吹鴻星爾克，我勸你適可而止_風聞

作者 | 毒Sir

本文由公眾號「Sir電影」（ID：dushetv）原創。

河南暴雨洪災，社會各界紛紛伸出援手。

意外的是。

在眾多捐款的企業中，有一家從“脱穎而出”到成為了“脱繮之馬”——

鞋企鴻星爾克，因捐款5000萬得到了網友一致點贊。

為什麼鴻星爾克的捐款，讓網友們格外激動？

因為在平時的印象裏，鴻星爾克的市場下沉，白菜價，與時尚大氣統統不沾邊。

△ 圖源：鴻星爾克淘寶旗艦店

在品牌鄙視鏈裏，它原本是個靠後站的弟弟。

大家都為它如此慷慨解囊感到意外。

感覺你都要倒閉了還捐這麼多

於是，網友們化激動之情為購買力。

把鴻星爾克一夜之間推上“國貨之光”的位置。

22-23日間，800多萬人湧入品牌的直播間，直播銷售額超1億，23日當天銷售額暴漲52倍。

此前觀看人數都不達1萬人，甚至有些場次都不到1000。

線下門店，被洶湧的人潮擠爆。

顧客大方掏錢，買500，付了1000趕緊跑。

主播勸大家：“請大家理性消費，不喜歡的千萬不要買。”

