吹鴻星爾克,我勸你適可而止_風聞
Sir电影-Sir电影官方账号-2021-07-28 08:22
作者 | 毒Sir
本文由公眾號「Sir電影」(ID:dushetv)原創。
河南暴雨洪災,社會各界紛紛伸出援手。
意外的是。
在眾多捐款的企業中,有一家從“脱穎而出”到成為了“脱繮之馬”——
鞋企鴻星爾克,因捐款5000萬得到了網友一致點贊。
為什麼鴻星爾克的捐款,讓網友們格外激動?
因為在平時的印象裏,鴻星爾克的市場下沉,白菜價,與時尚大氣統統不沾邊。
△ 圖源:鴻星爾克淘寶旗艦店
在品牌鄙視鏈裏,它原本是個靠後站的弟弟。
大家都為它如此慷慨解囊感到意外。
感覺你都要倒閉了還捐這麼多
於是,網友們化激動之情為購買力。
把鴻星爾克一夜之間推上“國貨之光”的位置。
22-23日間,800多萬人湧入品牌的直播間,直播銷售額超1億,23日當天銷售額暴漲52倍。
此前觀看人數都不達1萬人,甚至有些場次都不到1000。
線下門店,被洶湧的人潮擠爆。
顧客大方掏錢,買500,付了1000趕緊跑。
主播勸大家:“請大家理性消費,不喜歡的千萬不要買。”
網友:我就是要野性消費。
連鴻星爾克老闆出面,感謝網友美意,奉勸理性消費,也擋不住網友的熱情。
網友:不要多管閒事。
一時間,鴻星爾克賣斷貨,淘寶官方店鋪掛出了補貨公告。
到這裏,我們可以理解為是企業對社會,社會對企業相互之間的正向反饋。
值得肯定。
但很快,事情的風向開始變得詭異起來。
它已經無關救災,也無關品牌。
撐鴻星爾克,正在發展成一場行為藝術。
01
人紅是非多。
風口浪尖上的鴻星爾克被扒了。
有人質疑“詐捐”,説鴻星爾克的5000萬其實只是20萬瓶礦泉水。
官方回覆,鴻星爾克的捐款分為兩部分。
其中,通過鄭州慈善總會捐贈2900萬物資和100萬善款,100萬善款已到賬;
壹基金則包括200萬元現金和1800萬元物資,20萬瓶礦泉水已到災區。
誤會澄清,的確是好事。
而回到最開始。
這件事最初引爆網絡情緒的,是反差感——
虧着錢,居然還捐錢。
被傳得最多的一個説法是,“鴻星爾克虧損2.2億,卻依然捐出5000w”。
那麼鴻星爾克的經營情況到底如何呢?
橫向看。
國內幾大鞋企,安踏2020年總營收355.1億元,李寧為144.57億元。
最新福建名企百強公佈的數據顯示,鴻星爾克同年度營收為28億左右。
相比同行,鴻星爾克的確不太能打。
縱向看。
鴻星爾克這幾年的營收也不容樂觀。
2007年,鴻星爾克的銷售額突破20億元,08年到達28億;
2009年,其銷售額卻下降到19.99億元。
2011年,因財務造假問題,鴻星爾克股票被停牌。
2015年,因火災導致近一半生產設備被毀,訂單無法保障完成,資金也無法迴流。
種種印象,給人的感覺就是,鴻星爾克在走下坡路。
另一方面,鴻星爾克在這幾年重大災情中,也的確有出力,而且從數據來看力度不小。
至於虧損2.2個億,鴻星爾克官方並未公佈企業財報。
也沒有任何專業媒體給出具體的財報數據。
只有這麼一張截圖,無任何出處來源。
我們僅能推測,鴻星爾克經營狀況不如當年。
但董事長吳榮照本人也在微博回應:沒到大家調侃那種“快破產” 地步。
Sir當然理解,在大家心裏,慈善義舉天然容易博得好感。
尤其是自己在困難中還不吝出手相助。
但要警惕的是——
千萬別把這種好感,當成絕對正確。
把這種正確,當成唯一。
否則,義舉就遠遠跨出了它的邊界。
02
Sir為什麼説撐鴻星爾克變得像行為藝術了?
