年輕人的衣服越來越“不分男女”_風聞

作者丨麻吉

編輯丨貝爾

統治時尚界一個多世紀的男女時裝，正在發生審美變化。近年，越來越多品牌推出了模糊傳統男女着裝邊界的“無性別服裝”。

日本連鎖服裝品牌無印良品（MUJI）計劃最早於2022年春季，在全球範圍內實現50%服裝（不包括襪子）可“男女通穿”，共涉及約250 款。

對於無性別服裝這個概念，即便不同人羣有着不同的理解與看法，但似乎都不能阻止它從小眾時尚圈蔓延至主流市場，逐漸成為一種越來越受關注的風潮。

1.女生穿牛仔，難找男朋友？

服裝中的無性別概念，是由英文“unisex”而來，可譯為“男女皆宜的”。美國《紐約時報》在1968年一篇關於“厚底怪物鞋”的故事中首次使用了這個詞。

對服裝來説，那些在設計時模糊了性別界限，讓男女皆可憑喜好自由選擇和穿着的服裝，被視為“無性別服裝”。

從本質上來講，布料和由它們縫製出的衣服並沒有性別之分。但自從我們開始為自己選擇穿衣風格以來，衣服就不僅僅是一塊用來遮擋身體的布料，而是作為信息載體，向外界傳達出不同個體在性別、年齡、職業、性格、階層等方面的專屬信息。

“無性別服裝”的出現，似乎讓衣服的這部分功能失靈了。

在“unisex”一詞首次面世的1968年，芝加哥論壇報的一名專欄作家在文章中描述了“unisex時代”中，“長輩們”會面對的一個普遍難題——“‘男孩還是女孩？’這不是在詢問一個剛出生孩子的性別，而是請你的老婆來分辨面前經過的不明物體的性別。而她也不知道。”

同樣的不解與困惑也來自於生活在2021年的香港金融業從業者Benjamin。“女生穿unisex的衣服不招人喜歡。我更喜歡長髮飄飄穿短裙的女生，因為這是女性的標誌，讓人看到也覺得賞心悦目。”Benjamin言語直白，他眼裏穿T恤、牛仔褲和運動鞋的女生即便不能説是毫無魅力，但這樣的女生“容易找不到男朋友”。

2.我的衣服我做主

“無性別服裝”的興起，體現了消費者“個人意志”的崛起。更多年輕人不再屈從固有的男性或女性着裝觀念，而是選擇自己真正喜歡的風格。

“對我來説，‘無性別’就是自由、實用。我不會因為性別去選擇服裝，而是以自己覺得舒適為主。”對來自上海的女性平面設計師LIVNN來説，注重版型且沒有太多花哨設計的男裝，更符合自己的審美取向。而這也是目前市面上不少無性別服裝的特點。

在“無性別服裝”這一概念還未在中國流行的時候，LIVNN只能在男裝店選購喜歡的衣服。“‘無性別’的概念給了我這種喜歡男裝設計的女生一個‘台階’下。讓我不需要因此而有一絲奇怪的‘羞恥感’。” LIVNN告訴霞光社。

對更大眾的消費者來説，購買無性別服裝的原因可能還包括“穿着舒適”和“看起來很潮”。

據《2021潮流服裝消費趨勢報告》，消費者對服裝舒適感的追求已不再侷限在材質和週末場景，既舒適自由又時尚帥氣的OVERSIZE寬鬆廓形服裝逐漸日常化，尤其深得95後年輕人的喜愛。

北京互聯網公司女白領Vivi曾在朋友推薦下，購買了一款無性別品牌服裝。此前，她甚至都沒聽過‘無性別’這一概念，只是單純覺得衣服設計簡約、面料舒適，而男女同款更方便配成情侶裝穿。

