騰訊音樂被“錘”後，“網文霸主”閲文如何突破版權壟斷？_風聞
松果财经-2021-08-02 21:23
網文行業正在加速進入IP建設的新階段。
7月29日，閲文集團與王者榮耀合作的王者榮耀文學共創活動——“妙筆計劃”開啓。此次計劃，標誌着閲文集團的“大閲文”戰略正在加速落地，並進入新的階段。
網文行業馬太效應顯著，閲文獨佔鰲頭地位
現在看網絡小説，你會在什麼平台上看？
雖然説“盜版平台千千萬”，但讓你突然提起一家網文平台，大部分人的答案應該都會是起點。作為閲文旗下的網文平台，起點在網文行業之中的地位無法動搖。
為何這麼説？華安證券在針對閲文集團的研報中提到：“截至2020年12月，閲文擁有作家超過900萬名，佔網絡文學行業作家總數約52.94%”。
掌握着超半數的網文作家，這意味着閲文幾乎掌握了網文行業發展的“命脈”。公開數據顯示，截至2020年，網文集團擁有超過1390萬部作品，作品覆蓋了200多種文學題材。
龐大的內容庫，讓閲文控制着大量優質網文IP。截至2021年7月30日，百度小説搜索風雲榜排名前十的小説中，其中6本書的作者均為閲文旗下起點平台的簽約作者。
大量作者為閲文源源不斷的生產優質內容，從而吸引大量讀者；讀者們的付費閲讀將能為閲文提供資金；最終閲文將能夠藉助這些資金設立激勵機制，促進作者生產優質內容，並吸引更多優質作者入駐。
同時，背靠騰訊，龐大的流量池為閲文提供了遠超其他平台的引流能力。藉助騰訊系的渠道，可以説所有的騰訊用户幾乎都是閲文潛在的核心閲讀用户。
良性的創作循環，將閲文推上了網文行業的頭部位置。擁有大量優質內容的閲文，讓讀者、作者們“想走也走不了”。
當一家企業在行業當中的話語權越來越高時，其對於上下游的影響力也將越來越大。但當它想“一手遮天”時，衝突也就不可避免的出現。
2020年5月份，閲文經歷了一次巨大動盪。引發這次動盪的原因來源於微博一位叫Bearry世界的博主爆料，認為閲文與作者簽約合同淪為“奴隸合同”。
網文作者們的憤怒不是一朝一夕的，但當閲文擁有的作者數量越來越多時，平台自然會愈發強勢，而作者們將逐漸趨於劣勢。
問題就在於網文作者都湧向了閲文，原因無他，閲文擁有的用户體量、資金實力確實能夠為網文作者帶來金錢收入。
最終，閲文集團身上的馬太效應愈來愈強，幾乎已經成為了網文領域的“騰訊音樂”。
反壟斷風波下，閲文正在尋找破圈“密碼”
既然已經處於行業頂端，為什麼閲文還要推出“大閲文”戰略？
從整個網文IP開發的鏈條看，網文、漫畫、動漫、遊戲、影視、周邊等各環節之間長期處於割裂狀態。最後產生的現象是口碑炸裂、人設打架、劇情割裂……最終優質IP失去了本來擁有的價值。
“大閲文”的戰略，就是要打通鏈接各個環節之間的阻礙、割裂，最終構建一條完整的IP生態鏈。
文化產業，歷來就是“唯IP至上”，而在中國網文行業，也一直存在着“有優質內容IP就有了金山銀山“的共識。但如何用好、如何做，卻至今未有定論，出現最多的只有“改編之後口碑炸裂”的失敗案例。
“大閲文”戰略，就是閲文想要改變、擺脱行業現狀的一次嘗試。其將要解決的是IP開發過程中各個環節之間的脱節與割裂，最終保證IP利用率的最大化。
以漫改為例，從2018年與騰訊動漫開始嘗試批量網文IP漫改的合作後，大量優質的漫改作品湧入了市場當中。公開數據顯示，2018年開始，每年都有超過40部漫改作品衝入騰訊動漫付費Top100排行榜當中。
“大閲文”戰略所做的，或者説是閲文所在做的，就是想要將傳統的“小作坊”式IP改編模式，實現工業化的升級改造，最終讓IP改編變成一條工業化生產鏈，能夠大批量的將優質IP轉變成漫畫、動漫等其他內容形式，最大化IP價值。
在這一戰略下，優質內容、創作者將會是核心，這正好符合“IP至上”的根本邏輯。而“大閲文”戰略，將幫助閲文弱化“網文”這一頭銜，最終向着“迪士尼”這類內容巨頭的方向發展。
但是，需要注意的是，當前反壟斷風波之下，手握大量版權的閲文或許也可能遭遇監管風險。
而事實上，早在去年12月份，閲文就曾因為收購新麗傳媒而被監管機構依據《反壟斷法》處以了50萬元罰款的行政處罰。但這並不能阻止網文行業持續向頭部企業集聚的現狀。
如今的網文行業現狀與音樂行業非常相似，音樂行業裏的版權爭奪，對應着網文行業裏對優質作者及版權的爭搶。
無論行業如何發展，版權作為網文行業的基礎，其決定了一家企業未來能夠前行的距離。但當大部分資源落入一家企業手中，行業業態將可能化為一潭死水。
現在的網文行業正是如此，閲文作為網文行業的領頭者，幾乎牢牢掌控了國內網文行業的版權命脈。如若監管風暴真吹到網文行業，閲文無疑將會是最先被敲打的對象。
是否有規避的辦法？在對騰訊音樂的處罰決定書中，有一條針對音樂版權獨家授權的規定值得注意。《決定書》中規定，平台與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。
這一規定從根本上將平台的獨家版權權力進行了限定，而放在網文行業上似乎也能適用，當同時可以針對行業的獨特性來進行一些變更。如作者的版權不能歸網文平台所有、平台與作者的合作期獨家合作期不得超過三年……
總的而言，這些措施將激勵網文行業的參與者們探尋新的發展方向，最終將行業帶向良性發展，曾經在版權上投入的大量資金將能夠用於產品研發、作者支持、服務升級等其他價值增長環節，探尋出行的商業模式。
最後
因此，如若監管重拳真的伸向閲文之時，短期來看，對於閲文而會在輿論、資本市場上造成一定的衝擊。
但從長遠的角度來看，歸根結底，“大閲文”戰略的核心邏輯，就是提升對優質IP的成功利用率，這意味着這一戰略將能夠促進網文行業的長期演變，而閲文作為戰略的推行者，最終必然將受益匪淺。
本文作者 | 松鼠魚
文|松果財經（songguocaijing1）