鴻星爾克好看不貴，但有些人還真不配_風聞

文｜十三姐

公眾號｜格十三(GSSW13)

最近這幾天互聯網最熱的莫過於鴻星爾克了，説它的熱度甚至超過了汛澇救災本身、疫情、颱風、股市、雙減……也不為過。

起因是鴻星爾克馳援河南，通過鄭州慈善總會和壹基金為鄭州捐贈5000萬物資。

比這捐贈更熱的是這次捐贈之後發生的“愛的反饋”，網絡上以“好人有好報”為slogan，展開了一次網友對鴻星爾克的“野性消費”熱潮，一夜間似乎全國人民以擁有一件鴻星爾克的商品而感到驕傲，它瞬間被捧上了C位。

再加上有人傳言“鴻星爾克虧損2.2億還敢捐5000萬”，儘管“虧損”一事被否認了，但這不妨礙羣眾情緒被帶向了更大的高潮。這樣一來，一個純樸善良、低調謙遜、條件不怎麼樣但心地特好、大方又愛國還非常實在的“中華好人”標籤，就這麼出現了。

這不就是好多樸素國人的影子嗎。

其實無數企業都在默默捐款，鴻星爾克是其中之一，但它被“選中”了，正是因為這種難得一見的“素人情結”。

這“素人情結”真的重要，帶着這種情結和感恩，我看了看鴻星爾克的產品，越來越覺得好看，很潮，想買。

緊接着，這種情結影響了更多人，鴻星爾克直播間觀看人數暴漲3000多倍，主播“理性勸説”，觀眾“野性消費”。

“野性消費”成了熱詞，鴻星爾克成了一個現象級“品牌勝利”，網上到處都是鴻星爾克與消費者之間“愛的互動”。

這一波接一波又是在無意之中被眾人合力捧高的“愛與善”，把鴻星爾克捧在了熱搜裏下不來。網友們的善良和這難得一見的自動報團，讓人們感嘆人間大愛，也讓我感受到了這温暖的情懷——    羣眾差的不是錢，差的是一個值得我們無條件消費的民族品牌。

甚至鴻星爾克的“神壇”已經延伸到了一些官方領域：

這一波不能説是“鴻星爾克贏了”，應該説是“民族精神”贏了，當一場災害帶來了企業與人民的抱團時，可以看出這個時代是真的令人感動起來了。

這兩年多災多難，人們是需要情感宣泄口的，這種出口有時就會來得這麼不經意，因為情緒的狂歡永遠比現實的窘迫更容易被在互聯網上無限放大。

然而無限放大就會帶來一個毛病：容易被扭曲。    畢竟互聯網上，傻x的數量是正常人的5倍，是智者的50倍。只要有他們出現，無論看起來本應多麼正常、温暖、舒服的好事，慢慢地就會變得讓人舒服不起來。

比如這一次鴻星爾克的一個善意之舉，倒成了某些人的武器。  熟悉的套路，  一如既往的  莫名其妙。  鴻星爾克的同類品牌／競品，  直播間主播  很多  都被罵了一晚上。

這位女主播捧着一隻鞋，面色難看，帶着哭腔説：“我還介紹產品嗎？我介紹要你們要罵我，我不介紹你們還要罵我……”

李寧直播間，有些網友們喊着“道歉”、“李寧不賣窮人”，看着主播小哥沮喪的臉，大呼過癮。

一夜之間，幾十個品牌直播間，不下百位主播被罵，他們戰戰兢兢地接受“道德審判”，這一幕似乎在前陣子的“新疆棉事件”中見過，但那次和這次是不同性質的兩碼事，居然也能被一些網友利用和宣泄，從而產生相同的結果，你説這是不是很可笑，很可悲？

也有聰明的（不得不識相一點），比如adidas直播間，兩個主播穿一身鴻星爾克，舉着“鴻星爾克yyds”，還説“我們已經辭職，我們要去鴻星爾克求職”……

很多人把這當成是一場“正確的營銷”，我認為這是一場“保命營銷”，年輕人拍手叫好，我卻不禁心中一顫。從什麼時候起，為了這種“保命”，這樣公開叛變的價值觀倒成了正確的了？

互聯網有傾吞理智的能力，也許這種時候只有和他們一起吶喊，一起熱血膨脹，一起歡呼昂揚，才算得上和他們一樣“愛國”。在某些人眼中，打倒一切競品不是目的，無腦宣泄和秀存在感才是目的，卻能打着“愛國”的旗號，這才是最可怕的。

甚至要跟着他們一起去質問和譴責其他品牌“你捐了多少？”“你為什麼不捐？”“你還有臉做生意？”……這樣才叫愛國。

在網上，有人喜歡按捐款金額給企業排名，有人喜歡質問明星為什麼沒有行動，而這其中的很多人，恰恰都是平時捧着追着給那些所謂明星送流量的飯圈鼻祖。

鴻星爾克捐贈的初心就是幫助人們擺脱困境，可演化到後來反倒被一些網友利用，這一幕幕可笑的大戲，離“幫助”的初心太遠了。直播間主播都是人，都是中國人，都是年輕人，經不起這些價值觀的“綁架式站隊”橫掃。

每天看各直播平台、視頻平台、社交和媒體平台的，有多少是未成年人，他們又在經歷什麼樣的“道德洗禮”的教育，細思極恐。

如果每一場善意的捐贈和美好的事物，最後都要衍生出這些鬼東西，那麼互聯網確實有大病。“網絡實名制”也不知道到底有多少存在的價值和意義，也不知道如何發揮它的作用，具體到每個平台，讓每一句話、每一個行為都可以追溯到人，健全法律，讓這些腦殘自以為無所謂的言論上升到違法高度，也許未來的網絡能幹淨一點，以後做點好事也不至於被扭曲成向別人捅刀。