社交軟件為什麼沒能幫你脱單？_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　孤獨的人是可恥的，七夕迫近，單身青年肉眼可見地慌起來了。

　　點開幾大社交軟件的廣場，硬糖君已經記不清是第多少次刷到“我還能在這兒脱單嗎”的熱帖。單身網友痛陳網絡尋緣的革命家史，評論區裏則是相互安慰、抱團取暖。有人仍相信精誠所至、金石為開，更多人則勸諫認清形勢、放棄幻想。

　　全世界單身狗站起來，硬糖君在脱單話題上最有發言權。不是不努力，老媽都要感動哭泣。咱們數據説話——**自2015年起，硬糖君用過不下十款社交app，接觸過四五千名異性網友，探探、SOUL、UKI、積目總共收穫了近三萬次喜歡。**然，至今仍未擺脱單身貴族的光環！六年啊，龍王贅婿都過兩輪考察期了。

　　依社交平台們的標準，這些匹配已經上百次點亮過“親密關係”。借今次機會，硬糖君一一拜訪了這些失聯已久的舊友。能聯繫上的大多數人也沒脱單，偶爾上線隨手刷刷、閒聊幾句，基本放棄了線上社交。還有四十多個賬號已一年沒動靜，查無此人了。

　　放到現實生活裏，當代青年哪有線上這麼多“戀愛資源”。這些年，爸媽長輩努力努力再努力，介紹給硬糖君的相親對象都湊不齊倆手。不是説網絡姻緣一線牽，支付寶、網易雲甚至大眾點評都能收穫真愛嗎？可我們認認真真搞社交的，想脱個單咋就那麼難。

　　聊來聊去，問題可能還是出在社交產品本身。現有的熱門交友軟件系統過於龐雜，海量痴男怨女的紅線在此纏作一團，慢慢被顏值、興趣、規則等攪成死結，再難解開。咱們的姻緣繞太多彎路，早不知跑哪兒去了。

　　秩序混亂，你不説話

　　在年輕人眼裏，世紀佳緣、百合網這些婚戀網站都是“上古時代”的玩意兒，土得難入法眼。

　　可以理解。婚戀網站興起、繁盛於PC時代，頁面簡樸得跟請不起設計師一樣。進場必須交錢，男女明碼標價，75後、80後的玩意，年輕人用起來實在膈應。可這些網站也有它們的優越性：動機明確，從始至終只做給單身人士分發對象的生意。長期任務固定，用户按流程走是被動了點，但容易找到目標一致的對象，無非是質量有高有低。

　　而社交軟件呢，走得是“小手一劃（搖），戀愛我有”的路線。交友邏輯看似簡單了，實際上，各家為了長久存活，都在瘋狂給產品做加法，以此增加用户使用時長。普通用户如果難以跟上產品迭代的腳步，久而久之就變得越來越無法融入，出現許多消極反饋。

　　這是兩種不同模式的遊戲。婚戀網站任務明確、流程簡單；社交產品功能複雜、規則繁多。前者的脱單效率理論上來説更高。而在交友軟件裏**，用户沒有一致且固定的行動主線，所有人都處於“散漫”狀態，社區如同“沙盒世界”，你只能走哪算哪。**

　　因此，幾乎所有社交產品的廣場裏，每天都有人抱怨：匹配我的網友，為什麼從不主動説話，甚至乾脆不説話。再翻翻評論區，答案普遍是“不知道説什麼”“聊不到一起啊”“原諒我，真的找不到話題”。

　　在同一社區裏，有人偏愛擴列，有人熱衷直播，也有人只看羣聊，每位用户有着專屬的“社交方言”，除非恰恰匹配到同好，否則很難形成有效溝通。開放性過強，意味着用户需要自己去創造“共識”，這個過程是極其漫長的。

　　尤其在社交軟件爭相上線“組局”“狼人殺”類似功能後，平台原先貼心設計的那套社交套話都失效了。對方熱情問你“PAI戲嘛”“殺不殺”，你總不能無聊回覆“吃了沒”“照片本人？”吧。

　　這種情況下，許多人索性選擇不説話，避免尷尬、失落。哪怕順利開場，興趣差太多，聊着聊着也沒音了。經過大量無效匹配的折磨，用户的交友激情很快就被磨滅了，再沒興趣去用心結識新的陌生人。

　　不少網友告訴硬糖君，他們現在是偶爾登陸賬號，在交友區猛劃一通、火速下號，壓根不看匹配結果。尤其是以顏值劃定等級序列的產品裏，匹配有時候只是自我確認的一種方式，用户通過“被喜歡次數”來獲得滿足感。

　　交友軟件上，大家或許還在劃好友、發動態、曬自拍，但他們已經變得沉默寡言、格格不入。成千上萬次匹配算個啥？彼此撐死只是“喜歡之交”。

　　台前的我，脆弱易碎

　　只看表面，社交軟件裏的戀愛資源那是相當優質。滿眼皆是俊男靚女，特別是積目、UKI這類定位年輕化的。

　　硬糖君一直非常困惑，貌比楊洋、迪麗熱巴那樣的神仙，真有空搭理凡人？反正我有自知之明，看到帥哥手指自動轉彎，鮮少叨擾。聽聞此舉，好幾位奔現老手連連吐槽硬糖君：別想太多，有些哥們走出探探、積目，你可能還覺得他高攀了。

