4億人在抖音圍觀的“沉浸式凡爾賽”，是什麼鬼？_風聞

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實習作者 | 路俊迪

編輯 | 吳嬌穎

“北大畢業證，我；碩士學位證，我；畢業紀念品，給我的；印章，是我的名字；校友卡，我。”7月15日，一位自稱北大碩士畢業的抖音博主發佈了一條“秀學歷”的視頻。

刻意的竊竊私語、浮誇的表情語言，加上“凡爾賽”的文案內容與拍攝地點北大未名湖畔，竟一下子火上了熱搜。和去年底風靡一時的“凡爾賽文學”不同，這波在短視頻界捲土重來的凡爾賽有個特殊的名字，“沉浸式凡爾賽”。

所謂“沉浸式”，就是最大程度地“還原現場”，通過竊竊私語營造私密感，再通過豐富的表情和肢體語言構建互動場景，既令觀眾有身臨其境之感，又不失趣味和搞笑。

各大高校畢業生紛紛拿出自己的畢業證、學位證、校園紀念品，在鏡頭面前“秀”起母校。有女朋友的開始秀恩愛，職業特殊的開始秀工作，就連中國火箭軍官方號，都開始秀導彈了。截至目前，抖音上“沉浸式凡爾賽”的話題，已有3.8億次播放。

就這樣，一個新的“流量收割機”在短視頻平台誕生了。除沉浸式凡爾賽外，沉浸式化妝、沉浸式學習、沉浸式開箱等也正在風靡網絡。部分創作者或通過這類視頻“蹭熱度”，拉進與粉絲的距離；或基於ASMR  （自發性知覺經絡反應）  的人體反應，達到讓人放鬆或催眠的效果，也不失為一種另類的吸粉法。

儘管沉浸式短視頻自發酵至今在各平台擁有了不少“自來水”，但是，就像以往風靡一時的諸多互聯網熱梗一樣，如果“沉浸式凡爾賽”出圈全靠演技、內容僅供娛樂，是否註定是互聯網世界的“限時娛樂項目”之一？

凡爾賽，在短視頻捲土重來

“我們都是普通家庭，就是有幾棟別墅而已。”

“我從來沒拿過工資，沒有碰過錢，對錢沒有興趣。”

“拿到了北大的錄取通知書，去吧，離家太遠，不去呢，北大其實也還可以。”

曾經風靡一時的“凡爾賽文學”，旨在通過樸實無華的語言不露痕跡地展示“淡淡的無奈”。據“凡爾賽文學”十級學者總結，“凡爾賽文學”的三大要義是：先抑後揚，明貶暗褒；自問自答，多用“統一回復”；靈活運用第三人稱視角，借他人之口誇讚自己。

在豆瓣超過4.2萬人在“凡爾賽學研習小組”，不管是秀恩愛、秀智商，還是秀職業、秀工資，都可以通過精雕細琢的文案搭配哭笑不得的表情、不經意間的定位，秀出“凡學”精髓。

如今，深得“凡學”真傳的博主們，將這門“學問”精準挪用到了短視頻裏，但“凡學”味變了，開始毫不掩飾甚至誇張地秀學歷、秀職業、秀對象，掀起一股“沉浸式凡爾賽”的風潮。用如今短視頻界流行的話説，可以稱為“人類高質量凡爾賽”。

 羊毛月秀自己的北大碩士畢業證

圖源 / 抖音截圖

第一位在抖音發佈“沉浸式凡爾賽”話題的博主“羊毛月”，巧妙結合了場景、表情語言與“凡爾賽體”文案內容，浮誇地秀了一把北大的畢業證、學位證、校友卡和畢業紀念品。他做作的表演不僅沒有引起網友反感，還獲得了236萬點贊。

評論裏，有人調侃，“這麼小聲，是偷來的嗎？”有人打趣，“北大表演系的，鑑定完畢。”有人表示，期待他的下一個凡爾賽創意。有人疑惑，“為啥你這麼小聲，卻給我一種很大聲的感覺呢。”

或許，這就是“沉浸式凡爾賽”的魅力。

緊接着，清華大學、哈佛大學、中國傳媒大學等許多高校畢業生，也紛紛掏出自己的畢業證、學位證和各類榮譽證書，參與到“沉浸式凡爾賽”的創作中來。

博主“張笑寒”在清華大學大禮堂前，秀出了自己一家三代的“清華學子”身份，稱不僅自己從清華幼兒園、清華附中一路讀到清華大學博士，爸爸也是清華大學畢業，爺爺也是西南聯大  （清華大學前身）  畢業，男朋友也是清華大學博士在讀。這條視頻獲得了149W點贊，讓評論區“又酸又羨慕”。

