當我們懷念13年前的《北京歡迎你》時，到底在懷念什麼？_風聞

作者 | 遲雨落          編輯 | 範志輝

兜兜轉轉，第32屆夏季奧運會終於還是來了。

這是歷史上尤為特殊的一屆，因為全球新冠肺炎疫情的緣故，東京奧運會被推遲了整整一年。北京時間7月23日晚間，開幕式在一座本可容納6.8萬名觀眾、此刻卻空蕩蕩的體育館裏低調進行。John Legend等歌手合唱了John Lennon的名曲《Imagine》（《想象》），但就如同這首歌的名字一樣，只有演唱者的影像在屏幕上投出。

就在眾人吃瓜式隔空圍觀這場“亮點與槽點齊飛”的體育盛會同時，一首老歌也悄悄爬上了熱搜。跟《家有兒女》、《快樂星球》等熱播作品一樣，它被刻進了一代人的成長回憶裏，也成為集體情懷的收藏品。網友紛紛感慨道，“當時電視上播這個MV我都會堅持看完，還會跟着唱”、“爺青回！”。

當我們把時間撥回到2008年4月17日，在北京奧運會倒計時100天之際，北京奧組委於首都博物館舉行了一場盛大的發佈儀式。當天羣星雲集、星光熠熠，在這場發佈會上，官方全球首發了一首由100位歌手聯合演唱的作品，儘管最終在MV中露面或演唱的僅有80位。這便是後來大名鼎鼎、紅透了大街小巷的《北京歡迎你》。

“我家大門常打開，開放懷抱等你”，“北京歡迎你，有夢想誰都了不起，有勇氣就會有奇蹟”……這些大眾耳熟能詳的詞曲頑強地穿過了時光，在13年後的今天仍能引發無數傳唱，催生出超強的社交話題效應。

作為一首現象級的奧運宣傳曲，《北京歡迎你》無論在作品傳唱度還是在社會影響力上，都已遠超出它本身的定位與內涵。

一首主旋律歌曲，為什麼被傳唱了13年？

2001年7月13日晚，中國首次深奧成功，舉國沸騰；2008年8月8日，北京奧運會盛大開幕。

也正是在同一年上半年間，南方雪災、汶川地震等百年不遇的自然災害相繼而至。在這樣的時代背景下，北京奧運會就像是極度悲傷後的慰藉，來得恰到好處。

《北京歡迎你》就是在這個時期誕生的，林夕作詞、小柯作曲，小柯、陳少琪、餘秉翰三人擔任製作人。項目持續了一個半月，2008年3月初歌曲創意初步形成，4月中旬作品製作完成。

100位歌手、200多位工作人員、5天完成歌曲小樣、兩週內輾轉北京香港台灣多地錄音、6天完成後期製作、11G錄音文件素材、7000多分鐘紀錄片素材……在當時這無疑是個龐大又雄心勃勃的工程。

小柯在當年接受新浪娛樂採訪時表示，“創作過程比較複雜，主要是因為眾口難調吧。”有趣的是，在被問到以後是否還會與其他兩位製作人再合作時，小柯卻回答，“不會再次合作了，我不能自己砸自己的牌子。”

然而，這首合作曲卻出乎意料的火爆，且火得極有韌性。2008年，《北京歡迎你》上線後，立即成為了網友收聽或下載的熱門歌曲，以及線下KTV的熱門點播曲目。直到2009年，《北京歡迎你》還是中央廣播電台《Music Radio音樂之聲》節目的點播冠軍。

唯有這種意義非凡的國家級盛典，才能以其公益性質、身份認同感、社會號召力和超高曝光聚齊這麼多當紅藝人。劉歡、那英、成龍、韓紅、陳奕迅、林俊杰、謝霆鋒、黃曉明、李宇春、韓庚……他們組成了罕見的一線合作陣容，也樹立了“政府宣傳+頂流藝人”拼盤羣像式合作的案例標杆。

