他們把鴻星爾克捧上神壇，現在又要捧殺它？_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

　　最近幾天，鴻星爾克這個被許多人遺忘的品牌名衝上了熱搜，真的和它的 slogan 一樣，成為了同類品牌裏的 No.1 。

　　這件事情的起因是鴻星爾克為河南災區捐了 5000 萬。

　　由於鴻星爾克近幾年確實沒有很頻繁地出現在公眾視野之中，導致大家都下意識地以為它 “ 快倒閉了 ” 。

　　於是在某些人的説法中， “ 鴻星爾克全年虧損 2.2 億還捐出 5000 萬 ” 出現在了網上。

　　許多的營銷號在第一時間就想出了類似 “ 真正的民族企業 ” 、 “ 愛國企業 ” 之類的頭銜，不由分説地就扣在了鴻星爾克的頭上。

　　經由互聯網的發酵，鴻星爾克的直播間湧入了大量的圍觀羣眾，原本每場只有幾千觀看的直播間，觀看數暴漲 3000 多倍。

　　在大家習慣了高價球鞋的現在，鴻星爾克卻有着完全不一樣的畫風，產品價格非常親民，基本上都是 139 、 179 一雙的運動鞋，最貴也不超過 400 ，完全刷新了網友們的認知。

　　於是無數人開始大量購買這個也許從來都不在考慮範圍內的品牌產品，也算是為災區捐款出了一份力。

　　許多人不看尺碼直接買衣服鞋子，直播間的主播好心勸告，他們還説穿不上就是自己的腳長歪了，和鞋子無關，由此還誕生出了一個新的名詞 “ 野性消費 ” 。

　　在網友們的助力之下，一晚上的時間，**鴻星爾克的銷售額就超過了一億元，銷量增長了 52 倍，**幾乎所有的產品都賣斷貨了。

　　買不了東西不就幫不上忙了嗎？於是有細心的網友發現，鴻星爾克捐了 5000 萬，官方微博卻連會員都沒，眾籌給鴻星爾克續了 120 年的會員。

　　鴻星爾克也因此受到鼓勵，立志成為 “ 百年企業 ” 。

　　即便如此，大家依舊在尋找購買鴻星爾克產品的渠道，為其加油助力，甚至連線下門店都被擠爆了。

　　我覺得這種支持國貨的行為的出發點是善意且可貴的。

　　可許多人都沒有意識到，在這個時候，網友們的熱情和營銷號的推波助瀾已經把鴻星爾克送上了 “ 神位 ” ，鴻星爾克在部分網友的眼中已然成為了 “ 民族品牌 ” 、 “ 國產品牌 ” 的代名詞。

