社交軟件為什麼沒能幫你脱單?_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2021-08-01 21:43

作者|劉小土
編輯|李春暉
孤獨的人是可恥的,七夕迫近,單身青年肉眼可見地慌起來了。
點開幾大社交軟件的廣場,硬糖君已經記不清是第多少次刷到“我還能在這兒脱單嗎”的熱帖。單身網友痛陳網絡尋緣的革命家史,評論區裏則是相互安慰、抱團取暖。有人仍相信精誠所至、金石為開,更多人則勸諫認清形勢、放棄幻想。

全世界單身狗站起來,硬糖君在脱單話題上最有發言權。不是不努力,老媽都要感動哭泣。咱們數據説話——**自2015年起,硬糖君用過不下十款社交app,接觸過四五千名異性網友,探探、SOUL、UKI、積目總共收穫了近三萬次喜歡。**然,至今仍未擺脱單身貴族的光環!六年啊,龍王贅婿都過兩輪考察期了。
依社交平台們的標準,這些匹配已經上百次點亮過“親密關係”。借今次機會,硬糖君一一拜訪了這些失聯已久的舊友。能聯繫上的大多數人也沒脱單,偶爾上線隨手刷刷、閒聊幾句,基本放棄了線上社交。還有四十多個賬號已一年沒動靜,查無此人了。

放到現實生活裏,當代青年哪有線上這麼多“戀愛資源”。這些年,爸媽長輩努力努力再努力,介紹給硬糖君的相親對象都湊不齊倆手。不是説網絡姻緣一線牽,支付寶、網易雲甚至大眾點評都能收穫真愛嗎?可我們認認真真搞社交的,想脱個單咋就那麼難。
聊來聊去,問題可能還是出在社交產品本身。現有的熱門交友軟件系統過於龐雜,海量痴男怨女的紅線在此纏作一團,慢慢被顏值、興趣、規則等攪成死結,再難解開。咱們的姻緣繞太多彎路,早不知跑哪兒去了。
秩序混亂,你不説話
在年輕人眼裏,世紀佳緣、百合網這些婚戀網站都是“上古時代”的玩意兒,土得難入法眼。
可以理解。婚戀網站興起、繁盛於PC時代,頁面簡樸得跟請不起設計師一樣。進場必須交錢,男女明碼標價,75後、80後的玩意,年輕人用起來實在膈應。可這些網站也有它們的優越性:動機明確,從始至終只做給單身人士分發對象的生意。長期任務固定,用户按流程走是被動了點,但容易找到目標一致的對象,無非是質量有高有低。
而社交軟件呢,走得是“小手一劃(搖),戀愛我有”的路線。交友邏輯看似簡單了,實際上,各家為了長久存活,都在瘋狂給產品做加法,以此增加用户使用時長。普通用户如果難以跟上產品迭代的腳步,久而久之就變得越來越無法融入,出現許多消極反饋。

這是兩種不同模式的遊戲。婚戀網站任務明確、流程簡單;社交產品功能複雜、規則繁多。前者的脱單效率理論上來説更高。而在交友軟件裏**,用户沒有一致且固定的行動主線,所有人都處於“散漫”狀態,社區如同“沙盒世界”,你只能走哪算哪。**
因此,幾乎所有社交產品的廣場裏,每天都有人抱怨:匹配我的網友,為什麼從不主動説話,甚至乾脆不説話。再翻翻評論區,答案普遍是“不知道説什麼”“聊不到一起啊”“原諒我,真的找不到話題”。

在同一社區裏,有人偏愛擴列,有人熱衷直播,也有人只看羣聊,每位用户有着專屬的“社交方言”,除非恰恰匹配到同好,否則很難形成有效溝通。開放性過強,意味着用户需要自己去創造“共識”,這個過程是極其漫長的。
尤其在社交軟件爭相上線“組局”“狼人殺”類似功能後,平台原先貼心設計的那套社交套話都失效了。對方熱情問你“PAI戲嘛”“殺不殺”,你總不能無聊回覆“吃了沒”“照片本人?”吧。
這種情況下,許多人索性選擇不説話,避免尷尬、失落。哪怕順利開場,興趣差太多,聊着聊着也沒音了。經過大量無效匹配的折磨,用户的交友激情很快就被磨滅了,再沒興趣去用心結識新的陌生人。

不少網友告訴硬糖君,他們現在是偶爾登陸賬號,在交友區猛劃一通、火速下號,壓根不看匹配結果。尤其是以顏值劃定等級序列的產品裏,匹配有時候只是自我確認的一種方式,用户通過“被喜歡次數”來獲得滿足感。
交友軟件上,大家或許還在劃好友、發動態、曬自拍,但他們已經變得沉默寡言、格格不入。成千上萬次匹配算個啥?彼此撐死只是“喜歡之交”。
台前的我,脆弱易碎
只看表面,社交軟件裏的戀愛資源那是相當優質。滿眼皆是俊男靚女,特別是積目、UKI這類定位年輕化的。
硬糖君一直非常困惑,貌比楊洋、迪麗熱巴那樣的神仙,真有空搭理凡人?反正我有自知之明,看到帥哥手指自動轉彎,鮮少叨擾。聽聞此舉,好幾位奔現老手連連吐槽硬糖君:別想太多,有些哥們走出探探、積目,你可能還覺得他高攀了。
這也不是全無道理。畢竟幾大社交軟件的“面基”話題下,“翻車經歷”是永恆的熱點。單身類的樹洞和小組裏,我們也會發現無數互聯網愛情終結在見光死的宿命面前。**有些人以為是脱單了,見面才發現是誤會了。**所以,面基是檢驗網絡脱單成功與否的最低標準。

