默認瀏覽器鬥爭簡史_風聞
大白商业评论-大白商业评论官方账号-新商业观察者。2021-07-29 22:52
微軟是怎麼打敗網景公司的?
IE瀏覽器又是怎麼被吊打的?
為什麼瀏覽器這麼重要?
中國互聯網公司怎麼用瀏覽器發財的?
大白本期話題,默認瀏覽器鬥爭簡史。
微軟是怎樣打敗網景的?
5月19日微軟公司宣佈,IE瀏覽器在上線25年後,將於2022年6月正式退役。在這之後,用户使用最新的Windows系統時,將無法使用IE瀏覽器,而是全部改用誕生於2015年的Microsoft Edge瀏覽器。IE瀏覽器即將退役,你會想念它嗎?你可能不知道的是,不管IE瀏覽器還是Edge瀏覽器,他們都是瀏覽器大戰的產物。
你有沒有這種經歷,修改電腦默認瀏覽器時,各種軟件會跳出來問你“確認要修改嗎?”如果現在要你修改手機的默認瀏覽器,你能馬上説出修改的入口在哪嗎?反正大白是找不到。別懷疑,這些都是各種軟件廠商經過20多年的爭奪戰,精心設計的套路。其實從瀏覽器誕生以來,不管PC還是移動端,默認瀏覽器的戰爭從來沒有停止過,而且當今世界幾乎所有知名互聯網公司,都曾經躬身入局。
第一個把瀏覽器規模化應用的是美國的網景公司。網景創始人馬克·安德森,在大學期間和幾個同伴共同開發了一款瀏覽器,一上線就大受網民歡迎。到1994年底,網景成為市場佔有率最高的瀏覽器。1995年8月,網景公司上市敲鐘,成為當時市值最高的互聯網上市公司。
一種基於互聯網而首次跟微軟無關的新軟硬件體系形成了,這也引起了微軟的警醒。1995年6月,微軟試圖跟網景戰略合作,但沒有成功,最後只好走上對抗之路。接下來的一年時間裏,微軟投入20億美元,通過購買、兼併和開發等多種手段,迅速推出了一個瀏覽器產品IE2.0。
當時,網景瀏覽器是收費的,一份軟件賣45美元。為了徹底摧毀網景,比爾·蓋茨決定把IE免費開放。半年後,微軟又打出一記重拳,宣佈把Windows95和IE捆綁銷售,對,今天你打開Windows就有瀏覽器,還得感謝當年的競爭。微軟利用壟斷獲得了一個新的壟斷,説白了,你可以不用網景,但不能不用Windows。
網景應對的思路,是通過增加瀏覽器的功能來獲取更多安裝,他們增加了電子郵件客户端和新聞組軟件,轉變成一個更全面的網絡軟件套裝。但是這也給網景瀏覽器的衰敗埋下了伏筆,因為大量新增功能,讓瀏覽器性能不斷下降,Bug增加,軟件卡頓。
這一連串的變化,微軟逐漸挽回了頹勢。到1998年,微軟的IE瀏覽器已經佔有半壁江山。與此同時,網景因為產品問題和微軟的圍追堵截喪失了市場。網景以壟斷的名義起訴了微軟,雖然贏了官司,但在漫長的司法程序面前,卻輸了時間。1998年網景被美國在線以42億美元收購,第一次瀏覽器大戰以微軟的勝利宣告結束。
但是網景消失之前,重新做了Mozilla項目,就是開源了網景的源代碼。之後,美國在線一直研發着新的網景瀏覽器,2004年基於Mozilla源碼的Firefox火狐瀏覽器首次登台,網景以另外一種形式復活了,也拉開了第二次瀏覽器大戰的序幕。
但是,第二次瀏覽器大戰並不像第一次有明確的時間節點和戰役行動,而且持續時間非常長。
火狐一出現,就以優於IE的性能,迅速獲得了新用户羣,提供了非常友好的頁面編程工具,讓網頁前端工程師成為第一批專業用户,隨後迅速普及。
很多新的瀏覽器這時也紛紛入坑,比如蘋果的Safari瀏覽器,Google的Chrome瀏覽器。蘋果發佈的Safari瀏覽器,使用了自己的瀏覽器引擎Webkit,通過捆綁電腦端和移動端,迅速佔領了市場。而Google發佈的Chrome瀏覽器,在性能上遠遠超過了當時的IE。Google還在自己的搜索首頁上推薦用户下載Chrome瀏覽器,導致IE瀏覽器的市場進一步被蠶食。
到2012年5月,Chrome全球範圍使用量超過IE,已達到36%,網景的後代Firefox 在歐洲份額也超越IE,實現了逆襲。2013年瀏覽器大局基本已定——Chrome一統天下,Firefox通過豐富的插件仍然佔據一定市場,Safari則憑藉蘋果的市場優勢和封閉性獲得了一席之地,IE和Opera則被慢慢邊緣化。

微軟IE瀏覽器是怎樣走下神壇的?