張笑寒表演清華版“沉浸式凡爾賽”

圖源 / 抖音截圖

除了秀學歷，秀恩愛、秀職業、秀化妝品，萬物皆可“沉浸式凡爾賽”。

秀恩愛的，一手摟着高顏值女朋友、一手拎着女朋友送的昂貴禮物；秀職業的，故作低調地展示工作環境和一字排開的職業技能證書；秀化妝品的，拿出幾百根口紅、幾十瓶粉底液，場面那叫一個壯觀，簡單粗暴的展示就能“酸”遍評論區。就連中國火箭軍官方抖音號都忍不住“下場”，沉浸式地秀了一把頭盔、戰術背心、戰術揹包、自動步槍，以及導彈。

“沉浸式凡爾賽”，還分入門級和進階級、高階級。

入門級別的，大多是最大程度地還原現場聲音和過程，將值得“凡爾賽”的東西展現在鏡頭前，讓觀眾“身臨其境”；進階版本中，博主會刻意營造竊竊私語的意境，在一種漫不經心的氛圍中“酸”到觀眾；高階版的，博主還要多少會點“顏藝  （指臉部表情過度誇張甚至變形的樣子）  ”，輔以豐富的肢體動作，讓觀者“酸”到“想打你卻打不到你”，必須留下評論才能“解恨”。

總結下來，“沉浸式凡爾賽”的精髓，其實就是將最真實的現場感通過屏幕傳遞給觀眾，讓觀眾不自覺地自我代入，催生某種感情或者進行某種體驗，最終實現強互動行為。

沉浸式凡爾賽，怎麼就火了？

就像以往短視頻平台盛行的各式文學和風潮一樣，“沉浸式凡爾賽”，也很快出現了“人傳人”現象。

事實上，在視頻和種草平台上，能讓觀看者“身臨其境”的“沉浸式”視頻，已經小火了一陣子。沉浸式化妝、沉浸式學習、沉浸式開箱，基本上每個美妝博主、種草博主都發布過這類視頻。抖音上，一位擁有5.3萬粉絲的博主日常視頻點贊數在幾百到幾千之間，但是一期沉浸式化妝視頻，就獲得了8萬點贊。

對於部分粉絲來説，“沉浸式”的語境和觀看習慣已經被培養起來了。當更有代入感、更具趣味性，甚至浮誇惡搞的“沉浸式凡爾賽”出現時，部分用户已經完全可以接受了。

某博主沉浸式化妝

圖源 / 抖音截圖

從最初走紅的“沉浸式凡爾賽”視頻來看，誇張演技與新鮮感，是吸引用户的首要因素。高度還原現場、讓觀眾自我代入，則是這類視頻引發高頻率互動的關鍵。刻意壓低聲音、時不時靠近屏幕，拉近了與觀眾的距離，“好像在分享一個秘密，但其實是在‘秀’自己”。

網友帆帆最初是不小心刷到類似視頻，看了之後卻欲罷不能，“按理説凡爾賽是讓人討厭的，但是這樣的‘戲精’表演很有意思，一天不看渾身難受。”

標籤化，也在為“沉浸式凡爾賽”的出圈推波助瀾。“羊毛月”的大多數視頻，都有“凡爾賽”的痕跡。北大學生證、北大食堂、北大宿舍……他喜歡將“北大”的標籤作用發揮到極致，每個視頻都會出現與“北大”相關的字眼或元素。

“一般大家對北大學生的既有印象，可能都是精英、低調、謙遜。突然來一個這麼接地氣和‘沙雕’的人，還挺有意思的。”網友吱吱是羊毛月的忠實粉絲，在他看來，羊毛月大大方方地蹭着“北大”的熱度，反而能成為名校學生中有個性的另類代表。

名校和“沉浸式凡爾賽”也因此形成了強關聯度和話題度。恰逢畢業季和錄取通知書發放季，大量高校學子或是想跟風、或是不甘落下風、或是想留個紀念，紛紛拍攝起“沉浸式凡爾賽”的視頻，延續了熱度。

