除了罵裁判，年輕人在這8大平台都是怎麼看奧運會的？_風聞

　　作者 | 阿   米

　　編輯 | 唐也欽

　　數據 | 董道力、倪可揚

　　設計 | 鄭舒雅、戚桐琿

　　看了昨晚的男子體操比賽，想必你的腦子裏也浮現了這麼一句話——“這也行？”

　　從開幕前一天炒掉開閉幕式總導演，到後來為了歐美觀眾的觀看習慣，迫使運動員在烈日高温下比賽，再後來中國體操運動員肖若騰疑似遭遇不公正判罰，東京奧組委似乎忘記了日本職人引以為傲的“一生懸命”，而是將“荒誕”二字詮釋得徹底。

　　不過賽事主辦方的種種荒誕，並不妨礙這是一屆高質量的競技賽事——畢竟運動員是專業的。於是，隨着賽程推進，觀眾也逐漸把目光重新聚焦在賽事和選手身上。

　　在觀眾話題轉變的過程中，我們發現，各個平台、社羣討論的方向也有顯著差異。當微博網友慶祝勝利時，知乎網友正在分析技戰術，B站網友正在回顧2008年北京奧運，看似局外人的小紅書網友也在進場參與討論……

　　慢慢地，互聯網上的奧運氛圍開始積聚。我們也通過7月27日的數據，給你手描一幅互聯網觀賽全景圖。

　　01

　　快手：歡天喜地的奪冠現場

　　歡天喜地，如果你27日也在關注快手的話題榜，大概也會有這樣的感覺。7月27日18時48分，快手的TOP20的話題中有16條奧運內容，而且這16條內容中有多條奪冠後的慶祝信息，喜慶濃度直逼春晚。

　　快手關注奧運會的角度與微博類似，奪金信息和奪金背後的普通人故事，是他們最關心的賽場資訊。

　　但在關注奧運會的同時，南京的疫情信息、河南的強降雨也在話題榜上排名靠前。

　　02

　　抖音正在把目光聚焦在個人身上

　　從7月27日晚間18時45分的抖音熱榜來看，抖音關注的奧運話題更多聚焦在個體。

　　當其他平台在關注“中國獲得第×金”之類的消息時，抖音更關注“馬龍實績圖”“孫一文意外受傷離場”以及“楊倩楊皓然對鏡頭比心”等消息。這更像是用長焦鏡頭，直接放大運動員個人的行為和情感。

　　這讓普通人更容易與運動員產生共情，通過個人故事體會到運動員的不易。

　　03

　　微博是表達各種情緒的主陣地

　　7月27日18點40分的微博熱搜榜上，TOP20的熱搜裏有15條與奧運有關，“含奧量”高達75%。

　　從熱度來看，中國選手的奪金喜訊，能夠在微博熱搜榜獲得最高的熱度。“金牌九宮格”“楊倩楊皓然奪金”“張家齊陳芋汐十米台奪金”等信息，都在佔據了熱搜的前幾名。

　　與其他平台比較不同的是，微博上出現了“郎平説朱婷已經盡力了”“日本跳水失誤”這樣的熱搜。通過教練員或者專業人士的評價，為微博用户解讀賽場上出現的一些小細節。

　　從內容方向來看，相比其他平台，微博就像是東京奧運會的民生板塊。除了奪金信息，微博熱搜大多圍繞奧運選手的家長裏短展開。比如“油燜大蝦管夠”“下餃子水花比這大”等，用最通俗的話語傳遞最直接的喜悦之情，是微博關注奧運最主要的方式。

　　不滿、批評等眾多負面情緒也多次出現在微博。微博也成了眾多網友表達不滿的主陣地。

　　04

　　虎撲：關注體育的同時，不妨礙JRs堅持傳統

　　虎撲老哥對於體育的熱情是毋庸置疑的。7月27日晚19時的虎撲步行街熱點話題榜單就能看出這一點。當時步行街的TOP10熱點話題中，有一半與奧運相關。

　　虎撲老哥討論奧運的角度，大多從技戰術層面出發。當時步行街的TOP10話題當中，最熱的是中國女運動員的水平分析，以及波蘭男排選手萊昂“什麼水平”。

　　但虎撲討論體育的落點，不一定在於賽場本身。本屆比賽女足表現欠佳，但點開帖子，虎撲老哥對比賽的點評並不停留在比分層面，而討論足球基礎建設——“當歐洲開始重視女足，用那套早已成熟的市場體系來做女足基礎建設時，早晚吊打其他國家”。

　　諳熟體育之道的分析，虎撲老哥仍然穩健。

　　但除此之外，虎撲家人們討論奧運會的重點，還是不能免俗地漂移到了“韓國選手加入中國國籍”“福原愛和伊藤美誠誰更受歡迎”和“本田真凜是冰上仙女”這樣的場外信息和賽場八卦。

　　當討論到福原愛和最近話題熱度極高的伊藤美誠時，虎撲家人們給出的觀點也一針見血——福原愛不菜，但又威脅不到國乒。

　　（圖源：虎撲）

　　虎撲作為男性社區代表，一定程度上體現瞭如今男性社交時的特點。大家常常將時下熱點作為話題開局，但話題展開過程中，又會不由自主地引向固定的幾個方向——房、車、顏等等。

