耽改男主為何商業價值更高？_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2021-08-01 23:05
編輯|吳懟懟
打開淘寶，輸入魚粉，跳出的第一個關聯詞是龔俊。
進入相關聯店鋪，銷量最高的那款粉月售2000+，點開寶貝評價往下滑，好幾屏過去了，內容依舊跟龔俊和「浪浪釘」有關，甚至有人説吃到的是愛情的味道。
反觀月銷最低的那款粉，一個月賣出6份，零星的幾條評論迴歸粉本身的口感及做法，與龔俊光環加持下的熱鬧呈雲泥之別。而這，大概是龔俊帶貨前，這家店的銷售狀況。
2020年7月龔俊在Vlog「漁粉王子開業」中分享了煮漁粉的過程，因為與品牌並無合作，龔俊拆袋前，沒有特意展示漁粉品牌。
那只是演員拍戲空檔一次例行公事的Vlog，沒想到紅了以後，邊邊角角的商業價值，被發揮到了極致。
龔俊不是獨一份，以同樣形式爆紅的男明星也有過類似待遇。
往前看，2018年9月，朱一龍單價399的優酷定製卡在6分鐘內賣了1.6萬件。2019年雙十一預售期間，王一博代言的悦木之源1小時內銷量達到8萬以上，肖戰代言的Luckin cup「小贊杯」首批預售3萬個在3分鐘內售罄。
從《鎮魂》到《陳情令》到《山河令》，耽改題材生流量，已然是業界公認。
同為熱播劇男主，鄧倫李現當完某時段的季節限定男友，隨着劇完結，迴歸到演員本位。
同為2線小生的張彬彬，《司藤》熱播時CP話題曝光量高到飛起，完結後商務資源雖有提升，卻也談不上飛昇。
炒出「為妮寫詩」寫詩的《流金歲月》，並未給演員拓展多少商業價值。
似乎只有耽改男主，能靠着劇逆天改命。
都霸屏，都是熱播劇CP，為何耽改男主商業價值更高且持續時間更久？
簡單來説，耽美題材為粉絲提供的極致情緒體驗是土壤，掩藏在題材之下的平權願景是種子，粉絲自發性互動的屬性為耽改男主商業價值穩定性做了加固，讓他們在流量愛豆和實力派夾擊中，一騎絕塵。
01.更極致的情緒體驗
耽改自帶「不容易」。
這種不容易，不僅是對創作團隊，也是對後來給他們賦予許多商業價值的粉絲。
因為不容易，耽改作品與粉絲之間會格外情深意重。
幾乎從立項的那天起，如何順利過審就成了耽改日日思慮的重大問題。
2014年前後，耽美影視化初試水，為少跟廣電互搏，採用的是相對「地下」的播映方式，上不了主流平台，靠給書粉賣CD及周邊賺錢。
到了《上癮》時期，爆於尺度又死於尺度，話題口碑發酵下，黃景瑜許魏洲紅了，網劇資源卻被下架了。
耽美造星潛力初現，如何讓它堂堂正正面世，成了擺在枱面上亟待解決的問題。
傳統想法是，強行性轉，讓其中一方乾脆變成女生。再或者，給兩個男主中間加入一個女性角色做障眼法。
從這時起，粉絲心態上的不容易，開始全力凸顯。
相比早期題材見不得光的客觀艱難境遇，對耽美書粉而言，為過審把情節破壞的七零八落，更難忍。
也因此，當一個社會主義兄弟情的《鎮魂》出現後，到了《陳情令》官宣時，原著黨就更接受不了孟子義戲份過多比肩女主了。
對比言情劇觀眾「坐享其成」，耽改原生粉絲從原著影視化立項起就活躍的強參與度，是滋生情感的温牀。
一旦有了「見證作品成型」的體驗，知道了它問世的艱難，就很容易催生感動，又發酵極致。
第二等不容易，來自故事本身。
