮——好歹人家也捐了2500萬，且包含了1000萬的現金（小小聲）。
這也叫支持國貨嗎？
更有湖南平江縣文化旅遊廣電體育局發佈紅頭文件，説穿戴“鴻星爾克”或“貴人鳥”的，吃白象方便麪或喝匯源果汁的，以下景區免費，所有星級酒店八折……
究竟是這些地方實在沒人去了，想蹭蹭人家的熱度，還是領導想借機展示自己的政治覺悟？那麼我逛景區要隨時帶着方便麪吃，還是隨處脱鞋，展示我襪子上閃閃發光的鴻星爾克標呢？
打着自己的雞賊主意，臨了，還要加一句“千丟萬丟，老區的革命優良傳統不能丟”，好好地黑了“革命優良傳統”一把。
鴻星爾克當然不是妖魔，但架不住總有人要將它妖魔化，用粉圈的話講，就是敗壞路人緣。
每一次大火的背後，一定是大的考驗，希望鴻星爾克能夠頭腦清醒地挺過來
——只有你的產品，才是你最硬的保障。
他們都不是啊。
（完）
tips1:
我來替妖魔們發問：你叨叨了這麼多字，又去了鴻星爾克的店，所以別廢話了，你到底買了沒有？！嗯？
答：我並沒有買。
tips2：
上篇調查結果出來了，經過對大家的日常使用習慣，和分享形式的綜合考量，決定選取微博作為分享日常的平台。
但微博並非白號，已有幾十萬訂閲者，所以平時發的內容沒有那麼隨意，被迫營業（我原先以為會是小紅書，準備從0開始做個封閉的小日常號）。
現準備將日常穿插在營業內容中，大家有興趣的話可以點一下“特別關注”，這樣不至於被淹沒在微博龐大的信息流中。
微博名：蔡壘磊
感謝你的關注。
--------------------------------------------
蔡壘磊：著有暢銷書《認知突圍》、《愛情的邏輯》，2017亞馬遜年度新鋭作家、中信最受歡迎作者，2020年噹噹影響力作家，社羣讀書APP【螞蟻私塾】創始人。
視頻號：蔡壘磊
公眾號：請辯