虎撲直男 撲向吳亦凡_風聞

作者**：肖兔**

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

近期，吳亦凡事件不斷髮酵，虎撲也迎來新一波“狂歡”，但嘲諷吳亦凡的同時，也揭開虎撲至今仍未上市的傷疤。

6月23日，中金公司和東方財富證券聯合宣佈，鑑於虎撲擬調整上市計劃，中金公司、東方財富證券、虎撲三方同意解除輔導協議，終止對虎撲首次公開發行股票並上市的輔導工作。

被譽為“直男天堂”的虎撲，終究還是沒獲得資本的認可。

（來源：微博）

“鋼鐵直男”與“工業偶像”的恩怨情仇

1992年的巴塞羅那奧運會，NBA夢之隊首次參賽，29歲的邁克爾·喬丹風靡全球，也成為了中國男孩兒心中永遠的偶像。

1994年，中央電視台開始通過衞星轉播當年的全明星賽和總決賽，徹底點燃了中國人對NBA的激情。

然而，那時的中國互聯網還沒有一個專門聚集球迷的地方，只有中央五台每週會放一些NBA比賽回放集錦。

10年後，在芝加哥留學的公牛隊粉絲程杭創建了籃球論壇hoopChina，也就是虎撲的前身。

籃球資訊迄今仍是虎撲最主要的話題，儘管2007年程杭回國後開始增設其他體育板塊，如足球、賽車等，但幾乎都圍繞男孩兒們的愛好。在這裏，虎撲用户被叫做“JR”，意為“家人”。

因此，虎撲的“直男濃度”極高。據報道，截至2020年4月，虎撲總註冊用户超7000萬，日訪問量1.6億，其中90%的JR是男性。

然而，隨着虎撲的水貼板塊“步行街”的迅速發展，越來越多與體育無關的娛樂話題出現在論壇討論中，JRs甚至自嘲道，“在虎撲你甚至可以討論籃球”。

2014年，吳亦凡離開EXO回國，這個典型的偶像工業產品在中國掀起巨浪，憑着姣好的面容迅速俘獲少女的心，卻同時遭到JRs的鄙棄。

一個註冊虎撲10年的“資深”JR向GPLP犀牛財經表示，“吳亦凡有什麼好作品？靠電音？實力還不如選手！”在JRs的眼裏，“頂流”吳亦凡似乎德不配位。

2018年，虎撲上一篇《吳亦凡無修音視頻，你能堅持到幾秒》的帖子出圈，正式打響JRs與吳亦凡粉絲“梅格妮”們的戰爭。

隨後，吳亦凡下場回應稱，“又動誰的奶酪了？虎撲不搞體育來搞我，看來真的很閒” 。隨着正主下場，“梅格妮”們開始瘋狂舉報虎撲上的相關帖子，併發布微博稱，“這是一場戰爭，JRs準備好了嗎？”

66萬JRs最終還是敵不過3300萬“梅格妮”們。而後，虎撲的口碑直線下滑，JRs的形象從一個愛運動的“男高中生”變為油膩的“普信男”。

直男報仇，3年不晚。

3年後，吳亦凡再次被推上風口浪尖，這一次，沉寂已久的虎撲再次沸騰了。據不完全統計，虎撲官網微博賬號“虎撲的步行街”連發超過70條相關微博。

虎撲大戰吳亦凡後，微信指數日環比上升1291%，“虎撲的步行街”微博粉絲2天時間漲了20萬。

儘管虎撲這次與吳亦凡的戰鬥處於上風，但不可否認的是，這個社區已經逐漸失去了最初的樣子。

“可能是為了吸引更多的用户，然後去變現，包括‘女神大賽’在內，水貼越來越多了。”一位JR向GPLP犀牛財經表示，每年只有在球賽的決賽季，JRs才會集中討論籃球了。