因為藉着“鴻星爾克”、“救災”、“國貨”的名義。
有人在強烈地刷着“我”的存在感。
他們的行為中一條共同的邏輯就是——
“報復”。
先是報復式消費。
不停地買買買,不問價格不聽勸,“土豪金句”一個接一個。
-你野性捐款,憑什麼讓我理性消費!
-叫你老闆別多管閒事。
-別説了,不合適我砍自己的腳。
-沒貨?把吊牌寄過來就行,我自己縫一件。
……
光買,還不能證明這份“愛”。
然後演變成報復其他品牌。
要求其他品牌的直播間上鴻星爾克的產品。
這是什麼邏輯?
鴻星爾克值得表揚,所以全世界就只允許存在鴻星爾克?
李寧成了第一個躺槍的。
理由,李寧只捐助了2500w。
“熱心腸”的網友很氣:
鴻星爾克這麼難都捐5000w,你一帶頭大哥只捐人家一半,對得起“中國李寧”四個字嗎?
在李寧的直播間,網友直接開麥懟主播。
同樣遭殃的,還有其他廠牌,包括Dickies、七匹狼等等。
甭管國外品牌還是國貨,都惡語相向,甚至對主播進行人身攻擊。
求生欲比較強的直播間,“打不過就加入”。
主播順應呼聲,公然力挺鴻星爾克。
也有繃不住的。
因為品牌捐款比鴻星爾克少的,逃不過被網暴的命運。
主播不知道如何回應罵聲,在直播中哭了。

這不叫支持,更像是獵殺。
從“表揚捐的多的第一名”,到“追殺捐的沒第一名多的其他人”。
所謂“支持國貨”的旗幟,最後也成了黨同伐異的一場混戰。
這些人,全都是鴻星爾克的粉絲嗎?
都買了鴻星爾克嗎?
又是真的“支持國貨”“心繫災區”嗎?
無非是藉着正確的名義,開始了又一輪網絡暴徒的狂歡。
他們隨意侮辱、攻擊他們,破壞規則與秩序。
卻不用負任何責任。
因為“正義感”“熱心腸”統統是他們的擋箭牌。
更值得警惕的是。
過去我們所説的“樸素的正義感”,正在變得低級化、粗鄙化,好像條件反射一樣。
一有任何熱點,隨便扯過一個紅袖章,掏出自己的槍對準別人。
先逞了威風再説,爽就完事了。
這種風氣,幾乎充滿了每個角落。
03
就拿最近的奧運會説也是。
以前的奧運會,你可能守着電視直播,有時差還要熬夜,第二天黑眼圈去上班,或者關注哪個頻道有錄像轉播。
現在呢?
真正看比賽的不見得有多少。
大部分在朋友圈和微博上看完了。
比如,在社交網絡上被瘋傳的那張“陰間開幕式”照片,根本也不是開幕式上的節目。
但不管。
沒看過的,一個個也“怒了”“沸騰了”“被冒犯了”。
也不難理解,為什麼有那麼多人,他們不是在看奧運比賽。
是看奧運會里,有什麼可以獵捕的目標。
比如7月24日,拿到東京奧運會首枚金牌的00後女孩楊倩,不過兩天時間,就經歷了一場身不由己的“大起大落”。
上午10點左右,她是為國爭光的金牌英雄。
微博評論,是一波稱讚和祝福。
下午4點,楊倩的清華學生身份被曝出。
“人設”進一步升級。
她徹底蜕變成“清華暑假工,隨隨便便拿首金”的學霸。
不僅如此,任何有關“體育生特招”的言論一旦發佈,都會遭到擁護楊倩的網友圍攻。
最後,又戲劇性地急轉直下。
因為一條去年還未涉入“新疆棉”風波的耐克微博,一頂“跪族女孩”的帽子,不由得楊倩意見直接戴在了她頭上。
楊倩瞬間又跌落成那個“英雄你不配”“請滾出中國”的反派。
發自拍被罵的。
輸了冠軍,又被罵的。
一個個都那麼理直氣壯——
他們永遠能找到“該罵”的點。
而且他們覺得罵得越兇,自己就越正確。
至於被捧上最新神壇的鴻星爾克。
讓Sir感到可怕的倒不是品牌,畢竟鴻星爾克還是能保持清醒,董事長出鏡維持秩序——
一定要理性的消費
懇請大家
避免對別的同行造成困擾
我和我的企業
只是中國千萬萬個埋頭創業的企業之一
請不要神化鴻星爾克
可怕的,是那些獵奇的行為藝術。
他們把平時名不見經傳的鴻星爾克吹上天,又把它當槍使,到處耀武揚威。
用情緒激烈、立場極端的言論,不容置疑地搶奪他人的話語權。
從鴻星爾克捐款上熱搜。
到網友玩梗造梗。
再到借吹捧進行網暴。
有誰還記得,這一切流量的源頭是什麼嗎?
