漢服產業風口：這屆年輕人，帶貨“中國製造”_風聞

原創：彎仔  羅少商業評論

原創 彎仔 羅少商業評論 今天今年5月，退役多年的跳水女皇郭晶晶以漢裝打扮亮相中華文化公益活動開幕典禮，驚豔全場。西裝革履的人羣中，已是三個孩子母親的郭晶晶身着淡藍色花紋漢服，梳着古代女子的髮髻，宛若温婉少女，引爆了漢服美女的話題。

當前，身穿漢服的青年男女成為了全國大街小巷的尋常景色。這一屆年輕人相當給力，讓中國傳統服飾復興為一股潮流文化。新的消費風潮下，從文化、精神到成品產業鏈均來自中國製造的漢服登上了紐約時裝秀和巴黎時裝週T台，着實在世界舞台上火了一把。

從藍螞蟻到歐美匯，中國人就沒有自己的時尚？

在此之前，漢服傳統已經“丟失”了300多年。中國人在穿衣打扮方面也一直沒有自己的主旋律，不論從精神上，還是審美上，好像總是缺少了一些“民族內涵”。

改革開放前，人人愛“武裝”，筆直的軍裝是那時候的時尚。改革開放初期，國人的穿衣風格仍然偏於正式、沉穩，身着整齊劃一的藍、黑、灰服裝，滿街全是冷色調。

上世紀80年代，當西方文化和港台地區文化進入中國大陸，國人穿衣的顏色才開始豐富起來，健美褲、喇叭褲、蝙蝠衫逐漸流行；90年代，歐美流行文化風潮“刮”進國內，牛仔褲、T裇、夾克、西服西褲成為國人的時尚標配。

但國人在時尚方面還處於“照貓畫虎”的階段，也就經常出現“黑西裝配白襪子”的尷尬搭配。

別人家的傳統，太傳統

同樣是東亞國家，也同樣受到歐美文化的強烈衝擊，日本和韓國的傳統服飾文化保留得相當完好。兩國無論男女老幼，都經常身着傳統的和服、韓服，在街上並不會引起“注目”。特別是傳統節日和重大慶典時，大家身着傳統服飾，極富民族韻味，愈顯莊重典雅。

日本人一直保留着穿着和服的傳統文化習慣，珍惜着這個源自中國漢唐時期的古代服飾文化。即使在現代社會，每到節日慶典、葬禮、婚禮、成人節等重要場合，日本人都會自發穿上和服走上街頭。和服不僅沒有式微、泯滅，反而煥發着獨有的文化魅力，在許多西方人眼裏，和服不僅是日本的符號，更是東亞時尚的重要一環。

韓國的傳統服飾不僅保留至今，國家及民眾也“拼了命”地宣傳推廣韓服文化。今年6月，美國紐約時代華納廣場驚現名為“韓服是源於韓國的傳統文化”的韓服視頻廣告，視頻內容以古朝鮮王朝的宮廷為背景，由各國模特身穿傳統韓服出鏡，向世界展示韓國的民族文化。

少數派，更香

漢服作為是“漢民族傳統服飾”，本應是傳承人數最多的中國傳統服飾，現在卻成為了年輕羣體的小眾愛好。與此同時，大多數人對於中國傳統服飾的印象，還停留在旗袍、唐裝、甚至是馬褂的刻板印象裏面。但這些其實都是滿族人的傳統服飾。火熱的清宮劇，以及近代世界各國對中國人的刻板印象，讓大家誤以為滿族服飾是中國“正版的傳統服裝”。

同時，加上那個曾經在春晚上穿唐裝、説相聲的加拿大演員大山的露出，“洋人穿唐裝”現象更是盛行，越來越多的西方人穿唐裝、吃中餐、説漢語。由於他們對漢服缺乏基本的認識與理解，更多來到中國的外國友人們習慣穿改良後的滿族服飾留念，確實沒看見哪個1米8幾的金髮碧眼一身“仙風道骨”，正襟危坐。

這屆年輕人，讓漢服成為百億風口

早在2003年11月22日，漢服愛好者王樂天身着傳統漢服出現在河南鄭州街頭，獲得廣泛關注，此後漢服復興運動逐漸在全國各地興起。為紀念這個日子，喜愛漢服的羣體將11月22日定為“漢服出行日”，宣傳並推廣漢族服飾。在這些先行者的不懈努力下，漢服文化終於強勢迴歸中國。

數據顯示，2014-2020年中國漢服愛好者規模不斷擴大。其中2014年為32萬人，2020年為516.3萬人。據艾媒諮詢《國潮經濟發展報告》預測，2021年漢服愛好者數量規模將達到689.4萬人，市場銷售規模將達到101.6億元。漢服已經形成了百億級的產業，而這樣的數據還只能説是方興未艾，中國的人口規模決定了，漢服一旦全面復興，產業規模上萬億都不成問題。

目前，漢服的火爆已經帶動了全產業鏈。成都現在是漢服第一城，擁有104家線下漢服專賣店，4萬多名漢服從業者；漢服第一縣的山東曹縣，擁有漢服產業鏈商家2000多家，原創漢服銷售額佔全國同類市場的1/3。可以預見，未來的漢服產業還將逐年增長，“正衣冠”必會成為中國社會的主流意識。

漢服大熱有幾個原因：一是現代漢服經過改良，融入了現代元素，保持民族風情的同時，更加美觀時尚，成為年輕男女的潮流服飾。二是受古裝劇扎堆熱播影響，峨冠博帶的翩翩公子、衣袂飄飄的漢裝美女都極為養眼，這種明星效應讓不少劇迷和粉絲主動“入坑”。

而且，漢服的火熱已經“燒”到了世界舞台上，美國亞馬遜上，漢服單價最高超過了1700美元，不少國外青年開始身着長衫青衣，沉醉於東方風情的美學藝術之中，中國傳統文化的種子也隨之播向了五洲四海。

但寬袍大袖的漢服穿上身實在有些不方便，而且對髮型、身材、佩飾的要求較高，普通人僅僅是換一身漢服，往往沒有美感，這些都影響到漢服的普及。不過中國也可以參考日本、韓國，提倡在特殊的場合與重要慶典時刻身穿漢服，讓漢服成為當代中國的一種禮儀。

中國正處於復興進程之中，傳統文化與中式美學受到越來越多年輕人的喜愛與關注，而漢服可以説是最具備儀式感的傳統文化，一身漢服自然會深具中國情結，增強文化自信與文化認同，對於研讀國學經典，弘揚文化藝術都頗有助益。希望更多的中國人能身着漢服，傳承華夏文明，讓博大精深的中國傳統文化在新時代的天空裏發揚光大。

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