　　讓差評君擔心的是，在互聯網上， “ 成神 ” 是一件非常危險的事情，就這幾年的情況來看，它必然會發生 “ 反噬 ” 。

　　首先發生的就是許多鴻星爾克的支持者已經失去了理智。

　　昨天起，就陸續有很多消息説一些別的品牌直播間主播大規模被網暴，原因只是因為他們不是鴻星爾克。

　　更有許多女主播被辱罵，一些人罵她們是 “ 馬蓉 ” ，是 “ 恐龍 ” ，説他們穿的是 “ 壽衣 ” ，只是因為她們穿的不是鴻星爾克。

　　人家主播只是在做自己的本職工作，卻無緣無故被罵到哭，連正常的直播都無法開展，你覺得這樣的情況合理嗎？

　　我就不明白了，在自家品牌直播間中穿自家品牌的衣服這件事情，何錯之有？

　　要是在給別的品牌直播帶貨時穿了一身鴻星爾克的衣服來直播，這才是她們作為主播的失職，是沒有職業水準的表現吧？

　　支持國貨當然是好的，鴻星爾克也值得我們去支持，可是這種情緒的渲染過程應該是自發的、積極的，不應該帶有強制性與破壞性、排他性和滅他性，否則就顯得狹隘而又極端。

　　説難聽點，這不就成為了古斯塔夫·勒龐筆下的 “ 烏合之眾 ” 嗎？

　　那些在直播間説出這種話的人，不管他是所謂的 “ 反串黑 ” ，還是真的腦子瓦特了之後做出了這種行為，最終傷害到的都是旁人對於鴻星爾克的觀感。

　　而鴻星爾克才火了沒幾天，一場 “ 屠神 ” 活動已經在互聯網上展開了。

　　由於目前可以查詢到的消息中，鴻星爾克有捐贈的 20 萬瓶礦泉水到位了，公眾號 @dangpuuuuu 認為鴻星爾克的捐款過程需要公開透明，就被一些人曲解成了鴻星爾克在 “ 詐捐 ” 。

　　要知道鴻星爾克最近的熱度很大程度上是因為捐款而來的，如果這 “ 詐捐 ” 的罪名被坐實，那鴻星爾克的結局必然是萬劫不復。

　　好在壹基金和鄭州慈善總會都對資金捐贈情況發表了説明，才打消了大家的質疑。

　　鴻星爾克的總裁吳榮照也親自出面對此事進行了解釋，並且會繼續履行自己的捐贈承諾。

　　事後他還發表微博，回應了此前網友認為鴻星爾克 “ 瀕臨破產 ” 的事兒其實不存在，也算是解答了一些網友的疑惑。

　　事情至此已經很明朗了，鴻星爾克並沒有 “ 詐捐 ” 。

　　畢竟鴻星爾克一開始説的就是捐贈 5000 萬元的物資，目前情況下河南災區的物資吞吐量巨大，而且對於不同物資的需求也不同，不是説你隨隨便便買個 5000 萬的泡麪、礦泉水丟過去就完事兒了。

　　更何況這麼大量的物資在採購、運輸等方面也有很多流程要走，因此才有了部分網友關於鴻星爾克 “ 詐捐 ” 的誤解。

　　估計鴻星爾克自己也沒有想到，這麼短短的幾天內，公司就在 “ 鬼門關 ” 前徘徊了一圈。

　　除了鴻星爾克，像是破產重組的貴人鳥也默默地在線上線下捐了 4000 萬元（ 也有説法是 3000 萬元 ），還有許許多多的其他品牌也都各自為災區捐款出了一份力。

　　不要因為現在熱度最高的是鴻星爾克，就忘記了這麼多默默捐款的其他企業。

　　現在的互聯網環境非常的微妙，其實所有的這些企業一開始都低調地捐款，是很純粹的行為。

　　只是鴻星爾克恰巧成為了被 “ 曝光 ” 的那一個，所以才引起了全網的關注。

　　人們歡呼着，用野性消費進行着轟轟烈烈的 “ 造神 ” 運動。

　　也有人磨刀霍霍，一遍遍地翻着鴻星爾克的過去，計劃着 “ 屠神 ” 。

　　前者是在抒發愛國情緒，後者則是單純地為了自己的流量。

　　我覺得愛國情緒確實是需要抒發，以消費的方式來支持國貨也很合理，可是我們都要小心，畢竟身在羣體之中，很容易被羣體的情緒所裹挾，這些情緒有好有壞，混雜在一起。

　　不管是 “ 造神 ” 還是 “ 屠神 ” ，網友們的情緒在這個過程中可以得到極大滿足，同樣的，這個過程中的網友也很容易被情緒帶着跑，做出一些不理智的事情。

　　於是原本很純粹的一次捐款，也變成了一場狂歡。

　　**撰文：**小發   **編輯：**小鑫鑫 & 陳哲

　　圖片、資料來源：

　　新浪財經，鴻星爾克捐款5000萬元“被倒閉”：真相沒那麼心酸 董事長深夜直播致謝

　　和訊網，鴻星爾克直播銷售破1億，庫存被網友搶光，主播開始上才藝了…

　　華爾街見聞，鴻星爾克詐捐？董事長本人回應

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