硬糖君深有體會。每次完成好友匹配時,對方常常欲説還休,扭扭捏捏半天才終於問出那句:“你照片修得不過分吧?”
呵,你説呢?過分我也不會承認呀。在這種普遍心理下,社交網絡往往只能讓人形成弱親密關係,甚至是假性親密關係。我六年積累的上百段“親密關係”,半個月就能斷得乾乾淨淨。
這種關係的脆弱性主要源自於用户的認知偏差。**使用社交軟件時,我們甘願活在台前的幻象裏,給自己和對方使用美化濾鏡,刻意或麻痹到忽略台後的貧瘠現實。**這大概就是社交軟件們想締造的“元宇宙”吧,《頭號玩家》一樣,虛擬世界俊男美女,現實世界廢墟LOSER。

探探、積目代表的顏值交友軟件裏,男性和女性身處相互凝視、彼此“討好”的狀態。用户為獲得更多注意,會通過模仿、學習、編造來重塑社交軟件裏的自我形象。
社交軟件的用户具有喚醒價值,一定會對彼此的行動方式造成影響。直白點説,你現在用的照片被劃概率超低,便迫切想要換張修得更好的;你看到廣場掛人帖,便不自覺地自糾自查,及時隱藏類似槽點。
在這樣的“社交演化”過程中,我們持續放大自身有利於社交的種種特質,哪怕只是偽裝而已。網絡世界,真假難辨。尤其是社交形象管理學興起後,你想順着歷史動態去還原對方的真實形象都成為奢望——人家打註冊賬號那天,就開始營業了。
社交軟件搭台,你我皆是演員。咱不斷提高表現技巧,熟練掌握理想化表演、表達控制等手段,在互聯網朦朧面紗下,遇見那段假象卻難得的“感情”。然而,即便走到這種程度,線上情侶們經歷的仍是一段假性親密關係。當他們現實社交距離拉近,濾鏡和神秘感徹底消失,面臨的通常是無法接受的落差。

那些奔現失敗的人們重新回到交友軟件,吐槽着“前任”的多宗罪,感慨“面基才知道TA是那種人”。所以啊,交朋友就只能交那種關掉“濾鏡”還能相互欣賞的。那些單身多年的朋友,懂的都懂,但做不到。
紅娘在場,介入無效
每每有人發帖,自陳建號千日卻門庭冷落,言語間盡是辛酸淚。但一通哀嚎後,總不忘藉機徵友、抱走首贊,簡直讓人心生敬佩。就衝各位這孜孜以求、百折不撓的架勢,社交產品還大有可為。
説實話,產品經理也難做。**用户脱單成功,可能一次性失去倆用户。用户脱單無望,怨聲載道,鬧得社區氛圍緊張,容易勸退新人。**他們只能儘量取捨權衡,在以更具價值的內容黏住用户的同時,逐步帶領羣眾實現“戀愛自由”。
去年起,直播、短視頻上相親內容熱了起來,引來無數網友圍觀討論。嗅覺敏鋭的交友軟件也紛紛策劃起“一週心動”“連麥交友”“快閃羣聊”等活動,請來紅娘月老小範圍造福單身黨。
相較於快抖上的直播紅娘,社交產品的紅娘概念更泛化,指的是可以製造話題、帶帶節奏的人,類似組局功能裏的主持人。他們不定期上線主題活動,讓參與者在放鬆狀態下去表現自己,從而展示真實且獨特的個人魅力。
海外社交俱樂部Grouper早有過類似玩法,組織三男三女線上配對、線下活動。這種情況下,一個社交局可以發展多邊關係,從而增加兩位玩家的相關性,使其有除彼此外更多的情感交集。
不過,結合實際情況來看,探探、積目、UKI幾大軟件對線上相親(交友)的佈局依舊單薄,多數屬於階段性實驗,尚未摸索出一套穩定有效的運營策略。倒是直播、短視頻那廂,互聯網紅娘各出奇招,場面那叫一個熱鬧又混亂。
採訪中硬糖君瞭解到,二三線城市的青年對互聯網相親的接受度更高,一線城市年輕人則較為抗拒,這也和直播間的情況保持一致。這或許也是幾大交友軟件至今沒能引爆直播相親的原因所在。

而據親歷者所述,不少無良紅娘打着相親旗號,請來美女、帥哥引流做局,到處收割單身黨。幾千塊錢交完,你好不容易加上心儀“嘉賓”的微信,對方一星期也回不了幾次信息,還不如古早婚戀網站靠譜。
可見,互聯網相親雖説並非新鮮概念,但規則不清晰、模式不成熟,存在收費高、體驗差、情感欺詐種種問題。社交產品的殺豬盤問題本就層出不窮,一旦全面嘗試互聯網相親業務,無疑會面臨相同、甚至更嚴峻的挑戰。
順便一提,或許是硬糖君最近頻繁提及脱單二字,被“有心”的社交軟件們聽了去。最近幾天,接連收到“對不起,我先脱單了”的推送。歷盡苦難痴心不改,硬糖君仍然奮戰在網絡交友的一線,為各位同學嚐遍百草。六年未能脱單,硬糖君若成為社交軟件的終身榮譽用户,不知算社交軟件的成功還是失敗?