鴻星爾克的高光時刻_風聞

作者：秋至

來源：GPLP犀牛財經（ID：gplpcn）

近期，沉寂多年的鴻星爾克可謂是火爆異常！

7月25日，“鴻星爾克董事長否認瀕臨破產”、“男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑“、”什麼是鴻星爾克式消費“等話題陸續登上微博熱搜。

此前，7月21日，因河南省遭遇特大罕見暴雨，鴻星爾克官博顯示，該公司通過鄭州慈善總會、壹基金捐贈5000萬元物資。

7月22日，話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”爆上熱搜，使沉寂多年的鴻星爾克再次重新進入大眾視野，該公司上述微博評論個數為28.14個，點贊數為95.23萬個，轉發量為22.99萬個。

多數網友表示，鴻星爾克在自身經濟不景氣的情況下，卻還為河南災區捐了5000萬，令人感動。

有網友評論：都感覺鴻星爾克要倒閉了，還捐了那麼多。此評論引起多數網友贊同，有網友表示，鴻星爾克窮的都不捨得開通微博會員，卻捐款5000萬元；另有網友表示，他們家鄉鴻星爾克的門店越來越少了，每次路過時都門可羅雀。

高光時刻的鴻星爾克真實情況到底如何？

鴻星爾克**：**國貨不容易

作為老牌的國貨品牌，進入高光時刻的鴻星爾克真實情況如何呢？

微博有一網友表示，該網友想去買鴻星爾克的鞋子，但是連續跑了兩個店都只有門牌，並無銷售，該網友去的兩家店分別是烏魯木齊中山路店和烏魯木齊木棉街店。

無獨有偶，GPLP犀牛財經小編同上述網友遭遇了相同的情形。本着支持國貨的目標，GPLP犀牛財經小編走進了鴻星爾克實體店。然而，令人吃驚的是，這兩家位於核心位置的店都已關門，分別是鴻星爾克西單購物中心店（下稱“鴻星爾克西單店”、鴻星爾克百榮世貿商城C座店（下稱“鴻星爾克世貿店”）。

據商場工作人員介紹，鴻星爾克西單店是2020年關閉的，鴻星爾克世貿店於2020年12月關閉。

門店的關閉也導致鴻星爾克業績的慘淡。

據福建省工商業聯合會發佈的2020年福建省民營企業100強榜單，鴻星爾克排名82位，營業收入為28.43億元；同在榜單的安踏體育排名13位，營業收入為339.28億元。

（來源：2020年福建省民營企業100強）

兩家企業同屬泉州地區，但營收卻相差10倍之多。

此外，銷售額方面，據中銀國際，2021年618活動期間，6月1日-17日，阿里全網運動服/休閒服飾銷售額排名前20，鴻星爾克並未上榜；阿里全網運動鞋銷售額排名前20中，鴻星爾克排名20位，銷售額為0.29億元；排名第3的安踏體育銷售額為3.79億元。

鴻星爾克到底怎麼了？

2005年，鴻星爾克登陸新加坡資本市場，是業內首家在海外上市的服飾品牌。

公開資料顯示，鴻星爾克成立於2000年，雖比1990年成立的李寧、1991年成立的安踏晚了幾年，但後起的鴻星爾克奮起直追。

2001年，鴻星爾剋意識到明星帶來的廣告效應，迅速簽約當時當紅的香港明星陳小春成為其首位品牌形象代言人，在年輕羣體中樹立了潮流的品牌形象。

2004年，韓國巨星張娜拉成為鴻星爾克品牌形象代言人，同年鴻星爾克運動系列服裝問世，成為鞋、服裝、配件齊全的綜合性服飾品牌。

2005年，鴻星爾克在新加坡上市，早於2007年上市的安踏體育，並在此年首次入選中國500最具價值品牌。

2008年，鴻星爾克首家海外專賣店在黎巴嫩開業；並於此年首次進入亞洲品牌500強行列。

可以説，早年的鴻星爾克風靡了一個時代，那句“鴻星爾克To Be NO.1”的廣告語更是深入人心。

一位90後消費者表率，小的時候覺得鴻星爾克特別高大上，但也消費不起，後來長大了，就遺忘了這個品牌。

消費者的一句話，也反映出鴻星爾克這些年處境的尷尬。

據報道，2011年2月，鴻星爾克2010年財報出現問題，兩個子公司的賬目現金、銀行結存餘額有不符合常規的現象。因涉嫌財報造假，鴻星爾克股票於2011年2月停牌至今。