網友：我就是要野性消費。

連鴻星爾克老闆出面，感謝網友美意，奉勸理性消費，也擋不住網友的熱情。

網友：不要多管閒事。

一時間，鴻星爾克賣斷貨，淘寶官方店鋪掛出了補貨公告。

到這裏，我們可以理解為是企業對社會，社會對企業相互之間的正向反饋。

值得肯定。

但很快，事情的風向開始變得詭異起來。

它已經無關救災，也無關品牌。

撐鴻星爾克，正在發展成一場行為藝術。

01

人紅是非多。

風口浪尖上的鴻星爾克被扒了。

有人質疑“詐捐”，説鴻星爾克的5000萬其實只是20萬瓶礦泉水。

官方回覆，鴻星爾克的捐款分為兩部分。

其中，通過鄭州慈善總會捐贈2900萬物資和100萬善款，100萬善款已到賬；

壹基金則包括200萬元現金和1800萬元物資，20萬瓶礦泉水已到災區。

誤會澄清，的確是好事。

而回到最開始。

這件事最初引爆網絡情緒的，是反差感——

虧着錢，居然還捐錢。

被傳得最多的一個説法是，“鴻星爾克虧損2.2億，卻依然捐出5000w”。

那麼鴻星爾克的經營情況到底如何呢？

橫向看。

國內幾大鞋企，安踏2020年總營收355.1億元，李寧為144.57億元。

最新福建名企百強公佈的數據顯示，鴻星爾克同年度營收為28億左右。

相比同行，鴻星爾克的確不太能打。

縱向看。

鴻星爾克這幾年的營收也不容樂觀。

2007年，鴻星爾克的銷售額突破20億元，08年到達28億；

2009年，其銷售額卻下降到19.99億元。

2011年，因財務造假問題，鴻星爾克股票被停牌。

2015年，因火災導致近一半生產設備被毀，訂單無法保障完成，資金也無法迴流。

種種印象，給人的感覺就是，鴻星爾克在走下坡路。

另一方面，鴻星爾克在這幾年重大災情中，也的確有出力，而且從數據來看力度不小。

至於虧損2.2個億，鴻星爾克官方並未公佈企業財報。

也沒有任何專業媒體給出具體的財報數據。

只有這麼一張截圖，無任何出處來源。

我們僅能推測，鴻星爾克經營狀況不如當年。

但董事長吳榮照本人也在微博回應：沒到大家調侃那種“快破產” 地步。

Sir當然理解，在大家心裏，慈善義舉天然容易博得好感。

尤其是自己在困難中還不吝出手相助。

但要警惕的是——

千萬別把這種好感，當成絕對正確。

把這種正確，當成唯一。

否則，義舉就遠遠跨出了它的邊界。

02

Sir為什麼説撐鴻星爾克變得像行為藝術了？

因為藉着“鴻星爾克”、“救災”、“國貨”的名義。

有人在強烈地刷着“我”的存在感。

他們的行為中一條共同的邏輯就是——

“報復”。

先是報復式消費。

不停地買買買，不問價格不聽勸，“土豪金句”一個接一個。

-你野性捐款，憑什麼讓我理性消費！

-叫你老闆別多管閒事。

-別説了，不合適我砍自己的腳。

-沒貨？把吊牌寄過來就行，我自己縫一件。

……

光買，還不能證明這份“愛”。

然後演變成報復其他品牌。

要求其他品牌的直播間上鴻星爾克的產品。

這是什麼邏輯？

鴻星爾克值得表揚，所以全世界就只允許存在鴻星爾克？

李寧成了第一個躺槍的。

理由，李寧只捐助了2500w。

“熱心腸”的網友很氣：

鴻星爾克這麼難都捐5000w，你一帶頭大哥只捐人家一半，對得起“中國李寧”四個字嗎？

在李寧的直播間，網友直接開麥懟主播。

同樣遭殃的，還有其他廠牌，包括Dickies、七匹狼等等。

甭管國外品牌還是國貨，都惡語相向，甚至對主播進行人身攻擊。

求生欲比較強的直播間，“打不過就加入”。

主播順應呼聲，公然力挺鴻星爾克。

也有繃不住的。

因為品牌捐款比鴻星爾克少的，逃不過被網暴的命運。

主播不知道如何回應罵聲，在直播中哭了。

這不叫支持，更像是獵殺。

從“表揚捐的多的第一名”，到“追殺捐的沒第一名多的其他人”。

所謂“支持國貨”的旗幟，最後也成了黨同伐異的一場混戰。

這些人，全都是鴻星爾克的粉絲嗎？

都買了鴻星爾克嗎？

又是真的“支持國貨”“心繫災區”嗎？

無非是藉着正確的名義，開始了又一輪網絡暴徒的狂歡。

他們隨意侮辱、攻擊他們，破壞規則與秩序。

卻不用負任何責任。

因為“正義感”“熱心腸”統統是他們的擋箭牌。

更值得警惕的是。

過去我們所説的“樸素的正義感”，正在變得低級化、粗鄙化，好像條件反射一樣。

一有任何熱點，隨便扯過一個紅袖章，掏出自己的槍對準別人。

先逞了威風再説，爽就完事了。

這種風氣，幾乎充滿了每個角落。

03

就拿最近的奧運會説也是。

以前的奧運會，你可能守着電視直播，有時差還要熬夜，第二天黑眼圈去上班，或者關注哪個頻道有錄像轉播。

現在呢？

真正看比賽的不見得有多少。

大部分在朋友圈和微博上看完了。

比如，在社交網絡上被瘋傳的那張“陰間開幕式”照片，根本也不是開幕式上的節目。

