罰$8.88億就能催跌股票？“封號佔比第二的中國頭部賣家”殺敵一千，自損八百？_風聞

​貝索斯上天之後，他旗下的亞馬遜卻突然“墜地”了。在最新財報不及預期，營收增速大幅放緩的同時，剛剛，亞馬遜又因違反數據隱私，被歐盟處以創紀錄的8.88億美元（約合人民幣 57.29億元）罰款，這是歐盟有史以來最大的一筆數據隱私侵犯罰款。受上述利空消息影響，亞馬遜股價大跌，跌幅7.56%，市值一度蒸發近萬億元人民幣，股價最新報3327.59美元/股，最新總市值1.68萬億美元，直接退出了“2萬億美元俱樂部”。

超57億天價罰單

據報道，亞馬遜公司因違反歐盟嚴格的數據保護規定，被歐盟主要監管機構處以7.46億歐元（約合8.88億美元，57.29億元人民幣）的罰款，這是歐盟有史以來最大的數據隱私泄露罰款。

據悉，此前的“紀錄保持者”是谷歌，其被法國數據保護機構判罰了5000萬歐元。此前曾有媒體估計，在歐洲隱私法之下，亞馬遜將被處以超過4.25億美元罰款，如今8.88億美元的罰金已是預期的兩倍有餘。

本週五，亞馬遜在一份監管文件中披露了盧森堡數據保護局7月16日的決定。該決定表示，亞馬遜對個人數據的處理不符合歐盟一般性數據保護條例。亞馬遜在文件中説，罰款是“沒有根據的”，並將“在這個問題上為自己大力辯護”。該公司將對該決定提出上訴。

亞馬遜發言人對CNBC表示：“保護用户的信息安全，維持他們的信任，是我們的首要準則。沒有任何用户的數據被泄露給了第三方。我們堅決反對CNDP的指控，將進一步上訴。關於我們如何向用户投放相關廣告這一點，CNPD僅僅是依靠對於歐洲隱私法的主觀臆斷對我們作出判決，況且就算這項解釋成立，罰款金額也遠遠高出對應標準。”

據瞭解，2018年5月25日，歐盟頒佈了《通用數據保護條例》（簡稱GDPR），被認為是歐盟有史以來最為嚴格的網絡數據管理法規，其最大的特點在於限制企業對個人用户數據的使用權。如果沒有特定的、明確的、合法的目的，企業收集了用户的數據，或者雖然用户同意但企業蒐集並達成目的後未立即刪除的，就屬於違法行為。違反GDPR的行為，最高或將面臨年收入4%的處罰。

公開信息顯示，歐盟《通用數據保護條例》極為嚴苛地限制了敏感數據被應用、儲存、處理的場景。所以，谷歌、英國航空、 H&M、萬豪酒店集團都曾面臨歐洲政府關於他們數據違規的處罰，不過罰金普遍在千萬歐元級別，而非億元級別。

值得注意的是，這並不是亞馬遜第一次因違反GDPR被罰。當地時間2020年12月10日，法國國家信息與自由委員會（CNIL）發佈公告稱，由於谷歌及亞馬遜法國網站未經用户許可存儲用户個人信息，該機構常委會日決定分別向谷歌和亞馬遜兩家公司開出1億歐元（約合8億元人民幣）和3500萬歐元（約合2.8億元人民幣）的罰單。

財報低於預期“貝索斯時代”正式結束

前幾天，亞馬遜創始人貝索斯乘坐火箭前往了外太空。他是“上天”了，但地面上卻留下了“爛攤子”——亞馬遜經營業績不容樂觀。去年3月下旬至本月初，亞馬遜累計漲幅超過120%，主要是由於疫情引發的該公司電商業務快速增長。而同樣是由於疫情好轉，引發的投資者對其電商業務增長放緩的擔憂。最新披露的財報顯示，亞馬遜第二季度營收、營業利潤與第三季度指引均低於市場預期。數據披露後，多家國際投行紛紛下調該公司的目標價。週四盤後，亞馬遜發佈2021財年第二季度財報。

該公司的第二季度營收為1130.8億美元，不及市場預期，與上年同期的889.12億美元相比增長27%，但與今年一季度同比增長44%的營收增速相比，大幅放緩，且創近5個季度的歷史新低。亞馬遜第二季營業利潤為77億美元，同比增近33%，遜於市場預期的78.2億美元。

同時，第二季亞馬遜線上商店銷售額同比增速回落至16%，相比於去年同期48%的業務增速，16%的增速有點少的可憐。營收和營業利潤不及預期的同時，亞馬遜給出的三季度指引也是大大低於預期。

亞馬遜表示，第三季營收增幅可能只有16%，公司預計淨銷售額為1060億至1120億美元，低於華爾街預期的1192億美元。電商業務，增速放緩的原因，與疫苗普及帶來的疫情好轉，人們走出家門，減少線上購物的頻率有關。另一方面，也是建立在去年二季度，新冠疫情爆發引發的居家隔離導致電商業務暴增，導致基數偏高的基礎上。

