靠抄襲年賺90億！中國最火民族品牌，正淪為全球笑柄_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-07-27 10:16
文/ 金錯刀頻道
國貨之光太平鳥，這次把中國品牌的臉徹底丟到了國外。
因為抄襲，太平鳥被視覺藝術家Joshua Vides舉報了。
——在沒有獲得授權的情況下，太平鳥生產和銷售了印有藝術家名字的產品。
但東窗事發之後，太平鳥不但沒有認錯，反而想用一句“你想要多少錢”，簡單粗暴的了事。
被抄襲還不認賬，氣的這位藝術家直接爆了粗口“F**K YOU PEACEBIRD”。
但在國內，有國潮人設護體的太平鳥，這些年卻混得風生水起。
疫情擊垮的其他品牌，太平鳥卻逆勢大增，2020年營收突破了93.9億，總市值甚至一度飈到220億！
在表面上看着光鮮靚麗的銷量之下，很多人都不知道——太平鳥早就抄襲上癮，成了慣犯。
從小眾國牌抄到國外大牌，歐美、韓國、日本…只要想抄，就沒有抄不到的。
打着國潮的概念，卻差點要了中國原創的命！
1
在“中國抄襲狂魔”面前，
連ZARA都是弟弟
在變身國潮之前，太平鳥本來是個有點“土味”的男裝品牌。
當時，太平鳥主打40歲左右的商務男士，衣服大部分是Polo衫、西裝褲之類，店鋪開到大街上，很容易跟海瀾之家、七匹狼、報喜鳥等劃上等號。
設計確實拿不出手，再加上裝修風格不精緻，在很長一段時間，太平鳥給外界的印象就是老氣、甚至有點“土”的國產低端品牌。
2014 年，太平鳥幹了一件大事——改頭換面。
品牌風格全面替換，LOGO 重新設計，“太平鳥”三個中文字不見了，門頭全部換成了PEACEBIRD，逼格瞬間拉滿。
不過，太平鳥到底是怎麼徹底擺脱土味的？
真實的答案是：其他品牌是模仿，而只有太平鳥，敢做到像素級抄襲。
這些年，只要是風靡於世界的爆款單品，都逃不過太平鳥的魔爪。
國際知名的奢侈品牌 Gucci，就成了太平鳥設計團隊最好用的靈感來源。
太平鳥至少抄了少半個季的Gucci，從短袖T恤到外套。
比如，這件所謂的 Snoopy 合作款，把Gucci毛衣上的圖搬到短袖上，你的是站着的，我的是走路的，一件帶有太平鳥吊牌的帽衫就搞定了。
別的品牌抄，好歹知道這事兒不光彩，儘量藏着掖着。
太平鳥就是一句話，“拿來吧你！”
Valentino的T恤，印得是自己的縮寫VLTN，太平鳥為了追求形似，搞了個“VILN”，莫名其妙。
幾年前爆火的一個品牌Champion也沒躲過去，最雞賊的是，太平鳥把人家LOGO從橫的改成豎的，這誰能想到？
Celine的小白鞋，你就説夠不夠像素級吧。
要是碰上我們國內剛起步的小眾國牌，太平鳥抄得就更肆無忌憚了。
這兩件衣服，除了衣領和腰部的弧度，幾乎找不出任何區別。
太平鳥的抄襲甚至已經喪心病狂到波及了聯名款。
去年，《哈利波特》宣佈將重新上映，太平鳥也趁熱推出了哈利波特聯名系列。無數人童年最愛的電影，讓太平鳥大火了一把。
但結果很快被打臉，太平鳥的哈利波特聯名款，居然和另外一個韓國品牌的毛衣高度雷同。
兩件衣服，只有胸章處有細微的不同，其他幾乎一模一樣。
在太平鳥這抄襲力度面前，被吐槽為抄襲之王的Zara都得甘拜下風。
對於Zara這個慣犯來説，每年都因抄襲被告，但因為律師團太強大所以根本不害怕，就算被開出幾個億的罰單，對於巨大的利潤額來説，也只是九牛一毛罷了。
太平鳥董事長張江平就在採訪時透露，太平鳥的對標公司是Zara。
一位公司內部員工透露，太平鳥這兩年每年都會去西班牙參觀Zara工廠。
可結果，學着學着，太平鳥就把Zara的設計順便也“偷”來了，售價328，專櫃價竟然比 ZARA 還要高一半兒，太狠了！
經過500多人的設計團隊兢兢業業的抄襲，太平鳥為我們奉獻了精彩的低配版大牌時裝秀。
太平鳥在堅持抄襲路上，用實力證明了一句話：
“我們不生產爆款，我們只是爆款的搬運工。”
2
比抄襲更丟人的，
是打着國潮的幌子抄
一邊靠山寨其他品牌更新換代，另一邊太平鳥卻瘋狂輸出自己的“國潮”人設。
2018 年，太平鳥和中國李寧、CLOT 這三大品牌，成功進軍海外，在紐約時裝週上來了一次意義非凡的集體亮相。
這場亮相，被無數人捧成了中國品牌的高光時刻。