但不管。

沒看過的，一個個也“怒了”“沸騰了”“被冒犯了”。

也不難理解，為什麼有那麼多人，他們不是在看奧運比賽。

是看奧運會里，有什麼可以獵捕的目標。

比如7月24日，拿到東京奧運會首枚金牌的00後女孩楊倩，不過兩天時間，就經歷了一場身不由己的“大起大落”。

上午10點左右，她是為國爭光的金牌英雄。

微博評論，是一波稱讚和祝福。

下午4點，楊倩的清華學生身份被曝出。

“人設”進一步升級。

她徹底蜕變成“清華暑假工，隨隨便便拿首金”的學霸。

不僅如此，任何有關“體育生特招”的言論一旦發佈，都會遭到擁護楊倩的網友圍攻。

最後，又戲劇性地急轉直下。

因為一條去年還未涉入“新疆棉”風波的耐克微博，一頂“跪族女孩”的帽子，不由得楊倩意見直接戴在了她頭上。

楊倩瞬間又跌落成那個“英雄你不配”“請滾出中國”的反派。

發自拍被罵的。

輸了冠軍，又被罵的。

一個個都那麼理直氣壯——

他們永遠能找到“該罵”的點。

而且他們覺得罵得越兇，自己就越正確。

至於被捧上最新神壇的鴻星爾克。

讓Sir感到可怕的倒不是品牌，畢竟鴻星爾克還是能保持清醒，董事長出鏡維持秩序——

一定要理性的消費

懇請大家

避免對別的同行造成困擾

我和我的企業

只是中國千萬萬個埋頭創業的企業之一

請不要神化鴻星爾克

可怕的，是那些獵奇的行為藝術。

他們把平時名不見經傳的鴻星爾克吹上天，又把它當槍使，到處耀武揚威。

用情緒激烈、立場極端的言論，不容置疑地搶奪他人的話語權。

從鴻星爾克捐款上熱搜。

到網友玩梗造梗。

再到借吹捧進行網暴。

有誰還記得，這一切流量的源頭是什麼嗎？

這，是昨天的熱搜。

這，是今天的熱搜。

關於洪災的消息，已經從熱搜排行榜中消失無蹤。

Sir當然不是説，網友不能夠關心奧運。

也不是説，捐款的企業不應該被宣傳。

只是，從上個星期洪災爆發之時的刷頻，到現在的悄無聲息，很容易給我們一個錯覺——

洪災過去了，災情消除了。

事實上是這樣嗎？

只是我們對於洪災的信息已經感到疲勞。就像去年疫情之初，我們恨不得24小時獲取最新消息，但很快過載和麻木，根本懶得去看新聞。

於是，鴻星爾克的熱點不斷變異，供給了網友刺激新鮮的情緒。

於此同時，被忽略的則是仍在受災中的羣眾。

他們可能不是在鄭州，不像城市那樣受到關注，是缺失話語權的大片的暗處。

比如在河南的衞輝。

據@河南廣播電視台新聞中心26日16時13分消息，25日晚7點起，洪水進入衞輝城區，整個城區基本全部泡在水中，最深處達兩到三米。

衞輝的“726大逃難”也自此開始。

這座近60萬人口的小城市，在48小時內幾乎空城。

7月26日上午八點，衞輝電視台主持人錄製視頻發出救援“衞輝需要你”。

呼籲社會大眾時刻關注河南衞輝。

“這就是我們的家，請大家把視線轉移到一座北方小城，河南衞輝，這裏的降水量已經遠遠超過了剛剛經歷嚴重水災的鄭州，但無論是排水設施，還是整合資源方面，都遠遠比不上鄭州，現在城區內的水還在上漲，大街上到處都是等待轉移的親人，衞輝需要你。”

河南以外，還有浙江。

受颱風“煙花”的影響，江浙滬等地部分地區出現了內澇和山洪災害。

25日，浙江寧波海曙區多個村莊被淹，轉移安置7000多人。

截止25日24點，浙江全省開放避災安置點1萬2千多個，轉移羣眾150餘萬人。

現在，颱風“煙花”逐步向西北轉偏北方向移動。

河南暴雨後，恐怕又要再次面臨颱風的強降水威脅。

但現在，比起撐一波“良心國貨”的成就感，和討伐他人的快意。

有多少人還有興趣和耐心，關注還在持續的災情，乃至災後漫長的恢復重建？

在鴻星爾克佔據熱度的後期，熱搜幾乎已經看不到太多相關消息。

就連網紅主播也嗅到輿論風向的轉變，架着機器前後抵達鴻星爾克總部，試圖賺取一波熱點流量。

而以上這些。

最本質的原因就在於，公眾總是習慣於對新聞採取主觀態度，而忽略了新聞背後的客觀存在性。

熱點不按現實重要性分配。

大眾的熱情不按輕重緩急分配。

這是信息傳播得無比快的時代，我們容易在短暫的情緒中勝利，卻越來越無法照亮真實的世界。

一面是亢奮高漲的情緒，總在讚美、吹爆、“熱淚盈眶”。

一面又在入戲的自我感動中，心安理得地對真正需要關切的問題背過身去。

那麼再強烈的感情，也變成了虛偽和油滑——

只見表演了愛，不見付諸行動去愛。

只見正確的立場，不見對是非黑白真正的思考。

鴻星爾克，是一個快速被利用，也會快速被遺忘的符號。

不變的。

是還會有人，繼續偏執，繼續極端，繼續尋找下一個被吹捧或被討伐的目標。

會變嗎？

本文圖片來自網絡

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