網易雲音樂的橄欖枝來了？_風聞

作為舒緩壓力、愉悦身心的方式之一，音樂在人們的生活中扮演着越來越重要的角色。據艾媒諮詢數據顯示，2020年中國的手機音樂客户端用户規模達到6.18億人，數字音樂市場規模也呈快速增長態勢，預計到2022年將會達到482.7億元。

市場規模在不斷擴大，行業內部也是大事頻發。今年1月5日，運營了12年之久的蝦米音樂宣佈關停，眾多用户紛紛留言“爺青結”，不捨之情溢於言表；7月24日，市場監管總局責令騰訊音樂解除網絡音樂獨家版權；在今年5月26日，網易雲音樂正式向港交所提交招股書，並於近日尋求港股上市聆訊，這意味着奮鬥多年的網易雲音樂，終於等來了上市這一天。

（配圖來自Canva可畫）另闢蹊徑的網易雲音樂

騰訊音樂是在線音樂領域的“版權大户”，任何在線音樂平台要想與之在版權方面進行比拼，都無異於以卵擊石。但身處同一領域勢必存在競爭，在線音樂平台的另一位明星玩家——網易雲音樂就與其交鋒多次。雖然在多數情況下都是網易雲音樂居於下風，但能與騰訊音樂糾纏這麼多年還屹立不倒，説明網易雲音樂也有其獨到之處。

首先，“雲村”這一標誌性社區是網易雲音樂的最大倚仗。“雲村”是網易雲音樂上線的社區版塊，用户可以在社區內圍繞歌曲展開討論、分享歌曲感悟等，“雲村”版塊的上線提高了用户的參與感，對增強用户歸屬感和進行用户留存起到了積極作用。

其次，網易雲音樂憑藉花式營銷成功出圈。“酒香也怕巷子深”，知名度對平台的影響之大可想而知。為了提高知名度以及擴大受眾羣體，網易雲音樂開始了花式營銷路。2017年，網易雲音樂和農夫山泉跨界合作，推出“樂瓶”；2018年，網易雲音樂和innisfree聯手推出限量版音樂面膜；2020年，網易雲音樂和天味食品好人家攜手打造“好人家火鍋局”。這些花式營銷，都推動了網易雲音樂的實力破圈。

除了跨界合作之外，網易雲音樂還憑藉“測一測屬於你的主導色”等眾多趣味小測試，刷爆朋友圈。無論是跨界聯名還是趣味測試，都在潛移默化中加深了用户對網易雲音樂的印象。

**最後，網易雲音樂功能多樣不止能聽歌。**除了聽歌之外，網易雲音樂還上線了播客、直播、專注冥想、歌房以及遊戲專區，以滿足不同人羣的不同需求。就拿遊戲專區來舉例，遊戲專區內不僅有當下熱門遊戲的下載鏈接，還提供無需下載隨時點開隨時玩的遊戲。另外，在遊戲專區內還可以觀看遊戲直播和進行新遊戲預約，可謂應有盡有。

通過這一系列另闢蹊徑的舉措，網易雲音樂得以在尚被版權“卡脖子”的在線音頻領域，佔據一席之地。

版權之爭落幕

版權不僅在視頻行業裏影響重大，在音樂領域同樣至關重要。毫不誇張地説，在在線音樂領域，得版權者得天下。在監管之錘落下之前，手握80%以上音樂版權的騰訊音樂，在在線音樂領域可謂是無人能與之匹敵。

**憑藉大量音樂版權，騰訊音樂在財務數據上表現亮眼。**據其2021年一季度財報數據顯示，2021年Q1總營收為78.2億元，同比增長了24%，淨利潤為9.79億元，調整後淨利潤達到了12.4億元。除了營收增長之外，在線音樂付費率為9.9%相較於2020年同期的6.5%也有所增長；在線音樂付費用户達到6090萬，在線音樂廣告收入同比增長超100%。

**相對受音樂版權的限制，包括網易雲音樂在內的眾多音樂APP，則陷入持續虧損的局面。**據招股書資料顯示，網易雲音樂近三年的營收分別為11.48億元、23.18億元以及48.95億元。雖然營收在不斷增長，虧損也在逐年加劇，從2018至2020年，三年的虧損分別為20.06億元、20.16億元以及29.51億元。

**在音樂獨家版權尚未被解除之前，在線音樂領域曾經發生過多次版權爭奪大戰，版權價格也多次攀升。**據悉，騰訊音樂曾花費5.7億元拿下周杰倫歌曲三年的獨家版權。對在版權之爭中不佔優勢的玩家來説，沒有版權就意味着內容缺失，內容缺失就會引發用户流失，蝦米音樂就是在版權之爭的重壓下黯然離場。

如果説在騰訊音樂獨家版權尚未被解除的情況下，網易雲音樂即使成功上市也改變不了什麼的話；如今隨着版權之爭的落幕，網易雲音樂或許迎來了新機遇。

機遇已至，挑戰仍存

從某種意義上來説，騰訊網絡音樂獨家版權的解除，為網易雲音樂今後的發展提供了良機，但網易雲音樂還有其他挑戰需要去克服。

**其一，廣告業務與會員服務此消彼長。**廣告主砸錢投廣告，用户付費跳過廣告，兩者之間存在着天然的矛盾，但無論是廣告服務還是會員服務，兩者都是網易雲音樂的重要營收來源。因此，網易雲音樂需要把握好平衡，既要為付費用户提供高質量體驗，也要達到廣告主要求。

**其二，音樂內容創作者存在流失的風險。**網易雲音樂的社區模式需要音樂內容創作者來添磚加瓦，但音樂內容創作者也有可能被其他音樂平台挖走，網易雲音樂需要為音樂內容創作者們提供足夠的資源，來吸引並且留住音樂內容創作者，確保社區繁榮穩定。

**其三，平台內容監管難度加大。**據瞭解，網易雲音樂曾因平台上出現借ASMR的名義傳播低俗色情內容的問題被約談，也曾因平台上提供宣揚暴力內容的音樂產品被罰款。網易雲音樂需要加大監管力度，為用户營造稱心和諧的音樂社區氛圍。

笑到最後，仍須蓄力

隨着獨家音樂版權的解除，在線音樂領域將迎來新的變革，而網易雲音樂也需要趁此機會積極蓄力，於硝煙再起的在線音樂領域更進一步，實現長久發展。

**一方面是繼續擴大音樂版權庫。**版權對音樂平台來説是兵家必爭之地，對新用户的獲得和老用户的留存起到至關重要的作用。此次騰訊音樂獨家網絡音樂版權的取消，有利於包含網易雲音樂在內的其他音樂平台擴大平台音樂庫。

有消息稱，網易雲音樂正在加緊與包括傑威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂在內的多家版權方洽談非獨家版權的合作事宜，以儘快上線此前騰訊音樂所下架的獨家音樂作品。

**另一方面是繼續扶持原創音樂。**雖然經典音樂必不可少，但新的原創音樂也至關重要。網易雲音樂一直致力於扶持原創音樂，2016年網易雲音樂啓動“石頭計劃”，從七大方面對獨立音樂人進行扶持；2020年網易雲音樂推出“雲梯計劃2020”，提供超1億元的原創激勵金；2021年網易雲音樂發佈“PLAY計劃”來幫助原創音樂提升收益。凡此種種，無不彰顯了平台推動原創內容的決心。

而網絡音樂獨家版權的解除，既意味着其他中小型音樂平台將迎來發展機會，也意味着在線音樂領域即將開始新一輪的競爭。網易雲音樂若想繼續在在線音樂領域更進一步，還要付出更多的努力。