“寡姐”起訴院線“聲討”，《黑寡婦》上線Disney+是得不償失嗎？_風聞

在影迷翹首企盼逾一年後，《黑寡婦》於9號正式全球公映，掀起新一波票房狂潮。但次周《黑寡婦》以近七成跌幅創下漫威紀錄，也引發院線對Disney+發行策略的激烈反彈。

隨後，《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜宣佈起訴迪士尼，指控後者的院網同步策略違反了合同。與創作者和放映商雙雙鬧出矛盾，迪士尼“一意孤行”讓利益衝突再度激化。在其他製片商逐漸迴歸傳統窗口期時，迪士尼的態度讓院網同步的實驗來到關鍵的節點。

《黑寡婦》暴跌引關注，盜版蠶食票房收益

據The-Numbers統計，在以8千萬美元刷新北美年度新高後，《黑寡婦》次週末僅進賬2585萬美元，不敵《空中大灌籃2：新傳奇》而屈居亞軍，環比跳水達67.8%。

實際上，從零點場開始，《黑寡婦》的下滑曲線就較為陡峭。《黑寡婦》在週四提前進賬1320萬美元，首日票房便達到3951萬美元，但隨後兩天持續走低，分別報收於2331萬和1755萬美元，從而拉低了《黑寡婦》的整體收益。

對比《神奇女俠》和《驚奇隊長》等女性超英電影，《黑寡婦》的首周單日票房頹勢也更為顯著。面對《空中大灌籃2：新傳奇》的挑戰，《黑寡婦》以創紀錄的跌幅交出頭名位置。

在“漫威電影宇宙”內部，《黑寡婦》的次周跌幅高居榜首，超過了《蜘蛛俠：英雄歸來》（-62.2%）和《蟻人2：黃蜂女現身》（-61.6%）。除這三部之外，僅有早期的《美國隊長》和《無敵浩克》曾出現60%以上的跌幅。這些影片都僅在頭名位置上待了一週時間，成為“漫威電影宇宙”24部作品中的少數派。公映第三週《黑寡婦》的跌幅依然達到55%，北美衝擊2億美元的目標已經岌岌可危。

與此同時，《黑寡婦》大跌與口碑並無直接關聯。在爛番茄上，《黑寡婦》以81%的新鮮度位居中游，即便低於《蜘蛛俠：英雄歸來》（92%）和《蟻人2：黃蜂女現身》（87%），但仍高於《美國隊長》（80%）和《無敵浩克》（67%），顯示風評並非拖累其後市的主因。

但作為唯一一部實行院網同步的漫威電影，《黑寡婦》上線流媒體，成為區隔其他作品的關鍵變量。

在公佈Disney+上6千萬美元的收益後，迪士尼並未繼續更新《黑寡婦》的觀看數據。據Samba TV統計，在首週末吸引110萬美國家庭觀看後，《黑寡婦》前10天的觀眾總數上升至2百萬；再加上海外的用户羣體，預計全球有超過3百萬家庭在線收看《黑寡婦》。

在上線Disney+的同時，《黑寡婦》也受到盜版猖獗的極大困擾。在《黑寡婦》登陸Disney+僅數分鐘之後，網絡上便出現該片的下載資源。據Torrentfreak統計，《黑寡婦》連續兩週排在盜版資源下載量首位，超過Netflix的《火藥奶昔》和Prime Video的《明日之戰》。

據Deadline報道，這些提供盜版鏈接的網站在頁面設計上與Disney+非常接近，對於網絡用户而言頗具迷惑性。雖然迪士尼在加密和水印上做足功夫，但面對蜂擁而至的盜鏈依然無能為力。另據業內人士透露，盜版網站已成為在家觀看影片的首選，而非Disney+等正規平台。

當然，從《神奇女俠1984》開始，凡是實行院網同步的影片，諸如《哥斯拉大戰金剛》、《黑白魔女庫依拉》和《真人快打》等，都遭到此類現象的侵襲，而大銀幕獨家放映的《速度與激情9》則基本不受影響。

同時，與早前分析的情況不同，迪士尼並不能得到Disney+的全部收益，而需與亞馬遜Firestick、蘋果TV+等平台提供商分成，比例大概為15%，因為部分用户通過前述平台接入Disney+服務。以此計算，《黑寡婦》首週末在Disney+拿到的6千萬美元，將有約5100萬美元可以回到迪士尼帳中。