這,是昨天的熱搜。
這,是今天的熱搜。
關於洪災的消息,已經從熱搜排行榜中消失無蹤。
Sir當然不是説,網友不能夠關心奧運。
也不是説,捐款的企業不應該被宣傳。
只是,從上個星期洪災爆發之時的刷頻,到現在的悄無聲息,很容易給我們一個錯覺——
洪災過去了,災情消除了。
事實上是這樣嗎?
只是我們對於洪災的信息已經感到疲勞。就像去年疫情之初,我們恨不得24小時獲取最新消息,但很快過載和麻木,根本懶得去看新聞。
於是,鴻星爾克的熱點不斷變異,供給了網友刺激新鮮的情緒。
於此同時,被忽略的則是仍在受災中的羣眾。
他們可能不是在鄭州,不像城市那樣受到關注,是缺失話語權的大片的暗處。
比如在河南的衞輝。
據@河南廣播電視台新聞中心26日16時13分消息,25日晚7點起,洪水進入衞輝城區,整個城區基本全部泡在水中,最深處達兩到三米。
衞輝的“726大逃難”也自此開始。
這座近60萬人口的小城市,在48小時內幾乎空城。
7月26日上午八點,衞輝電視台主持人錄製視頻發出救援“衞輝需要你”。
呼籲社會大眾時刻關注河南衞輝。
“這就是我們的家,請大家把視線轉移到一座北方小城,河南衞輝,這裏的降水量已經遠遠超過了剛剛經歷嚴重水災的鄭州,但無論是排水設施,還是整合資源方面,都遠遠比不上鄭州,現在城區內的水還在上漲,大街上到處都是等待轉移的親人,衞輝需要你。”
河南以外,還有浙江。
受颱風“煙花”的影響,江浙滬等地部分地區出現了內澇和山洪災害。
25日,浙江寧波海曙區多個村莊被淹,轉移安置7000多人。
截止25日24點,浙江全省開放避災安置點1萬2千多個,轉移羣眾150餘萬人。
現在,颱風“煙花”逐步向西北轉偏北方向移動。
河南暴雨後,恐怕又要再次面臨颱風的強降水威脅。
但現在,比起撐一波“良心國貨”的成就感,和討伐他人的快意。
有多少人還有興趣和耐心,關注還在持續的災情,乃至災後漫長的恢復重建?
在鴻星爾克佔據熱度的後期,熱搜幾乎已經看不到太多相關消息。
就連網紅主播也嗅到輿論風向的轉變,架着機器前後抵達鴻星爾克總部,試圖賺取一波熱點流量。
而以上這些。
最本質的原因就在於,公眾總是習慣於對新聞採取主觀態度,而忽略了新聞背後的客觀存在性。
熱點不按現實重要性分配。
大眾的熱情不按輕重緩急分配。
這是信息傳播得無比快的時代,我們容易在短暫的情緒中勝利,卻越來越無法照亮真實的世界。
一面是亢奮高漲的情緒,總在讚美、吹爆、“熱淚盈眶”。
一面又在入戲的自我感動中,心安理得地對真正需要關切的問題背過身去。
那麼再強烈的感情,也變成了虛偽和油滑——
只見表演了愛,不見付諸行動去愛。
只見正確的立場,不見對是非黑白真正的思考。
鴻星爾克,是一個快速被利用,也會快速被遺忘的符號。
不變的。
是還會有人,繼續偏執,繼續極端,繼續尋找下一個被吹捧或被討伐的目標。
會變嗎?
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