傳播學博士蘇櫻告訴開菠蘿財經，沉浸式凡爾賽的流行，其實與此前在短視頻平台上被瘋狂模仿的舔狗文學、油膩學、人類高質量男性挑戰等話題一樣，是因為某個創造者為網友提供了一種“網絡模因”，即能夠在互聯網上通過複製、模仿、變異等方式快速傳播和演化的文化信息。一旦某個視頻形成一個可以傳播的梗，就能帶來眾多UGC創作者的模仿和跟風，以期獲得巨大的流量和收益。

除了內容創作者，目前，在短視頻平台上，許多商家也開始利用“沉浸式”手法拍攝視頻，進行改編式模仿，試圖“蹭一把熱度”。“這是一把裂變的利刃，用好了，比地推和大規模投放的成本低，效果好。”活動運營從業者老K表示。

為什麼有人愛看沉浸式視頻？

經過傳播與演化，如今的“沉浸式”已經自成一派，成為了一種特別的視頻拍攝技巧。

其實，在線下，“沉浸式體驗”不是什麼新鮮詞彙。本質上，它是通過各類技術手段或場景設定，利用人的感知系統和行為系統，營造一種氛圍和環境，達到讓人身臨其境的目的。

到了線上，基於短視頻形式的豐富性、趣味性以及創作者與用户之間的強互動性，沉浸式體驗被應用到各種不同領域的內容中，如沉浸式化妝、沉浸式穿搭、沉浸式開箱、沉浸式駕考，以及沉浸式吵架、沉浸式學習等。

抖音上各類“沉浸式”話題

圖源 / 抖音截圖

此類視頻中，博主往往會在開頭輕聲進行背景介紹，之後儘量減少解説和博主的主觀參與，營造私密的現場感。比如，沉浸式護膚類視頻，呈現的是一套完整的護膚過程，只有瓶瓶罐罐的敲擊聲和塗抹聲；沉浸式學習則更加簡單，幾本書、幾支筆、一個筆記本，寫字的聲音或敲擊鍵盤的聲音貫穿始終。

蘇櫻解釋稱，線上與線下的沉浸式體驗有很大不同，線下的沉浸式是讓用户自我代入，類似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演體系，親身感受一切場景和情感變化。而目前流行的線上沉浸式短視頻，則是基於一種叫ASMR的人體反應演變而來的。

“ASMR，中文翻譯是‘自主感覺經絡反應’，通俗來講，可以理解為一種讓人放鬆的聲音。”聲音傳播研究者曾佳思在其論文中提到，她在研究了YouTube上6個播放量到千萬級別的ASMR視頻和2240條視頻網絡評論後發現，ASMR視頻內容的聲音要素分為人聲語言和動作音效兩類，受眾之所以喜歡甚至沉迷，主要是因為這類聲音可以讓耳朵舒服、解壓放鬆和催眠。

“這就是為什麼大多數沉浸式短視頻的聲音很小，且儘可能弱化畫面和其他表達的原因。”蘇櫻説。

曉晴就是“沉浸式化妝”視頻的忠實愛好者，她每天睡前都要藉此類視頻催眠。“這種安靜的節奏和化妝刷的聲音可以讓我放鬆和安靜下來，既能為明天的妝容帶來靈感，又能讓我快速入眠。”楊蕊更是總結出一套“失眠患者”的睡前指南：睡前20分鐘開始觀看沉浸式視頻或直播，親測沉浸式學習最為有效，然後躺在牀上只聽聲音，腦海裏想象着翻單詞書的場景，很快就能睡着。

某博主在水上樂園“沉浸式化妝”

圖源 / 小紅書截圖

還有一些博主開始嘗試打破慣例，選擇一些特殊的場景拍攝沉浸式視頻，比如在酒吧、網吧、水上樂園、高鐵上進行沉浸式化妝，製造一種新奇感。社會學學生李姝對此類多場景的沉浸式短視頻情有獨鍾，“我在意的不是化妝技巧，也不是沉浸的聲音，而是不同場景下路人的反應和態度，這是一個調查‘路人如何對待新奇’的好窗口。”

或是出於好奇，或是“圖一樂呵”，或是想要尋求放鬆與舒適，網友們已經沉浸在“沉浸式短視頻”的海洋裏不能自拔。不過，互聯網熱梗的生命週期很短，沉浸式視頻的熱度能維持多久，還是網友説了算。而“沉浸式凡爾賽”，或許也只能成為眾多“短命”的短視頻風潮裏一個註定被遺忘的“限時娛樂項目”。

*題圖來源於抖音截圖。應受訪者要求，文中帆帆、吱吱、蘇櫻、老K、曉晴、楊蕊、李姝等為化名。