　　這也不是全無道理。畢竟幾大社交軟件的“面基”話題下，“翻車經歷”是永恆的熱點。單身類的樹洞和小組裏，我們也會發現無數互聯網愛情終結在見光死的宿命面前。**有些人以為是脱單了，見面才發現是誤會了。**所以，面基是檢驗網絡脱單成功與否的最低標準。

　　硬糖君深有體會。每次完成好友匹配時，對方常常欲説還休，扭扭捏捏半天才終於問出那句：“你照片修得不過分吧？”

　　呵，你説呢？過分我也不會承認呀。在這種普遍心理下，社交網絡往往只能讓人形成弱親密關係，甚至是假性親密關係。我六年積累的上百段“親密關係”，半個月就能斷得乾乾淨淨。

　　這種關係的脆弱性主要源自於用户的認知偏差。**使用社交軟件時，我們甘願活在台前的幻象裏，給自己和對方使用美化濾鏡，刻意或麻痹到忽略台後的貧瘠現實。**這大概就是社交軟件們想締造的“元宇宙”吧，《頭號玩家》一樣，虛擬世界俊男美女，現實世界廢墟LOSER。

　　探探、積目代表的顏值交友軟件裏，男性和女性身處相互凝視、彼此“討好”的狀態。用户為獲得更多注意，會通過模仿、學習、編造來重塑社交軟件裏的自我形象。

　　社交軟件的用户具有喚醒價值，一定會對彼此的行動方式造成影響。直白點説，你現在用的照片被劃概率超低，便迫切想要換張修得更好的；你看到廣場掛人帖，便不自覺地自糾自查，及時隱藏類似槽點。

　　在這樣的“社交演化”過程中，我們持續放大自身有利於社交的種種特質，哪怕只是偽裝而已。網絡世界，真假難辨。尤其是社交形象管理學興起後，你想順着歷史動態去還原對方的真實形象都成為奢望——人家打註冊賬號那天，就開始營業了。

　　社交軟件搭台，你我皆是演員。咱不斷提高表現技巧，熟練掌握理想化表演、表達控制等手段，在互聯網朦朧面紗下，遇見那段假象卻難得的“感情”。然而，即便走到這種程度，線上情侶們經歷的仍是一段假性親密關係。當他們現實社交距離拉近，濾鏡和神秘感徹底消失，面臨的通常是無法接受的落差。

　　那些奔現失敗的人們重新回到交友軟件，吐槽着“前任”的多宗罪，感慨“面基才知道TA是那種人”。所以啊，交朋友就只能交那種關掉“濾鏡”還能相互欣賞的。那些單身多年的朋友，懂的都懂，但做不到。

　　紅娘在場，介入無效

　　每每有人發帖，自陳建號千日卻門庭冷落，言語間盡是辛酸淚。但一通哀嚎後，總不忘藉機徵友、抱走首贊，簡直讓人心生敬佩。就衝各位這孜孜以求、百折不撓的架勢，社交產品還大有可為。

　　説實話，產品經理也難做。**用户脱單成功，可能一次性失去倆用户。用户脱單無望，怨聲載道，鬧得社區氛圍緊張，容易勸退新人。**他們只能儘量取捨權衡，在以更具價值的內容黏住用户的同時，逐步帶領羣眾實現“戀愛自由”。

　　去年起，直播、短視頻上相親內容熱了起來，引來無數網友圍觀討論。嗅覺敏鋭的交友軟件也紛紛策劃起“一週心動”“連麥交友”“快閃羣聊”等活動，請來紅娘月老小範圍造福單身黨。

　　相較於快抖上的直播紅娘，社交產品的紅娘概念更泛化，指的是可以製造話題、帶帶節奏的人，類似組局功能裏的主持人。他們不定期上線主題活動，讓參與者在放鬆狀態下去表現自己，從而展示真實且獨特的個人魅力。

　　海外社交俱樂部Grouper早有過類似玩法，組織三男三女線上配對、線下活動。這種情況下，一個社交局可以發展多邊關係，從而增加兩位玩家的相關性，使其有除彼此外更多的情感交集。

　　不過，結合實際情況來看，探探、積目、UKI幾大軟件對線上相親（交友）的佈局依舊單薄，多數屬於階段性實驗，尚未摸索出一套穩定有效的運營策略。倒是直播、短視頻那廂，互聯網紅娘各出奇招，場面那叫一個熱鬧又混亂。

　　採訪中硬糖君瞭解到，二三線城市的青年對互聯網相親的接受度更高，一線城市年輕人則較為抗拒，這也和直播間的情況保持一致。這或許也是幾大交友軟件至今沒能引爆直播相親的原因所在。

　　而據親歷者所述，不少無良紅娘打着相親旗號，請來美女、帥哥引流做局，到處收割單身黨。幾千塊錢交完，你好不容易加上心儀“嘉賓”的微信，對方一星期也回不了幾次信息，還不如古早婚戀網站靠譜。

　　可見，互聯網相親雖説並非新鮮概念，但規則不清晰、模式不成熟，存在收費高、體驗差、情感欺詐種種問題。社交產品的殺豬盤問題本就層出不窮，一旦全面嘗試互聯網相親業務，無疑會面臨相同、甚至更嚴峻的挑戰。

　　順便一提，或許是硬糖君最近頻繁提及脱單二字，被“有心”的社交軟件們聽了去。最近幾天，接連收到“對不起，我先脱單了”的推送。歷盡苦難痴心不改，硬糖君仍然奮戰在網絡交友的一線，為各位同學嚐遍百草。六年未能脱單，硬糖君若成為社交軟件的終身榮譽用户，不知算社交軟件的成功還是失敗？