“店鋪風格也很酷，讓我覺得穿上這衣服的人也會變潮。”Vivi説，現在越來越多人在穿衣風格上不再有嚴格的性別劃分，“無性別”這個標籤不會影響自己的穿衣選擇。

穿衣不再受限於性別，這一現象在當下的年輕人身上表現得更為明顯。國際廣告公司J. Walter Thompson早在2016年的一項調查就指出，56%的Z世代消費者在購物時已不再侷限於自身性別的服裝。而皮尤研究中心2018年的一項調查顯示，35%的Z世代和25%的千禧一代認為，相比男性或是女性，自己更喜歡“中性”的代詞。

時尚趨勢與社會文化風潮的演變關係密切。“無性別服裝”的流行，也因應着娛樂時代更加多元化的偶像審美。越來越精緻的流量小生開始塗粉底、畫眼線，甚至穿女裝；而做中性打扮的女明星，往往能在網絡上收穫一波“超A”“超颯”的誇讚。

在國內，女明星引領男裝風尚的口子是李宇春開的。

2005年，中性打扮的李宇春爆紅並拿下當年《超級女聲》冠軍，以“挑戰中國傳統”的“新偶像”之姿，登上美國《時代週刊》封面，掀起中國社會大眾對“中性風”的大討論。

2020年，選秀節目《青春有你2》中，同樣走中性路線的劉雨昕以超高人氣奪冠，被視為新一代“女頂流”。受到眾多商家和時尚品牌青睞的她，賽後半年內收穫了16個品牌代言。

如果説女明星的“中性”打扮正讓偶像審美中的性別界限越來越模糊，那麼“更精緻”的流量鮮肉們更是在重塑大眾審美。

“以前看那些小鮮肉們畫着條細細長長的眼線或是煙燻妝，塗脂抹粉地在台上跳舞，感覺很不順眼。但幾年看下來，好像也習慣了，慢慢接受了。”90後的李芸大學時曾修讀性別研究專業，她認為，男性的性別禁錮比女性更強，反映在穿着上，就是大家更能接受女性“穿男裝”，而不太容易接受男性“打扮得像個女人”。

實際上，男明星穿“女裝”的現象也不鮮見。從韓流明星權志龍，到中國流量明星王一博、蔡徐坤、周震南等，都將“女裝”納入了日常穿搭範圍。

今年6月，王一博被官宣為法國奢侈品品牌香奈兒的品牌形象大使，其穿着香奈兒女裝的照片在互聯網上隨處可見，其中不僅有各式各樣的粗花呢外套，還有融入荷葉領、珍珠等設計元素的各款女裝。雖然王一博的着裝被部分網友戲稱為“女裝大佬”，但另一邊體量巨大的粉絲們卻堅稱他為“穿香奈兒最好看的男人”。

3.不可忽視的女性消費力

更加多元、包容的社會環境，讓兩性開始跳出“男裝or女裝”的思維定勢。“男女同款”服飾在潮流市場的消費熱度不斷提升。

CBNData《2018潮流文化發展白皮書》顯示，中性風格在潮流品牌中的市場增速高達340%，是整體服裝市場的2.5倍。其中，女性消費者購買中性風格服裝的增速高達468%，是男性消費者增速的2倍。

各大服裝零售商們近年也在追趕這一潮流趨勢。­2016年，Zara就推出“Ungendered”（無性別）系列的牛仔褲、連帽衫和襯衫；2018年，John Lewis取消了所有童裝上的性別標籤；2019年，H&M與瑞典街頭品牌Eytys合作推出了無性別系列服裝；2020年，匡威推出首個無性別服裝系列SHAPES，而Gucci則在同年推出了更為極致的“男士裙子”，當然其帶來的更多是“吸睛”效應。

“無性別”的概念不僅引得“老品牌”們紛紛追捧，也催生了一批主打“無性別服裝”概念的新品牌誕生。如Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nicerice等，都是近年才出現的中國本土“無性別服裝”品牌。

對它們中的一些來説，做“無性別服裝”並不是品牌的“初心”，更多是市場需求推動下的結果。以Bosie和NOCAO為例，最初走的都是潮牌男裝路線，但在銷售過程中，產品竟意外受到大量女性消費者歡迎，甚至購買NOCAO的女性消費者數量還超過了男性。

