一些音樂終將「老去」，但總有音樂「正年輕」_風聞

 每個時期「正年輕」的音樂，都有其特點。

1987年，26歲的崔健帶着一頂紅五角星帽子，把《新長征路上的搖滾》唱遍全國，中國搖滾也就此拉開序幕。那時改革開放的春風四起，正是高唱“我有這雙腳，我有這雙腿，我有這千山和萬水”的好時候。

1993年，24歲的高曉松給初戀女友寫了《同桌的你》，並在之後被老狼唱上了春晚，也讓校園民謠成為了新寵。在這背後，是強調個性解放的90年代。帶上墨鏡，穿起喇叭褲，而且不用再歌頌宏大的人們，自然會產生對浪漫、感性的欣賞和渴望。

 進入千禧年，21歲的李宇春以352萬短信得票獲得《超級女聲》冠軍；22歲的周杰倫一邊被前輩吐槽“吐字不清”，一邊把《雙截棍》耍得虎虎生風。互聯網的普及以及娛樂行業的蓬勃發展，讓新生代得以打破定義，用自己的方式左右流行。

最近幾年，99年出生的等什麼君以一首《下山》，讓超1億人愛上國風音樂；從説唱綜藝走出來的東北老舅董寶石，帶着他的《野狼disco》登上了央視春晚的舞台。國風和説唱的火爆，也正好反映了當下年輕音樂領域的兩大特徵：越來越強的民族文化自信，以及“兼收幷蓄”的文化雜食主義。

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它們正年輕

不管哪個年代，新作想要躋身經典之列，必須準確反映時代的特徵。當前，中國綜合國力和世界影響力正在飛速上升，年輕人們有理由產生更強的文化自信，並追求個性化價值。國風與説唱，理所當然成為當下“正年輕”的音樂領域。

國風音樂的崛起，當然離不開各平台層出不窮的優秀國風音樂人與優質作品。而在此基礎上，與各領域文化的破圈共生，也使國風音樂的發展更為興盛。

前段時間，創新的國風音樂就悄然奏響了“古蜀文物之聲”。由三星堆博物館與QQ音樂共同啓動的“三星堆原創國風歌曲徵集計劃”，以青銅神樹等10件文物為核心創意靈感元素，通過“人類共通的語言”音樂向世界傳遞三星堆文化，成功激發了海內外年輕人對三星堆文化的關注和喜愛。

 與此同時，大賽打造的“三星堆文化年度國際推廣曲”《古蜀迴響》，還被演唱組合INTO1的粉絲翻譯成泰、日、英等多種語言，藉此向全世界展示中華文明之美。

年輕人熱愛國風音樂背後，這種強大的文化自信，並沒有產生“非我獨尊”的“偏食主義”，大家對於多樣的音樂元素，依舊懷有包容的態度，説唱就是這樣“兼收幷蓄”的音樂流派。

如今，相關綜藝節目和線下巡演的崛起，也為説唱音樂提供了絕佳的展示平台。從《中國有嘻哈》，再到《説唱聽我的》《説唱新世代》，説唱音樂人們的個人魅力被逐漸放大。QQ音樂等平台持續制“燥”中文説唱圈，舉辦“説唱者聯盟”全國巡演，讓從陣容到舞台都堪稱“頂配”的説唱現場，成為年輕人釋放自我的新去處。

可以看出，在國風和説唱兩個領域，年輕人的喜好趨勢已然非常明顯，相關數據也直接印證了這點。今年3月，騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”對外發布了《華語數字音樂年度白皮書》。數據顯示，在單曲播放量排名最高的1萬首華語新歌中，國風、説唱兩大垂類歌曲佔比領跑，而TGI數據（垂類聽歌用户佔比/平台整體聽歌用户佔比*100）顯示，説唱音樂和國風音樂備受當下年輕人歡迎。

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音樂流媒體正在成為重要“推手”

顯然，具有傳統文化元素，或是融合多元流派的音樂創作，會在未來越來越流行。而在這個過程中，有豐富扶持經驗的音樂流媒體平台，早就已將生態觸角伸展到國風、説唱音樂的分發、扶持等行業鏈路上。各平台深入參與到年輕音樂人的成長中，呈現出創作者與平台“共創”內容的趨勢。

音樂流媒體平台與創作者成功“綁定”的原因在於，首先，流量是一種稀缺資源，而作為流量的入口的各大平台，自然能為音樂人提供更多嶄露頭角甚至出圈的機會。

比如，QQ音樂與酷狗音樂兩大平台就整合優勢資源，全面聯動“8英里”。雙方以“説唱場景全覆蓋+持續文化深耕”的打法，將平台與年輕用户緊密相連，也讓説唱音樂從地下走到地表，真正覆蓋年輕人的日常音娛生活。

 

而QQ音樂“説唱者聯盟”的“快樂説唱扭蛋”企劃，更讓彈殼、姜雲升，有機會與範丞丞、王勉、鞠婧禕跨界合作，以頭部rapper×新熱藝人限定組合，持續打造“説唱跨界熱歌”。

同時，相較於主打短平快的綜藝，音樂流媒體平台的相關扶持計劃，通過特色企劃、賽事徵集、IP跨界等，可“一站式”滿足音樂人制作、發行、推廣等多層面的需求，讓音樂人實現長期、穩定的個人成長。

19歲的國風音樂人蕭冉紫就是其中的幸運兒。“或許未來我就去做一個默默熱愛國風音樂的碼農吧。”過去，計算機專業的她常這樣自嘲。而加入QQ音樂「國風集」之後，她從一開始的“用愛發電”，逐漸轉向將興趣愛好發展成事業。

 

除了蕭冉紫，還有眾多明星藝人與潛力新人加盟了QQ音樂原創國風音樂品牌「國風集」。音樂人們也在平台的幫助下，更加堅定自己創作國風音樂的初心。

這樣的例子還有很多。具體來説，像網易雲音樂發起的大型線下原創音樂創作營，本季就開啓了“新·國風季”，正在集結大批音樂人入營，與行業頂尖導師們一起，探索國風音樂的更多可能性；QQ音樂的原創國風歌曲徵集計劃“醉國風”也已經成功舉辦了第四季，打造了不少令國風樂迷們津津樂道的佳作。

 

更值得一提的是，音樂流媒體平台的評論區及社區，也正在成為細分領域音樂人爭取更多關注的“舞台”。

這其中，作為Z時代音娛社交新陣地，QQ音樂持續輸出年輕化優質內容，打造新熱內容多元生態。QQ音樂撲通社區就成為了眾多明星大咖、年輕同好的首選聚集地。在“國風研習社小組”，經常能看到泥鰍Niko、丸子呦、蔣雪兒等多位國風音樂人與粉絲的“隔屏互動”。還有不少説唱音樂人們通過“説唱者聯盟”多次空降QQ音樂新歌評論區，向樂迷傳達自己的音樂態度。

 

不難看出，備受年輕人喜愛的細分音樂領域，極有可能在未來成為市場提高付費率，完善商業閉環的有力抓手。在其不斷發展的過程中，我們應當保持自身的文化自信，同時兼收幷蓄地吸取外來音樂內容的優秀養分。

更重要的是，音樂流媒體平台的內容生態正在積極承擔更多責任，成為細分領域逐步走向主流的“最大推力”。通過宣發生態、社區生態方面的舉措，音樂流媒體平台不僅可以為消費者提供更加豐富的內容體驗，也能幫助音樂人在更多的內容場景中，吸納海量潛在樂迷，從而進一步助推細分領域，走進備受大眾關注的聚光燈之下。