如今，覆盤這首歌曲的成功之道，不外乎幾個原因：歌詞簡單明瞭，旋律朗朗上口，MV里長城、故宮、鳥巢、水立方、四合院等特色地標建築有濃郁的北京地方特色；超一線當紅藝人輪番出鏡，令人目不暇接；歌曲也切中了大眾情緒的口子，是大災大難後的振奮，傳達了愛國愛民、熱情友好、體育精神無國界的內核。在官方扶持下，這首歌也成了展示出中國包容開放的大國氣象，也是一張精彩的對外形象名片，而在3G手機時代，彩鈴音樂的分發與營銷、從中央到地方各級電視傳媒傳播等因素都加速了歌曲的下沉。

值得一提的是，這首奧運宣傳曲所產生的影響力，時至今日仍不可小覷：知乎過萬點贊；B站粉絲上傳的AI修復版播放量突破300萬，全站最高排名第60位；YouTube平台播放量達285萬，至今仍有不少海外觀眾觀看留言，念念不忘。

13年後，參與當年歌曲演唱的歌手林依輪不無懷念地在微博説道：“懷念08年的夏天，《北京歡迎你》簡直是刻在DNA裏的旋律”。

競技體育賽場，音樂從未缺席過

從2008年北京奧運會到今年東京奧運會，《北京歡迎你》所引發的復古懷舊風潮，證明了一首優秀的宣傳曲可以滲透到社會各階層的毛細血管裏，產生經年累月的賽事宣傳潛力。

文體素來不分家，音樂、體育同屬大眾流行文化，合作交集甚多。

單是從音樂在體育領域的應用來看，類型就極為廣泛：體育賽事的主題曲/宣傳曲；開/閉幕式上的配樂；賽事期間的功能性音樂，例如頒獎、退場配樂；特定體育項目如花樣游泳、花樣滑冰等項目的伴奏；賽事現場的氣氛互動曲目；運動員在賽前用來放鬆、調整狀態的音樂；體育節目的logo曲；體育產品的廣告曲；大眾運動過程裏的配樂等等，衍生出多重應用場景。

而這些複雜的應用場景，往往也對應着龐大的工作量和足夠細分的產品定位。以2008年的北京奧運會為例，賽事總音樂庫就有7.2萬首音樂、總時長超1200小時。基於38個奧運會分項、20個殘奧會大項，奧組委還為每一個子項目準備了單獨的音樂庫。

同時，熱門賽事本身就是一次體育與藝術狂歡的交叉點。在當時，北京奧組委還特別聘請了74名外籍專家、1700多人組成了音視頻技術與播報的專業隊伍，旨在為觀眾帶來吉祥物、雜技、拉拉操、武術、民族民間舞蹈等表演，重視程度可見一斑。

而在這次東京奧運會上，同樣有專業的頂級音樂製作團隊加入。日本知名作曲家佐藤直紀，就負責了這屆東京奧運會及殘奧會頒獎儀式上的背景音樂，他也是《哆啦A夢：伴我同行》等多部知名影視作品的配樂製作。

據佐藤直紀透露，原本定於去年春天的錄製延期至去年9月。由於疫情，管弦樂團、合唱團無法聚齊，144位音樂家只得分節進行錄製，後期再進行製作。 

大賽之下，這種屬於音樂的儀式感不可或缺。要知道，音樂具有重要的文化符號意義與公眾傳播力量，官方採用了諸多日本遊戲的經典音樂作為開幕式上運動員的入場曲，例如《勇者鬥惡龍》、《最終幻想》、《怪物獵人》等作品的配樂，也進一步強化了日本動漫在全世界的品牌認知，引發觀眾的共情和嚮往。

此外，不久前本屆開幕式作曲者小山田圭吾因霸凌風波辭職，引發輿論譁然。約有4分鐘由他創作的音樂被緊急替換，這也側面反應了音樂或音樂人在奧運賽事中的核心地位，以及其可能產生的風暴效應。

可以看到，體育與音樂的聯動從未止步、愈加密切，還隨着時代變遷有了更多開放、融合與創新的施展空間。

“體育+音樂”，有多少跨界玩法？

透過奧運會，我們把視線再投向整個大體育產業，體育+音樂到底能怎麼玩？

還是以《北京歡迎你》為例。很多人只知道《北京歡迎你》是首奧運主題的公益歌曲，卻不知背後與平台有着千絲萬縷的聯繫。

這其實是北京2008年奧運會徵集評選活動組委會、北京市文物局、中國移動三方在繼奧運會倒計時一週年主題曲《We Are Ready》、殘奧會倒計時一週年主題曲《Everyone Is No.1》後的第三次合作。

