百度攪動奧運流量池_風聞

相比於五年前的里約奧運會，今年觀看奧運的觀眾們可能已經感受到了氛圍的不同：

在中國隊斬獲首金的當天，楊倩的同款髮夾髮圈迅速成為電商平台上最熱門的同款，甚至可以同獎牌榜一道出圈；5年前因傷無緣里約奧運會的侯志慧，拿下女子舉重49公斤級金牌圓夢東京時，比起談論“舉重夢之隊”，人們更喜歡她在百家號上的一段自白，奧運金牌，始終是她多年來從沒有改變的目標……

（從百度指數可以清晰地看到：楊倩火了）

除了觀看電視直播，許許多多的觀眾還可以通過視頻軟件、社交軟件、搜索引擎等等入口，密切關注着比賽進展。

可以説，今天人們打開東京奧運會的方式，正發生着劇烈的改變——Z世代的青年們成長為網絡環境中的重要參與者們，他們在有關奧運會的討論中，發出自己個性而年輕的聲音。短視頻、直播、大數據、人工智能等等產品和技術的發展，也為奧運競技，帶去了新的呈現形式和傳播渠道——媒介技術環境、奧運會的觀看人羣乃至人們的媒介習慣，都被打上了鮮明的時代特徵。

在適應媒介環境變革的趨勢下，百度移動通過多檔自制欄目，探訪奧運場館，連線奧運健兒，為用户提供一手的新鮮資訊；優化搜索生態對奧運內容的適配，通過智能搜索與智能推薦，全方位地呈現奧運盛會；在百家號中邀請運動員入駐，為奧運健兒提供更好的發聲平台，也帶觀眾近距離走進東京奧運會。

作者 / 指北B****B組 付生

編輯 / 蒲凡

奧運會的重要性毋庸置疑，但如何讓人們更好地觀看奧運，卻是一個困擾了幾代人的話題。

早在1984年，全國人們觀看女排比賽時，電視裏就傳出了宋世雄老師的解説聲。這是行業為了人們更好地觀看奧運會，提出的早期解決方案，即“比賽+專業輔助” 。

到了2008年北京奧運會，成為奧林匹克歷史上第一個互聯網內容贊助商的搜狐，為電視時代的奧運競技提出了一個新的解決方案——“比賽+專業輔助+信息流”。在這一年裏搜狐派出700餘人的採編團隊，參與賽事同步報道和視頻採訪。

但從2021年的媒介環境來看，過去觀看奧運的方式，已經難以滿足今天人們的需求：

對於觀眾們來説，今天的信息流相比於1984年、2008年都繁雜太多。如何從海量的信息中過濾、提取有效信息，都是不小的挑戰。再加上2020東京奧運會新增了五個新大項，十六個新小項，這也增加了人們觀看奧運所要做的“功課”。

而對於媒體和平台來説，短視頻、直播等新的媒介形式，正在潛移默化地改變着觀眾觀看體育賽事的習慣。例如今年歐洲盃並沒有在主流媒體上引發廣泛討論，反而是在短視頻中以“高光瞬間剪輯”“梅西進球混剪”這類形式被人們傳播。那麼如何適應媒介變化，為奧運競技尋找到有效的呈現形式和傳播方式呢？

百度給出了一種解決思路，將競技的盛會，變做一場“晚會”。在百度移動生態中，奧運競技，融入了三種新元素：

其一，專業人士“教”你看奧運。在欄目《奧運心跳》，著名解説員韓喬生與多位前奧運冠軍，一起連線奧運運動員，分享他們奪冠的“心跳時刻”。例如對話侯志慧時，同框的嘉賓張湘祥，就是2008年奧運會舉重62公斤級冠軍。

網絡連線的形式也讓對話更為輕鬆，展現出運動員生動真實的形象，比如侯志慧的金句“易烊千璽正能量”就帶着些反差萌，這讓相應話題在微博上引發了1.4億的閲讀量。

除了百度的自制欄目，在搜索框搜索“奧運”一詞，會出現精彩視頻一欄，其中不僅有奧運高光時刻的剪輯，也將運動員的視頻採訪進行集納，觀眾通過運動員的回憶和講述，感受奧運競技的魅力。

其二，大數據“帶”你看奧運。在奧運會開幕前的在央視新聞直播中，主持人王冰冰就與大家一道解讀過開幕式百度搜索大數據。“朱婷成為中國歷史首個奧運會開幕式女旗手”、“東京奧運會聖火會怎麼點燃”等等網友最為關心的話題，從搜索中被發現，進而影響奧運直播的媒介議程，去回答網友想看與愛看的內容。

進入奧運賽程 ，百度移動通過搜索與內容的結合，利用奧運熱搜、熱門運動員、熱門項目等等版塊，全方位地呈現出網民們在奧運關注什麼。昨晚乒乓球混雙決賽，中國隊爆冷失金後，運動員許昕、劉詩雯，迅速出現在“熱門運動員”榜單中，帶着遺憾和鼓勵，千萬網友同中國乒乓球隊，一同經歷着難忘的一夜。

其三，冠軍們“陪”你看奧運。舉重男子67公斤級冠軍諶利軍、男子61公斤級冠軍李發彬、奧運會旗手跆拳道運動員趙帥、女子49公斤級冠軍侯志慧等等運動員們，不僅在百家號上發佈出征前的比賽宣言，也在比賽後與網友們分享自己的心裏話。

