逃離KTV的年輕人，都去了哪裏？_風聞

作者 | 朋朋          編輯 | 範志輝

有目共睹，KTV涼了。

前陣子，#中國現存KTV企業不及七年前一半##為什麼現在人們不去KTV了#等話題登上微博熱搜榜，一時間勾起了一眾80、90後網友的懷念與慨嘆。

根據天眼查數據，截至2021年3月，我國現存的KTV企業剩6.4萬家，註銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當於現存數量的2/3。跟巔峯時12萬家相比，這個數據更是堪比腰斬。

作為一代人的集體記憶， KTV早已輝煌不再。而在疫情長期反覆的陰雲籠罩下，KTV行業也只能慘淡經營，呈現出捉襟見肘的窘態。

很多人追問，為什麼人們都厭倦了KTV？其實不然，中老年人對KTV仍然熱情不減，一躍成為了KTV消費主力軍。口碑聯合餓了麼發佈的數據顯示，2019年中，選擇在KTV下午消費的50歲以上中老年人數比青年羣體要高出近20%。

只是，年輕人不再去了。

殺死那間KTV

KTV，曾經的時尚寵兒，如今正腹背受敵”。

企查查數據顯示，2015年開始，註冊量出現較快增長趨勢，當年一共新增9078家，同比增長53.6%。此後4年增長率陷入停滯，基本維持在1萬家左右。2020年註冊量僅為6890家，同比下降了36.1%。

*數據來源：企查查，2015年後KTV產業陷入停滯

其中，瘋漲的租金，也讓KTV的運營舉步維艱。就KTV的選址而言，一般會選擇在核心的商業區。魅KTV的投資人吳海曾表示，2020年月支出的租金佔經營成本的33%，而僅在4年前，這個數字還是25%。

在線下KTV數量腰斬的同時，在線K歌率先對KTV發起衝擊，並顯示了出巨大的商業價值。

《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》顯示，在線K歌的網民滲透率在50%以上，並且在用户呈現明顯增長的付費意願，而且這種音樂消費克服了KTV時間和空間的限制，幾乎貫穿全天時段。

*數據來源：《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》

騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節系的“音遇”、網易系的“音街”等一眾互聯網企業先後加入賽道，除了基礎的唱歌功能外，這些K歌產品還帶有一鍵修音、AI美音、“一站式”MV錄製和剪輯、社交分享等諸多玩法，讓用户覺得唱好一首歌從未如此簡單。

*圖片來源：《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》

另一邊是疫情影響下的市場收縮。《2020年中國歌舞娛樂行業報告》顯示，2020年中國卡拉OK場所業態場所總數為47235家，同比下降7.6%；營業收入為596.9億元，同比下降53.3%，呈斷崖式下跌態勢。

比如，當年在王思聰助力下一時風光無兩的“K歌之王”率先走到盡頭。2020年2月，“疫情影響下持續閉店的狀態讓公司現有的財務承受巨大壓力”。“K歌之王”與全部200多名員工解除勞動合同，啓動破產清算。

而行業另一龍頭温莎KTV也元氣大傷。這個在2003年的SARS疫情中全身而退，從遙控點歌走到量販式KTV，O2O大戰中戰勝了錢櫃、樂聲的老品牌，如今開始思考“如何活下去”。

據瞭解，温莎KTV與盒馬、家樂福、沃爾瑪、蘇寧、每日優鮮等企業共享員工，與喜馬拉雅等雲平合作“雲K歌”，還推出了“温莎小廚”外賣平台。但温莎副總經理楊穎表示：這些舉措“都無法折算成真正的收益數字”。據瞭解，疫情期間，KTV在和影院一樣陷入了長達6個月以上的“超長待機”後，行業整體客流量下降了70%-80%。

此外，2016年以來，迷你KTV也想從市場中分得一杯羹。哇屋WOW、咪噠miniK、愛唱Love sing等迷你KTV項目蜂擁而起，利用人們追求新鮮感的心理打造新的消費場景。

僅僅兩年時間，國內迷你KTV的數量從3.6萬台猛增至7萬台，到2018年整體市場規模達到13.9億元，同比增長15.1%。

然而，短短几年後，由於競爭同質化嚴重，迷你KTV賽道也只留下了一地雞毛。

*數據來源：iiMedia Research ，2017年中國線下迷你KTV品牌用户黏性指數排行 

更要命的是，買方早已從KTV手中奪過議價權。自從2015年開始，團購APP通過低價廝殺來爭奪市場，KTV一時間成為了團購APP的兵家必爭之地。直到如今，KTV還沒有從低價競爭的慘烈局面中回過神來。