不止耽美，從古至今，流傳千古的絕美愛情，均在「殊途同歸打破藩籬」裏做文章。
《白蛇傳》是人妖殊途，《倩女幽魂》是人鬼殊途，《天仙配》《牛郎織女》是人仙殊途。
殊途之中讓他們決定同歸的，是一個情字。
對普世男女而言終會在柴米油鹽中消弭的「情」，在極端故事中，因身份錯位，就顯得障礙重重。那些頂平淡的日子，要經歷破壁的考驗才能到達，平淡昇華成了珍貴，愛情就變得至高無上。
耽改同理。
大環境對男男相愛的包容度不高，網劇披上社會主義兄弟情的外衣，留白隱晦中，不論古代現代，真實的恐懼都是「為世事所不容」。
這種追劇的體驗，在如今的言情劇中較難見。
現代言情劇根植現實土壤，真實是底色，要極致情緒很難。古裝言情劇雖然能夠架空時間虐個三生三世，但到大結局時，難免落入團圓窠臼。
《司藤》這種設定新奇的劇，雖然也有人妖殊途的極致成分在，但BG能夠大團圓，廣電不許BL擁有好結局，誰更意難平，不言自明。
看劇越是意難平，反哺給角色的情感就越濃，劇外對主演的關注就越多，他們接了商務代言，支持就成了自然而然的事情。
02.掩蓋着的平權願景
按照以上理論，將性別置換，似乎百合劇也能迎來春天，女女CP也是財富密碼。
事實並非如此。
2019年倪妮在金雞百花獎頒獎典禮上為劉詩詩提裙子上了熱搜，微博超話立刻出現了CP「為妮寫詩」。
緊接着《流金歲月》官宣，其間二人合體出席活動、拍雜誌封面，倪妮和劉詩詩的CP在網上炒的飛起。
不論是寄人籬下遭表哥覬覦的朱鎖鎖，還是從小被祖母嫌棄性別並以「男孫」諧音命名的蔣南孫，她們成年後的生活，成敗依舊與男人強相關。
從組CP到拆CP，觀眾雖然一路都在參與和見證，這似乎與耽改CP養成並無二致。
但如此豪華陣容，並未讓粉絲切身感受到嗑CP的快樂，也沒能給兩位主演贏得超乎尋常的帶貨能力和商業價值。
對演員而言，不同於劇播之前處在上升期的耽改男主，倪妮劉詩詩經過多年作品積累和形象輸出，商務約已然不斷，奢侈品牌合作也過了探索期。她們需要真正硬核的作品鞏固地位，「耽改造流量」的邏輯與她們的職業訴求並不完全吻合。
對粉絲而言，《流金歲月》雖然在吹雙女主大女主，但兩個女人的力量並未能化腐朽為神奇，她們生活難題的解決方式，依舊是老套的、瑪麗蘇式的、被男權壓抑的。
男強女弱不行，那女強男弱呢？
事實證明，這種反套路可以是爆劇鑰匙，但對演員而言，亦並非解鎖商業價值的財富密碼。
司藤不受制於男權，靠自己來逆天改命，張彬彬和景甜在劇播期間獲得內娛CP營業天花板之美譽，戲裏戲外實實在在的糖甜到暈厥。
粉絲嗑生嗑死之時，屢屢以為我嗑的CP奔現了。
如果持續炒下去，對未來合作的戲宣傳有影響，對個人發展也不利。
大環境裏，演員能到什麼地位，有什麼商業價值，還是一部部戲積累出來的，耽改只是恰巧，既吃了性別紅利，又吃了題材紅利。
上述壓抑困境和解綁難題，對耽改男演員的商業價值，負面影響都不大。
耽改劇主角是男男，就意味着故事已然從根本上刨去現實生活中兩性不平等的客觀事實。有了平等的底色，男性攜手在男性占主導地位的世界裏一起被誤解、驅逐、救贖，最終變成生死之交靈魂伴侶，就更有可信度。
這種感情的發展的路徑，更接近女性對理想之下平權愛情關係的憧憬。
