劉德華“平常的一天”，抖音明星生態的一次不平常嘗試_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-07-30 23:53
文 | 江小橋
在十天的時間裏，一個視頻和一場直播，讓無數人擁有了共同的1分鐘，和共同的2個小時，以及一場幾代人對過去40年的集體回望。
它們，是屬於“絕對的天王”劉德華的，也是屬於抖音的。
先是7月19日，一條劉德華出道40週年抖音獨家直播宣傳視頻在社交媒體刷屏。視頻中，劉德華用一句“1981年，很平常的一天，我正式出道了”開場，以“這不是慶祝一個人紅了40年，還是要慶祝一個人認認真真工作了40年”結尾，引發了全網的共鳴。
刷屏的背後，是千萬級的點贊，#劉德華出道40週年的話題，在登上抖音站內熱榜後，也在微信視頻號等社交渠道內迅速登上熱榜。
更大的熱度還在10天后。7月29日這天，粉絲們潮水般湧進劉德華的抖音直播間，與他們心中永遠的天王一道，慶祝劉德華出道40週年。因為粉絲們的熱情，直播的時間比原定的計劃增加了半個小時，成為劉德華出道以來時間最久的一次直播。而超過1億的觀看人數，超6億的點贊和無數直播間內的互動，在流淌出社會級的集體記憶同時，也創造了明星直播的新記錄。
這場直播，無疑是抖音與明星的又一次互相成就，但在抖音此次再度深入娛樂圈、探索新玩法的背後，意義還更為深遠。
如果説，此前抖音已經用3000+的明星生態，證明了互聯網強大的改造、重塑文娛內容生態的生產力與生命力。那麼這次，在某種程度上，這場直播發掘了藝人和粉絲互動與抖音明星生態的新可能——頭部明星們藉助時下最流行的媒介平台，與粉絲直接交流互動、拉近關係的同時，與優質內容產生強關聯的直播，其所衍生出的影響力和帶動力又進一步滋養着抖音，抬高了抖音明星生態的天花板。
一個人的40年，也是每個人生活中的一部分
“歡迎大家來看我出道40年的直播，這平常的一天。”
7月29日晚8點，劉德華從直播間的鏡頭遠處出現，他穿過抖音首次全程運用XR技術展現出的眾多劉德華不同時期演藝場景，一步步走過40年時光來到鏡頭前。他以這樣一句話，開始了在抖音的出道40週年慶獨家直播。
**與劉德華簡單平實的敍述相對的，則是一個誇張的數字——**10分鐘內已經有超過1000萬人湧進直播間，隨着數字的不斷升高，當天在抖音上觀看整個直播的人數最終超過了1億。而在接近兩個小時的直播中，點贊數達到了更驚人的10億。
**在劉德華看來，這不是一次明星和粉絲的互動交流，而是平常人劉德華和家人們的一次共度。**因此，這場直播關閉了送禮物的功能，而劉德華和馬東以及另一位嘉賓易立競的交流，也是圍繞着眾多生活化的話題切入——你是不是襯衣只穿一次？你是不是咖啡控？你是不是多年收了紅包從來不拆，還有一個專門的地方用來擺放這20多年的紅包？你是不是喜歡收集古董表，還被賊偷過？……
更多的交流，圍繞着劉德華的演藝生涯40年。他們從出道之初的胸口碎大石，聊到無線五虎和四大天王，從演員到投資製作人的身份切換談到對中國電影發展的思考，從對偶像的理解談到對人生的理解，而劉德華也金句不斷——“偶像，要成為榜樣”，“再大的夢想，都是從一個平常的軀體開始的”，“把努力當成習慣，慢慢就變成自律。自律是剛剛好，不多也不少”，“要字字反思，不要句句反駁”。
馬東在直播中説，劉德華的40年，也是中國鉅變的40年，劉德華不僅是一個在審美、流行等各方面影響了至少幾代中國人的重要文化符號，也是時代的見證者。
流行文化作為一個工業化、商業化的時代產品，也是人們生活方式的一部分。正如抖音的另一條宣傳視頻《在每個人的生活裏》中展現的那樣，40年的陪伴與喜歡，劉德華早已成為我們生活的一部分，或許是80年代流行過的劉德華貼紙，90年代風靡一時的《忘情水》磁帶、又或許是幾部難以忘懷的經典影片……每個人的生活裏都有劉德華。