2012年經審計發現，鴻星爾克公司2010財報中現金和銀行存款有14.17億元，但實際金額為2.63億元，虛增餘額11.54億元。

此外，據浦銀國際證券，2012年中國運動服飾行業遭遇了庫存危機，之後不少品牌因缺乏有效的現金流管理而資金鍊斷裂，在接下來大規模的行業清庫存的過程中品牌形象受到嚴重損壞。

受此影響，鴻星爾克的市場份額也是逐年下跌。

（來源：浦銀國際證券）

2015年，鴻星爾克遭遇了一場大火，燒光了其一半的生產設備，造成其客户定單無法保障，生產停滯和貨品斷供導致資金無法迴流。

鴻星爾克總裁吳榮照曾表示，最難的時候手上的現金流還不夠支撐一個禮拜。

**走對“一步棋“**鴻星爾克到底能走多遠？

風雨過後終見彩虹，鴻星爾克5000萬元的捐款，帶來的不僅僅是大眾對其的廣泛關注，其營業額上漲的速度更是驚人。

據考古家數據，鴻星爾克自捐款後，其直播間粉絲增量為958.7萬人，新增粉絲團37.9萬，直播銷量為66.9萬，達人漲粉日榜第1名。

（來源：考古家）

2021年7月24日，京東發佈報告顯示，7月23日當天，鴻星爾克銷量增長超52倍。

此外，據電商報，截至7月24日傍晚，鴻星爾克直播間累計直播53個小時，銷售額已突破1億元。

線上銷售火爆，鴻星爾克線下實體店也“不甘示弱“。

7月24日，GPLP犀牛財經走訪鴻星爾克（久隆百貨酒仙橋店）發現，相對於其他品牌門店的門可羅雀，鴻星爾克門店可謂是門庭若市。

（來源：GPLP犀牛財經）

原來大部分人員都是得知鴻星爾克捐款事件後，特意來支持的。

其中一位女性顧客表示，此前並沒有注意過鴻星爾克這個品牌，經過捐款事件後，認為該公司企業文化很好，責任感很強，該顧客特意來鴻星爾克實體店支持。

不可否認，鴻星爾克這次打了一場漂亮的“營銷仗”。然而，一時的熱量高度，可以帶來短暫的業績高升，但一個企業的長久發展，終究是靠質量取勝。

一位顧客表示，由於最近想買一雙運動鞋，正好聽説鴻星爾克捐款事件，特意來其實體店支持，但是她發現，鴻星爾克鞋子設計實在不好看，並且款式偏老，其中一雙她有一模一樣的，但她是3年前買的。最終這位顧客並未在鴻星爾克店買任何東西。

此外，也有一位男性顧客表示，衣服可以隨便點，但是鞋子必須得重視款式、舒適度等，同時他也是因捐款事件來的。但GPLP犀牛財經注意到，他到店後，並未看一眼鴻星爾克的運動鞋，最後只是買了一件短袖T恤離開。

此外，微博上也有網友表示，多年前就再也沒進過鴻星爾克的鞋店，剛才看了眼，果然還是老樣子。

也有網友對鴻星爾克提出建議，認為該公司的產品款式設計可以簡約一些，色系搭配減少飽和色系的使用。

鴻星爾克的此次捐款給其帶來了廣泛的關注度，也給其帶來了崛起的機會。然而，鴻星爾克能否把握住此次機會持續走下去還有待觀察，GPLP犀牛財經也將會持續關注。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）