《漫威超級戰爭》：網易又一次向《王者榮耀》衝擊_風聞

7月18日，網易發行的《漫威超級戰爭》正式公測。憑藉着漫威IP的影響力以及大量買量，當天便衝上了AppStore免費榜第一名和TapTap熱門榜第二名，創造了網易做MOBA遊戲以來最好的開服成績。

《漫威超級戰爭》

不過，口碑反響不佳（TapTap5.9分、Appstore3.7分）的《漫威超級戰爭》並未能持久保持熱度，截止毒眸發稿前，漫威超級戰爭已經掉出了AppStore免費榜前30名，TapTap熱門榜也僅排名第20位。

自從2013年製作《英雄三國》以來，就一直在不停嘗試做MOBA遊戲的網易，這一次似乎依然無法打敗騰訊。《王者榮耀》的地位仍然江山穩固，而《漫威超級戰爭》，或許只能成為下一個《決戰！平安京》了。

網易的MOBA之路

MOBA，全稱為Multiplayer Online Battle Arena，亦即多人在線戰術競技遊戲，端遊以《英雄聯盟》為代表，手遊則是《王者榮耀》。

早在開發漫威超級戰爭之前，網易就有過大大小小數個項目的MOBA遊戲開發經驗。2013年開啓公測的《英雄三國》甚至是國內遊戲巨頭最早的自研MOBA端遊。

                               

《英雄三國》角色典韋

彼時，類DOTA遊戲熱潮剛剛興起，美國拳頭公司對DOTA遊戲的玩法進行改良製造了《英雄聯盟》，國內遊戲廠商們面對熱潮難免不心動，網易則成了遊戲巨頭中第一個吃螃蟹的人。

在老闆丁磊的全力推動下，《英雄三國》項目組投入了大量的人力物力，製作耗時長久，還拉來了當時知名的DOTA選手站台吸引流量。場外，也策劃了“每月全服前兩百名玩家可以獲得千元以上的獎金收入”等活動對標DOTA比賽，試圖藉助《英雄三國》推動網易電競。

然而，在同類競品LOL通過“皮膚+符文”等不影響遊戲平衡性的盈利策略飛速崛起後，《英雄三國》一下子迷失了此前的Dotalike方向，本已經過第一波內測，完成度相當高的《英雄三國》，又從仿DOTA的戰略又轉向了仿LOL。

2013年9月，大改後的《英雄三國》公測版才姍姍來遲，彼時《夢三國》《300英雄》等已經在和LOL的正面較量中退居二線，定位模糊的《英雄三國》從名字上看好像就是前兩者的融合，丟掉了先發優勢後，更不具備競爭力。在仿DOTA轉向仿LOL的過程中，遊戲初期制定的宣發策略也幾乎失效，《英雄三國》也錯過了和《英雄聯盟》正面對決的最佳時機。

此後，在網易內部的定位錯亂下，《英雄三國》又經歷了數次大方向的戰略更改，不停地更新過程中，新老玩家的學習門檻都在逐步提高，留存率因此也大幅下降，直到2020年3月，《英雄三國》正式宣佈停服，宣告了網易端遊MOBA戰略的失敗。

                                                                            《英雄三國》宣佈停服

在逐漸興起的手遊端，網易也一直在嘗試挑戰《王者榮耀》的寶座。

事實上，在早在2014年，網易就開發出了《亂鬥西遊》，甚至還早於2015年公測的《王者榮耀》整整一年。

不過，受制於網易過往的RPG遊戲策劃思路，項目組在《亂鬥西遊》安排了等級成長制度，這也就使得遊戲中的角色強度處於一個不可控的狀態，不同玩家的同一英雄角色會存在較大的實力差距。

PVP（玩家對玩家）的不對等註定會損耗MOBA遊戲的生命力，RPG（角色扮演類遊戲）式的玩法和MOBA遊戲本身也難以較好融合，《亂鬥西遊》最終於2017年正式停服，成了第一個死掉的網易手遊MOBA項目。

除了《亂鬥西遊》外，網易也或代理或自研了多款MOBA類遊戲，不過大多數成績都不算理想，代理的《虛榮》已經於去年7月28日停服，《非人學園》目前在Appstore免費榜僅排名700位，《亂鬥西遊2》則甚至不在榜單之中。成績最好的《決戰！平安京》本長期在Appstore免費榜300名左右的位置，近期憑藉《你微笑時很美》帶來的曝光度，熱度有所回升。