有JR認為，虎撲的內容優勢在於內容附加垂直社區的平台性質，但在泛娛樂化的同時，丟掉了初心才是最致命的。

科比曾説，“即使全世界都拋棄了我，還有籃球陪伴着我” 。那麼，“拋棄”籃球的虎撲還剩下什麼？

直男經濟帶不動虎撲

籃球是虎撲的初心，而上市則是虎撲一個遙不可及的夢。

2015年6月，“虎撲看球”更名為“虎撲體育”。同年，虎撲體育簽約中金公司擔任其上市輔導機構，並在2016年首次遞交招股書。

2017年3月，虎撲體育卻申請終止IPO審核。

對於終止上市，中國證監會回應的原因包括虎撲體育應收賬款餘額較高、週轉率下降，業績波動較大等。

商業模式單一幾乎是所有垂直社區的通病，對此，虎撲進行了不少嘗試。

2009年，虎撲推出了獨立電商平台卡路里商城，但是運營兩年就慘淡關閉。

2012年，虎撲再次推出電商平台“識貨”，3年後創建“毒”APP，後更名為“得物”，從運動用品逐步進軍數碼領域、美妝市場。天眼查APP顯示，虎撲持有得物15%股權，系其第三大股東。

此外，虎撲還開始佈局線下賽事，簽約麥迪、艾佛森等NBA球星在城市舉辦籃球表演賽，但效果甚微。

2015年，騰訊體育以5年5億美元的價格拿下了NBA的獨家互聯網轉播權，也因此帶走一大批JRs。而2015年的虎撲僅進行過4輪融資，總金額尚不足5億元。

2016年，虎撲創辦路人王籃球賽，主要面對民間籃球愛好者，每個月舉辦12場城市賽和選拔性質的一場冠軍排位賽，以一對一為比賽形式，在規則賽制上附加泛娛樂性玩法，從而依靠比賽直播廣告、贊助來賺取利益。

虎撲最大的收入源自廣告業務。

招股書顯示，2013年至2015年，虎撲的營業收入分別為0.98億元、1.42億元、2.01億元；淨利潤分別為1512.21萬元、745.82萬元、3157.65萬元。

其中，廣告業務的收入分別為0.55億元、0.79億元、1.22億元，均佔總收入的50%以上，而2015年，賽事營銷收入佔營業收入的比例僅為13.75%。

折戟IPO的同時，虎撲還被傳出擬“借殼”曲線上市。

2016年11月，*ST亞星（600319.SH）發佈公告稱，由於連續籌劃重大資產重組事項，股票合計停牌時間不超過5個月。同年12月31日，該重大資產重組告終。

2017年1月，*ST亞星董事長蘇從躍在投資者説明會上表示，此前籌劃的重大資產重組事項的標的資產為虎撲創始人程杭持有的體育資產，標的資產具體範圍尚未確定。

2017年，上市計劃難產的“虎撲體育”再次更名為“虎撲”。

虎撲的上市夢猶存，2019年3月，虎撲與中金公司、東方財富證券簽署輔導協議。

為了上市，虎撲經歷過6輪融資，其中最大的一筆來自字節跳動2019年6月的12.6億元pre-IPO。

但字節跳動還是賭錯了。

就在完成融資的4個月後，“莫雷事件”暴發，火箭隊前總經理達里爾·莫雷及NBA總裁亞當·蕭華的言論引起軒然大波，NBA徹底站在了中國立場的對立面。

眾多NBA合作方紛紛暫停了NBA相關合作與傳播，虎撲也發佈聲明暫停了涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道，這對於虎撲而言，可以説是致命打擊。

憑藉NBA崛起的虎撲，卻因NBA衰退。

虎撲內部人士表示，當時受到莫雷影響，虎撲的日活直接掉到了170萬至180萬左右。

數據顯示，2020年，虎撲網頁版的日IP訪問量跌破了20萬大關，日PV訪問量更是下滑到了300萬上下。要知道，2015年，虎撲網頁版的日IP訪問量在200萬左右，日PV訪問量穩定在3000萬左右。

隨着用户的流失，虎撲也被曝出大批量裁員。據報道，2021年初，虎撲開啓了第一輪裁員，整體裁撤了20%左右的員工，6月，虎撲又開啓了第二輪裁員，裁撤20%左右的員工。

程杭曾説，JRs都是一羣年輕人。然而，數據顯示，虎撲19歲以下的用户佔比不到10%，顯然，虎撲對00後的吸引力不夠。

不可否認的是，互聯網迅速發展的當下，年輕人對於娛樂的選擇不只是籃球、足球等傳統體育，電子競技這一新興娛樂產品或許更符合當下流行趨勢。

傳統體育論壇式微，用户被其他豐富多彩的娛樂方式分散，虎撲在互聯網江湖中日漸邊緣化。

NBA精神塑造了早期的虎撲，可情懷還能讓虎撲再撐幾年？畢竟，3年了，吳亦凡沒有變得更好，虎撲也仍然沒有上市。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）