從此，國潮在國際舞台有了一席之地。
而太平鳥也開始以“中國原創”為口號，率先扛起了國潮的大旗。如何讓國潮的人設深入人心？
太平鳥開始大批量的邀請明星出鏡。
易烊千璽、楊超越、王一博、黃子韜、歐陽娜娜這些流量偶像，都為太平鳥站過台。
太平鳥甚至搞定了超模劉雯，越來越多的年輕粉絲為太平鳥掏空了錢包，為的就是它代表中國原創的國民品牌。
不鳴則已，一鳴驚人，全世界都開始吹爆國潮。
二是“喪心病狂”的聯名轟炸。
刀哥粗略的算了一下，僅2020年，太平鳥就推出了50餘款IP聯名系列，聯名對象包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動漫影視IP，飛躍和紅雙喜等國潮IP。
甚至假笑男孩、同道大叔等網紅合作過，可以説橫跨中西、縱連古今。
除了瘋狂的聯名，太平鳥的上新速度在業內也是數一數二。
2020年6-8月的太平鳥女裝天貓旗艦店，每個月平均上新1740款，在售的SKU超過6000個。
2017年，董事長張江平福布斯500強榜單，市值幹到145億，2020年在全球快時尚都自身難保時，太平鳥營收突破了93.9億，從業績上看，確實是挺成功。
但翻開知乎，你會發現——就算拋開抄襲，質量很難配得上國潮二字。
在無數對太平鳥的吐槽裏，有一條點贊不少的留言寫道：
把自己當高定卻質量飄忽不定的快消品牌。
有人買的毛衣，掉毛染花了外套，有人買到的太平鳥成了線頭收納器，還有人吐槽，“穿上1000多的太平鳥聯名，彷彿一個塑料袋。”
因為質量差，在太平鳥“模仿”大牌產品水平的時候，也很容易翻車。
一旦面料或者剪裁工藝達不到大牌水平，就算把一件衣服照着版型全盤複製，廉價感也非常明顯，看看下面這張太平鳥和Burberry的對比圖。
不得不説，太平鳥確實是ZARA的頭號粉絲，把山寨狠和質量差這兩點放大到了精髓。
久而久之，國潮就淪為了“國抄”。
這件事，本身就比抄襲更丟人一百倍。
3
中國品牌，
為什麼總能淪為抄襲重災區？
打着國潮的幌子，走着抄襲的捷徑，並不只有太平鳥。
被稱為“國貨之光”的回力，就是抄襲最沒下線的國潮品牌之一。
在回力推出的不少鞋款中，總能毫不費力地發現耐克、阿迪達斯、Vans等諸多品牌的設計痕跡，是實打實的偽原創高手。
不能説是很像，只能説幾乎一模一樣。
阿迪經典的“綠尾小白鞋”，回力把貼在綠標上阿迪logo撕下來，換成了“回力”二字，就大功告成。
萬斯的經典款，從鞋型打版到配色，一毛一樣，抄的一點骨氣都沒有。
匡威就更別説了，完全照抄。還把兩個人性化的“透氣孔”給堵上了。
回力從不改進質量，導致很多人買了一次就發現“ 鞋底又硬又難走 ”，導致不再回購。
為什麼中國品牌，總能淪為山寨的重災區？
一是成本低，二是來錢快。
給自己定位成國潮的人設，再瘋狂聯名幾乎成了流水線操作，直接把兩方logo和經典元素做成印花，在衣服上印出來。
——這樣一件聯名款就完成了，簡單粗暴。
這些在中國家喻户曉的民族品牌，甚至在嚐到了甜頭之後，心態愈發膨脹。
比起賺快錢，很多品牌設計創新卻不願意下功夫，全靠兜售國潮概念。
對於抄襲，太平鳥自己心裏也有數。
CEO陳紅朝就曾舉例LV曾提出過“百分之三原則”，為品牌洗白：只需修改百分之三，就能讓某個東西看上去既熟悉又新鮮。
但LV被山寨抄襲了436年，至今還無法超越，恐怕不是改改改這麼簡單。
太平鳥印錯的英文
靠抄襲可能一時爽，但絕不會一直爽。
結 語：
什麼才是真正的國潮？
國潮不是聯個名、去國外走個秀糊弄一把就夠了，國潮真正的意義是中國品牌的崛起、認同與自信。
在耐克抵制新疆棉時，鴻星爾克站出來支持，在河南受災時，鴻星爾克“悄悄”捐款5000萬物資馳援河南，這是真正的國潮。
更可怕的是，有了太平鳥這類的“成功經驗”之後，有人看到了商機，開始批量製造垃圾國潮——打着國潮的幌子，抄着山寨的近道。
因為一旦走慣了捷徑，就再也回不去了。
中國的年輕人好不容易搶回了輿論陣地，支持國產品牌，但太平鳥自己不爭氣，讓大家的支持變成了笑話。
這樣的抄襲，自己抄沒了走出國門的底氣，也不尊重中國的消費者，更是對“中國潮流”最大的傷害。
當一個自詡國民品牌的服裝品牌忽略創新，選擇了複製和抄襲。
國潮二字，真配不上。