目前來看，網易選擇背靠漫威IP打造《漫威超級戰爭》的策略還算成功，首日Appstore排行榜第一和TapTap熱門榜第二的位置已經是其手遊MOBA項目中最好的成績。但隨着時間推進，其熱度有明顯下滑，能否比肩《王者榮耀》恐怕要打一個大大的問號。

 目前，漫威超級戰爭熱度呈下滑趨勢，後勁明顯不足。圖源：七麥數據

遊戲靠後，IP先行

十年以來，網易做過數個MOBA項目，但始終被騰訊力壓一頭。

從時間線上來看，無論是端遊還是手遊，網易對MOBA的推進都要快騰訊一步，但始終沒能觸及到MOBA遊戲的核心技術，而是試圖用IP包裝遊戲。

最早的《英雄三國》即是與當時同期的《夢三國》《三國爭霸》等思路一致，寄希望於背靠三國這個大IP去吸引玩家的注意力。

在《英雄三國》經歷短暫失敗後，網易高層甚至提出要把《英雄三國》轉變成《網易全明星》，將網易遊戲中的知名角色全部移植到《英雄三國》的戰場當中，藉以吸納各個遊戲IP的粉絲去引流。

                                                                                            《英雄三國》角色

不過，這種思路顯然高估了MOBA對網易傳統RPG玩家的吸引力。

在現在的眼光看來，MOBA遊戲受眾極廣，但是在新興階段，MOBA也只是一種圈層化的遊戲類型。早期遊戲運營方還沒有想出“藉助機器人來給新手玩家提供信心”這樣的策略的時候，MOBA的上手門檻不低，很容易勸退新手。強行藉助IP影響力帶來的不同類型玩家的留存率必然是有限的。

但網易對IP的執念似乎一直沒有更改。

《非人學園》背靠網易原創漫畫，走小眾圈層化路線，Appstore免費榜排名700位。《亂鬥西遊》則和《英雄三國》一樣，又試圖打中國傳統IP的主意，第一部已經停服，第二部也不在Appstore免費榜中。《決戰！平安京》則在《陰陽師》的成績帶動下，迴歸了網易的遊戲IP轉化的老思路，試圖將《陰陽師》的玩家轉化到MOBA當中，熱度起起伏伏，成績不算理想。

在不斷的嘗試和試錯過程中，或許網易吸取到的唯一經驗就是：這個IP還不夠大。於是在今年，網易抱上了近十年最大的IP：漫威。

對於IP的執念或許也讓其丟失了MOBA遊戲的根本，在TapTap中，玩家的差評關鍵詞集中指向遊戲的平衡性問題，過於粗糙的建模和畫面也遭到了玩家們的大量吐槽。

                                 玩家吐槽遊戲平衡性

同時，抱緊漫威IP，卻選擇在一個漫威電影集體缺席中國電影市場的時間點發布，顯然未能發揮好漫威給遊戲帶來的加成效應，許多人僅僅是從應用的開屏畫面等買量廣告中知道這個遊戲的存在，而非因為漫威才去關注到遊戲本身。

相比網易而言，騰訊對拳頭遊戲的全資控股使得其早早就掌握了MOBA遊戲的核心技術，因此無論是在手遊端復刻MOBA遊戲還是在客户端運營LOL都更加成熟。儘管騰訊也藉助寶可夢IP打造《寶可夢大集結》，但也絕非簡單的給LOL套上一個寶可夢IP的皮，而是切實根據寶可夢IP的特性對遊戲的玩法進行了改良。

                  《寶可夢大集結》和IP相適應的寶可夢成長機制

在MOBA大戰中經歷過數次敗局的網易，或許可以將曾經的失敗歸咎於騰訊的社交軟件自帶的巨大流量，但當新世紀到來，仍在試圖用不同的IP拯救自己，也未能給《漫威超級戰爭》帶來不同於《王者榮耀》感覺的網易，似乎只能吃到一定的漫威IP紅利。

熱度退散後，《漫威超級戰爭》做不了下一個《王者榮耀》，而只能是另一個《決戰！平安京》。

文 | 陳首丞

編輯 | 趙普通