而年輕人的逃離，對着傷痕累累的KTV行業，開出致命一槍。

逃離KTV的年輕人，去了哪裏？

年輕人逃離KTV，由來已久。

早在2018年，《廈門日報》曾詢問157位18歲以上年輕人“你有多久沒去過KTV了？”受訪者近三成回答“1年以上”，甚至還有12.74%的年輕人表示“已經忘記上次去KTV是何時”。顯然，KTV已經不是他們主要的休閒去處。

知乎上也有人提問“為什麼新一代年輕人不唱KTV了？”該問題吸引了500多個回答，被瀏覽了146萬次。回答者有從業者，但更多是年輕人的現身説法。儘管這些回答面向不同，但都可以歸結為一點：新一代年輕人的娛樂選擇太多了。

從野蠻生長到高光時刻再到艱難求生，KTV只用了二十年的時間。這二十年，也是中國文體娛樂業瞬息萬變、翻天覆地的二十年。

二十年前，互聯網並不普及，全家還守着電視機，KTV是那個年代重中之重的娛樂場所，而如今不計其數的綜藝和數不勝數的電視劇登錄各大平台，3D、IMAX等新興技術正在重新界定觀影體驗，電子遊戲“去污名化”成為競技運動，夜店、livehouse、音樂節也有如雨後春筍……在KTV的包房中傳遞一支話筒，早就不是年輕人娛樂的唯一選擇。

在KTV中，不同參與者音樂審美志趣的分野，讓年輕人越來越難全身心地投入和享受。在前文中提到的《好奇心日報》的“你為啥不愛去KTV了？”調查中，回答“我在唱歌，別人都在玩手機”贏得了819個點贊認可。

與此形成鮮明對比的是，“浸入式娛樂”的大熱，浸入式劇本殺、浸入式密室逃脱、浸入式話劇吸引着越來越多的年輕人。

*數據來源：美團發佈《密室行業消費洞察報告》，2018-2019年我國密室行業季度用户數

與此同時，各式各樣的小眾文化逐漸彰顯出生命力，年輕人的羣體正在被切割細分，相應地，市場也應當調整以擁抱不同羣體的需要，激活商業價值。

熱衷搖滾樂的年輕人走進livehouse，電音愛好者享受夜店，表演慾強的年輕人組局劇本殺，曾經那些呼朋喚友走進KTV的人們，就這樣被瓜分了注意力，漸漸分流。

年輕人對個性化表達的追求，推動豐富多彩的娛樂活動發展和繁榮，KTV再難用一種大一統的方式粗暴觸及到大部分人羣。而在垂直細分的市場形成後，參與感和體驗感接替成為年輕人選擇娛樂方式時的重要考量。

而難以滿足社交需要，也讓年輕人和KTV漸行漸遠。

當代年輕人的社交需求呈現出了一種有趣的矛盾樣態。一邊是年輕人自稱社恐，拒絕社交；另一邊是諸如探探、陌陌主打陌生人社交的APP盛行。年輕人在拒絕熟人社交，推崇陌生人社交，共同的愛好正在取代社會關係，成為年輕人建立社交鏈接的媒介。

在當代年輕人的語境中，KTV已經成為了“公司團建”和“家庭聚會”的代名詞，作為社交場所是生活空間和工作空間的延伸。由此，年輕人在唱歌的同時還要兼顧紛繁複雜的社交禮儀，許多年輕人K歌一夜，除了無聊的酒桌遊戲和吃果盤，只剩下誤切了領導的歌時的一地尷尬。

而當代年輕人都在試圖拓展社交圈，尋找生活、工作以外的第三空間。Livehouse、音樂節、桌遊室都在試圖滿足陌生人社交的剛需。

就這樣，KTV失去了年輕人，也失去了生命力。

結語

KTV的窮途末路，引得無數人唏噓不已。網友感嘆：再不去KTV，這個行業就沒了。就像旱冰城、遊戲廳和舞廳，或許有一天KTV也會變成人們回憶過去時的一聲輕嘆。

即便如此，消費習慣和需求的改變帶來行業的變革，也不會停止腳步。

產業變遷背後，沒有鐵打的風口，只有永遠的年輕人。

排版 | 安林

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