這一意外發現的市場，讓品牌立刻做出了理性的商業判斷——將服裝去性別化，從而做起了面向所有消費者的生意。

數據也印證了女性消費者在潮流男裝市場上不容小覷的購買力。據CBNData《2018潮流文化發展白皮書》，潮流男裝的近四成銷量由女性消費者貢獻，其中潮流衞衣、T恤及套裝是女性購買增速較高的男裝品類，女性潮流消費者更加強調個性解放。

去性別化的服裝，不僅讓成立於2018年的Bosie 在首年就實現營收過億，成為淘寶天貓男裝單月銷售額最快破千萬的新品牌，也讓它引起了資本的注意。

Bosie成立至今已經歷5輪融資，最近的一次是去年11月，通過A+輪和B輪融資2億元。目前，Bosie不僅經營線上生意，還開設了21家門店，單店月營收達50-100萬元。2020年，Bosie銷售額突破3億元。

4.無性別服裝成了“精明”選擇？

相比Bosie這樣的“潮流新品牌”，對近年利潤下滑的“連鎖老店”無印良品來説，“無性別服裝”不僅代表着潮流趨勢，也是挽救頹勢的“高性價比”選擇。

無印良品母公司良品計劃近年發佈的財報顯示，2018年2月至2020年2月，良品計劃總營收保持7%左右的增長，但營業利潤持續下降，營業利潤率由12%降至8.3%。受全球疫情影響，去年2月至8月，良品計劃的營業利潤率更降至0.5%，而且其跟服裝相關的庫存已積壓了近400億日元。

今年初，良品計劃已在春夏季商品中推出了派克大衣等25款“無性別”商品。相關負責人當時表示，產品銷售勢頭良好，希望儘快增加商品數量。

近期，無印良品在宣佈2022年春季實現50%衣服“無性別”設計時曾表示，希望通過不分男女性別的商品來滿足消費者追求多樣性的意識，與此同時，公司還可通過壓縮商品數量，以減少庫存、提高效率。而且，由於不分男女款，這也將大大節省服裝在設計、採購、生產、營銷等環節的成本。

看上去，“無性別服裝”似乎既符合當代流行趨勢，又是服裝商家省時省力的高效選擇。但長期來看，其市場空間和消費者接受程度究竟如何還難以預測。其中的一個疑問是，“無性別服裝”在吸引女性消費者的同時，是否會失去原本購買“男裝”的男性消費者？

最後，就“會不會嘗試無印良品‘無性別服裝’”這一話題，一起來看看幾位受訪者的不同觀點：

LIVNN：

願意嘗試，我更看重衣服本身，覺得“無性別”是標榜品牌的一種精神，到這樣的店鋪裏當然有更大幾率選到自己要的衣服。

李芸：

應該不會嘗試，我本身也不喜歡無印良品的“性冷淡”風。雖然我認為性別平等就是穿自己想穿的，但我還是喜歡穿比較女性化的衣服。這一方面因為我個人確實比較喜歡女性化的穿衣風格，另一方面也因為衣服很多時候還是穿給別人看的，要考慮很多因素。我讀的是性別研究，但很多時候還是沒辦法打破這種禁錮和傳統的框架。

Benjamin：

出於避嫌的原因，我不會買。我只會買上面寫着“男裝”的衣服。因為“無性別”實際就代表着衣服裏有一部分女性的元素。我既然是直男，為什麼要專門去買“無性別”的衣服？

社會存在對女性不公的情況，肯定要促進男女實現平等，但這不通過衣服來體現，而是通過彼此的尊重。我認為“無性別服裝”的主要消費者，應該是渴望身份認同或男女平等的女性，我也支持女性穿無性別衣服，但接受不了男性穿。或許再過幾百年，男性日常也可以穿裙子，但不是現在。