又因為耽改不能明目張膽談戀愛，主角之間的暗生情愫，就有了更多揣摩和腦補的空間。
當粉絲將腦補和揣摩具像化，源源不斷的生產力讓CP更牢固了，與此同時，耽改男主的商業價值，也會更穩。
03.一場自發性的互動
其實，當粉絲出於自我意願開始二創，具像化耽改劇裏沒有點明的糖，CP的生命力，就不再單純依附於角色或演員。
這個時候，劇是否完結，CP在現實世界是否解綁，就不再是最重要的事情。
距離《上癮》播完已經6年，黃景瑜許魏洲此後再也沒有合作或互動，饒是如此，他們的CP「鯨魚與洲喵」在超話榜上這麼多年，依舊穩居前30。
《陳情令》火的那一年，《親愛的，熱愛的》也大火，如今「博君一肖」在超話榜穩居前2，當年甜掉牙的「佟言夫婦」卻不見蹤影。
沒有任何拉踩的意思，舉例這些，只是想説耽改題材就是有先天的留CP優勢。
翻來覆去看，等未來他們解綁，跟其他異性再為新劇發新糖，套路其實差不多，前一個糖就不能保甜了。
所以言情劇圈CP粉，聲量大都虛高，商業價值超不過三個月。
因為戀愛是排他的，同樣，嗑CP也講求個唯一性。
言情劇演員可能出演N次言情劇，但耽改男演員一般情況下不會多次出演耽改戲。而他出演的這個耽改戲，在內娛目前語境裏，基本都是成名作。
對粉絲而言，其後演正劇也好，演言情戲也好，只要不跟其他男的炒CP，自己嗑的CP就還有真愛。
CP粉能在劇的邊邊角角腦補想要的糖，因為耽改留白多，想象空間就能無窮盡。
因為現實生活是同性，路演肯定止乎禮，那麼有沒有情靠腦補。
自發性的互動一旦開始，投入的情緒成本越來越高，在人厭惡損失成本的本性下，對演員真人的喜愛，就會水漲船高。
部分《山河令》CP粉管這種嗑法，叫嗑2.5次元CP。
如此，靠耽改劇爆的男明星，縱然極力提純，願為絕美愛情流眼淚的CP粉，依舊會用愛發電，保護自己親眼看着成長起來的CP持續走花路。
那麼，打榜、做數據、維護他們的商業價值，就成了CP的己任。
這種粘性，要比BG劇CP強太多了。
就算耽美演員爆紅後解綁是必然，但迴歸虐和極致，反而會增加一些粉絲的粘性。哪怕提純轉化成唯粉，這部分留下的人忠誠度也會很高。
老牌、實力派明星資源穩固，選品牌看自身契合度，代言不會非常多，但約期都相對長。
流量明星每年都會冒出一茬新，商業價值由他們活躍在互聯網各大社區論壇裏的粉絲數來定義，具體帶貨能力如何，窺微博轉贊評可見一斑。
迅速火起來的流量，對品牌相對不挑剔，所以完美日記等國貨，在選秀期間為收割粉絲紅利，會充當「粉頭」，誰數據好給誰伸橄欖枝。
原本，耽改男星的商業價值還有待考證。
因為嗑男男CP，不止耽改劇裏有，同樣的情緒體驗，在選秀節目裏也能嗑。
但近幾年，老流量們接二連三因私生活塌房，選秀愛豆本來就是圈地自萌，又有不少人自毀，再加上倒牛奶等事後，內娛選秀進入冷靜期，需要安全感的品牌們，對選秀愛豆的商業價值，也進入了懷疑期。
這時候，因作品而圈到高粘度的狂熱粉絲的耽改男演員，就成了品牌方眼中的安全牌。
但誠如我在《仙俠劇困在套路里》説的，當一個劇種從捧紅人轉變成紅人捧時，它的生命力就已不再頑強，耽改應該難逃其命。
耽改101已經打響，官宣的劇集陣容中，已然成名的演員大有人在。
題材扎堆後，還能靠它升頂流嗎？男明星的財富密碼還會再次顯靈嗎？
我們拭目以待。