雖然這一數字優於院線分走的40%，但原來窗口期後的二輪收益也隨之縮減，這讓迪士尼通過《黑寡婦》得到的純利潤可能不增反減。

院線發聲明似“攤牌”，與迪士尼矛盾激化

《黑寡婦》同步上線Disney+，也讓迪士尼與相關利益方的的緊張關係再度升級。

本週，《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜將迪士尼告上法庭，稱影片同步上線Disney+的策略違反了合同規定，且侵蝕了她以票房數字為基準的分紅收益。隨後，迪士尼發聲明稱“寡姐”的指控難以成立。

《黑寡婦》主演斯嘉麗·約翰遜將迪士尼告上法庭

雙方對簿公堂讓這起事件的關注度飆升，凸顯《黑寡婦》上線Disney+更多是迪士尼的單方決定，並未與包括主創在內的各方進行良好溝通，成為影片票房跳水之外新的“戲碼”。

而在上週一，代表北美多家重要院線的國家影院協會（NATO）發表一份措辭強硬的聲明，歷數《黑寡婦》公映至今的低迷數據。若與《速度與激情9》、《寂靜之地2》和其他漫威影片對比，《黑寡婦》的首週末票房應在9.2千萬至1.3億美元之間，而非實際公佈的8千萬美元。針對迪士尼高調宣佈Disney+進賬6千萬美元的消息，NATO指出這部分收益並非新開發的收入來源，而是將原院線窗口期後的收益前移所致。

同時，由於美國每户家庭內平均為2.37人，通過成員聚會甚至密碼分享等方式，在Disney+上觀看《黑寡婦》的人數顯然更多。相比之下，在大銀幕觀看《黑寡婦》則需每個成年人都購票入場，這也變相稀釋了影片所能帶來的總收益。

在聲明的最後，NATO表示：“迪士尼對流媒體首映數據的發佈極其有限，由此引起的諸多疑問已在《黑寡婦》令人失望的失常表現中得到回答。而最重要的答案便是，院網同步發行實為大流行時期的產物，將與大流行一道被掃入歷史之中“。

事實上，北美院線與迪士尼的矛盾在數月之前便已引爆。3月初《尋龍傳説》在本土遭到多家院線“抵制”，包括美國排名第3位的Cinemark和加拿大的Harkins和Cineplex等，以抗議迪士尼嚴苛的分成條款。

最終《尋龍傳説》的首映票房僅報收於850萬美元，比預測值低了10%以上。隨後迪士尼又將《黑寡婦》延後至7月，並加上在線觀看選項，再度加劇了院線的疑慮情緒。

《尋龍傳説》的首映票房僅報收於850萬美元

這一情況與其他各大發行商截然不同。即便華納兄弟和環球仍在嘗試HBO Max和Peacock上的不同策略，但北美院線對其迴歸傳統窗口期的姿態仍持肯定態度。早在去年7月，環球影業便與AMC影院敲定新的窗口期協議，華納也確定將回歸45天的院線獨家窗口期，而索尼、派拉蒙和獅門等片廠從未對窗口期發起實質性的挑戰。

目前迪士尼是唯一尚未對未來窗口期安排明確表態的製片商，這無疑加重了北美院線的不滿情緒。

今年以來北美票房的跳躍式增長，也給了院線更多的底氣。據The-Numbers發佈的年度預測報告，7月份的總票房有望達到7億美元，為2019年12月以來的月度新高。同時全年票房預計將反彈至58億美元，即達到去年21億美元的近3倍。在觀眾持續迴流至大銀幕的背景下，院線對於窗口期的談判權也相應得到提升。

另一方面，作為與Netflix等量齊觀的流媒體雙龍頭，Disney+對線下票房的分流效應不容小覷。據迪士尼上個季度的財報披露，Disney+的訂閲用户數已達到1.036億，而截至上半年Neflix的付費用户數超過2.09億。與身處第二集團的HBO Max和Peacock相比，Disney+的用户數量高出數倍之多。

隨着《旺達幻視》、《獵鷹與冬兵》和《洛基》等劇集的熱播，Disney+的用户對漫威內容形成了消費慣性，對在線觀看《黑寡婦》的接受程度更高。即便需另行支付29.99美元，但《黑寡婦》的觀看家庭數仍達到上百萬之眾，與其他平台訂户即可免費收看的效果不可同日而語。《黑寡婦》登陸Disney+對原有院線觀眾的吸納作用，顯然遠高於HBO Max等競爭對手。

Disney+的用户對漫威內容形成了消費慣性

在一定程度上，前述聲明可視為北美放映商對迪士尼的“最後通牒”。目前定檔7月底的《叢林奇航》仍將同步上線Disney+平台，但如果此後迪士尼繼續對新片試驗院網同步發行，與院線之間的矛盾有進一步激化的可能。

文 | 陳鑌

編輯 | 張友發