“買熱搜”系資本操縱輿論？新浪微博壟斷地位或動搖_風聞

時至今日，新浪微博的影響力距其巔峯時期已經下滑了很多，但其熱搜排行榜仍然是網民瞭解信息的重要窗口。一旦微博熱搜排行可以被人為操縱，其負面影響不可小視。

新浪微博熱搜數萬元可買，資本操縱輿論？

近日某吳姓男藝人的話題霸佔新浪微博熱搜前排位置，由此再次引起了新浪微博熱搜可人為操縱的質疑。例如該男藝人被幾乎一邊倒的指責，但其聲明卻有800多萬的點贊，數據顯得很不真實。

根據微博官方的解釋，熱搜榜排序是系統根據搜索熱度、相關話題討論參與度以及搜索結果頁微博的互動情況，綜合判斷進行排序的。但據《南方都市報》報道，實際上有兩個可以花錢上熱搜的方式，一種是通過新浪微博官方廣告體系購買，但是其後綴帶有“商”或者“薦”等標識；另外一種是通過營銷機構“衝榜”，即通過設計熱搜詞條，並聯合大V發佈和炒作特定內容，讓更多“網友”參與推起討論，最終衝上熱搜。

據悉，熱搜“衝榜”背後已經形成了一條成熟的“熱搜買賣”灰色產業鏈，且這個產業鏈已經持續運轉了數年之久。某傳媒公司報價只要5.5萬元就能衝上微博熱搜前三。此外還有其他不同公司報價，但價格都在數萬元之間。

新浪微博方面曾明確表示，微博不提供任何“刷熱搜”服務。但在實際操作中，新浪微博還是開了“口子”。

據《財經》E法引用業內人士的分析表示，新浪微博熱搜有一些隱形的廣告位屬軟廣，沒有“薦“字等標識。部分藝人還會與微博建立長期合作機制，獲得一些上榜的‘便利條件’。對一些長期合作的“大客户”，新浪微博也會有相應的政策。

此外，新浪微博也有專門負責人工審核熱搜話題的部門，這就讓話題通過的標準變得“靈活”起來，對一些與微博有合作的藝人或品牌‘靈活設置標準’。這就是部分藝人無論做什麼事，都特別容易上熱搜的原因。

時至今日，新浪微博的影響力距其巔峯時期已經下滑了很多，但其熱搜排行榜仍然是網民瞭解信息的重要窗口。一旦微博熱搜排行可以被人為操縱，其負面影響不可小視。

浙江省公共政策研究院研究員高豔東分析表示，“買熱搜”的實質是資本操控輿論的表現，也是熱搜泛娛樂化的直接原因。熱搜產業鏈的負面影響是顯而易見的，比如會導致熱搜內容趨向低俗，引發道德滑坡，加劇信息繭房效應，散佈不良價值觀，影響媒體業的健康發展。

新浪微博壟斷地位或被動搖

儘管部分網民對微博的意見很大，也曾因為存在傳播炒作導向錯誤、傳播以未成年人為主角的大尺度圖片和視頻、大量存在誘導未成年參與應援打榜等不良信息、違規蒐集用户信息等原因多次被批評。但因其在微博領域的壟斷地位，無礙其繼續大行其道。

但如果有新的平台出現，部分網民或選擇棄新浪微博而去，動搖其在微博領域的壟斷地位。

據企查查信息顯示，近日騰訊科技（深圳）有限公司再次申請註冊微博”商標，國際分類為“38-通訊服務”。騰訊或重啓騰訊微博。

目前新浪微博內容生態呈現非常明顯的“娛樂化”特徵，明星八卦、影視綜藝內容佔據了微博內容最重要組成部分。很多明星為了流量及流量背後的經濟利益，通過水軍等方式大量炒作娛樂話題。

這些內容雖然活躍了新浪微博的平台話題，也留住一部分飯圈粉絲，但是對其他內容和網民人羣造成了擠壓效應。新浪微博因此內容生態惡化，用户體驗欠佳，可以説新浪微博目前的壟斷地位並不是因為其有多好，而是網民沒有其他選擇。一旦有新的平台出現，新浪微博就可能面臨着分流和競爭力下降方面的壓力。