2008年5月，中國移動奧運歌曲彩鈴下載量突破1700萬，其中《We Are Ready》下載量達185萬；《Everyone Is No.1》成為中國移動第一首可以免費下載的殘奧會歌曲，下載量達100萬；2008年8月，據新華網記者統計，網絡上《北京歡迎你》彩鈴下載數量一直高居前列，比其他流行歌曲更加熱門。

也正是在2008年，中國移動無線音樂咪咕匯啓幕儀式發佈會在北京舉行，包括小柯在內的《北京歡迎你》三位製作人都到了現場。13年後，中國移動咪咕仍在接棒奧運合作，聯合CAA中國推出了奧運助威歌曲《準備好》。

此外，中國聯通也成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方通信服務合作伙伴，藉助視頻彩鈴推廣智慧冬奧IP“小夢”3D虛擬形象。可以説，在這類音樂+體育的重大歷史事件中，有着深厚國有背景的企業從未缺席，而傳統彩鈴產品也從3G時代的音頻進化到5G時代的視頻形態，仍以其過億用户覆蓋、渠道下沉能力等優勢煥發生機。

除了運營商內容運營玩法，在頭部互聯網平台入局後，如今音樂+體育的玩法、花樣更多，也更為深入。其中，內容運營是核心板塊，跨界合作、流量驅動、資源互通都是常見策略。

舉例來説，近來熱門的體育題材影視作品持續向市場輸送原聲內容，如已經殺青的孟美岐、夏雨冬奧題材電影《我心飛揚》，無疑是瞄準了流量藝人背後的高粘性粉絲羣體；從騰訊視頻《創造營2021》走出的偶像組合INTO1於7月16日發佈的東京奧運報道喝彩曲《INTO THE FIRE》，觸達了常規體育類節目受眾畫像之外的用户羣。

賽事與演出的融合，則能夠帶來短期爆發、衝刺式話題效應。大型體育賽事中場表演、關聯的直播舞台等，亦是藝人進行宣發的寶貴機會。

在聯合會員營銷領域，7月2日，騰訊音樂娛樂集團（TME）和NBA中國達成戰略合作伙伴關係，成為後者的官方音樂合作伙伴。除了TME，早在2019年，網易就發佈了2020東京奧運會內容戰略，提及將發揮網易雲音樂等產品優勢，依託於獨立音樂人等的破圈勢能，釋放消費潛能。

未來，為了吸引Z世代核心消費用户，相關產業也在持續推動轉型。除了傳統體育競技賽事，線上電子競技的發展一騎絕塵，也是擴大化潛在音樂消費者範圍的有效途徑。

除了跨界聯名推廣曲、遊戲插曲外，在電競比賽中的直播、廣播、講解等環節都為音樂提供了靈活的應用場景，以及XR、虛擬偶像等新技術的落地機會。隨着5G時代來臨，AIoT浪潮已勢不可擋，音樂在運動健身、居家娛樂等場景下的功能不可或缺，智能手錶+健身音樂播放功能早已成為標配。

不得不説，泛娛樂的跨界融合、模式創新總是隨着時代發展在飛速變遷，也打開了音樂+體育的想象空間。

對於更多的普通觀眾來説，當《北京歡迎你》再次響起時，我們所念念不忘的，或許不只是星光璀璨的華語音樂黃金時代，更是那個跟家人朋友一起搬着板凳、守在電視機前看奧運的青春回憶吧。

參考資料

1.http://ent.sina.com.cn/y/2008-12-17/22412300687.shtml

2.http://capetown.china-consulate.org/chn/xwdt/t478962.htm

3.http://sports.sina.com.cn/o/2008-05-27/17563685364.shtml

4.https://www.chinacourt.org/article/detail/2008/08/id/316938.shtml

5.https://olympics.com/tokyo-2020/zh/news/meet-the-team-behind-the-tokyo-2020-podiums-theme-music-and-costumes

6.https://olympics.com/tokyo-2020/zh/games/victory-ceremony/vc-music

排版 | 安林

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