因此，這次直播既是劉德華對自己過往40年的一次總結，也是幾代中國人的一次集體回望。
在直播的最後，劉德華帶來了一首自己詞曲的新歌《奉陪到底》。這是他對這些熱愛他的人們的一次深情表白，“從沒想過有誰為我這樣，萍水相遇，然後一生無底線給我，奉陪到底”。
無論對於劉德華還是抖音而言，“這平常的一天”註定無法平常。一個絕對的頭部明星與國民級媒介相遇，產生了超級的化學效應。
這場直播的影響力幾乎是可以預料的。
從1月27日劉德華入駐抖音開始，就帶來了全網的超級熱度。第一條還原無間道天台名場面的抖音視頻，發佈12小時後點贊量和個人賬號的粉絲量就雙雙突破1000萬，從普通用户到各路明星全都加入到了歡迎劉德華的活動中。入駐半年以來，劉德華已經在抖音收穫了近6000萬粉絲。
“抖音+劉德華”帶來了什麼?對於用户而言，追星不再受到年齡、圈層、時間、空間的限制；對於劉德華這樣的頭部明星而言，在有着龐大用户基數的抖音進行獨家直播，促進了原有基礎粉絲的再度活躍，又通過其自身影響力、平台的宣推力，吸引到了更多年輕用户深層次地瞭解頭部明星，進而關注抖音、喜歡抖音。
而抖音的內容屬性，又讓頭部明星開始全鏈路打造個人IP、豐富形象標籤。劉德華正是這麼做的，他在抖音上展示自己的生活點滴，在呈現了劉德華與熒幕前完全不同一面的同時，也讓劉德華與粉絲們產生了更廣大的互動。
具體到此次40週年直播，更是在抖音的助力下不斷髮酵。
抖音站內發起互動話題#劉德華出道40週年後，眾多粉絲、達人通過創意改編、萬字拼畫、娛評團、時尚仿妝穿搭復刻深度分析等形式應援。有粉絲將直播當成線上KTV，在直播間裏播放或是翻唱劉德華的經典歌曲；也有粉絲將劉德華的各種經典影像進行剪輯和二創，以此來和站內更多人分享偶像的精彩瞬間。
包括#劉德華出道40年、#劉德華經典電影、#劉德華的每一個精彩瞬間等等話題，都吸引了明星和達人自發進行視頻創作。這些視頻，在抖音站內收穫了超過百萬、甚至千萬的瀏覽量和點贊數——在明星愛DOU榜上，劉德華以近3000萬的互動值“遙遙領先”，拿下了周榜冠軍。
而這次直播，自然也引發全網關注。在站內，從央媒矩陣到眾多娛樂相關賬號，再到千萬的粉絲們，都紛紛進行轉發，相關話題的關注也最終破億。而在站外，網友們紛紛在社交媒體上用各種飽含情感的文字，表達着對劉德華的熱愛與敬佩。
關注直播的不僅是粉絲，還有眾多明星。李易峯就直接跑到直播間表白劉德華——92年才5歲的他在爸媽看的MV裏認識劉德華，從此榮幸成為劉德華的粉絲，“追隨29年，劉德華先生的完美與辛苦帶給我們很多，希望華哥身體健康”。
易立競在直播中問了劉德華一個問題，若干年之後，如果有人提起劉德華，您希望聽到什麼樣的評價?劉德華説，記得我就好了，不用評價。
劉德華當然會被人們記得——在XR技術的幫助下，上億人看到了這樣一個感人的瞬間——無數陪伴了天王40年的面孔在劉德華的身後出現，他們組成了這40年的時代表情之一，而這些面孔，也會繼續陪伴下去。
週年慶直播，抖音明星生態內容模式的新樣板
劉德華曾經沒有任何社交媒體賬號，選擇抖音，首先是抖音所能提供的流量與宣發助推力。在擁有6億日活，和長期積澱的海量短視頻達人與原創內容培養用户互動習慣的抖音，讓明星擁有了巨大的傳播勢能。
但更重要的，是因為抖音的温度。
**抖音深耕明星生態多年來，已經成為明星們更具真實性和互動性的粉絲交流平台。**抖音的視頻化呈現方式具有“面對面”交流的賦能，通過視頻可以表達自己的情緒，也能通過視頻看到粉絲們的喜怒哀樂。此外，直接呈現畫面，比起純文字，也天然適合頭部明星拓寬粉絲基本面、增強粉絲黏性的願景。通過同粉絲更為接地氣的對話，劉德華不光和老粉絲聯絡了感情，還將其影響力延伸到了更年輕的圈層。
從今年1月入駐抖音之後，劉德華展示了更真實立體化的個人，持續產出了有價值有温度的內容，也形成了自己的星粉互動生態。