這其中有奪冠的喜悦，像是從11歲開始練習舉重的那一天，就相信着只要堅持努力，就能到達彼岸的侯志慧，圓夢東京。也有曾千萬遍想象東京奧運會模樣，備戰多年的趙帥，在收穫銅牌時，寫道自己的遺憾、不甘、釋然和不捨。還有許多運動員通過百家號，曬出自己的訓練照片和奧運村環境。

過去，像是這樣的幕後故事，是鮮少出現在人們視野中的。今年通過運動員們的百家號，正帶着觀眾近距離地感受奧運時刻。據悉，此次東京奧運會，百家號上聚集了中國舉重隊、中國跳水隊兩大主力國家隊，以及“亞洲仰王”徐嘉餘，“百米飛人”蘇炳添，國羽王牌組合王懿律、黃東萍、“冠軍車手”鍾天使、“蹦牀難度王”高磊、“體操全能王”林超攀等23位奧運選手。

上述種種新鮮的奧運競技“打開方式”，得益於百度移動生態中搜索+內容的全面升級。這些內容的形式創新和傳播創新，離不開近年來百度智能搜索的持續進化。

伴隨着AI的技術賦能，百度智能搜索的外延和內涵不斷擴大，從過去搜索與內容的連接簡單連接，升級向以搜索鏈接人與人、人與信息以及人與服務等等。並通過“智能搜索+智能推薦”雙引擎的疊加，大大提升搜索引擎的服務力和連通效率。

具體到奧運競技的呈現和傳播中，百度移動結合賽事的特殊性，進行了充分的搜索場景適配。獎牌榜、賽事日程、奧運熱搜等等組塊，聚合了觀眾最為關心的幾項內容。而獲取這些信息，只需要在搜索框中，輸入“奧運”二字。

再往前推溯幾個月，在今年4月的萬象大會上，百度集團執行副總裁沈抖音披露稱，移動生態已經形成了X+Y結構的業務佈局。X作為橫向佈局，主要包括百度App、好看視頻、愛奇藝、百度貼吧等多個用户入口產品，而Y作為縱向佈局，主要目標是深耕行業垂類。

百度APP、好看視頻等產品作為入口，以圖文、短視頻、直播等內容覆蓋不同場景下用户對於奧運資訊的需求。而百家號、百度百科、百度知道等內容則進一步服務於用户的搜索體驗，當用户點擊想要了解的“熱門運動員”時，有關運動員的最新比賽信息、百科資料都得到優先展示。值得一提的是，這些對於奧運資訊、奧運知識的補充內容，也與百度知識生態的發展相契合。

沈抖進一步將百度移動生態兩大核心戰略總結為：“讓用户所見即所得”的服務化“以及“放大每一個創作者才能”的人格化。

結合這一背景來看，百度移動生態在奧運競技中所展現的以上新變化，正是基於“服務化”戰略，升級用户的觀賽體驗，讓人們感受到所見即所得。

在過去的奧運賽事信息中，往往是出現比賽結果被大量報道，對於運動員個人的關注則相對滯後的情況。這種內容製作上的偏好，可能會造成一定程度的“唯結果論”。但是作為競技體育，結果並不是全部，比賽過程、以及運動員所體現的體育精神，同樣重要。

今年，百家號提前邀請奧運選手們入駐，正是一次將“人”的存在和價值，凸顯在奧運資訊中的嘗試。通過運動員在百家號上的發聲，提升了人們對於運動員的關注，也在賽場之外創造了一個近距離對話的空間，豐富了人們參與奧運會的路徑，例如網友們可以在評論區留言運動員，這種互動極大地拉近了兩者的距離。

這種嘗試與百度移動的整體戰略也相一致，即百度移動除了提供靜態化的信息，還需要增加鮮活的內容，呈現內容背後的創作者羣體，從而加強生態中“人”的因素。

對於百度移動生態而言，“服務化”與“人格化”，將通過增加生態的供給能力，為用户提供更豐富的內容和服務，並在這個過程中產生多元的商業模式。

而對於競技體育來説，除了人們熟知的乒乓球、跳水、田徑等項目外，一些較為小眾和冷門的體育項目，同樣需要來自網友們的關注和參與。倘若能以運動員們入駐百家號為起點，增強各個項目運動員個人IP的發掘，或許能夠為體育事業的均衡發展，提供一分助力。

在新的媒介環境下，為用户提供更好的奧運會觀看體驗，並不是一件簡單的事。

對於純粹的內容平台來説，結合UGC、PGC的內容確實帶給用户豐富的奧運資訊信息，但也容易陷入內容創作者向受眾的單向傳播，難以給帶來更多的互動和參與空間。對於純粹的服務平台來説，可以圍繞奧運會推出用美食套餐陪你看比賽，圍繞奧運賽事進行有獎競猜等等活動，但也遠遠無法覆蓋人們希望在奧運會中獲得的體驗。

百度之所以能夠幫助人們更好地觀看奧運會，憑藉的是內容與技術的背書，而這正是近年來移動生態發展所獲得的優勢——通過人、信息、服務的連接，簡化用户獲取信息所需要付出的成本，為用户提供之相適配的信息、服務，讓 “百度一下，生活更好”。