因此，公司對未來幾個季度的前瞻並不樂觀。此外，哪怕是營收增速超預期的雲業務，其實營業利潤率也只有28.3%，低於第一季度的30.8%。而在雲計算業務上的頭號對手、市場份額遠不及亞馬遜的微軟，利潤率則持續上升。值得注意的是，第二季度財務數據的披露，也標誌着“貝索斯時代”的正式結束。美國當地時間7月5日，亞馬遜創始人貝索斯正式卸任亞馬遜CEO職務，而接任者是掌管雲計算業務的安迪·賈西，後者在亞馬遜工作了24年。

國際投行紛紛下調目標價

在2021財年第二季度財報數據披露後，國際投行紛紛下調亞馬遜的目標價。

其中，瑞穗將亞馬遜目標價從4400美元下調至4100美元；投行Benchmark將亞馬遜目標價從4400美元下調至4200美元；大西洋證券將亞馬遜目標價從4000美元下調至3800美元；此外，瑞士信貸將亞馬遜目標價從4850美元下調至4700美元；摩根大通將亞馬遜目標價從4600美元下調至4100美元。Truist證券將亞馬遜目標價從4000美元下調至3800美元。7月30日晚間，亞馬遜股價低開低走，跌幅7.56%，市值一度蒸發了近萬億元人民幣。

“封號潮”殺敵一千，自損八百？

亞馬遜平台本季度掀起的“封號潮”取得了“殺敵一千、自損八百”的效果，或許也是銷售額增速下降的原因之一。機構調查顯示，截至去年年底，亞馬遜的中國頭部賣家佔比達到了42%，整體銷售額佔比僅次於美國，居第二位。

但4月底以來，大批中國頭部賣家店鋪被亞馬遜封號、產品暫停銷售。受此影響，6月初，“跨境電商最強第一股”，行業龍頭環球易購被債權人申請破產。至於跨境電商行業遭到“致命”打擊的原因，5月20日，亞馬遜官方發佈了一封《致亞馬遜全體賣家》的公開信，解釋了對中國賣家大批“封號”，是因為賣家“濫用評論”，也就是業內常説的刷單。此前，刷單無論在國內電商平台還是在亞馬遜都不罕見，雖然屬於不正當競爭行為，但長久以來已經形成行業共識，平台和賣家都對這個“灰色產業鏈”心照不宣。

但此次亞馬遜對這條灰色產業鏈痛下殺手，一方面，可能與亞馬遜新任CEO安迪賈西有關。此人出身商科，新官上任，勢必在改革創新方面有很多想法。

另一方面，則是如上文所述，亞馬遜深陷反壟斷泥潭。而刷單正是亞馬遜面臨反壟斷監管的重要原因。但是，大批封號雖然可以肅清平台風氣，但同時也要接受銷售額增速下滑的事實。

全球反壟斷

亞馬遜CEO職務的接任者安迪·賈西，現年53歲，畢業於哈佛大學商學院。作為亞馬遜的新掌門，安迪·賈西要面臨的挑戰之一是應對外界要求政府對大型技術企業加強監管的呼聲。

據悉，在今年6月份，美國國會議員們向國會提交了一系列針對大型科技公司的法案，龐大的商業帝國亞馬遜必定是重點關注對象之一。據報道，目前在全球範圍內，亞馬遜正面臨至少12項反壟斷調查。去年10月份，美國眾議院司法機構調查了亞馬遜等企業的競爭行為長達16個月，反壟斷小組委員會最終認為：FAAG（Facebook、蘋果、亞馬遜、谷歌）形成壟斷。

美國國會眾議院司法委員會在一份報告中呼籲出台法規維護公平競爭，拆分亞馬遜等大型技術企業，以限制它們收購其他企業。

此外，歐委會在最近不到兩年的時間內已經對亞馬遜發起了兩輪反壟斷調查。2020年11月通報對第一輪調查結果顯示，亞馬遜和平台上的第三方賣家在零售業務上存在競爭關係，但亞馬遜非法濫用市場支配地位使用這些第三方賣家銷售數據為自營產品牟利。目前，歐委會針對亞馬遜的購物車和Prime會員功能開展了第二輪反壟斷調查。

科技巨頭正在成為全球反壟斷的重點監管對象。當地時間7月9日，美國總統拜登簽署了一項促進美國各行業競爭的行政命令，矛頭直指大型科技公司的壟斷行為，並承諾加強對科技業交易與海量個人數據收集的審查。行政令要求對涉及大型科技公司的併購進行更嚴格的審查，重點關注旨在消除小企業競爭威脅的所謂“殺手級收購”，避免小企業在起步前就被巨頭扼殺。

此舉可能鼓勵反壟斷執法機構進一步遏制亞馬遜、蘋果、谷歌和Facebook等公司業已形成的龐大權力和影響力。

21Tech