微軟IE瀏覽器是怎樣走下神壇的?2002年6月時,全球約有95.3%的互聯網用户在使用微軟IE瀏覽器的各種版本,已經是絕對壟斷地位。但是到了今年,根據StatCounter的統計,2021年4月全球台式機市場,Chrome瀏覽器市場佔比超過65%,穩坐霸主地位,而IE瀏覽器的份額已經降到2%以下。
作為曾經的瀏覽器霸主,IE的沒落是多方面因素共同作用的結果。雖然谷歌的Chrome瀏覽器對IE等競爭對手造成了很大的衝擊,但根本原因還是微軟出了很多昏招,沒有跟上時代發展。
在IE6.0的市場佔有率獨步江湖的時候,微軟領導層覺得,這個領域連競爭對手都沒有,已經沒什麼好投資了。這時微軟謎一樣的解散了瀏覽器團隊。它導致的結果是,國外用户從2001年的IE6一直到2006年的IE7,才有了更新;對很多中國用户來説,IE6直到2010 年的Windows 7 出來之後才獲得更新。即使IE7和IE8,依然沒有讓用户滿意。
於是,當Firefox已經上市幾年,當Chrome憑藉極速內核、豐富的功能插件橫空出世時,IE便陷入“又慢又不安全”的泥潭。雖然後知後覺的微軟進行過補救,但也於事無補。
一向精明的微軟怎麼會有這麼大失誤呢?首先這跟微軟的戰略需要和商業模式有關。那時的微軟是賣軟件的,做一個東西,一定要看投資回報率,IE不能直接盈利,不值得的東西就不做。微軟的考慮就是軟件包時代,為了幫助賣出更多的操作系統。谷歌Chrome的商業利益,是互聯網時代,為了更多的預置谷歌搜索的瀏覽器。
領先無敵後,微軟很快就減少了投入,導致後來的版本性能方面明顯遜色。份額迅速被谷歌的Chrome瀏覽器超越。實際上,正是與IE的持續競爭,才導致Chrome瀏覽器在腳本和渲染方面持續優化。催生了V8引擎,讓JS性能提升了百倍,接近Java和C++的性能。這些才促成了現代前端技術的基礎,讓前端可以高效處理客户端交互。
2015年,微軟推出Edge瀏覽器,正式釋放出拋棄IE瀏覽器的信號。不過,即使是“改頭換面”的Edge瀏覽器,也難與目前的Chrome瀏覽器抗衡,微軟在的谷歌開源的衝擊下,已然要輸掉這場瀏覽器大戰。
然後幾年以後Firefox出來了,但是對於這個,微軟的反應一如既往地慢,因為微軟一向習慣了這種思路,你先去做,做得好了我們要趕上你,超過你很容易。這是以往那麼多次經驗所帶來的自信。
谷歌是去搶生存大門,微軟只是去佔座位。谷歌最重要的產品肯定依次是谷歌搜索(要依賴瀏覽器搶入口)、安卓(也依賴捆綁瀏覽器搶入口)、安卓市場。微軟最重要的產品是Windows、Office、Azure雲平台、XBOX等,瀏覽器顯得沒那麼重要。
當然,還包括鮑爾默的蜜汁自信,鮑爾默時代(2001-2014)的微軟異常的自負和傲慢。那個時候微軟的風格就是憑藉市場份額高、技術好、有資本,而高高在上。他們錯在了忽略市場需求。沒有對比就沒有傷害。開源系的瀏覽器Firefox,Chromium的蓬勃發展立刻讓幾乎所有人倒戈。
瀏覽器為什麼這麼重要?