　　而且在奧運大背景下，步行街上的虎撲家人仍然沒有忘記傳統——“兄弟們，被綠了……”

　　05

　　小紅書：邊湊熱鬧邊慶祝

　　在小紅書上我們搜索了“奧運會”相關內容，來觀察女性用户們關注體育盛事的方法。

　　7月28日13時50分，我們在小紅書上搜索“東京奧運會”，並按熱度降序選出了目前為止熱度最高的20條相關筆記。

　　目前小紅書上最熱的東京奧運會相關內容，其實和場內的體育競技沒有什麼關係，更像是博主們帶着用户們在場外逛街，瞭解一些關於奧運會的周邊故事，給大家科普一些奧運歷史。

　　比如小紅書上最火的一條奧運筆記《東京奧運會現狀》。在日博主給大家拍攝東京街頭畫面、講解奧運相關事件時，不少人把關注點放在了視頻裏一張一閃而過的茅台廣告牌上。

　　（圖源：小紅書）

　　所以在這20條熱度最高的筆記中，類似“東京奧運會現狀”這樣介紹東京目前疫情情況，“東京奧運會神顏”這樣介紹選手長相，“奧運聖火為何頻繁熄滅”介紹賽事準備階段故事的筆記，能夠獲得為數眾多的點贊。

　　正準備發力體育博主的小紅書，似乎也並不急着培養用户看比賽的習慣，讓大家邊湊熱鬧邊慶祝金牌，挺好。

　　06

　　知乎：真正的技戰術大師

　　7月27日18時40分，我們在知乎逛了逛。當時知乎熱榜上的TOP20話題中有7條與奧運相關。

　　雖然數量雖然不多，但這些內容的標題大多抓人眼球，而且排名靠前的消息大多是負面事件。

　　以“如何評價中國女排0:3美國女排”“如何看待水谷隼吹球摸台”“東京奧組委回收8萬噸廢品提煉貴金屬”這些話題為例，知乎會更進一步地討論現象背後的“為什麼”，切口也涵蓋了技戰術、規則、經濟等多個角度。

　　同時，知乎討論的話題中，出現了“國民心態和網絡環境變化”的議題，回顧了劉翔的經歷和如今主流觀點之間的差異。這樣具有歷史縱深感的討論，在別的平台比較少見。

　　07

　　B站的朋友正在夢迴2008

　　從7月27日晚間B站的熱榜內容來看，奧運會在B站的影響力不算太大，TOP20的內容當中只有4條與奧運相關，而且排名最高的一條也只排在第8位。

　　從內容來看，B站用户關注奧運的角度，並非“金牌”“奧運健兒的故事”，而是在回顧異常成功的2008年北京奧運會。

　　按照4條在榜視頻的上傳時間來看，奧運會相關內容在B站的傳播路徑，是從“2008年北京奧運會開幕式回顧”開始，慢慢地向年輕觀眾喜歡的顏靠攏（如

　　儘管奧運本身在B站沒有抓住太多觀眾的注意，但這些熱點內容依靠文化認同、身份認同，將年輕網友的個人感情、民族感情、國家情感串聯起來，形成了一條“源於競技但高於競技”的新紐帶。

　　08

　　百度關注奧運，但重點仍是民生

　　截至7月27日18時，百度TOP10話題當中只有3個奧運相關，其他都是時下熱門的社會議題。

　　從熱搜內容來看，百度網友更關注整體的態勢。在TOP10熱搜內容當中，僅有一條對奧運金牌的關注，並不像其他平台有對奧運選手有或正面或側面的人物描寫。

　　同樣的情況也發生在社會議題上。在熱度最高的5個話題中，除了中國代表團在東京獲得的整體成績外，百度網友最關注的是河南大雨後續、中國的人口政策、南京疫情等公共話題。

　　百度網友的共情能力也比較強。除了在關注因傷影響發揮的奧運選手之外，他們也在關注“遇難者妻子質疑鄭州地鐵有重大失誤”這樣的話題。

　　現在的觀眾正在更快速、更全面、更多元地關注奧運。分析了8個主要平台之後，我們得出了這樣的結論。

　　在同一件事發生之後，快手負責傳遞信息，虎撲分析比賽，抖音開始關注賽場的微觀層面，知乎在比賽基礎上展開延伸，小紅書和B站在一旁湊現在的熱鬧、回顧過去的高光，微博給所有人補充視角。這讓奧運信息得以快速、全面地瞭解賽場內外的信息。

　　同時，觀眾不再“唯金牌論”，對金牌的在意變成了“運動員的付出是否得到了公正回報”的在意。大家看話題時，關注的不光是“中國隊收穫第×金”，還有“許昕劉詩雯一居室好樣的”和“楊倩媽媽説油燜大蝦管夠”這樣的角度。

　　這些角度的熱搜內容肯定了選手們的付出，突出了他們普通人的一面，這也讓網友更能共情運動員站在奧運舞台上的艱辛和喜悦。

　　從單純關心金牌數，到關心運動員的付出、回報、生活、情緒、家庭等無數角度，這大概就是這屆奧運會給予我們的最大改變。

　　你最關心這屆奧運會的什麼話題？