抖音當然也需要明星，尤其是劉德華這樣的絕對頭部明星。具有國民性的頂級明星IP完善平台的明星拼圖，不僅為其整個娛樂生態提供了資源和營銷出口，更以一種集羣效應，拓寬私域流量的侷限，打開全新的內容生態。
但抖音早已經過了依靠明星入駐拉動流量的階段，而是與明星共生共贏。劉德華出道40週年直播活動，正是抖音再一次深入明星生態、探索新玩法的體現。
頭部明星的抖音直播並非首次。不久前，王力宏就以一場直播時創造了“刮鬍子”的梗，帶動了抖音站內外對明星直播，以及直播帶貨模式迭代的討論。
明星需要解開傳統的社交與互動困局，進一步積累社交資產，一個有別於傳統的明星形象的日常生活一面，既能以差異化形象帶來驚喜，更能無限貼近粉絲。明星週年慶直播正是這樣一個明星互動方式更生活化的轉變。
對於抖音而言，這場直播更重要的意義是，它或許正在成為抖音明星生態下一程的關鍵養料和催化劑。
一個意味深長的細節是，在直播最後劉德華演唱《奉陪到底》，他對直播間的網友們説了這樣一句話，“還有很多的話想説，很多的歌要唱，未來的日子還很長”。
這句話也彷彿是抖音明星生態進化的一個隱喻。劉德華的週年慶直播，提供了一個新的明星與粉絲互動交流的方式，也讓抖音上的明星內容生態更加多元化——除了週年慶之外，生日歌友會等更多的明星主題直播或許在未來也會出現在抖音上。
而作為絕對頭部明星，劉德華的週年慶直播和未來可能出現的生日會直播，為未來更多的“劉德華”們提供了一個可複製的樣板，從而帶動更多的頭部明星參與，創造出一種新的明星生態內容。
這些頂級明星所能取得的流量擴容和內容增產是抖音未來的寶貴財富，抖音正在通過大眾娛樂方式的變革實現短視頻平台價值的持續升級。
“重塑”明星，放大明星勢能的“飛輪效應”
在抖音的生態中，明星和平台，正在互相成就和塑造。
用户對明星內容的需求，要求平台必須要打造和完善明星生態。而抖音覆蓋幾乎全年齡層的龐大用户，和迎合更多用户興趣的多元化內容生態，再加上抖音平台充滿創意的爆點製造能力，也對明星產生了無與倫比的吸引力。
但抖音不只是引入明星，同時也是在重新塑造明星。
明星通過抖音與粉絲們建立強連接，通過短視頻和直播這兩大類內容，以及平台內的多元化玩法，放大了粉絲價值的持續轉換，對明星的"加持"也是貫穿明星全生命週期的。抖音的多樣化運營與形式上的探索和深耕，還正在為明星持續打造更豐富的個人IP提供豐沃的土壤。
在抖音，每個明星的個性化特徵與抖音的基因產生了千萬種不同的化學反應，讓明星的傳播勢能形成了更強的“飛輪效應”。
林俊杰在抖音從短視頻宣發新歌，到突襲式的“野生直播”，再到個人IP《咖啡調調》落户抖音平台。抖音與頭部明星的合作已脱離1.0時代純入駐的模式，進階到2.0時代，針對頭部明星的個人特點，開展精細化合作，定製明星IP化合作內容。
更多的明星在抖音也獲得了生活化的新一面。陳赫、王祖藍在抖音中強化自己的搞怪一面；關曉彤、歐陽娜娜等明星則主動分享自己的生活“日常”，拉近與用户的距離；而天王劉德華，有再現電影《無間道》中天台飆戲名場面等電影相關的視頻，也有記錄疫情期間的隔離生活，和學習網絡用語的輕鬆生活片段。
短視頻平台幫助明星展示多樣化的面貌，衍生出更多的可能性，從而在明星與粉絲之間建構了一種更加開放化、平等化的關係場。
而劉德華的40週年慶抖音直播，更是抖音一次全新的內容生態嘗試，具有主題性的直播，讓明星們展示了更真實立體化的個人，產出了有價值有温度的內容，不斷貼近受眾，不斷互動，製造更生活化的情感連接。
更多的“劉德華”正通過抖音走進每個人的生活。
在強娛樂屬性、強互動性、強真實性的抖音明星生態裏，星粉之間的社交互動壁壘被明星和平台“聯手”進一步打破。粉絲看到明星更真實貼近、更生活化、更多樣的一面同時，明星創作的日益多元化的內容也如流水般自然地湧出，帶來更多的熱點討論和粉絲轉化，明星IP價值的提升也有了長尾效應，明星的勢能也在持續放大。