比爾蓋茨説過“微軟錯了,未來的世界不是PC,而是Internet。”互聯網時代來了,瀏覽器就是用户進入互聯網的入口,誰掌握了它,誰就掌握了IT世界。
瀏覽器可以設定默認的搜索引擎,有了入口就可以賣廣告。一切數據都是信息,有了信息,就能更精準地推送廣告了。
網景開源了瀏覽器源代碼,轉型Mozilla,又發展出了Firefox,這些瀏覽器發展出了插件,也就是擴展了程序生態,誰擁有瀏覽器,誰就定義這個生態,誰就掌握擴展程序的分發。
內核,英文名稱"Layout engine",也就是排版引擎,或者成為頁面渲染引擎,負責取得網頁的內容(HTML/XML/圖片等)、整理信息(加入CSS),以及計算網頁的顯示方式,然後輸出至瀏覽器或者打印機,所有網頁瀏覽器、電子郵件客户端以及其他需要編輯顯示網絡內容的應用程序,都需要頁面渲染引擎。
所以,對於解析HTML/CSS的方法,由於各個瀏覽器的內核不同,導致渲染的結果也不同。
常見瀏覽器內核有以下四種:
1)Trident--IE11之前使用的內核,之後在此內核基礎上設計了新的內核Edge HTML,也就是微軟發佈的新的瀏覽器Edge的內核。
2)Geckos--Geckos是Firefox內核,特點是代碼完全公開,全世界的程序員都可以為其編寫代碼,增加功能。
3)Webkit--Webkit是蘋果Safari的內核,也是Chrome內核原型,是自由軟件,同時開放源代碼。
4)Blink--由Google和Opera Software共同開發的瀏覽器排版引擎,在Chrome(28及之後版本)、Opera(15及之後版本)瀏覽器中使用。
瀏覽器引擎其實就是一套計算機語言,以及它相應的生態,這套生態就是巨頭對世界互聯網的瓜分和自身的護城河。瀏覽器是承載這套生態的基礎硬件,在開源之後,各種開發者給瀏覽器開發應用,因此不論PC還是移動端,默認瀏覽器的用户依然是戰略資源。
中國互聯網公司如何用瀏覽器發財?
在競爭中已經放棄了自己Trident內核的微軟,計劃彎道超車,那就是放棄了IE瀏覽器,取而代之,使用谷歌Chromium內核,重新做瀏覽器產品Edge。Edge殺入市場後,連續數月勢頭迅猛,一度衝上第二名,而如今,Edge市場份額僅佔4.38%,成為排名第四的桌面瀏覽器。故事的進展令人唏噓。
最後我們再回過頭來説説中國的瀏覽器到什麼程度了。如上文介紹,世界上只有四個內核,也就是説,這麼多中國互聯網公司,根本沒有自己的內核,那麼中國未來會被卡脖子嗎?答案是“不會”!
為了讓用户能夠享受到新技術帶來的瀏覽體驗,中國瀏覽器廠商發明了“雙核”瀏覽器模式。其中代表作為搜狗瀏覽器、傲遊3、獵豹瀏覽器、QQ瀏覽器等。但是,國內雙核瀏覽器只是迫於網絡環境的產物,是一個無奈的臨時解決方案。隨着Web標準的普及,雙核瀏覽器就會失去存在的意義。
此外, Chromium 和 Gecko本身就是開源項目,從授權協議上看,它們鼓勵基於已有技術去做技術創新,而不是重複造輪子。所以準守開源標準去做一個瀏覽器並不可恥。
強大如 Chromium 本身也是基於大量的開源項目累計起來,才有了現在的體量和市場,這就是開源的力量。比起開源項目被美國人控制,更應該擔心的是標準本身缺少話語權。畢竟瀏覽器的每一行代碼,都要受到對應的行業標準所約束。
中國瀏覽器怎麼賺錢?以奇虎360公司財報為例,2012年第三季度財報顯示,360 第三季度營收中網絡廣告的收入(主要是瀏覽器)佔到全部收入的69.5%,淨利潤為1290萬元,同比增長18%。
目前瀏覽器的盈利主要分三塊:網絡帶流量的廣告收入、搜索引擎的競價鏈接、搜索引擎合作流量分成。這三條盈利渠道,網絡帶流量是目前瀏覽器主要盈利模式,如瀏覽器的首頁網址。搜索引擎的競價鏈接,盈利模式為廣告,包括CPM(按千次展示付費)、CPS(按成功銷售付費)、CPC9(按點擊付費)等。瀏覽器默認使用的搜索引擎都是有商務字符串的,商務串簡單理解就是告訴百度搜索請求是從這個瀏覽器上發出的,百度會統計出來這個數據去和瀏覽器廠商分成。
總而言之,互聯網是流量為王,流量帶來的是廣告、購物、還有增值服務。金錢永不眠,只要互聯網還在,只要還有利益爭奪,瀏覽器之戰就永遠不會結束。所以,第二次瀏覽器大戰,已經靠的不是吸引用户安裝,而是軟件生態圈直接碰撞。
在第二次瀏覽器大戰之際,開源市場已經成熟,只要包裝瀏覽器的引擎就可以弄出一個自己的瀏覽器來,導致了中國內地也發生了小規模的瀏覽器之爭,比如,360瀏覽器、搜狗瀏覽器、百度瀏覽器、QQ瀏覽器等等。